Разработка стратегии контент-маркетига никогда не была более важным делом, чем сегодня. Она включает в себя все практики создания и доставки ценного, надежного и всеобъемлющего контента, который будет по-настоящему привлекать аудиторию.
Контент-маркетинг превзошел классическую рекламу продукта, и заменил ее полезным и соответствующим содержанием. Вместо того, чтобы продвигать ваши продукты или услуги, вы предоставляете действительно актуальную и полезную информацию для потенциальных клиентов, чтобы помочь им решить их проблемы.
Если контент-маркетинг настолько эффективен, почему до сих пор не все его применяют?
Потому что контент-маркетинг требует много тяжелой работы и времени. Но это, безусловно, окупается. Если вы создаете контент действительно высокого качества, независимо от того, сколько это может стоить, это принесет больше прибыли в будущем.
Хорошая новость — передовые технологии позволяют сэкономить время и облегчают работу, даже когда ваш маркетинговый бюджет не может позволить каких-либо крупных проектов. Даже стартапы и представители малого бизнеса могут продвигать хороший контент, не тратя лишних денег.
Первое, что нужно сделать – разработать маркетинговую стратегию, которая соответствует вашему бюджету, и рассмотреть бесплатные варианты. Конечно же, важно понимать главную цель затеи.
Выделите экономичные типы контента, и сосредоточьтесь на них
Имейте четкое представление о базовой стоимости для каждого типа контента, который вы собираетесь создавать:
Сообщения
Изображения
Видео
Анимация
Инфографика
Слайды
Инструменты
Подкасты
Электронные книги
Сток-галереи
Все они имеют разную цену. Прежде чем нанимать исполнителя, узнайте цены на рынке, чтобы не платить первую суму, которую назовут. Как это можно сделать?
Поговорите со специалистами-фрилансерами, которые давно работают в сфере. Подумайте: если бы вы делали это сами, сколько бы брали за час?
Погуглите и посмотрите сайты, которые помогут вам оценить затраты.
Технически, вы всегда можете обратиться в агентство и попросить прайс, но цена, безусловно, будет выше, чем у фрилансеров.
Хитрость заключается в качестве, а не количестве
Помните: каждый кусочек контента, который вы создаете, должен быть удивительным! Даже если это означает размещение трех единиц контента в неделю, это ценнее размещения тонны бесполезных статей.
Вы может применить творческий подход к чужому контенту. Например, популярные блоги могут вдохновить вас на интерактивные видео, подкасты или слайд-шоу. Можно опираться в своих статьях на популярные исследования. Дополните своими мыслями и соображениями, и в результате вы получите отличную публикацию.
Часто в контент-маркетинге используются лишние детали.
Самый продуктивный способ для продвижения контента – это е-мейл маркетинг. В то же время многие маркетологи все еще гоняются за подписчиками в соцсетях.
Если социальные медиа не являются абсолютно обязательными для ниши, в которой вы работаете (одежда, домашний декор, здоровое питание, и так далее), вы можете легко вычеркнуть их из списка. Два канала будет достаточно, чтобы получить отличные результаты.
Не бойтесь вдаваться в подробности
SEO должна оставаться главным приоритетом. Для начала, вы должны быть нацелены на длинный хвост низкочастотных ключевых слов, потому что они менее распространены, и помогут вам заработать более высокий рейтинг в поисковых системах. Не ждите отличных результатов сразу — хорошие вещи требуют времени. Верите или нет, но до сих пор необъяснимо, каким образом вышли в топ-10 большинство успешных веб-сайтов.
Кроме того, эта стратегия помогает вашему бизнесу расти, и никогда не перестает увеличивать количество посетителей. Даже если это занимает годы, терпение в контент-маркетинге стоит того.
Получить отличный контент бесплатно возможно
Отличный вариант получить бесплатный контент – это гостевые посты.
Имейте в виду, что это не значит публиковать все, что вам присылают. Рано или поздно вы придете к тому, что будете принимать только 10% от того, что приходит к вам на почту, и работать только с надежными и высококачественными писателями.
Каждый бизнес в настоящее время должен иметь блог, и использовать его, чтобы стать лучшим в своей нише. Если вы оглянетесь и посмотрите, что делают успешные поставщики, вы увидите, что они делают качественный контент, который нравится людям. Так что же нравится вашей ЦА?
Самое сложное — определить, какой тип контента нужно выбрать для размещения, после чего вы должны искать идеальные каналы для продвижения. Начните с блога и сайта, подумайте о социальных медиа, электронной почте, или смс, чтобы помочь вам распространять качественный контент. Не все каналы будут иметь смысл для вашего бизнеса и вашей стратегии, так что оценивайте эффективность каждого с течением времени.
Каналы для продвижения
Зацикливаться на одном канале — не самая лучшая идея, но и захватывать все, на что глаз упадет – тоже не надо. Слишком много каналов продвижения контента потребуют больше усилий и более крупные инвестиции для управления.
Общепринятое правило - идти в соцсети, потому что так вы имеете доступ к большому количеству людей, а также получаете возможность размещать все виды контента.
Классное видео можно размещать на YouTube, вакансии легко увидеть на LinkedIn, а изображениями с удовольствием делятся на Facebook и Instagram. Выбирайте соцсеть под тот тип контента, который вы собираетесь постить чаще всего.
Задержите пользователя
Помните о том, что не всегда пользователя можно удержать контентом. Если он скучен или не отвечает его ожиданием, человек, скорее всего, уйдет. Но если вы смогли зацепить – пользователь вернется к вам снова и снова.
Что еще любят читатели — это надежность, поэтому покажите им, кто вы. Опубликуйте свою контактную информацию, удивить их фактами и личными историями. Это всегда дает больший эффект, чем абстрактные сказки.
Привлечь больше внимания за меньшее время легко с популярным контентом «Как сделать…», потому что вы поможете решить популярные проблемы людей. А в этом и состоит вся суть контент-маркетинга.
В заключение
Наконец, следует помнить, что контент-маркетинг не должен больно ударять по карману. Вы не сможете тягаться с огромными корпорациями. Но найдя время и приложив усилия, публикуя свежий и интересный контент, вы найдете своего пользователя.
Продумывайте маркетинговую стратегию так, чтобы она отвечала целям вашего бизнеса. Независимо от того, что вы хотите — увеличить продажи или увеличить лояльность клиентов, контент-маркетинг сделает ваш бренд более конкурентоспособным.
Источник: HOW TO MAKE CONTENT MARKETING WORK FOR SMALL BUDGETS
0 комментариев