Полезное

Понятие Google AuthorRank, и как использовать его в своей стратегии контент-маркетинга

Копирайтер, интернет-маркетолог

Если вы занимаетесь контент-маркетингом, скорее всего, вы уже интересовались этим явлением. Сегодня разберем его более подробно.

Представьте себе мир, в котором Google использует человеческие факторы, такие как квалификация и опыт автора, как факторы ранжирования, вместо того, чтобы просто смотреть на статистику сайта.

Позвольте познакомить вас с AuthorRank — возможно, самым большим изменением в алгоритме Google на сегодняшний день. Куда более серьезным, чем Панда и Пингвин!

 

История AuthorRank

В 2005 году Google подала патент на агентский рейтинг. В патентном документе описывается, как Google будет использовать ряд параметров для определения позиции «агента» в данной предметной области. Эти параметры включают в себя то, насколько популярен автор, и насколько компетентен он или она по этому вопросу.

Это дает нам представление о том, как долго Google искал способ дополнить холодную статистику социальных взаимодействий с человеческими факторами. Исторически сложилось так, что Google не имел доступа к достаточным качественным данным, чтобы оправдать использование социальных взаимодействий в качестве прямого рейтингового фактора. Однако решение этой проблемы появилось в 2011 году, когда Google запустила собственную социальную сеть Google+. Наконец, у них была платформа, чтобы гарантировать активацию «AgentRank» (теперь известного как AuthorRank).

 

AuthorRank — введение человеческого фактора

Во всей своей простоте целью AuthorRank является идентификация людей, их знание определенных предметов и то, что другие думают о том, что они публикуют. Возникает вопрос: «Как проводится качественное измерение таких факторов?»

Некоторые из факторов, которые могут оказать влияние, — это количество подписчиков, которых автор имеет в социальных сетях, как часто публикуется контент автора, и как часто автор получает одобрение от других в виде ссылок, лайков, репостов, твитов, совместных цитат и т. д.

Хотя эти факторы сами по себе не представляют ничего нового, большая разница заключается в том, что AuthorRank связывает эти показатели с отдельным автором, а не только с веб-сайтом, на котором размещается контент.

 

Пример того, как AuthorRank повлияет на контент-маркетинг

Допустим, вы запустили серьезный сайт. Вы создали потрясающий контент, и стали надежным и популярным ресурсом в своей области. В свою очередь, вы получили входящие ссылки и частые репосты в социальных сетях — другими словами, вы стали популярны.

Вы решили продать свой сайт, а люди, которые берут на себя ответственность, не могут создавать такой же качественный контент, как и вы. И в результате качество веб-сайта резко снижается.

Тем не менее, для Google, веб-сайт останется хорошим, а новый, более слабый контент также будет хорошо работать в SERPS. Даже с такими радикальными изменениями Google может высоко поднимать контент годами, поэтому единственный способ для поисковых систем идентифицировать такие преобразования — это особые сигналы, такие как более низкий приток ссылок / репостов и более низкие уровни взаимодействия.

Более того, каковы последствия для вас, как автора? Вы потратили 10 лет на создание этого контента, но теперь все потеряно, потому что вы больше не владеете сайтом. У вас может быть новый веб-сайт, но вам придется начинать с нуля, создавая доверие, и зарабатывая популярность.

AuthorRank упростит весь этот процесс, поскольку он позволяет Google «помнить» авторитет, который вы создали вокруг себя как отдельного издателя. Конечно, вам все равно придется привлекать регулярные подтверждения своей компетенции, на которые Google полагается для определения качественного контента, но у вас будет хорошая отправная точка. Фактически, вы, как человек, сможете поднять уровень всего веб-сайта и убедиться, что он получит трафик в гораздо большем объеме, чем раньше. Это огромное преимущество AuthorRank.

