Сегодня в номере: почему Instagram умер для брендов, споры об иконке-гамбургере, советы касательно UX, и ошибки в дизайне, которые часто допускают бренды.
Брендовая среда на Freelance.Today! :) Заваривайте свой фирменный кофе, и поехали!
Смерть Instagram для брендов
The death of Instagram for brands
На прошлой неделе социальная сеть Instagram обновила свой алгоритм подачи новостей. Сообщения больше не будут появляться в хронологическом порядке – теперь они выстраиваются зависимо от предпочтений пользователя. По существу, это — зеркальное отображение новостной ленты Facebook.
Изменение раскручивают, как способ сделать ленту лучше для пользователя. Но на самом деле оно дает Instagram возможность контролировать содержание объявлений, и, как следствие, использовать ленту для монетизации за счет рекламы.
Почему все равно Facebook?
Facebook, которая владеет Instagram, объявила о $ 5,8 млрд выручки в 4 квартале. Это ошеломляющий рост - на 51 процент больше, по сравнению с предыдущим годом.
Этот рост обеспечивается за счет увеличения среднего дохода на одного пользователя. Если мы будем применять исторические показатели роста пользователей, 13 процентов, это будет означать, что средний доход на одного абонента будет необходимо увеличить на 33 процента. Так можно очень быстро достичь верхней точки, когда расти уже будет некуда.
Таким образом, возрастает важность монетизации в новых областях, таких как Instagram. Доходы Instagram достигли $ 600 млн в 2015 году, и прогнозируется рост на 149 процентов в 2016 году. Но это не будет зависеть от роста числа пользователей – иначе, чтобы получить такой процент прибыли, нужно привлечь 600 миллионов новых пользователей.
Последствия для брендов
За последние несколько лет тысячи брендов присоединились к Instagram после того, как поняли, что это одна из популярных соцсетей среди потребителей. Что произойдет, когда Instagram запустит монетизацию? Он будет следовать по пути, похожему на Facebook, и ограничит органический охват — мы уже видели эту историю с Facebook прежде.
Так что же происходит с брендами, которые инвестировали значительные средства в создание замечательного контента в Instagram? В то время как крупные бренды имеют маркетинговый бюджет, чтобы заплатить за то, что было когда-то свободным средством массовой информации, малым предприятиям это будет недоступно.
Если ваш небольшой бизнес опирается на Instagram, как на канал привлечения потребителя, то цена одного клиента будет слишком высока – это вам не фотографию отредактировать.
Споры об иконке-гамбургере
Иконка-гамбургер – это элемент дизайна, вокруг которого ведутся ожесточенные споры уже долгое время – особенно насчет того, нужно ли ее использовать на больших экранах.
Два различных вопроса касательно иконки-гамбургера
Споры насчет применения NaviCon (как ее еще называют) крутятся вокруг двух вопросов:
- Нужно ли скрывать глобальную навигацию по умолчанию?
- Некоторые пункты меню скрыты, нужно ли использовать для них иконку-гамбургер?
Дебаты ведутся в основном вокруг второго аргумента. На самом деле людям все равно, за каким именно значком будет скрыто меню – пусть даже за словами «Жми сюда, чтобы открыть». Просто иконка-гамбургер – наиболее привычный для пользователей значок, который узнают сейчас, и будут узнавать даже через два-три года.
Все эти споры – не о самой иконке, а о том, для чего она используется.
Гамбургер на мобильных устройствах
NaviCon на маленьких экранах используется очень часто – она позволяет сэкономить место. Но больше людей понимает, что делать, когда видит в меню слово, чем когда представлен гамбургер в одиночку. Но если мы будем продолжать использовать значок, с каждым годом все больше людей будет знать, что иконка сама по себе означает. А если кнопка интерактивна – она гарантировано получит больше кликов.
Можно ли использовать NaviCon на большом экране?
В последние несколько лет люди начали использовать значок гамбургер на широких экранах, как способ скрыть пользовательский интерфейс, в частности — глобальную навигацию. Вероятно, это сделано в попытке сделать сайт более простым.
Но у иконки на большом экране несколько недостатков:
- Нужно делать дополнительный щелчок, чтобы открыть меню;
- Людям трудно понять, о чем сайт;
- Пользователь может быть не знаком с иконкой – просто не знать, что она означает.
Но со временем люди могут привыкнуть к NaviCon. Когда-то предполагалось, что пользователь не будет знать, как пользоваться скроллингом – но все же пользуются, и проблем нет.
Чтобы закончились споры об использовании иконки-гамбургера, нужно, чтобы прошло еще несколько лет. Уже виден прогресс – если два года назад все утверждали, что иконка плоха, то теперь постят советы о том, как ее лучше использовать.
