Почти все маркетинговые прогнозы, ресурсы или практические руководства на 2021 год содержат один и тот же совет: видео должно быть частью вашей стратегии. Но какой вид видеомаркетинга сейчас наиболее важен?
От суперкоротких (микро) видеоклипов до живого видео в социальных сетях до полнофункциональной рекламы и историй — мы рассмотрим некоторые из основных тенденций видеомаркетинга на предстоящий год и то, как вы можете включить их в свои дизайнерские и маркетинговые планы.
И вот почему это имеет значение: с 2019 года средний пользователь перескочил с просмотра 84 минут видеоконтента веб-сайта в день на прогнозируемые более 100 минут в день в этом году.
Давайте углубимся и рассмотрим видео как новый маркетинговый канал, который вам нужен, чтобы добиться успеха!
1. Видео с «горячими точками»
Популярность этой формы интерактивного видеоконтента растет. Горячие точки включают в себя область, где пользователи могут кликать или касаться, чтобы более подробно взаимодействовать с видео.
Это может включать в себя что угодно, от масштабирования и прокрутки до скрытой ссылки в видео.
Горячие точки работают, потому что они являются интерактивными элементами, которые позволяют людям дольше взаимодействовать с контентом. Подобный стиль видео особенно популярен в электронной коммерции, а также в социальных сетях.
Еще один вариант горячей точки? Другие типы ссылок или варианты для просмотра видео «картинка в картинке» в режиме многозадачности. Прошли те времена, когда видеоконтент был единственным на экране.
2. Стиль TikTok
Если вы прокручиваете любую ленту в социальных сетях, то заметете, что почти в каждом видео используется веселый, быстрый и энергичный стиль, популярный среди подростков в TikTok. Эти короткие видеоролики объясняют или рассказывают о чем-то с помощью сумасшедших танцевальных движений, забавных джинглов, трюков или розыгрышей.
Этот глупый и забавный стиль распространяется и на маркетинг. У Washington Post есть популярный аккаунт в TikTok, который предлагает новости в данном формате.
Уловка этого стиля видео — сочетание информации и развлечения. И это сложнее, чем кажется. Чтобы максимально использовать его для настоящих маркетинговых целей, вам следует сначала спланировать идею раскадровки.
3. Более личные видео-взаимодействия
Вы можете поблагодарить пандемию за эту тенденцию видеомаркетинга, но все больше людей взаимодействуют индивидуально или группами с помощью видеочата в реальном времени.
Масштабирование стало глаголом, который относится к этому типу видео. И это будет распространяться на личный маркетинг. От стилей и записанных видео, которые выглядят как видеочаты, до фактического планирования чатов в целях продаж, всем нам стоит ожидать гораздо большего взаимодействия между людьми с помощью видео.
4. Меньше производства
Высококачественные видео уходят на задний план — если вы не снимаете фильм – в то время как видео в стиле блога набирают обороты. Рост количества видео в социальных сетях и YouTube изменил ценность производства для зрителей.
Другая причина этой популярной техники видеомаркетинга? Это быстрый, маневренный и адаптируемый вариант.
Вместо того чтобы отправлять простой твит, люди могут общаться друг с другом в Интернете с помощью видеосообщения.
5. Видео более длинного формата
Некоторые видео, кажется, становятся все короче и короче, но видео в более длинных форматах набирают также популярность. Люди все больше привыкают к просмотру полнометражных видео онлайн, от клипов в социальных сетях и интервью, которые длятся несколько минут, до полноценных эпизодических видеороликов на YouTube.
Хитрость длинноформатного видео заключается в том, что оно должно быть хорошим.
Знаете ли вы, что более длинные видео на самом деле могут повысить уровень вовлеченности? Исследование Twentythree.net показало, что на видео продолжительностью более 15 минут приходится 50% всех взаимодействий. Подумайте об этом минутку. Вы можете создавать меньше видео и получать более высокие результаты.
Subaru представила свою популярную кампанию «Собачьи испытания» на YouTube, демонстрируя фрагменты рекламной кампании. Закулисное видео длится одну минуту, а у канала более 318 000 подписчиков. Подумайте об этом: это люди, которые искали рекламу для просмотра в интернете.
6. Образовательные и обучающие материалы
От часто задаваемых вопросов до обучения использованию нового продукта и онлайн-обучению в университете — образовательный и обучающий контент является одним из самых востребованных типов видеоконтента.
Согласно отчету Wyzowl, 68% потребителей предпочитают смотреть видео, чтобы узнавать о новых продуктах или услугах. Это больше, чем чтение статей, инфографики, электронных книг и руководств или просмотр презентаций вместе взятых.
Если вы не знаете, какой тип видеоконтента создавать, то вам следует начать с этого. Создайте что-то, что поможет пользователям лучше понять, кто вы, чем занимаетесь, предлагаемые вами услуги или продукты. И поделитесь этим!
7. Больше живых «историй»
Живые «истории» предназначены не только для Instagram. Они захватывают все виды видеоформатов в общественных и более частных пространствах, таких как веб-чат или конференции.
Мгновенное видео создает подлинную связь с пользователями, которая им нравятся.
Согласно Livestream, 80% аудитории заявили, что они предпочли бы смотреть прямую трансляцию от бренда, чем читать посты в блоге, а 82% предпочитали живое видео сообщениям в социальных сетях.
Так что, если вы еще не делали лайвы, возможно, пришло время подумать об этом. Просто не забывайте, что видео должно быть лаконичным и по существу, и убедитесь, что качество видео и звука хорошее. Причина № 1, по которой зрители отворачиваются от живого видео — это низкое качество.
И если видео содержит вневременной контент, подумайте о том, чтобы пометить или выделить его, чтобы его можно было воспроизвести позже.
8. Параметры интерактивного видео
Интерактивное видео бывает разных форм. Это может быть виртуальная реальность или игра и сопутствующие элементы.
Однако одна вещь в тренде – вы должны дать пользователям что-то сделать, как только они посмотрели видео. Продолжать участие. Не позволяйте им останавливаться на просмотре. Пользователи, которые остаются с вами и смотрят видео, уже взаимодействуют с вашим брендом и контентом и с большей вероятностью продолжат это взаимодействие. Поддерживайте связь с помощью интерактивной возможности.
Ключ к тому, чтобы интерактивность работала, заключается в том, чтобы она соответствовала самому видео. Ссылка или следующее действие должны быть интуитивно понятными и интересными.
Обратите внимание, как Maybelline размещает видео за рамкой с призывом к действию. Это простое наслоение элементов может помочь пользователям дольше взаимодействовать с контентом благодаря видеозахвату. Когда вы думаете о видео и интерактивности, подумайте о способах их реализации за пределами AR и VR.
9. Беззвучная оптимизация
Когда дело доходит до видеомаркетинга, социальные сети меняют правила игры. Значительное количество пользователей смотрят без звука.
Для этого есть множество причин: от нежелания коллег слышать, что находится рядом с ними на экране, до просмотра видео в общественных местах на телефонах и общего раздражения по поводу звука. Вам необходимо также создавать видео для тех, кто не хочет слушать.
Субтитры и экранные инструкции или информация жизненно важны для обеспечения того, чтобы видеоконтент полностью доходил до аудитории. Это может повлиять на то, как вы записываете видео для маркетинга и как вы редактируете его для воспроизведения.
Хорошая новость заключается в том, что оптимизация беззвучного воспроизведения действительно может помочь сделать видеоконтент доступным для большего числа людей.
10. 360-градусное видео
В зависимости от того, какой контент вы создаете, 360-градусное видео может стать вашим новым лучшим другом в маркетинге.
Для сайтов о путешествиях, недвижимости, розничной торговли и мероприятий существует бесконечный потенциал создания видео, демонстрирующего весь продукт или сцену.
Большой бонус к этому стилю видео в том, что он требует вовлеченности. Чтобы по-настоящему увидеть 360-градусное видео, пользователи должны щелкать и перемещаться вместе с ним. Это создает особый пользовательский опыт, который может помочь связать людей, взаимодействующих с видео, и компанию или бренд.
К тому же его создать гораздо проще, чем вы думаете. Никакого модного оборудования не требуется. Создавайте 360-градусное видео с помощью смартфона GoPro и объединяйте все это вместе с помощью приложения.
11. Видеоблог против ведения обычного блога
Видеоблог на YouTube (и других ресурсах видео) — это новое ведение блога. Видеодневники, обзоры и руководства — отличный способ помочь людям найти ваш продукт или услугу.
К тому же это растущий маркетинговый сегмент.
Влогинг становится все более популярным благодаря таким инструментам, как Instagram TV и природой «сделай сам» этих видео. Вам не обязательно иметь высококлассное оборудование, чтобы рассказать видеоисторию в Интернете, всего лишь телефон с хорошим микрофоном, программное обеспечение (или приложение) для редактирования и YouTube.
12. Вертикальное видео
Некоторые из вас съежатся: вертикальное видео никуда не денется (по крайней мере, еще некоторое время).
За это можно поблагодарить Instagram Stories и TV. Но Facebook и YouTube также поддерживают вертикальное видео. И подумайте о том, как вы держите телефон — вертикально.
Квадратные видеоролики также набирают некоторую популярность, хотя и не в такой степени.
Все дело в том, где вы планируете публиковать и делиться. Горизонтальное видео по-прежнему лучше всего подходит для веб-сайтов, просматриваемых на широкоэкранных мониторах и в форматах видеорекламы (хотя некоторые из них более квадратные). Вертикальное видео — вещь для социальных сетей.
13. Супер короткие видео-объявления
Что если ваше видео-объявление закончится до того, как появится опция «пропустить»? Это как бы гарантирует, что весь контент будет виден.
Именно по этой причине набирают популярность сверхкороткие (или микро) видеорекламы.
Задача состоит в том, чтобы создать что-то достаточно крутое. Но короткие видео-объявления могут раздразнить пользователей ровно настолько, чтобы заставить их хотеть большего. Используйте динамичные или привлекательные визуальные эффекты, чтобы привлечь пользователей и заманить их на свой веб-сайт с помощью этой тенденции видеомаркетинга.
14. Видео доступное для поиска
Если вы создаете видео, убедитесь, что Google может его найти. Гигант поисковых систем сканирует видео, и результаты будут отображаться в результатах поиска и видео.
Чем лучше вы предоставите информацию, тем лучше она будет выглядеть, когда люди найдут видеоконтент в поисковике. У Google есть много информации о том, как структурировать видеоконтент, чтобы максимально использовать возможности поиска.
Хотя эта тенденция меньше связана с видеоконтентом, она оказывает большое влияние на ваши маркетинговые усилия в целом. Если вы тратите время на создание видео, потратьте несколько дополнительных минут, чтобы убедиться, что его увидит как можно больше людей.
15. Видеоконтент с возможностью покупок
Видео постепенно проникают в электронную коммерцию. И не только для онлайн-обозрений.
Видео с возможностью покупки — это короткие видеоклипы, которые позволяют пользователям щелкнуть (нажать) и мгновенно купить. Им не нужно покидать видео, чтобы совершить конверсию.
По сути, вы имитируете опыт веб-сайта, чтобы покупатели могли совершать покупки, не покидая социальные сети или веб-сайт, на котором они находятся. Вы, вероятно, видите эти видео постоянно — они обычно появляются между историями Instagram от людей, на которых вы подписаны.
Контент, доступный для покупок, растет. Формат прост: создайте видео, демонстрирующее продукт или услугу, а затем разрешите пользователям совершать покупки с помощью рекламы в Instagram или Snapchat.
16. Меньше постановки
Раньше тенденции видеомаркетинга всегда фокусировались на производстве и кинематографии. Уже нет.
Сегодняшний видеомаркетинг — это создание аутентичного контента, которому люди доверяют. Они должны думать, что это реально – чрезмерно полированное видео может показаться не таким доступным или реалистичным.
Хорошая новость в том, что вам так проще. Большая часть видеоконтента в социальных сетях фактически создается на планшетах и телефонах. Кроме того, вы не будете чувствовать себя плохо из-за того, что несколько раз воспользуетесь малобюджетным вариантом, прежде чем перейти к чему-то другому.
17. Оптимизация для разных каналов
Тип, размер и формат видео могут повлиять на его привлекательность для разных групп пользователей. Прошли те времена, когда можно было создать один клип и использовать его везде.
Подумайте об этом: звук или отсутствие звука, горизонтальная или вертикальная ориентация, ссылка для покупки или нет, и этот список можно продолжить. Вам нужен клип для каждой конкретной платформы, чтобы получить наилучшие результаты.
Программное обеспечение для редактирования будет здесь вашим лучшим другом, потому что вы можете взять один и тот же базовый фрагмент видео и кадрировать, редактировать и экспортировать по каналам. Это стоит времени, чтобы добиться максимально возможного уровня вовлеченности.
Вывод
Даже если вы не видеооператор, важно выяснить, как видео будет интегрироваться в маркетинговые и дизайнерские планы. Скорее всего, оно будет продолжать развиваться как часть вашей онлайн-стратегии.
Используйте видео в дизайне веб-сайтов, в социальных сетях и в качестве отдельной рекламы, чтобы взаимодействовать с пользователями так, чтобы они находили это очень привлекательным.
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев