Составление контент-плана — серьезная проблема для большинства контент-маркетологов. Нужно продумать не только темы, но и виды контента, которые «зайдут» целевой аудитории. Да и контент должен быть разнообразным. Где брать идеи?
Выход всегда есть. Например, много интересных идей вы найдете в этой публикации.
Сторителлинг
Давайте начнем со сторителлинга. Указанные здесь форматы контента можно комбинировать даже в одной публикации.
1. Списки
Это классика для маркетологов, журналов и сайтов, таких как Buzzfeed. Оформите содержимое в виде списка и назовите его «10 лучших примеров чего-то там» (возьмите этот пост в качестве примера). Списки являются одним из наиболее эффективных типов контента, особенно когда они используются в блогах.
2. How-To (как сделать)
Это пошаговая инструкция, как сделать тут или иную вещь, исправить что-то, использовать сервисы и т.п… Это специфично и точно. Как и списки, это очень эффективная форма контент-маркетинга.
3. Вопросы и ответы
Подумайте, какие вопросы могут возникнуть у вашей аудитории. Пообщайтесь с отделом продаж, спросите, какие вопросы им задают чаще всего. Дайте ответ на этот вопрос – вот вам еще один тип востребованного контента.
4. Почему
Такой контент подробно объясняет, как что-то появилось или, в более общем плане, почему так оно и есть. Может быть очень мощным инструментом, особенно в свете каких-то нашумевших событий.
5. SEO-тексты
Найдите подходящие ключевые слова, по которым потенциальная аудитория ищет информацию по вашей тематике. Напишите статью, которая будет включать эти слова и давать исчерпывающий ответ на запрос. Такие тексты, скорее всего, и так составляют большую часть вашего контента. И не зря – они помогают генерировать органический трафик из поисковых систем.
6. Примеры использования
Расскажите, как вы помогли своим клиентам решить проблемы. Это может повлиять на решение о покупке для тех, кто еще сомневается.
7. Отзывы
Отзывы очень похожи на предыдущий формат, за исключением того, что ваш конкретный клиент рассказывает историю с его точки зрения. Это их собственные слова — форма из уст в уста — которые вы используете, чтобы вызвать интерес к вашей компании, продуктам или услугам.
8. Цитаты
Подумайте о цитатах в качестве кратких отзывов. Кроме того, вы можете использовать цитаты влиятельных лиц в дополнение к вашему контенту, что особенно хорошо работает в общей стратегии.
9. Интервью
Попробуйте наладить связь с известными людьми в вашей нише. Интервью всегда интересны и с удовольствием читаются. Вы можете публиковать как текстовое интервью, так и делать подкасты.
10. Демонстрации продукта
Демонстрации похожи на шоу и рассказ (два в одном) о вашем продукте или услуге, и особенно эффективны в сочетании с пользовательским контентом.
11. Обзор продукта
У вас есть продукт, который вам нравится. Вы думаете, что ваша аудитория действительно раскошелится? Проанализируйте его, рассказав своей аудитории, как он помогает решить ваши проблемы и каким образом он поможет им.
Pro Tip: попросите влиятельного человека, который является вашим клиентом, помочь вам, сделав обзор вашего продукта.
12. Сравнения
Сравнивайте один продукт с другим. Вы можете применить эту тактику по-разному, но основная цель такого контента — помочь вашей аудитории найти лучший вариант для себя.
13. Новости компании
Ваша компания постоянно меняется. Поделитесь своими последними приключениями с вашей аудиторией, чтобы показать, что ваш бизнес создан настоящими людьми, которые посвящают жизнь своему делу. Даже глупые, простые новости могут помочь вашим клиентам почувствовать связь с вашей компанией.
14. Новости отрасли
Мониторьте новости индустрии и старайтесь рассказать о самых свежих новостях одними из первых. Ваша аудитория заметит, что вы первыми выходите на рынок с отличными новостями. Просто взгляните на рост блогов, таких как The Next Web.
15. Обзоры
Это тот контент, который приходится готовить долго, и на который часто не хватает времени. Но если получится – будет круто. Делайте обзоры последних новостей, тем самым вы поможете своей аудитории — ей не придется искать все это самостоятельно.
16. Обзоры книг
Чтобы быть впереди всех, приходится постоянно изучать новое, в том числе штудировать книги. Когда вы читаете что-то удивительное, что может понравиться вашим клиентам, поделитесь со своей аудиторией.
17. Мнения и предсказания
Споры — один из способов публикации вирусного контента. Теперь это не должно быть вашей целью, но у мнений есть потенциал быть супер-интересными. Покажите свой взгляд на распространенное мнение, переверните его с ног на голову, и наслаждайтесь спорами в комментариях.
18. Метафоры
Мне нравится видеть контент, который начинается с несвязанной истории и включает в себя этот уникальный прием в качестве основы для контента. Мы видим слишком много контента в стиле «Как написать сообщение в блог», но недостаточно «Как моя упрямая бабушка могла бы научить вас писать статью в блог».
