Иногда самая трудная часть работы контент-маркетолога – найти новые идеи для свежего контента. Вам знакомо это чувство – когда уже писал, кажется, обо всем, и просто невозможно найти тему для новой публикации. И вот если вы опять находитесь в таком творческом ступоре, обратите внимание на советы ниже.
1. Обезьяна видит, обезьяна делает… Но лучше
Все маркетологи, контент-маркетологи и копирайтеры имеют своих «кумиров», с которыми они стремятся быть на одном уровне, с точки зрения качества контента, авторитета, дизайна, экспериментов с форматами. Вы можете даже им немного завидовать – ну круто же делают, почему я так не могу?
Если вы чувствуете, что выдохлись, и ваша муза умчалась на Бали, почему бы немного не повторить за конкурентами?
Проверьте, что такого крутого они создали за последнее время. Определите, какая публикация была наиболее успешной.
И на основе этого создайте свое. Но более свежее и актуальное.
Например, ваши конкуренты опубликовали статью в блоге под названием «ТОП-20 ресторанов в Торонто», которая занимает хорошие позиции в Google, и приносит стабильный трафик — но она была опубликована еще в 2014 г. Если это имеет отношение к вашей целевой аудитории, почему бы не написать версию 2017 года с новыми, лучшими ресторанами?
Или же создайте более глубокий материал, более полный. Как насчет 50-ти лучших ресторанов в Торонто? Более подробный материал, скорее всего, обойдет мелкую, неполную альтернативу.
Или поработайте над созданием лучшего визуального опыта. Почти победа в битве за аудиторию — контент, который приятно смотреть и легко воспринимать. Создайте видео или инфографику, чтобы бороться с популярной статьей в блоге вашего конкурента, или интерактивную карту с 50 лучших ресторанов в Торонто.
2. Идите прямо к источнику, то есть к клиентами
Это странно, но многие контент-маркетологи никогда не говорили ни с одним из клиентов компании. Но это – ваша целевая аудитория, и общение с ней может быть очень полезным. Мало того, даст пищу для размышлений и новые темы для публикаций.
Узнайте, что они говорят о товарах и услугах вашей компании, какие вопросы их беспокоят, чем они заинтересованы. Самый простой и наиболее очевидный способ – пообщаться по электронной почте или сделать быстрый телефонный звонок. Но есть другие методы:
— Спросите ваш отдел продаж. Они взаимодействуют с клиентами ежедневно и, вероятно, знают, какие общие вопросы чаще всего возникают у людей.
— Общайтесь с людьми в комментариях и сообществах. У вас же есть группа в соцсети? И комментарии открыты? Вот и пообщайтесь там с народом, много интересного сможете узнать и найти новые темы для публикаций.
— Воспользуйтесь онлайн-чатом. Кто не знает об онлайн-консультантах на сайтах! Только вот сидят в этом чате ваши менеджеры по работе с клиентами или менеджер из отдела продаж. А вы попроситесь сами один денек посидеть и пообщаться с клиентами. Здорово помогает понять, что их интересует!
3. Пишите истории от первого лица
По своей сути, контент-маркетинг — это рассказывание историй. В последнее время много контента, созданного брендами – это личные истории. Кто-то пытался внедрить что-то новое в работе, и это не удалось, или кто-то пытался выработать новую привычку и преуспел, и т.д.
Красота реальных историй в том, что не все они должны исходить от вас. И это освобождает вас, как интернет-маркетолога, от части работы, дарит немного времени для других дел.
Найдите других людей в вашей компании, которые могли бы и были готовы поделиться историей, которая полезна, и имеет отношение к вашей целевой аудитории. Вы можете столкнуться с проблемой, когда человек захочет поделиться опытом, но не совсем уверен в навыках письма. Помогите донести смысл и суть повествования – например, запишите на диктофон и транскрибируйте. После того, как у вас будет первый такой респондент, за ним потянутся и другие.
4. Интервью с лидерами мнений в рамках вашей отрасли
Большинство отраслей имеют своих звезд – это люди, которые были первыми, стали знаменитыми, сделали какое-то достижение и их слово имеет большое влияние. Когда вы застряли, и мыслей для нового контента нет, почему бы не взять у таких людей интервью? Это даст вам преимущества:
— интервью могут быть размещены на вашем блоге (или где вы публикуете свой контент) в виде текста или видео – еще одна интересная публикация;
— их ответы на ваши вопросы, дадут вам совершенно новую тему, о которой вы никогда не думали раньше.
Интервью – это еще один вариант личных, настоящих историй. Вы можете спросить о достижениях, невзгодах и т.д., чтобы познакомить вашу аудиторию с интересным человеком.
В заключение
Когда кажется, что идей для публикаций больше нет, вы можете хакнуть вдохновение, глядя на ваших конкурентов, клиентов, сотрудников и знаменитостей. Иногда самые очевидные идеи контента — те, которые ближе всего к вам, или те, которые вы упускали из виду — так что не отчаивайтесь, и начинайте использовать вышеперечисленные идеи, чтобы сделать ваш контент интереснее.
Источник: How To Ideate New Content When You Feel Like You’ve Exhausted All Topics
1 комментарий
Очевидно же — о том, о чем просит заказчик=)