В 2015 году многие маркетологи полагали, что контент-маркетинг в скором будущем станет одним из самых важных трендов отрасли. Скорее всего, так и будет, так как контент-маркетинг является мощным инструментом, который, независимо от сферы деятельности бренда, можно использовать в своей маркетинговой стратегии. В зависимости от поставленной цели, контент можно размещать в официальных блогах, в гостевых постах, информационных бюллетенях, электронных книгах и т.д.
Однако проблема заключается в качестве контента и его соответствии запросам интернет-аудитории, которые значительно возросли. Давно прошли те времена, когда можно было написать рекламный пост размером в 500 слов и считать, что дело сделано. Теперь люди предпочитают контент, который «цепляет» их и побуждает к действиям. Информации вокруг так много, что достучаться до аудитории стало очень сложно. Тем не менее, шансы у маркетологов есть – нужно лишь отслеживать текущие тренды и использовать новые приемы. В 2016 году в контент-маркетинге будут доминировать 7 основных трендов, на которые нужно обратить самое пристальное внимание.
ИНТЕРАКТИВНЫЙ СТОРИТЕЛЛИНГ
Многие маркетологи сегодня сфокусировались на таком направлении, как сторителлинг. Донести информацию можно разными способами, в том числе и с помощью повествования. Рассказывая историю, можно привлечь больше посетителей, так как увлекательный рассказ гораздо интереснее сухого информационного бюллетеня.
Сегодня нужно сосредоточить свои усилия на создании интерактивных материалов, так как именно такой контент сегодня лучше всего воспринимается аудиторией. Что можно использовать в интерактивном сторителлинге? Да все что угодно, если это работает и дает трафик. Викторины, инфографика, опросы, видео и аудиоконтент.
Просто хорошего контента сегодня недостаточно. Добавляя интерактива к размещаемым в интернете материалам, маркетологи привлекают внимание людей, которые ищут что-нибудь интереснее и поэтому являются идеальными потребителями подобного рода контента.
МАРКЕТИНГ ВЛИЯНИЯ
Маркетологам прекрасно известна сила маркетинга влияния. Люди часто обращаются за советом к своим знакомым, когда им нужно принять решение о покупке. По утверждению сетевого издания Forbes, количество потребителей, готовых к активным действиям возрастает до колоссальных 92%, если им советует эксперт в какой-либо области.
Всем нравится читать статьи известных людей, которые вызывают чувство доверия. Такие люди называются авторитетами. Если такой человек пишет что-либо хорошее о продуктах или услугах бренда, то, скорее всего, аудитория будет увеличиваться.
Проблема заключается в правильном выборе авторитета – такой человек должен быть хорошо знаком большинству потенциальных потребителей и при этом он должен быть действительно влиятельным. Если выбор будет сделать правильно, использование маркетинга влияние позволит увеличить коэффициент конверсии минимум в три раза.
На картинке ниже можно увидеть, как росла популярность маркетинга влияния. По данным Google Trends, рост начался в 2012 году и с тех пор не останавливался.
КОНТЕНТ, СГЕНЕРИРОВАННЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ
Одним из лучших способов продвижения бренда является работа с контентом, который генерируют сами пользователи. Несмотря на то, что такой контент уступает по качеству материалам, написанным профессиональными копирайтерами, уровень доверия к user-generated контенту необычайно высок. Если есть возможность привлечь аудиторию к обсуждению продукции бренда, ей обязательно нужно воспользоваться.
Сегодня многие компании используют контент, сгенерированный пользователями для привлечения новых клиентов, но в 2016 он должен стать неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии.
Многие потребители перед покупкой внимательно изучают обзоры того или иного продукта и обязательно просматривают комментарии, оставленные другими пользователями. Это помогает им принять более взвешенное решение. И если большинство отзывов будут положительными, вероятность покупки существенно возрастет.
