GIF за короткое время изменили способ общения в сети. Они сейчас везде. Информационные каналы. Сообщения электронной почты. Социальные сети. Статьи. Комментарии. Не существует формата цифрового контента, или способа общения, чтобы в нем обошлось без гиф-анимации. Она стала одним из основных языков Интернета.
Но — несмотря на то, что GIF повсюду – если использовать их в тему, они всегда вызывают восторг. Потому, что GIF эффективны.
Картинка стоит тысячи слов. Алекс Чанг (генеральный директор Giphy) отметил, что «средний GIF содержит шестьдесят кадров, то есть они способен передать 60000 слов — такой же объем, как средний роман».
Учитывая их популярность и способность быстро и лаконично передавать эмоции, вызывать смех, маркетологи начали использовать GIF в контент-маркетинге. Вот почему:
- GIF более интерактивны и визуально привлекательны, чем изображения, но гораздо дешевле, чем видео;
- Они подходят для мобильных устройств, учитывая малый размер файла;
- Интеграция с социальными сетями позволяет легко обмениваться GIF во всех основных, таких как Twitter, Facebook и Instagram;
- Существует огромное количество готовых GIF на выбор, и создание оригинальных анимаций очень простое.
Denny’s, например – один из брендов, который использует GIF-анимацию для взаимодействия и развлечения аудитории. Бренд ведет веселый блог на Tumblr. Компания создает свои собственные продукты питания, и анимация приходится как раз кстати в блоге. Публикации и отклик на них впечатляют.
В этой статье вы узнаете, как GIF вписываются в маркетинговую стратегию, где сделать свою собственную анимацию, и как избежать проблем с вопросами об авторстве.
Используйте анимацию с умом
Как уже упоминалось выше, GIF приводят в восторг, когда они используются «в тему». Юморить тогда, когда это неуместно – скажем так, не совсем разумно.
Когда речь заходит об использовании GIF в контенте, то они должны использоваться только тогда, когда дополняют историю, которую вы хотите рассказать. Не используйте GIF, если они ничего не дополнят, и можно обойтись без них. Тщательно выбирайте. Если анимация не служит цели, то это просто движущийся беспорядок.
Вот несколько случаев, в которых GIF и контент создают отличную пару:
Объяснение, как сделать что-то
Учебники и руководства — одни из основных продуктов в большинстве контент-стратегий. Покажите вашей аудитории, как работает продукт или как его можно использовать, и это гораздо проще сделать образами, чем словами. GIF отлично подходит для пошаговых инструкций, рецептов, статей о красоте и т.п..
Показ данных
Использование инфографики для визуализации данных популярно, но анимированная инфографика – это уже следующий уровень. Показать, как различные показатели изменились с течением времени, можно без проблем в виде GIF. Можно разобрать большую инфографику на более мелкие куски – такую информацию намного проще и приятнее потреблять.
Рассылка по электронной почте
GIF отлично смотрятся в рекламных письмах (и большинство почтовых клиентов поддерживают такую анимацию). Experian недавно сообщила, что открывают 72% писем с анимацией – процент очень высок.
Создание собственных GIF
GIF очень много, и без проблем можно найти подходящий в Интернете. Но сделать свой собственный тоже несложно. Сделать оригинальную анимацию можно с помощью двух самых популярных инструментов.
Giphy.com — это самая большая коллекция GIF в Интернете, но у него есть и GIF Maker, который позволяет создавать файлы GIF из видео файлов или ссылок на YouTube. Просто загрузите видео или вставьте ссылку, и создайте GIF прямо в браузере, с помощью удобного интерфейса. Вы можете выбрать, какая часть видео станет анимацией, установить длительность и добавить подпись. Giphy создаст GIF-файл и добавит его в свою библиотеку.
Этот инструмент особенно полезен для маркетологов, которые работают в области программного обеспечения. CloudApp позволяет превратить снимки экрана в GIFs. Эта функция отлично подходит для обучающих программ и пошаговых инструкций. Для каждого GIF, который вы делаете, CloudApp предоставит вам уникальный URL. Файлом легко обмениваться с помощью кода вставки.
GIF и законы об авторских правах
Использование GIF'ов в маркетинговых целях может быть сложным при использовании оригинального контента кого-то другого — кино, телевизионных шоу или музыкальных клипов. Перепрофилирование чужого контента в GIF отнимает право владельца авторского права определять производные от их работы.
Пока нет никаких правовых решений о том, что создание GIF из защищенных авторским правом материалов является нарушением авторских прав. Но очень важно быть в курсе правил добросовестного использования при адаптации чьей-либо работы в GIF, особенно когда она используется в коммерческих целях.
Перепрофилирование защищенного авторским правом материала считается справедливым, когда исходный материал был преобразован в целях пародии, обучения, комментария или критики — и не конкурирует с возможностью обладателя авторских прав получить доход от материала.
При создании GIF из защищенного авторским правом материала, очень важно учесть следующее:
- Цель использования материала: ремикс с образовательным или сатирическим уклоном;
- Количество исходного материала – чем меньше вы возьмете, тем лучше;
- Будете ли вы получать прибыль с этого материала.
И запомните – всегда считается хорошим тоном дать ссылку на первоисточник, на автора оригинального произведения.
Не все понятно? А теперь еще сложнее.
Использование GIF, который показывает лицо человека, добавляет еще один слой проблем. Единственный способ не попасть в неприятности с законом при использовании GIF, который показывает известное лицо — получить их разрешение сделать это. Если разрешения нет – вы можете получить огромную головную боль, как от самой знаменитости, так и от ее менеджеров.
Используйте GIF тщательно и с умом, чтобы держаться подальше от неприятностей и сохранить свою аудиторию.
Источник: The When, Where & How of Using GIFs in Content Marketing
0 комментариев