 

Некоторые из факторов, которые влияют на AuthorRank

Google имеет доступ к огромным объемам данных. Он использует их, чтобы понять, кто вы, каковы ваши знания, и насколько вы популярны. Для Google существует множество разных показателей. Наиболее важные из них на этой диаграмме:




Как создать свой AuthorRank

AuthorRank будет оказывать значительное влияние на онлайн-маркетинг в целом и контент-маркетинг в частности. И чем раньше вы начнете строить свой AuhtorRank, тем лучше. Вот руководство по увеличению вашего AuthorRank.

 

Первым шагом является указание авторства вашего контента

Чтобы начать зарабатывать AuthorRank в Google, вам придется заявить авторство (AuthorShip) созданного вами контента. Вы можете сделать это, привязав весь свой контент к проверенному профилю Google+. На практике ваш профиль должен иметь ссылку, указывающую на страницы / веб-сайты, на которых размещается ваш контент, и наоборот, эти ресурсы должны ссылаться на ваш профиль Google+.

Вы можете претендовать на авторство, вставив в свой контент тег <rel = «author» link = «your-googlplus-url» />. Большинство плагинов для SEO для WordPress – например, Yoast SEO — уже имеют функцию копирования / вставки, позволяющую легко применять тег на всех страницах вашего блога.

Если у вас есть несколько авторов, создающих контент для вашего сайта, вы должны пометить каждого автора в соответствующих статьях и связать с веб-сайтом из поля «Contributes To» в своем профиле Google+.

Если вы пишете контент для других сайтов — например, в форме гостевых статей — вы можете добавить тег под авторскую биографию — или где-нибудь еще на странице. Google просто нужно найти тег где-то в отдельном фрагменте контента.

Отличным эффектом включения тега вашего автора в биографию является то, что ваше изображение профиля Google+ и ссылка на профиль будут добавлены в результаты поиска. Это огромное преимущество на разных уровнях — особенно если вы пишете для хороших, продвинутых ресурсов.

 

Создавайте контент, который получает лайки

Каждый лайк вашего контента представляет собой сигнал для Google, что ваш контент имеет высокое качество и что вы проделали отличную работу. Поэтому вам следует активно работать над созданием контента, который получает много лайков.

Создание контента, не получающего много оценок, негативно скажется на вашем AuhtorRank? Очевидно, что каждый раз, когда вы что-то пишете, вы не можете попадать в точку. Тем не менее, постоянно публиковать статьи, которые не имеют никаких реакций – признак того,  что ваш контент не так хорош.

Вам придется стараться постоянно создавать контент, который получает признание и оценки, чтобы эффективно увеличить ваш AuhtorRank.

Репосты и + 1 — это не одно и то же, хотя оба они влияют на ваш AuthorRank. Репосты в Google+ важнее, чем + 1. Сегодня функция +1 похожа на Like на Facebook – легко зажать на «Нравится», но только очень хорошим материалом делятся.

 

Получите больше подписчиков в Google+

Чтобы создать авторитет и доверие к себе и вашему бренду, вам нужно создать базу людей, которые будут считать вас и ваш контент интересным. Количество подписчиков является четким показателем, который Google будет использовать для оценки того, насколько вы «важны».

Обязательно примите участие в обсуждениях в Google+, которые имеют отношение к вашей области знаний. Это отличный способ создать и сохранить свой авторитет. Это не означает, что вы придерживаетесь только одного конкретного предмета. Тем не менее, чем больше времени вы потратите на одну конкретную тему, тем легче будет Google идентифицировать вас как авторитетную особу по этому вопросу.

 

Несколько советов по привлечению большего количества подписчиков в Google+:

1. Разделите контент в своей области знаний, который вы считаете интересным, а также контент, который, по вашему мнению, будет интересен другим.

2. Смешные картинки и видеоролики являются первыми кандидатами на виральность в социальных сетях, и Google+ не является исключением. Смешной и оригинальный пост о конкретном предмете — отличный способ привлечь кучу + 1 и репостов. И до тех пор, пока вы останетесь в этой нише, все подтверждения, которые вы получите, будут актуальны и помогут повысить ваш авторитет.