19. Персональные истории
Когда Грег Диньо изложил свою историю жизни на Copyblogger, аудитория ответила. Он рассказал историю о том, почему бросить курить было для него самым выгодным делом в жизни. Аудиторию это зацепило. Проведите линию между вашей личной историей и тем, что волнует ваших читателей.
20. Прогнозы
Они всегда интересны. Причем, публикуя прогнозы, вы становитесь лидером мысли, экспертом. А если вы еще и угадаете – вас начнут цитировать.
21. Успехи
Расскажите своей аудитории, как вы, или кто-то, кого вы знаете, достигли успеха, используя тактику, которую вы рекомендуете.
22. Неудачи и что не нужно делать
Точно так же, как успехи, аудитории интересно узнать, что не работает и как делать не нужно. На чужих же ошибках учиться приятнее, чем на своих.
В конце истории вы можете рассказать, как ваш продукт может помочь выбраться из ситуации.
23. Цели компании
Рассказывайте о своих целях и о своем прогрессе. Такой контент любят публиковать стартапы, и обычно он неплохо заходит. Даже в случае с уже известными компаниями.
24. Прозрачность
Прозрачность в форме открытой информации о финансовых показателях вашего бизнеса и росте в целом может повысить доверие вашей аудитории.
25. Исследование
Ваши клиенты и аудитория — идеальный источник для ваших собственных исследований. Так проводите их, эти исследования. Это поможет вам лучше понять аудиторию и стать надежным и уважаемым источником в своей отрасли.
26. Факты и статистика
Этот тип контента похож на исследования. Глубоко изучайте тему с существующими исследованиями и представьте результаты своей аудитории. Это может сэкономить вам немного времени на самостоятельное исследование, а также поможет стать исходным источником, который собрал всю информацию, доступную по определенной теме.
Дополнительные форматы контента
Теперь вы готовы к сторителлингу. Итак, какие форматы контента помогут вам рассказать историю?
27. Руководства
Руководства глубоко погружаются в детали, чтобы помочь вашей аудитории сделать что-то лучше. Некоторые руководства используют технику небоскреба, чтобы дать более полную информацию, чем любой другой источник.
28. Рабочие листы
Рабочие листы идеально подходят для превращения полезных советов из руководств в печатные материалы для заметок, мозгового штурма и идей. Подумайте о начальной школе и раздаточных материалах ваших учителей для домашних заданий — это одно и то же. Помогает вашей аудитории работать с материалом.
29. Чек-листы
Чек-листы — это тип рабочего листа, который помогает вашей аудитории выполнять процесс поэтапно для достижения желаемого результата.
30. Шаблоны
Шаблоны могут объединять информацию из руководств, рабочих листов и контрольных списков в одном типе контента, чтобы провести аудиторию через пошаговый процесс, максимально подробно рассказывая, как что-то делать. Они отлично подходят в качестве бесплатного бонуса в обмен на адрес электронной почты, что поможет вам собрать базу рассылки.
31. Tear sheets
Это страница журнала с вашей публикацией. Тем самым вы покажете аудитории, что вы серьезная контора, у которой есть публикации в печатных изданиях.
32. Электронные книги
Если вы ведете блог, электронные книги — это идеальный способ использования отдельных публикаций в виде глав в более крупном формате контента. Создавайте электронные книги, чтобы создать длинный контент, который рассказывает о теме максимально полно, со всех сторон.
33. Аудиокниги
Теперь, когда вы написали свою электронную книгу, дополните ее аудио-версией для ваших слушателей. Подчеркните, что это способ использовать с пользой время поездок на работу — просто слушайте и учитесь использовать свое время еще эффективнее.
34. Техническая документация
Поможет донести до аудитории сложную информацию. Часто предоставляется в виде PDF-файлов. Идеальный формат для дополнения тематических исследований.
35. Инфографика
Инфографика помогает рассказать историю, показывая ключевые статистические данные, факты и короткий текст в визуальном формате.
Она помогает интересно представить сухую информацию, которую текстом воспринимать сложно.
36. Визуальные данные
Визуальные данные включают в себя круговые диаграммы, гистограммы, линейные графики и многое другое. Обычно используются для дополнения исследований.
37. Литературные сводки
Подобно инфографике, сводки являются наглядным напоминанием о важных данных, включенных в список. Эти визуальные эффекты работают очень хорошо, привлекая внимание к сообщениям в социальных сетях.
38. Диаграммы
Иногда сложную модель лучше всего наглядно продемонстрировать как символическое представление информации. Диаграммы подходят для этого лучше всего.
39. Плакаты
Этот удобный и классический тип контента помогает делиться информацией, используя небольшой количество текста. Привлекательная картинка приковывает внимание. Плакаты были очень популярны к середине девятнадцатого века как потрясающий способ продвижения. И сейчас они тоже актуальны
40. Фотография
Как фото со стоков, так и персональное могут хорошо дополнить письменный контент. Пользовательские снимки для вашего бренда будут еще лучше. Покажите место, где вы работаете, и людей за кулисами в вашей компании.
Продолжение следует…
0 комментариев