В наши дни каждый бизнес использует видео для продвижения своих товаров и услуг. И не зря: видеомаркетинг — это идеальный инструмент привлечения современной аудитории. Хотите — верьте, хотите — нет, но 86% компаний в настоящее время используют видео в качестве основной маркетинговой тактики. Почему видео стало таким популярным? Что ж, это очень эффективный способ привлечь внимание людей и удержать их на крючке.
Подумайте сами, что бы вы предпочли: большой текстовый блок или увлекательное видео с графическими эффектами, звуком и движением? Люди — очень визуальные существа. Наш мозг обрабатывает визуальные эффекты в 60 000 раз быстрее, чем текст. Вот почему видеоролики намного лучше захватывают интерес аудитории и передают информацию в понятной и запоминающейся форме. К тому же, давайте говорить на чистоту – смотреть видео гораздо интереснее, чем читать кучу сухого текста.
Однако феномен видеомаркетинга выходит далеко за рамки привлечения зрителей и развлекательной ценности. Это также невероятно мощный инструмент для определения всех ключевых бизнес-показателей, таких как количество потенциальных клиентов, продажи, узнаваемость бренда и так далее. Почти 92% маркетологов говорят, что видео является неотъемлемой частью их стратегии. При этом 88% специалистов сообщили, что видео принесло им положительную рентабельность инвестиций.
Почему именно видео? Статистика не лжет
Вы все еще не уверены, что видео должно быть основой ваших маркетинговых инициатив? Ознакомьтесь с этой впечатляющей статистикой:
- Специалисты по видеомаркетингу получают на 66% больше квалифицированных клиентов в год.
- 79% опрошенных заявили, что просмотр видео убедил их приобрести программное обеспечение или приложение.
- Видеоролики продолжительностью до 2 минут привлекают больше всего внимания.
- 59% людей, принимающих решения в компаниях, предпочли бы посмотреть видео, а не прочитать статью или пост в блоге.
Данные говорят сами за себя. Эффективный видеомаркетинг приводит к ощутимым бизнес-результатам по всей цепочке — от повышения узнаваемости и привлечения потенциальных клиентов до конверсий и удержания клиентов. Давайте рассмотрим некоторые из возможностей, которые может открыть использование видео.
Основные тенденции и возможности видеомаркетинга
Короткие видеоролики — это то, что нужно
Поговорим о том, как оказаться в нужном месте в нужное время. Поскольку из-за стремительного развития мобильных устройств и социальных сетей объем внимания людей резко сокращается, бренды завоевывают популярность благодаря коротким видеороликам, которые идеально подходят для бесконечного просмотра контента в современных условиях. Ведущие в отрасли платформы, такие как TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts и другие, привели к взрывному росту количества вирусных коротких видео.
Черт возьми, более пяти миллиардов человек по всему миру смотрят короткие видеоролики каждый божий день! И с учетом таких тенденций, как глобальное разделение средств массовой информации и растущая усталость от цифровой рекламы, этот ненасытный аппетит к вкусному контенту будет только возрастать. Для брендов поиск креативных способов интеграции коротких видео в свои контент-стратегии является абсолютной необходимостью, если они хотят оставаться актуальными и востребованными.
Это может означать запуск фирменного аккаунта в TikTok или Instagram, чтобы продемонстрировать свою веселую, человеческую сторону с помощью необычных видеороликов, пародий и мемов. Или разместите видеоролики-тизеры в разделах Reels и Stories, чтобы вызвать ажиотаж и любопытство вокруг предстоящего запуска продукта. В конце концов, просто публикуйте регулярные короткие видеообновления и закулисные обзоры, чтобы заинтересовать аудиторию. Идеи безграничны!
Итог: Короткие, запоминающиеся видео, которые быстро приносят пользу или развлекают, — это то, что нужно для преодоления перегруженности контентом. Воспользуйтесь этой массовой тенденцией, постоянно экспериментируя со свежим, нестандартным видео, чтобы удивлять и радовать современную аудиторию.
Живое и интерактивное видео — это новый уровень вовлеченности
Если говорить о сюрпризах и удовольствиях, то еще одним популярным трендом видеомаркетинга является живой и интерактивный контент, который привлекает зрителей к участию в процессе иммерсивного обмена впечатлениями. Торговые мероприятия в прямом эфире, сессии вопросов и ответов, интерактивные интервью, трансляции игр и другие форматы, которые побуждают клиентов к действию, становятся обычным явлением. Зрители не могут насытиться этим интересным контентом, создающим сообщество!
Такие видеоролики идеально подходят для захватывающих презентаций новых продуктов, откровенных бесед с клиентами, обмена опытом с помощью обучающих программ и, в целом, для укрепления отношений с вашими самыми преданными поклонниками. Все они направлены на то, чтобы создать атмосферу близости, которая просто невозможна с помощью односторонних, пассивных видеороликов.