7 советов касательно UX, которые вы раньше не рассматривали
7 UX Tips You Might Not Have Considered
Обратить внимание на пользовательский опыт необходимо с самого начала – ни в коем случае не нужно откладывать это на последнюю минуту! Вот несколько советов касательно UX, те моменты, о которых вы раньше могли не задумываться.
Сфокусируйтесь на 20-ти процентах
Вы слышали о правиле 80/20? В двух словах, 80 процентов пользователей будут использовать только 20 процентов функциональных возможностей вашего сайта.
Вам нужно определить, какие части вашего дизайна попадают в эти 20 процентов. Также вы можете направить пользователя к этим 20 процентам – создать призыв к действию, включить интерактивные элементы.
Мыслите, как архитектор
Создание сайта похоже на строительство дома. Оно начинается с фундамента, коробки или рамки – где будут находиться комнаты, и заканчивается отделкой. Конструкция стандартна и знакома всем, исключения редко встречаются, так как неудобны.
Нет ничего плохого в том, чтобы использовать обычные, понятные, привычные всем конструкции и на вашем сайте.
Не просите слишком много
Не попадайте в распространенную ловушку – не просите у пользователя много информации при регистрации. Никто не будет заполнять 10 полей личной информации, чтобы получить нужные данные. Скорее их пойдут искать на другой сайт.
Лучше использовать регистрацию через электронную почту или социальные сети.
Подарите удовольствие от микровзаимодействий
Микровзаимодействия на сайте практически незаметны, но значительно улучшают пользовательский опыт. Подумайте о том, чтобы на вашем сайте они были ненавязчивыми и приносили реальную пользу.
Сделайте сайт простым, словно для малышей
Если бы вы проектировали для ребенка, чтобы вы использовали? Яркие цвета, большие кнопки и изображения.
Для взрослых работает то же самое. Сделайте так, чтобы даже ребенок мог разобраться в навигации по вашему сайту.
Нажатие или клик мышкой?
Помните, что ваш сайт используется на разных устройствах. Если предполагается, что кнопку будут нажимать пальцем с мобильного – вернитесь к предыдущему пункту: сделайте ее большой, чтобы пользователь не промахнулся.
Думайте, как пользователь
Очень тяжело выйти за переделы дизайна и вести себя как простой пользователь. Но вы обязаны критично посмотреть на свой проект со стороны. Все ли понятно? Все ли просто?
Поговорите с другими людьми о том, как они пользуются сайтами – вы будете удивлены, сколько вещей используется не так, как задумано. Но эта информация поможет вам в создании собственного дизайна.
Эти простые советы помогут вам создать непередаваемый, отличный пользовательский опыт.
6 больших ошибок в дизайне, которые совершают бренды
The 6 Biggest Design Mistakes Brands are Making Today
Дизайн-ошибки могут быть столь же простыми, как плохой выбор шрифта или же серьезными, как плохо продуманный UX. Если вы следуете тенденциям, которые не подходят для вашего бренда, или не задаетесь критическими вопросами о пользовательском опыте, ошибки в дизайне могут стоить вам продаж и взаимоотношений с клиентами.
Рассмотрим самые распространенные из них на сегодняшний день.
Недостоверность
Многие бренды оглядываются на Apple и ей подобные, и начинают копировать стиль известных компаний. Это выглядит как дешевая подделка. Так же, как в реальных отношениях, бренды должны ценить честность и быть реальными, никого не копируя.
Слишком много приоритетов
В основе каждого бренда есть цель, идеология и богатая история. Важно показать эту философию в самой простой визуальной форме. Существует много невероятных брендов, которые слишком сложны для понимания. Нужно выбрать одну цель и следовать ей, а не распыляться на много разных.
Мощный дизайн без UX
Слишком много компаний разрабатывают вещи с ошеломляющим дизайном, которые совершенно непонятны для пользователей. Лучше быть проще, но удобней.
Ловушки шаблонных сайтов
Сайт, созданный на основе шаблона, может быть красив и удобен – но никто не даст гарантии, что он не будет выглядеть так же, как сайт конкурента. В результате вы не выделяетесь из толпы и теряете свою индивидуальность.
Не используется креатив
Подход разных брендов к разным маркетинговым каналам часто одинаков: все действуют по шаблону, боясь проявить хоть немного креатива и творчества. Бренды должны (обязательно) нарушить это правило. Именно чем-то необычным вы можете привлечь к себе клиентов. Проектируйте художественные работы, которые будут ассоциироваться с брендом.
Посмотрите, не допускаете ли вы эти ошибки. Исправьте по возможности – это проще, чем может показаться!
За окном наконец-то весна: самое время немного выйти на воздух, найти вдохновение в пробуждении природы.
До новых встреч и хорошей вам недели!
0 комментариев