Йога для маркетолога: создание умного контента

Автор: Лия Рейтинг топика: +1

Больше всего боюсь быть посредственной: либо хорошо или отлично или же совсем плохо. Копирайтер с небольшим стажем, но огромным усердием и желанием учиться своему ремеслу.

Сталкиваясь с необходимостью продвигать свои услуги в интернете, компании ищут специалистов по SEO, дизайнеров верстки, контент-менеджеров, копирайтеров. Неясные очертания обязанностей новой специальности контент–маркетолога приводят к рассуждениям о «продающем» тексте.

Но разве Apple хвалят за надписи на коробках с продукцией и статьи? В чем секрет?

Работа Джобса – яркий пример контент-маркетолога, которому есть дело до всего. До мельчайших деталей в дизайне. До расположения каждого элемента в конструкции гаджета. Стремление гениального основателя к изяществу и постоянному поиску новых решений привело компанию Apple к ошеломляющему успеху.

Контент-маркетолог работает над продвижением сайта в поисковой выдаче, увеличением трафика и прочими инструментами. Каждая незначительная деталь имеет значение.

Итак, контент-маркетинг есть единая стратегия взаимодействия дизайна, контента, бренда и продвижения.

1. Работая на перспективу, ежеминутно оценивая самые незначительные шаги, контент-маркетолог обязан постоянно поддерживать высокий уровень контента для продвижения услуг, бренда или товара. Вы либо растете, либо падаете – среднего не дано!

2. Изящность, стремление к первенству, популярность – концепция должна быть выдержана до мельчайших деталей. Какой дизайн продает, как улучшить содержание статьи, можно ли подать устаревшую информацию новым образом? Контент-маркетолог принимает решения, которые оказывают влияние на востребованность услуги/товара в долгосрочной перспективе.

3. Визуализация контента – новая эпоха в развитии копирайтинга. Инфографика – красноречивое молчание.

Иконографика и таймлайны будут говорить за тебя. Ты можешь написать что угодно? Хороший текст всегда можно превратить в блок-схему для запоминания и воспроизведения. Попробуй взять страницу произвольного текста и на листке визуально обозначить основной смысл прочитанного. Действуй!

4. “Если у вас в руках есть только молот, все проблемы кажутся вам гвоздями”.
Наш с вами молоток — это опыт и множество средств для реализации любых ваших идей. Мозговой штурм с помощью латерации (бокового мышления) приносит отличные результаты. Не фокусируйтесь на конкретном предмете, старайтесь не обдумывать его — отстранитесь от продукта настолько, чтобы он перестал влиять на вас. Когда вы связываете между собой объекты, не имеющие точек соприкосновения, появляются новые идеи.