105 идей, которые стоит внести в свой контент-план
Составление контент-плана — серьезная проблема для большинства контент-маркетологов. Нужно продумать не только темы, но и виды контента, которые «зайдут» целевой аудитории. Да и контент должен быть разнообразным. Где брать идеи? Выход всегда есть. Например, много интересных идей вы найдете в этой публикации. Сторителлинг Давайте начнем со сторителлинга. Указанные здесь форматы контента можно комбинировать даже в одной публикации. 1. Списки Это классика для маркетологов, журналов и сайтов,...
Как писать статьи в блог, чтобы конвертировать читателей в клиентов
Ключевым элементом успешной онлайн-конвертации лидов остается публикация ценного, обучающего контента. Допустим, полезная информация приведет пользователей на ваш сайт, но что заставит их остаться? вернутся? совершить покупку? В чем секрет написания постов, которые публика искренне захочет прочитать? Для того, чтобы заполучить читателя (и, в конечном счете, покупателя) нужно нечто большее, чем просто факты и цифры. На деле, исследования показывают, что 38% тех, кто оказывается на сайте, тут же...
Как создавать контент, который одобрит ваш отдел продаж
Перевод статьи Лиз Мерфи , контент-стратег а IMPA CT. У меня нет детей. На самом деле, учитывая, что некоторые из моих друзей с любовью относятся ко мне как к «хоспису для домашних растений», я считаю, что положить ребенка в мои руки не самая хорошая идея. (Забавный факт: знаете ли вы, что кактус умирает снизу вверх?) Тем не менее, описывая сегодняшнюю тему, я чувствую себя немного похожей на маму, которая пытается помирить двух постоянно сорящихся – брата и сестру. Они знают, что им...
Понятие Google AuthorRank, и как использовать его в своей стратегии контент-маркетинга
Если вы занимаетесь контент-маркетингом, скорее всего, вы уже интересовались этим явлением. Сегодня разберем его более подробно. Представьте себе мир, в котором Google использует человеческие факторы, такие как квалификация и опыт автора, как факторы ранжирования, вместо того, чтобы просто смотреть на статистику сайта. Позвольте познакомить вас с AuthorRank — возможно, самым большим изменением в алгоритме Google на сегодняшний день. Куда более серьезным, чем Панда и Пингвин! История...
Показатели эффективного контент-маркетинга, которые вы должны знать
В контент-маркетинге наиболее сложным вопросом для маркетологов является то, как измерить эффективность их маркетинговой кампании. Когда задают этот вопрос, большинство специалистов по контент-маркетингу упоминают такие метрики, как расшаривание и просмотры страниц. Некоторые из них идут дальше, чтобы посмотреть на обратную связь от команды по продажам, как способ оценки эффективности своей маркетинговой стратегии контента. За последние несколько лет контент-маркетинг зафиксировал огромный рост...
5 основных шагов к успеху маркетинга в социальных сетях
Социальные медиа составляют 27% от всего времени, проведенного в интернете, и они стали популярным способом среди клиентов, чтобы обнаружить и исследовать бренды, а для маркетологов, чтобы обратиться к потенциальным клиентам. Почти 93% маркетологов в настоящее время говорят, что они используют социальные сети для бизнеса, и в 2013 году произошел всплеск популярности новых сетей, таких как Pinterest и Instagram. В этом году ожидайте, что еще больше сайтов, в частности Google+, получат дополнительное...
Семь технологических трендов, которые изменят контент-маркетинг в 2018 году
Технологии меняют все. Да, вы, несомненно, слышали это изречение не один раз за последние 10 лет. Ошеломляющие достижения в сфере технологий вносят изменения во все аспекты нашей жизни, включая и контент-маркетинг. Брендам приходится переосмысливать свое отношение к контенту и к его потреблению. Десять лет назад мы не были привязаны к нашим смартфонам, и многие из нас читали новости в реальных газетах, а не в приложениях. Теперь мы используем наши смартфоны для ведения бизнеса, узнаем...