Отличным примером того, как работает сгенерированный пользователями контент, является рекламная кампания Chobani, греческого производителя йогуртов. В 2009 и 2010 маркетологи Chobani обратились к своей аудитории с просьбой прислать изображения и видео, которые бы восхваляли фирменный йогурт. И люди откликнулись. Весь собранный контент был размещен на сайте компании, на рекламных щитах и в социальных медиа. В результате рост доходов компании составил 225,9%.
ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ
Сегодня в мире насчитывается 3,65 млрд пользователей мобильных устройств. Этот факт обязательно нужно учитывать при разработке маркетинговой стратегии. Сайты и весь контент, размещенный на них, включая изображения и видео, должен быть оптимизирован для показа на мобильных устройствах.
Все большее число людей использует смартфоны для серфинга в интернете и онлайн-покупок. Поэтому сайт бренда должен быть максимально доступным. По статистике, 57% мобильных пользователей покинет сайт, если он не откроется в течение трех секунд, а 30% посетителей откажется от покупки товара, если корзина не оптимизирована для мобильных устройств.
Еще немного цифр. 61% покупателей лучше отзываются о брендах, которые заботятся о мобильных пользователях. 4 из 5 потребителей пользуются смартфонами, чтобы делать покупки в интернете.
ВОЗВРАЩЕНИЕ ГОСТЕВОГО БЛОГГИНГА
Гостевой блоггинг считался уходящим трендом и многие маркетологи перестали создавать контент подобного плана. Но сейчас все меняется – наметился тренд на использование нового вида гостевых постов. Маркетологи поняли, что гостевой блоггинг по-прежнему является отличным способом привлечения трафика на сайт.
Рекламные посты в популярных блогах помогают привлечь дополнительный трафик, который нельзя получить другими способами. Также такие посты помогаю продвижению сайта, так как ссылки все еще очень хорошо работают.
Если размещенный контент является уникальным и качественным, люди обязательно ознакомятся с ним и посетят сайт. Однако нужно понимать, что гостевой пост размещается не с целью получения обратной ссылки, как это было раньше. Цель совершенно другая – реклама и формирование образа бренда. Гостевой блоггинг не умер, в прошлое ушел контент, который являлся самым настоящим спамом.
РАСПРОСТРАНЕНИЕ КОНТЕНТА
Нет смысла вкладывать средства и силы в создание контента, если нет возможности добиться его широкого распространения. Современный мир – это мир дистрибуции контента. Сегодня маркетологи могут размещать материалы на самых разных медиаплатформах: в социальных сетях, в блогах или синдикативных сайтах, таких, как Medium.
Если контент является королем, то распространение – это его корона. При этом нужно стремиться к тому, чтобы новый контент появлялся на различных площадках постоянно. Даже короткая остановка в работе может привести к тому, что бренд уйдет из поля зрения потребителей.
Большинство маркетологов предпочитает использовать для дистрибуции социальные сети. Это работает, поэтому данный тренд будет усиливаться.
УВЕЛИЧЕНИЕ БЮДЖЕТОВ НА МАРКЕТИНГ
В 2015 году 59% маркетологов полагало, что их клиентам следовало увеличить свои бюджеты на маркетинг. Этот тренд на подъеме и в текущем году, так как контент-маркетинг оказался одним из самых эффективных инструментов, помогающих расширению бизнеса.
Прежние способы продвижения становятся менее эффективными, что ведет к перераспределению финансовых потоков. Сегодня брендам нужно включать в бюджет расходы на создание качественного контента и расходы на его распространения.
График Google Trends наглядно показывает, насколько увеличилась доля контент-маркетинга по сравнению с другими видами рекламы.
ВЫВОД
Все вышеперечисленные тренды будут доминировать в контент маркетинге в текущем году, поэтому маркетологам нужно быть в курсе всех новейших тенденций. И не потому, что нужно использовать все тренды, а для того, чтобы разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии. Крупные бренды будут увеличивать бюджеты, но сами по себе деньги мало на что влияют – нужен качественный и востребованный контент. Поэтому успеха могут добиться те маркетологи, которые осознают силу контент-маркетинга и сосредоточены на взаимодействии с целевой аудиторией, для которой этот конент и создается.
0 комментариев