Новостные сайты с современным модульным дизайном способны привлечь гораздо больше пользователей, чем веб-ресурсы, использующие традиционные способы подачи контента. Об этом заявила профессор Университета Техаса Талия Страуд, которая провела несколько экспериментов с привлечением большого числа участников. Сайты с модульным дизайном получили примерно на 90% больше уникальных просмотров, что заставляет задуматься – возможно, перед нами новый тренд и скоро мы увидим множество сайтов, и не только новостных, дизайн которых будет построен на основе модулей.
Талия Страуд и ее коллеги – Алекс Карри, Ариэль Кардона и Синтия Пикок создали два экспериментальных новостных сайта, где разместили по 20 новостей по наиболее популярным у пользователей темам. Все новости были настоящими и незадолго до этого опубликованными на других новостных ресурсах. Экспериментальные сайты различались лишь дизайном – в первом случае был создан сайт из модулей, а второй сайт содержал большое количество текстового контента. Всего в исследовании Талии Страуд приняло участие 2670 участников, которым было предложено просмотреть оба сайта. Чтобы получить достоверные данные, ученые провели три различных исследования и в каждом случае выяснилось, что современный сайт получил больше просмотров, чем сайт с традиционным дизайном.
Пользователи, принявшие участие в исследовании при этом отмечали, что сайт с модульным дизайном был более приятным, информативным, вызывающим доверие, он имел понятный интерфейс и на нем было легко ориентироваться. Такая реакция достаточно удивительна, так как контент на сайтах был полностью идентичным – отличалась лишь подача новостей.
В первом эксперименте талии Страуд участвовали 1429 пользователей. Они должны были просматривать каждый сайт в течении 90 секунд, после чего могли переключиться на просмотр любых других веб-страниц. В результате сайт с модульным дизайном получил 813 уникальных просмотров страниц, в то время как традиционный сайт набрал лишь 427 просмотром. Разница почти в два раза – есть о чем задуматься.
«Большие изображения, расположенные в определенном порядке являются более привлекательными для пользователей», – утверждает Талия Страуд. Люди, которые просматривают сайт с модульным дизайном, считают, что контент, представленный на нем, более интересен и им хочется прочесть его полностью.
При этом пользователи гораздо лучше запоминают содержание статей на современном сайте. В первом эксперименте им было предложено вспомнить, о чем они только что читали – и выяснилось, что статьи с модульного сайта запоминаются гораздо лучше. Эти данные подтвердились и в ходе двух других экспериментов, так что дизайнерам и маркетологам можно уже начинать думать, какой будет подача контента на их будущих проектах.
Причина лучшего усвоения контента, вероятнее всего, заключается в том, что в случае с современным сайтом пользователи видели простую и понятную конструкцию из новостей-плиток – большое фото и короткий заголовок-анонс. Им достаточно было кликнуть по фото, чтобы переместиться на страницу с новостью. В случае с традиционным дизайном, взгляд пользователя не так фокусировался на контенте, внимание падало и статьи запоминались намного хуже.
«Результаты этого исследования доказывают, что для успеха сайта имеет огромное значение то, как выглядит и в каком порядке представлена информация. Технические особенности сайта при этом практически не влияют на популярность – важен лишь дизайн», – заявляет Талия Страуд.
При этом исследователи подчеркивают, что пока рано делать какие-то определенные выводы, так как эксперимент проводился в лабораторных условиях и сайты были ненастоящими. Однако Талия Страуд хотела бы проверить достоверность результатов, работая с реальным новостным сайтом и в процессе изучать, как редизайн влияет на поведение пользователей.
«Нам бы очень хотелось, чтобы какое-нибудь крупное новостное агентство решило сделать редизайн своего сайта и привлекло бы нашу команду в качестве консультантов. Нам бы представился шанс подтвердить лабораторные результаты эксперимента и узнать, как изменится посещаемость, когда пользователям станет доступен обновленный сайт. Мне кажется, что это принесет большую пользу сетевым изданиям, специализирующимся на новостях», – сказала Талия Страуд.
0 комментариев