Опять же, показатели вовлеченности не лгут. Видео в режиме реального времени привлекает в 8 раз больше зрителей, утверждают, что время просмотра видео в режиме реального времени увеличивается.
На интерактивный мед можно поймать гораздо больше мух, чем на статичный уксус!
Чтобы извлечь выгоду из этого популярного тренда, подумайте о том, чтобы регулярно размещать серию видео в Instagram Live, YouTube Live или даже вести прямую трансляцию на нескольких платформах одновременно. Придумайте для своей аудитории креативные способы участия в обсуждении вопросов в прямом эфире, опросах, эксклюзивных съемках за кадром и многом другом. Чем больше вы сможете вовлечь зрителей в активное сотрудничество, тем лучше! Просто добавляйте побольше персонализированных комментариев, чтобы укрепить это тесное сообщество.
Объемное видео для более тесной связи с брендом
Несмотря на то, что короткие видеоролики и живой контент по-прежнему будут занимать значительную часть видеоряда, все еще существует огромная ценность в создании высококачественного объемного видео. Например, видео продолжительностью 10-30 минут или дольше позволяют донести содержательную и глубокую ценность, с которой не могут сравниться короткие ролики. Приверженность бренду, которую потребители связывают с просмотром более длинных видео, не имеет себе равных.
Видео на YouTube продолжительностью более 10 минут привлекают наибольшее количество зрителей и составляют большую часть контента, просматриваемого на платформе. И давайте вспомним титанов потокового видео, таких как Netflix, Hulu и Disney+, где люди проводят за просмотром буквально несколько часов подряд.
Когда вы можете создавать видеоконтент, настолько продуманный и привлекательный, что зрители добровольно будут посвящать значительную часть своего драгоценного времени его просмотру, это и есть святой грааль связей с брендом и лояльности к нему. Это говорит о том, что ваш бренд – не просто дань моде или яркий трюк — вы предлагаете ценность глубокого обучения и эмоциональный резонанс, который стоит замедлить и вникнуть в него.
Чтобы воспользоваться возможностями подробного изложения, рассмотрите такие форматы, как:
- Фирменные видеоролики в документальном стиле, рассказывающие историю вашей компании.
- Премиальные интервью-шоу или панельные дискуссии с влиятельными людьми отрасли.
- Образовательные курсы, разбитые на главы.
- Видеоблоги, которые предоставляют подробные советы и экспертные знания.
- Записи вебинаров или виртуальных мероприятий, содержащие ценные уроки.
- Развлекательные реалити-шоу, которые позволяют зрителям заглянуть за кулисы.
Творческие возможности безграничны! Просто сосредоточьтесь на создании контента, настолько информативного, развлекательного или вдохновляющего, что аудитория с радостью освободит место в своем плотном графике, чтобы насладиться им от начала до конца. Такой целенаправленный, заинтересованный просмотр — это маркетинговый стимул для формирования значимого отношения к бренду.
Оптимизация стратегии видеомаркетинга для достижения успеха
Конечно, создание потрясающего видеоконтента — это только половина дела. Вам также нужна продуманная многоканальная стратегия распространения и продвижения, чтобы добиться успеха. В противном случае все ваши усилия могут стать маркетинговой версией пресловутого, падающего дерева в лесу, когда никто этого не увидит и не услышит.
Опирайтесь на данные и аналитику
Разумный первый шаг — использовать аналитические материалы в своих интересах. Большинство платформ для видеохостинга, таких как YouTube и Vimeo, предоставляют надежную аналитику, показывающую, как ваш контент находит отклик и работает. Вы можете отслеживать полезные показатели, такие как:
- Среднее время просмотра и процент отсева зрителей
- Популярные источники трафика, влияющие на количество просмотров
- Географическое положение и демографические данные зрителей
- Общее время просмотра, количество показов и уровень вовлеченности
- Какие видео пользуются наибольшей популярностью
Вместо того чтобы создавать видео бесцельно и надеяться на лучшее, позвольте данным и обратной связи направлять вашу видеостратегию. Изучите цифры, чтобы определить наиболее значимые возможности и недостатки вашего контента. Возможно, серия ваших обучающих видеороликов занимает больше времени на просмотр, сигнализируя о том, что вам следует удвоить количество просмотров в этом любимом формате. Или у вашего вступительного видео очень высокий процент прерываний через 1 минуту, а это означает, что вам следует отредактировать и сделать его короче.
Итог: Не забывайте о видеоаналитике. Это золотая жила полезных аналитических данных, позволяющих улучшить качество вашего контента с помощью научного подхода, основанного на доказательствах того, что действительно работает.
