Почти каждый маркетинговый продукт, ресурс или практическое руководство содержит один и тот же совет: видео должно быть частью вашей стратегии. Но какой тип видеомаркетинга наиболее важен сегодня?
От сверхкоротких (микро) видеоклипов до прямых трансляций в социальных сетях, а также полномасштабной рекламы и сторис — мы собираемся изучить некоторые из главных тенденций видеомаркетинга в 2022 году и то, как вы можете включить их в свои дизайнерские и маркетинговые планы.
И вот почему это важно: с 2019 года среднестатистический пользователь перешел от 84 минут просмотра видеоконтента в день до прогнозируемых более чем 100 минут.
1. Последовательное повествование
Платформа YouTube, часть компании Google, вложила много времени и усилий в создание хорошего видеоконтента. Их исследование показывает, что видеоролики с последовательным повествованием — началом, серединой и концом — работают лучше и создают более эффективную рекламу.
Это не так уж и удивительно, если подумать: с появлением потокового телевидения и YouTube как развлекательной платформы, где пользователи смотрят все больше и больше видео, формат повествования стал более важным, чем когда-либо.
Данная тенденция работает на YouTube и почти везде, где вы планируете использовать видеоконтент. Причем метод актуален как для коротких, так и для длинных видео. Общий знаменатель — вам просто нужно не забывать рассказывать историю, которая найдет отклик у аудитории.
Из YouTube:
«Последовательность видеорекламы обновляет традиционную модель, позволяя вам показывать запланированную последовательность объявлений, которые рассказывают историю клиентам на протяжении всего процесса покупки. Новая технология делает последовательность управляемой и дает преимущества маркетологам. Доказано, что последовательное видео лучше запоминается, чем 30-секундный рекламный ролик».
Так что же это значит? Вы можете рассказать одну историю в нескольких видеороликах, продолжая с того места, где вы остановились в одном, и начиная снова в другом.
2. Пользовательское видео
Видео, созданные пользователями, уже давно популярны в социальных сетях, и они везде, куда бы вы ни посмотрели. Даже видео, которые не созданы пользователями, часто выглядят аутентично.
Подумайте о тех видео, которые вы недавно смотрели — от танцев в TikTok до рекламных роликов — почти каждое второе видео выглядит так, как будто кто-то сделал его на ходу. В них меньше воспринимаемого производства и больше ощущения «посмотри, что я только что сделал».
Даже один из самых известных «пользовательских» фильмов вернулся с продолжением «Ведьмы из Блэр» в конце 2021 года.
3. Интерактивное видео
Интерактивное видео бывает самых разных форм. Это может быть виртуальная реальность или игра, а также сопутствующие элементы, ссылки или опции на веб-сайте.
Однако в тренде одна вещь – вы должны дать пользователям что-то сделать, как только они посмотрят видео. Продолжайте взаимодействие. Не останавливайтесь на просмотре. Пользователи, которые остаются с вами и смотрят видео, уже вовлечены в ваш контент и с большей вероятностью продолжат это взаимодействие. Поддерживайте связь с помощью интерактивной возможности.
Ключ к тому, чтобы интерактивность работала — обеспечение согласованности с самим видео. Ссылка или следующее действие должны быть интуитивно понятными и интересными.
Обратите внимание на то, как Maybelline (см. выше) размещает видео за блоком, содержащим призыв к действию. Это простое наслоение элементов может помочь пользователям дольше взаимодействовать с контентом благодаря видео-крючку. Когда вы думаете о видео и интерактивности, рассмотрите способы их реализации за пределами AR и VR.
4. Стиль ТикТок
Если вы просматриваете любую ленту в социальных сетях, то заметите, что почти в каждом видео используется веселый, быстрый и энергичный стиль, ставший популярным на TikTok. Все эти короткие видеоролики объясняют или рассказывают о чем-то с помощью сумасшедших танцевальных движений, забавных мелодий, трюков или розыгрышей.
Этот глупый и забавный стиль распространяется также на маркетинг. Например, у Washington Post есть популярный аккаунт TikTok, который преподносит новости в подобном формате.
Хитрость этого стиля видео заключается в сочетании информации и развлечения. И это сложнее, чем кажется. Чтобы максимально использовать его для настоящих маркетинговых целей, вам следует распланировать надлежащим образом раскадровку идей.
5. Длинные видео
Некоторые видео, кажется, становятся все короче и короче, однако видео более длинного формата также набирают обороты. Люди все больше привыкают смотреть в Интернете полнометражные видеоролики, от клипов в социальных сетях и интервью, которые длятся несколько минут, до полноценных эпизодов на YouTube.
Хитрость видео более длинного формата заключается в том, что оно должно быть качественным.
Знаете ли вы, что более длинные видео на самом деле могут привести к более высокому уровню вовлеченности? Исследование, проведенное Twentythree.net, показало, что на видео продолжительностью более 15 минут приходится 50% всех взаимодействий с видео. Задумайтесь об этом на минуту: вы можете создавать меньше длинных видеороликов и получать более высокие результаты.
Subaru выложила свою популярную кампанию «Проверено собакой» на YouTube, показав отрывки из рекламной кампании. Закулисное видео длится одну минуту, а у канала более 400 000 подписчиков. Только представьте: это люди, которые искали рекламу для просмотра в Интернете.
6. Образовательный и обучающий контент
От часто задаваемых вопросов до обучения использованию нового продукта и онлайн-обучения в университетских условиях, образовательный и обучающий контент является одним из самых востребованных типов видеоконтента.
Согласно отчету Wyzowl, 68% потребителей предпочитают смотреть видео, чтобы узнавать о новых продуктах или услугах. Это больше, чем чтение статей, инфографики, электронных книг и руководств или просмотр презентаций вместе взятых.
Если вы затрудняетесь с выбором типа видеоконтента для создания, это самое подходящее место для начала. Создайте что-то, что поможет пользователям лучше понять, кто вы, чем занимаетесь, какие услуги или продукты предлагаете. И поделитесь этим!
7. Больше живых «историй»
Живые «истории» предназначены не только для Instagram. Они захватывают все виды видеоформатов в общественных и более частных пространствах, таких как веб-чаты или конференции.
Моментальное видео создает подлинную связь с пользователями, которая им нравится.
По данным Livestream, 80% зрителей заявили, что они скорее будут смотреть живое видео от бренда, чем читать посты в блогах, а 82% предпочтут сообщениям в социальных сетях прямую трансляцию.
Так что, если вы до сих пор не выходили в прямой эфир, возможно, пришло время подумать об этом. Главное не забудьте сделать ролик кратким и точным, а также убедитесь, что качество видео и звука хорошее. Причина № 1, по которой зрители закрывают живое видео — низкое качество.
8. Больше личных видеовзаимодействий
Все больше людей взаимодействуют индивидуально или в группах, используя видеочат в реальном времени и за эту тенденцию видеомаркетинга можно смело благодарить пандемию.
«Зумить» стало глаголом, который относится к этому типу видео. От стилей и записанных видео, которые выглядят как видеочаты, до фактического планирования чатов в целях продаж, ожидайте гораздо большего взаимодействия между людьми с помощью видео.
9. Беззвучная оптимизация
Социальные сети изменили правила игры, когда дело доходит до видеомаркетинга: значительное количество пользователей смотрят без звука.
Причин тому масса — от нежелания, чтобы коллеги слышали, что происходит на экране рядом с ними, до просмотра видео в общественных местах на телефонах и раздражения из-за звука в целом. Вот почему нужно создавать видео для тех, кто не хочет слушать.
Субтитры и инструкции или информация на экране жизненно важны для того, чтобы видеоконтент был полностью донесен до аудитории. Это может повлиять на то, как вы записываете видео для маркетинга и как вы его редактируете для воспроизведения.
Хорошая новость заключается в том, что оптимизация для беззвучного воспроизведения действительно может помочь сделать видеоконтент доступным для большего числа людей.
10. Меньше производственного процесса
Высоко производственное видео больше не используется — если только вы не снимаете фильм — и появилось быстрое видео в стиле блога. Увеличение количества видео в социальных сетях и на YouTube изменило ценность производственного процесса для зрителей.
Другая причина этой популярной техники видеомаркетинга? Она быстрая, гибкая и легко адаптируемая.
11. Видеоблог против обычного блоггинга
Влоги на YouTube (и других платформах видео) — это новое ведение блога. Видеодневники, обзоры и обучающие программы — отличный способ помочь людям найти ваш продукт или услугу.
Кроме того, это растущий маркетинговый сегмент.
Влоггинг становится все более популярным благодаря таким инструментам, как Instagram TV, и тому, что эти видео можно делать самостоятельно. Вам не нужно иметь высокотехнологичное оборудование, чтобы рассказать историю в Интернете, достаточно телефона, недорогого микрофона, программного обеспечения для редактирования (или приложения) и YouTube.
12. Вертикальное видео
Некоторые из вас съежатся от этой новости, но вертикальное видео останется с нами (во всяком случае, на некоторое время).
Вы можете поблагодарить Instagram Stories и TV за это. Тем не менее, Facebook и YouTube также поддерживают вертикальное видео. К тому же подумайте о том, как вы на самом деле держите свой телефон – вертикально.
Квадратные видео также набирают популярность, хотя и не в такой степени.
Все зависит от того, где вы планируете публиковать и делиться. Горизонтальное видео по-прежнему лучше всего подходит для веб-сайтов, просматриваемых на широкоэкранных мониторах, и для форматов видеорекламы (хотя некоторые из них более квадратные). Вертикальное видео — это то, что идеально для социальных сетей.
13. Суперкороткая видеореклама
Что, если ваше видео завершит воспроизведение до того, как появится опция «пропустить»? Это как бы гарантирует, что весь контент будет просмотрен.
Суперкороткие (или микро) рекламные ролики набирают популярность.
Задача состоит в том, чтобы создать что-то достаточно крутое длиною всего в 6-10 секунд, но при этом раздразнить пользователей ровно настолько, чтобы они захотели большего. Используйте динамичные или очень привлекательные визуальные эффекты с целью привлечь пользователей и заманить их на свой сайт с помощью данной тенденции видеомаркетинга.
14. Видео с возможностью поиска
Если вы создаете видео, убедитесь, что Google может его найти. Гигант поисковой системы сканирует видео, и результаты будут отображаться в результатах выдачи.
Чем качественнее информация, которую вы предоставляете, тем лучше она будет выглядеть, когда люди найдут видеоконтент. К тому же в Интернете есть много информации о том, как структурировать видеоконтент, чтобы максимально использовать поисковик.
Хотя эта тенденция имеет меньше общего с видеоконтентом, она оказывает большое влияние на ваши маркетинговые усилия в целом. Если вы тратите время на создание видео, выделите несколько дополнительных минут, чтобы убедиться, что его увидит, как можно больше людей.
15. Видеоконтент с возможностью покупки
Видео постепенно проникают в электронную коммерцию. И не только для онлайн-рецензентов.
Видеоролики с возможностью покупки — это короткие видеоклипы, которые позволяют пользователям кликать (нажимать) и мгновенно совершать покупки. Им не нужно оставлять видео.
Вы, по сути, имитируете работу веб-сайта, чтобы покупатели могли совершать покупки, не покидая социальные сети или веб-сайт, на котором они находятся. Вероятно, вы уже неоднократно натыкались на подобные видео — они обычно появляются в промежутках между историями в Instagram от людей, на которых вы подписаны.
Контент с возможностью покупки развивается. Формат прост: создайте видео, демонстрирующее продукт или услугу, а затем разрешите пользователям совершать покупки с помощью рекламы в Instagram или Snapchat.
16. Меньшее постановки
Тенденции видеомаркетинга всегда были сосредоточены на постановке и кинематографии. Уже нет.
Современный видеомаркетинг — это создание аутентичного контента, которому доверяют люди. Они должны думать, что это реально – чрезмерно отшлифованное видео может показаться не таким реалистичным.
Хорошая новость – это еще проще для вас. Большая часть видеоконтента в социальных сетях фактически создается на планшетах и телефонах. Кроме того, вы не пожалеете, если воспользуетесь малобюджетным вариантом пару раз, прежде чем перейти к чему-то другому.
17. Оптимизация для разных каналов
Тип, размер и формат видео могут повлиять на то, насколько оно привлекательно для разных групп пользователей. Времена, когда вы могли создать один ролик, а затем использовать его везде, прошли.
Подумайте о следующих вещах: звук или отсутствие звука, горизонтальная или вертикальная ориентация, ссылка для покупок или нет, и список можно продолжить. Вам нужен ролик для каждой конкретной платформы, чтобы получить наилучшие возможные результаты.
Программное обеспечение для редактирования станет вашим лучшим другом, потому что вы можете взять один и тот же базовый фрагмент видео, после чего обрезать его, отредактировать и экспортировать по каналам. Стоит потратить время, чтобы получить максимально высокий уровень вовлеченности.
В заключение
Даже если вы не видеооператор, важно понимать, как видео будет включено в маркетинговые и дизайнерские планы. Скорее всего, оно будет продолжать расти как часть вашей онлайн-стратегии.
Используйте видео в дизайне веб-сайтов, в социальных сетях и в качестве отдельной рекламы, чтобы взаимодействовать с пользователями таким образом, который они находят очень привлекательным.
0 комментариев