3. Создавайте видеовстречи Google+. Отвечайте на вопросы или помогайте решать проблемы, связанные с услугой или продуктом, который вы предлагаете.

 

Увеличьте свой AuthorRank, взаимодействуя с нужными людьми

Если говорить о ссылках, то лучшие ссылки для вас – это с авторитетных сайтов в вашей нише. Тот же принцип может быть применен к пользователям Google+. Когда высокопоставленные «агенты» ссылаются на вас, или обмениваются контентом, отмеченным вашим авторством,  это является четким сигналом для Google, что ваш контент имеет определенный вес.

Потому очень важно, чтобы вы наметили лидеров мнения в своей области, с которыми вы могли бы взаимодействовать. Ресурсы, такие как FollowerWonk и LinkedIn, отлично подходят для этой цели.

 

Используйте ссылки для увеличения вашего AuhtorRank

Каждая ссылка, полученная из контента, созданного зарегистрированным пользователем Google+ и помеченной rel = «author», поможет увеличить ваш AuthorRank. Тем не менее, уровень полномочий «агента», стоящий за статьей, определит, какое влияние он окажет. По сути, такие ссылки можно сравнить с + 1 в том смысле, что они являются сигналами для Google, что ваш контент заслуживает внимания.

То же самое касается ссылок, которые просто указывают на контент, который вы разместили непосредственно в Google+, или ссылки, которые указывают прямо на ваш профиль Google+. Не все ссылки будут нести большой вес, но в конечном итоге каждая внесет свою лепту.

 

Комментарии к вашим блогам и в Google+

Количество комментариев, которые получает ваш контент, также важны для Google. Это касается комментариев на вашем сайте, а также комментариев в Google+.

Вы можете лайкать много статей в Google+, но мало что комментировать. Это ошибка, и нужно уделять первоочередное внимание этому аспекту, потому что вы сами получите значительно больше комментариев.

Легко получить много комментариев, например, разместив изображение вашего нового котенка, но комментарии не будут связаны с вашей областью знаний и, следовательно, будут иметь очень мало веса — несмотря на положительные эмоции.

 

Контент на вашем собственном сайте и ваш контент на других сайтах

Помимо создания контента для собственного веб-сайта и обмена на социальных платформах, вы должны сосредоточиться на создании контента для других веб-сайтов. Самый очевидный метод – размещение гостевых публикаций на подходящих ресурсах.

Помимо очевидных преимуществ, таких как соединение с новой аудиторией и получение ссылки, получение контента, размещенного на авторитетных сайтах, даст четкий сигнал Google, что вы являетесь уважаемым экспертом в своей области.

Еще одна огромная выгода заключается в том, что репосты, лайки, твиты, оценки и т. д., которые получает ваш гостевой пост, будут отражаться на вашем AuthorRank. В то же время владельцы сайта, скорее всего, будут продвигать эту статью через свои собственные платформы и профили, тем самым предоставляя вашему контенту возможность получить внимание от тех, кто обычно не видит ваш контент.

Более того, у читателей будет гораздо больше шансов поделиться вашим контентом, если они попадут на него на известном веб-сайте, которому они доверяют.

Пока ваш тег rel = «author» находится на странице с гостевой статьей, все лайки и репосты будут влиять на ваш AuthorRank. На практике это означает, что вы можете увеличить свой AuhtorRank и тем самым рейтинг своего собственного сайта, не делая никакой работы на самом веб-сайте.

 

Когда мы увидим полный эффект от AuthorRank?

AuthorRank еще не введен в действие. Но это произойдет скоро в течение 6-9 месяцев. Обычно Google тестирует важные обновления алгоритмов в «легкой версии», прежде чем реализовать полную версию. Скорее всего, сейчас они тестируют аспекты AuthorRank. На данный момент мы, вероятно, испытываем 5-10% полного воздействия.

Но одно можно сказать точно: когда Google действительно выпустит AuthorRank, это существенно повлияет на ландшафт SEO. Так что самая правильная стратегия — начните строить свой AuthorRank прямо сейчас!

 

Источник 

  • 297