8 способов загубить маркетинговую стратегию
Успешная маркетинговая стратегия не всегда бывает простой и понятной. Продвижение блога или веб-сайта путем создания и публикации отличного контента является одним из краеугольных камней хорошей органической маркетинговой стратегии. Причем все это должно быть финансово доступным и показывать заметные результаты. Однако далеко не все стратегии «выстреливают», многие из них оказываются неудачными, так как существует множество способов саботировать контент-маркетинг. О некоторых из этих способов...
О чем писать, когда закончились все идеи?
Иногда самая трудная часть работы контент-маркетолога – найти новые идеи для свежего контента. Вам знакомо это чувство – когда уже писал, кажется, обо всем, и просто невозможно найти тему для новой публикации. И вот если вы опять находитесь в таком творческом ступоре, обратите внимание на советы ниже. 1. Обезьяна видит, обезьяна делает… Но лучше Все маркетологи, контент-маркетологи и копирайтеры имеют своих «кумиров», с которыми они стремятся быть на одном уровне, с точки зрения качества...
Контент-маркетинг в условиях ограниченного бюджета
Разработка стратегии контент-маркетига никогда не была более важным делом, чем сегодня. Она включает в себя все практики создания и доставки ценного, надежного и всеобъемлющего контента, который будет по-настоящему привлекать аудиторию. Контент-маркетинг превзошел классическую рекламу продукта, и заменил ее полезным и соответствующим содержанием. Вместо того, чтобы продвигать ваши продукты или услуги, вы предоставляете действительно актуальную и полезную информацию для потенциальных клиентов,...
Когда, где и как использовать GIF в контент-маркетинге
GIF за короткое время изменили способ общения в сети. Они сейчас везде. Информационные каналы. Сообщения электронной почты. Социальные сети. Статьи. Комментарии. Не существует формата цифрового контента, или способа общения, чтобы в нем обошлось без гиф-анимации. Она стала одним из основных языков Интернета. Но — несмотря на то, что GIF повсюду – если использовать их в тему, они всегда вызывают восторг. Потому, что GIF эффективны. Картинка стоит тысячи слов. Алекс Чанг (генеральный директор Giphy)...
Йога для маркетолога: создание умного контента
Сталкиваясь с необходимостью продвигать свои услуги в интернете, компании ищут специалистов по SEO, дизайнеров верстки, контент-менеджеров, копирайтеров. Неясные очертания обязанностей новой специальности контент–маркетолога приводят к рассуждениям о «продающем» тексте. Но разве Apple хвалят за надписи на коробках с продукцией и статьи? В чем секрет? Зачем бизнесу контент-маркетолог? Работа Джобса – яркий пример контент-маркетолога, которому есть дело до всего. До мельчайших деталей в...
Как повысить трафик на сайте – нарабатывайте скилл в контент-маркетинге!
Как просто было продвинуть сайт в ТОП еще 10 лет назад, вы согласны? Загрузил страницу под завязку ключами и сидишь, наблюдаешь, как график трафика ползет вверх и даже конверсии прибавляются. Удивителен вот какой факт – насколько же сильно была недооценена роль контента на сайте и как быстро это понятие меняется у нас на глазах! Потребности прежние, а реализация новая! На сегодняшний день контент-маркетинг – это важнейший инструмент для продвижения сайта, который может привести вас к высоким...
Контент маркетинг: 10 ошибок, которые лучше не делать
Для бренда контент-маркетинг является одним из самых эффективных способов сохранения своих позиций на рынке. С помощью контента бренд может завоевать лояльность аудитории и мягко подтолкнуть потенциальных покупателей или клиентов к совершению каких-либо действий. Завоевать доверие людей с помощью контент-маркетинга очень непросто. И не только потому, что потребители сегодня хорошо научились фильтровать «белый шум» и до них очень трудно достучаться с помощью стандартных методик. Большинство...