Многоканальное и многоцелевое распространение видео
Не хотелось бы вас огорчать, но размещение нового видео на вашем сайте само по себе не поможет добиться успеха на сегодняшней насыщенной маркетинговой арене. Успех видео зависит от инновационного, многостороннего распространения по всем каналам, где активна ваша целевая аудитория. Это означает ручную настройку и оптимизацию вашего видеоконтента для показа на каждом соответствующем канале.
На YouTube:
- Загрузка оптимизированных, по ключевым словам, заголовков, описаний, тегов, подписей и привлекательных пользовательских миниатюр.
- Создание плейлистов с возможностью поиска для увеличения числа просмотров.
- Встраивание гиперссылок CTA для привлечения потенциальных клиентов.
В социальных сетях:
- Перекомпоновка роликов для просмотра в TikTok, Instagram, Twitter и т.д.
- Тестирование различных форматов, ссылок, хэштегов, подписей и т.д. для максимального вовлечения.
- Запуск платной видеорекламы, ориентированной на интересы определенной аудитории.
На вашем веб-сайте:
- Оптимизация страниц сайта с учетом вашего видеоконтента.
- Встроенные видео в ключевых точках пути клиента.
- Загружаемый видеоконтент для привлечения потенциальных клиентов.
Вы также можете использовать видео практически во всех аспектах своей воронки продаж, от поиска электронных писем и обмена сообщениями с чат-ботами до вебинаров и видеотек по запросу для существующих клиентов. Возможности безграничны!
Современный видеомаркетинг требует подхода «безголового монстра», не зависящего от канала. Создавайте привлекательный видеоконтент, но не оставляйте его просто так. Изучайте данные, постоянно экспериментируйте и распространяйте эти сладкие видео-семена по всему цифровому ландшафту.
Ориентируйтесь на актуальный видеоконтент и тренды
Еще одна блестящая тактика, способствующая успеху вашего видеомаркетинга — держать руку на пульсе актуальных тенденций, событий и пожеланий вашей аудитории. Это контент-маркетинг №101 — показывайте полезные и развлекательные видеоролики тогда и там, где они больше всего нужны вашим потенциальным клиентам!
Инновационные бренды следят за такими вещами, как:
- Отраслевые новости и актуальные темы
- Сезонные тенденции и культурные события
- Новые хэштеги, мемы и интернет-ажиотаж
- Самые популярные вопросы и ключевые слова в своей нише
- Общие болевые точки и проблемы, с которыми сталкиваются их клиенты
Затем они создают актуальные видеоролики по запросу или в режиме реального времени, которые напрямую затрагивают их интересы и потребности. Например, возможно, ваша аудитория в восторге от новых существенных изменений в законодательстве, затрагивающих вашу отрасль. Вы могли бы быстро создать живую сессию вопросов и ответов или видеоролик с обзором новостей, содержащий полезные советы. Или поддержите новое танцевальное увлечение TikTok с помощью веселого фирменного видео-челленджа.
Чем больше вы сможете использовать видео как гибкий инструмент для создания потрясающего контента, который мгновенно приносит удовольствие, тем больше вы повысите лояльность аудитории и увидите, как ваш контент распространяется со скоростью лесного пожара благодаря лайкам, репостам и сарафанному радио.
Даже постоянно обновляемая библиотека обучающих видеороликов или образовательных курсов может выиграть от своевременного обновления, основанного на новых тенденциях. Добавление бонусного модуля, посвященного поп-культуре, позволяет сохранять свежесть и актуальность, а не застаиваться. Регулярное изучение духа времени в поисках возможностей для перепрофилирования вашего видеоконтента в соответствии с текущим моментом — это настоящее маркетинговое золото.
Будущее за маркетингом, ориентированным в первую очередь на видео
Это просто невозможно отрицать: в нашем современном цифровом мире, где существует жесткая конкуренция за постоянно сокращающийся охват аудитории, маркетинг превратился в игровое поле, где видео занимает первое место. И те, кто овладеет искусством создания видеоконтента, привлекающего внимание пользователей, будут в выигрыше.
Это видео-фуршет: от гипнотизирующих коротких видеороликов для привлечения внимания к бренду до высококачественных многосерийных шоу с целью укрепления отношений с клиентами. Бесконечный фуршет, наполненный возможностями переосмыслить все, что вы знаете о творческом сторителлинге, интерактивности и создании ценности.
Так что берите свои камеры, примите любимую выразительную позу и приготовьтесь воплотить в жизнь своего внутреннего Спилберга или Тарантино, потому что поиск новых, смелых способов использовать огромную мощь видео является критически важной задачей для маркетологов, которые надеются не просто выжить, но и безраздельно доминировать в предстоящие годы.
Видео больше не является просто новой блестящей игрушкой, которую можно игнорировать или откладывать в долгий ящик. Это ключевая компетенция, которая отличает победителей в маркетинге от проигравших. У вас уже есть аудитория, бесконечно жаждущая захватывающего видеоконтента. Будете ли вы тем, кто подаст его с особым вкусом?
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев