Почти в каждом маркетинговом прогнозе, источнике или практическом руководстве содержится один и тот же совет: видео должно быть частью вашей стратегии. Но какой тип видеомаркетинга наиболее важен прямо сейчас?
От сверхкоротких (микро) видео до прямых эфиров в социальных сетях, а также полноценных рекламных клипов и историй — мы изучим некоторые из главных тенденций видеомаркетинга на этот год и то, как вы можете включить их в свой дизайн и кампании.
Давайте погрузимся глубже и рассмотрим видео как новый маркетинговый канал, необходимый вам для того, чтобы добиться успеха!
1. Видео с использованием AI
Вся маркетинговая индустрия претерпела революцию в течение нескольких месяцев с появлением инструментов, основанных на искусственном интеллекте. Производство видео, на которое уходили дни или недели, теперь занимает всего несколько часов. Опять же, для создания ролика, требующего ранее бюджет в тысячи рублей, сегодня нужна всего лишь подписка на парочку инструментов искусственного интеллекта.
Весь процесс создания видео теперь можно выполнять с помощью искусственного интеллекта — от написания сценария при поддержке ChatGPT до генерации озвучки, стоковых видео, музыки, изображений и даже их редактирования.
Некоторые аспекты этого процесса несовершенны. Например, создание стоковых видеороликов все еще нуждается в небольшом улучшении. Но вам не придется ждать слишком долго. Даже Adobe работает над своим генеративным искусственным интеллектом следующего поколения, поддерживающим создание целых видеоклипов с текстовыми подсказками, и который будет доступен уже в этом году.
С помощью инструментов искусственного интеллекта каждый маркетолог сможет браться за более масштабные проекты и быть более эффективным, чем когда-либо прежде. Это, несомненно, окажет большое влияние на индустрию видеомаркетинга в 2024 году.
2. Короткометражные рекламные фильмы
Многие бренды снимают рекламу, замаскированную под короткометражные фильмы. Долгое время их снимали только крупные корпорации и бренды, такие как BMW, Marriot, Coca-Cola и Porsche. Сегодня создавать такие короткометражные рекламные ролики намного проще и дешевле.
Бренды теперь нанимают инфлюенсеров и авторов контента для создания объемной рекламы, замаскированной под видеоролики в стиле короткометражных фильмов. Такой подход позволяет создавать интересные, привлекательные и развлекательные клипы, которые органично интегрируют продукты и бренды в историю.
Вместо того, чтобы покупать рекламные места в видеороликах на YouTube или откровенно спонсировать видео в TikTok, бренду имеет смысл финансировать клип в стиле короткометражного фильма, чтобы продвигать продукты более естественным и плавным способом, одновременно поддерживая создателей контента.
3. Бесшовный цикл
Вопреки распространенному мнению, шортсы TikTok и YouTube не всегда посвящены неловким танцам и реакциям на смешные видео. Авторы контента теперь намного умнее и креативнее, когда дело доходит до создания более развлекательных видео.
Одной из популярных тенденций на этих платформах является бесшовное циклическое видео. Эти видеоролики блестяще разработаны для того, чтобы клип можно было воспроизводить бесконечно, снова и снова. И смотреть их довольно завораживающе.
Некоторые бренды используют эту тенденцию в своих интересах, создавая плавные зацикленные видеоролики, которые заставляют пользователей подолгу смотреть на экран. И, вероятно, в этом году мы увидим больше маркетологов, использующих данную стратегию в своих кампаниях видеомаркетинга.
4. Закулисные видео
Закулисные видео — один из испытанных методов маркетинга и раскрутки бренда. Однако большинство маркетологов не используют преимущества этого метода.
Предоставление вашей аудитории и клиентам возможности заглянуть за кулисы бренда и того, как он работает, является эффективным способом укрепления доверия, лояльности и прозрачности. Многие крупные бренды делали это в прошлом, но сегодня такой старый подход не способен заинтересовать молодую аудиторию.
Теперь вам нужно быть более креативными при создании быстрых закулисных видео для таких платформ, как TikTok, YouTube и Instagram Reels. Здесь для маркетологов имеется много возможностей, из которых они смогут извлечь свою выгоду.
5. Пояснительные видео от инфлюенсеров
Новейшая тенденция в видео-инструкциях — это пояснительные ролики от инфлюенсеров. Такие видео предполагают привлечение влиятельных лиц к созданию более подробных видео-объяснений, которые глубоко погружают в продукт и его особенности.
Это не обзоры продуктов или функций. Эти объяснения более сфокусированы и подробны, похожи на онлайн-курсы и учебные пособия.
Данная стратегия эффективна по двум причинам: инфлюенсеры не навязывают продукт насильно, вместо этого они рассказывают о том, как его использовать. Второе преимущество в том, что эти видео более аутентичны, чем платные обзоры или реклама.
6. Шортсы
YouTube Shorts был запущен в конце 2020 года и с тех пор неуклонно набирает популярность. Это вертикальный формат, который очень похож на TikTok или Instagram Reels.
У шортсов более 5 триллионов просмотров. Итак, совершенно очевидно, что этот стиль находится в тренде.
Эти видеоролики длятся всего несколько секунд и рассказывают короткую историю. Большая часть контента создается пользователями, но этот стиль также имеет определенную ценность для маркетинга. Распространенные темы видео включают розыгрыши, смешных животных и практические рекомендации. Последнее может быть наиболее полезным для видеомаркетинга.
7. Трендовое аудио
Еще одна тенденция видеомаркетинга, подпитываемая TikTok и Instagram, — это популяризация аудиоклипов в видео. Эти звуковые клипы могут включать популярные песни, закадровый голос или другие звуковые эффекты, которым пытается соответствовать видео.
Подобные видео могут быть очень популярными, а также сочетаться с другими элементами, такими как хэштеги.
В целях видеомаркетинга трендовые аудио способны оказаться быстрым способом привлечь внимание аудитории, но ваше время очень ограничено, поскольку тенденция может быстро исчезнуть.
8. Последовательный сторителлинг
YouTube, компания Google, вложила много времени и усилий в создание отличного видеоконтента. Их исследования показывают, что видео с последовательным повествованием – что–то с началом, серединой и концом — работают лучше и создают более эффективную рекламу.
Это не так уж удивительно, если задуматься. С появлением потокового телевидения и YouTube как развлекательной платформы, где пользователи смотрят все больше и больше видеороликов, формат повествования важен как никогда.
Данная тенденция работает на YouTube и практически везде, где вы планируете использовать видеоконтент. Она применима для коротких, так и для длинных видео. Общим знаменателем является то, что вам просто нужно не забывать рассказывать историю, которая найдет отклик у аудитории.
С YouTube:
Последовательность видеорекламы обновляет традиционную модель, позволяя показывать запланированную очередность объявлений, которые рассказывают историю клиентам на протяжении всего процесса покупки. Новая технология делает последовательность управляемой и дает преимущества маркетологам. Помимо прочего, оказалось, что такой подход делает видео более запоминающимся, чем 30-секундный рекламный ролик.
Итак, что это значит? Вы можете рассказать последовательную историю в нескольких видеороликах, продолжая с того места, на котором остановились в одном, и начиная снова в другом.
9. Пользовательское видео
Пользовательское видео уже давно популярно в социальных сетях, оно присутствует везде, куда бы вы ни посмотрели. Даже видео, созданное не пользователем, часто выглядит аутентично.
Подумайте о тех видео, которые вы недавно посмотрели – от танцев в TikTok до рекламных роликов – почти каждое второе из них выглядит как видео, сделанное на ходу. В них меньше воспринимаемого продюсирования и они больше похожи на нечто, что было сделано минуту назад.
10. Интерактивное видео
Интерактивное видео бывает самых разных форм. Это может быть виртуальная реальность, игра или сопутствующие элементы, ссылки на веб-сайте или в публикации, которыми можно поделиться.
Однако одна вещь остается в тренде – вы должны дать пользователям чем-то заняться после просмотра видео. Продолжить взаимодействие. Не останавливаться на просмотре.
Пользователи, которые остаются с вами и смотрят видео, уже вовлечены, поэтому они с еще большей вероятностью продолжат это взаимодействие. Поддерживайте связь с помощью интерактивной возможности.
Ключ к тому, чтобы интерактивность работала, — убедиться, что она соответствует самому видео. Ссылка или следующее действие должны быть интуитивно понятными и интересными.
11. Стиль TikTok
Если вы просматривали ленту в любой социальной сети, то почти в каждом видео используется веселый, быстрый, энергичный стиль, ставший популярным на TikTok. Эти короткие видеоролики объясняют или рассказывают об одной вещи с помощью сумасшедших танцевальных движений, забавных джинглов, трюков или розыгрышей.
Столь глуповатый и забавный стиль распространяется и на маркетинг. У The Washington Post, например, есть популярный аккаунт в TikTok, который «продает» новости в подобном формате.
Фишка данного стиля видео в сочетании информации и развлечения. И это сложнее, чем кажется. Чтобы максимально использовать такой подход для настоящих маркетинговых целей, вам следует сначала спланировать раскадровку идей.
12. Видео более длинного формата
Некоторые видеоролики, кажется, становятся все короче и короче, однако количество клипов более длинного формата так же растет. Люди все больше привыкают смотреть полнометражные видео онлайн — от клипов в социальных сетях и интервью, которые длятся несколько минут, до полноценных эпизодических видеороликов на YouTube.
Хитрость видео более длинного формата в том, что оно должно быть качественным. Представьте, что вас затягивают демонстрации рецептов на YouTube. Они могут длиться две минуты, но вы хотите увидеть готовое блюдо.
Знаете ли вы, что более длинные видео на самом деле могут повысить уровень вовлеченности? Исследование Twentythree.net показало, что на видео продолжительностью более 15 минут приходится 50% всей вовлеченности. Задумайтесь об этом на минуту. Вы можете создавать меньшее количество более длинных видео и получать лучшие результаты.
Subaru разместила на YouTube свою популярную кампанию «Проверено на собаках», показав отрывки из рекламной кампании. Видео за кадром длится одну минуту, а у канала более 318 000 подписчиков. Подумайте об этом: это люди, которые искали рекламный ролик, чтобы посмотреть его онлайн.
13. Образовательный и обучающий контент
От часто задаваемых вопросов до обучения использованию нового продукта и онлайн-обучения в университетских условиях — образовательный и обучающий контент является одним из наиболее востребованных типов видеоконтента.
Согласно отчету Wyzowl, 68% потребителей предпочитают смотреть видео, чтобы узнать о новых продуктах или услугах. Это больше, чем чтение статей, инфографики, электронных книг и руководств или просмотр презентаций вместе взятых.
Если вы не знаете, какой тип видеоконтента создавать, это то, с чего стоит начать. Создайте что-то, что поможет пользователям лучше понять, кто вы, чем занимаетесь, а также какие у вас услуги или продукты. И поделитесь этим!
14. Больше живых «историй»
Живые «истории» предназначены не только для Instagram. Они захватывают все виды видеоформатов в общественных и частных пространствах, таких как веб-чаты или конференции.
Моментальное видео создает подлинную связь с пользователями, которая им нравятся.
По данным Livestream, 80% аудитории заявили, что предпочитают смотреть живое видео от бренда, чем читать посты в блоге, а 82% предпочитают живое видео публикациям в социальных сетях.
Итак, если вы до сих пор не планировали выходить в эфир, возможно, пришло время подумать об этом. Просто не забудьте сделать видео кратким и по существу, а также убедитесь, что качество видео и звука хорошее. Причина № 1, по которой зрители отказываются от прямых трансляций — это низкое качество.
15. Больше личного взаимодействия
Вы можете поблагодарить пандемию за эту тенденцию видеомаркетинга, но все больше людей общаются индивидуально или в группах, используя живой видеочат.
Масштабирование стало глаголом, относящимся к такому типу видео. И это перекинется на индивидуальный маркетинг в 2024 году. От стилей и записанных видеороликов, которые выглядят как видеочаты, до планирования чатов в целях продаж — ожидайте гораздо больше личного взаимодействия с помощью видео.
16. Беззвучная оптимизация
Социальные сети изменили правила игры, когда дело доходит до видеомаркетинга. Значительное количество пользователей смотрят без звука.
Для этого есть множество причин: от нежелания коллег слышать, что происходит на экране рядом с ними, до просмотра видео в общественных местах и общего раздражения от звука. Сегодня просто необходимо создавать видео для тех, кто не хочет слушать.
Субтитры, а также инструкции или информация на экране жизненно важны для обеспечения того, чтобы видеоконтент полностью дошел до аудитории. Это может повлиять на то, как вы записываете видео для маркетинга и как редактируете его для воспроизведения.
Хорошей новостью является то, что оптимизация для беззвучного воспроизведения действительно может помочь сделать видеоконтент доступным большему количеству людей.
17. Меньше редактирования, больше аутентичности
Высококачественное видео больше не используется (если только вы не снимаете фильм) и пришло быстрого видео в стиле блога. Рост количества видео в социальных сетях и на YouTube изменил ценность производства для зрителей.
Другая причина использования этой популярной техники видеомаркетинга? Он быстрый, маневренный и адаптируемый.
Вместо того, чтобы отправлять простой твит, люди могут общаться друг с другом в Интернете с помощью видеосообщений.
18. Влогинг против блогинга
Видеоблоги на YouTube (и других платформах) — это новый вид блоггинга. Видеодневники, обзоры и обучающие материалы — отличный способ помочь людям найти ваш продукт или услугу.
Кроме того, это растущий маркетинговый сегмент.
Видеоблоги становятся все более популярными благодаря таким инструментам, как Instagram TV, и тому, что они сделаны самостоятельно. Чтобы рассказать историю в Интернете, вам не обязательно иметь высококачественное оборудование: достаточно телефона, недорогого микрофона, программного обеспечения для редактирования (или приложения) и YouTube.
19. Вертикальное видео
Некоторые из вас съежатся: вертикальное видео никуда не денется (по крайней мере, на какое-то время).
За это вы можете поблагодарить Instagram Stories и TV. Но Facebook (запрещен в РФ) и YouTube также поддерживают вертикальное видео. И вспомните о том, как вы на самом деле держите свой телефон – вертикально.
Квадратные видеоролики также набирают популярность, хотя и не в такой степени.
Все зависит от того, где вы планируете публиковать и делиться своими клипами. Горизонтальное видео по-прежнему лучше всего подходит для просмотра на широкоэкранных мониторах и в форматах видеорекламы (хотя некоторые из них более квадратные). Вертикальное видео — это лучший выбор для социальных сетей.
20. Сверхкороткая реклама
Что, если ваша реклама завершит воспроизведение до того, как появится опция «пропустить»? Это отчасти гарантирует, что весь контент будет показан.
Сверхкороткая (или микро) видеореклама набирает популярность.
Задача состоит в том, чтобы создать что-то достаточно крутое, чтобы уложиться в 6-10 секунд. При этом короткая видеореклама может подразнить пользователей ровно настолько, чтобы они захотели большего. Используйте динамичные или очень привлекательные визуальные эффекты, чтобы привлечь пользователей и заманить их на свой сайт с помощью данного тренда.
21. Видео с возможностью поиска
Если вы создаете видео, убедитесь, что Google может найти его. Поисковый гигант обрабатывает видео, и результаты будут отображаться в результатах поиска и видеопоиска.
Чем больше информации вы предоставите, тем лучше ролик будет выглядеть, когда люди найдут его с помощью поиска.
Хотя эта тенденция в меньшей степени связана с видеоконтентом, она оказывает большое влияние на ваши маркетинговые усилия в целом. Если вы тратите время на создание видео, уделите несколько дополнительных минут, чтобы убедиться, что его увидит, как можно больше людей.
22. Видеоконтент с возможностью покупки
Видеоролики постепенно проникают в электронную коммерцию. И не только для онлайн-обозревателей.
Видеоролики с возможностью покупки — это короткие клипы, позволяющие пользователям кликать и мгновенно совершать покупку. Им не нужно покидать видео, чтобы совершить конверсию.
Вы, по сути, имитируете работу онлайн-магазина, чтобы покупатели могли совершить покупку, не покидая социальные сети или веб-сайт, на котором они находятся. Скорее всего, вы постоянно смотрите такие видео: они обычно появляются в промежутках между историями в Instagram от людей, на которых вы подписаны.
Количество контента с возможностью покупок, растет. Формат прост: создайте видео, демонстрирующее продукт или услугу, а затем разрешите пользователям совершать покупки с помощью рекламы в Instagram или других платформt.
23. Меньше производства
Тенденции видеомаркетинга раньше всегда были сосредоточены на производстве и кинематографии. Больше нет.
Современный видеомаркетинг нацелен на создание аутентичного контента, которому доверяют люди. Они должны думать, что это реально – чрезмерно отточенное видео может показаться не таким доступным или реалистичным.
Хорошей новостью является то, что это проще для вас. Большая часть видеоконтента в социальных сетях на самом деле создается на планшетах и телефонах. Кроме того, вы не будете чувствовать себя неловко, воспользовавшись малобюджетным вариантом всего несколько раз, прежде чем перейти к чему-то другому.
24. Оптимизация для различных каналов
Тип, размер и формат видео могут повлиять на то, насколько оно привлекательно для разных групп пользователей. Времена, когда вы могли создать один клип и использовать его везде, прошли.
Подумайте внимательно: звук или отсутствие звука, горизонтальная или вертикальная ориентация, ссылка для покупки или нет, и список можно продолжать. Вам нужен клип для каждой конкретной платформы, чтобы получить наилучшие возможные результаты.
Программное обеспечение для редактирования станет здесь вашим лучшим другом, потому что вы можете взять один и тот же базовый фрагмент видео, а затем обрезать, редактировать и экспортировать по разным каналам. Стоит потратить время, чтобы добиться максимально возможного уровня вовлеченности.
В заключение
Даже если вы не видеограф, важно понимать, как видео будет интегрировано в маркетинговые планы и дизайн. Скорее всего, оно продолжит расти как часть вашей онлайн-стратегии.
Используйте видео в дизайне веб-сайтов, в социальных сетях и в качестве самостоятельной рекламы, чтобы взаимодействовать с пользователями таким образом, который они сочтут наиболее привлекательным.
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев