Теперь, когда мы знаем чуть больше о том, что такое контент-маркетинг и каким он должен быть, чтобы добиться успеха, давайте поговорим о качестве.
Как писать качественный контент, который преобразует
Одна из проблем контент-маркетинга заключается в том, что он постоянно атакует людей. Посмотрим правде в глаза — с тех пор, как маркетологи поняли, что это правильный путь для продвижения, контент (хороший или каким бы он ни был) стал вездесущим.
Традиционная реклама, включающая элементы повествования, видео, короткие веб-истории и, конечно же, посты в блогах — их постоянно скармливают аудитории до такой степени, что они становятся вещами, которых следует избегать или мысленно не допускать. Это никоим образом не означает, что от этого маркетингового канала следует отказаться. Фактически, мы показали, что благодаря своим многочисленным достоинствам контент-маркетинг по-прежнему доминирует над другими методами маркетинга. Но чем вы выделяетесь среди остальных? Как сделать так, чтобы ваш контент был слышен сквозь весь этот шум?
Ответ на первый взгляд прост: вы должны создавать качественный контент. Но это подводит нас к другой дилемме: что именно представляет собой качественный контент?
Проблема качественного контента заключается в том, что он должен нравиться двум очень строгим судьям — поисковым системам и аудитории. Часто одно исключает другое. Вы пишете строго для поисковых систем, следуя точным руководящим принципам SEO с большим количеством ключей, ссылок и более чем 1000 слов, и в итоге вы получаете скучный, непривлекательный контент, который, несмотря на первоначальный высокий рейтинг, вскоре попадает в бездонную яму результатов страниц, на которые никто на самом деле не смотрит, не говоря уже о кликах.
С другой стороны, вы можете писать для аудитории, полностью игнорируя правила SEO, и ваш контент, независимо от того, насколько хорошо он написан, никогда не достигнет читателей.
Дело в том, что вам как-то нужно делать и то, и другое. Вы должны создавать контент, который работает как для Google, так и для вашей аудитории. Здесь нет ярлыков, быстрых исправлений или хаков. Ваша цель — контент, который достигает вершины поисковой выдачи и приносит огромную пользу вашей аудитории. Это единственный способ сделать это. Рейтинг второй страницы и промежуточный контент никуда не годится.
Наконец, помните, что хороший контент требует времени и терпения, чтобы начать приносить плоды. Чтобы попасть в топ-10 Google, требуется примерно 60–180 дней, а для достижения первой позиции требуется еще больше времени. Конечно, хороший рейтинг никогда не бывает данностью. Вы должны показать Google, что он может вам доверять. Это доверие основывается на вашем авторитете (количестве и характере ссылок, указывающих на ваш веб-сайт), свежести вашего контента, его качестве, объеме и частоте создания.
Теперь давайте взглянем на некоторые аспекты качественного контента.
Уникальность
Хороший контент всегда запоминается. И лучший способ сделать его незабываемым — сделать его уникальным. Сколько раз вы кликали на заголовок или ссылку, которые обещали много, но содержали то же самое, что вы читали или слышали 20 раз раньше? Репосты и переработанный контент чрезвычайно популярны среди брендов, которым не нужно беспокоиться о том, чтобы найти свой собственный уникальный голос или предложить свежий взгляд на вещи.
И мы здесь не говорим прямо о плагиате. Конечно, это категорически запрещено. Контент-спиннинг — это техника, которая в основном повторяет те же самые идеи, которых достигли другие, но, «другими словами», иногда столь же простыми, как синонимы, чтобы их нельзя было обвинить в плагиате.
Никто не говорит, что вы должны публиковать контент только в том случае, если вам есть сказать что-то, чего никто не говорил до вас, или если ваш контент на 100% единственный в своем роде. В наши дни это практически невозможно. Важно, однако, чтобы ваш взгляд на вещи был абсолютно свежим и уникальным, и чтобы вы говорили об этом со своей собственной точки зрения, своим собственным голосом. В идеале, приправленный вашими собственными данными и опытом.
Релевантность и согласованность
Хороший контент всегда актуален для своей аудитории. Конечно, вы должны сначала узнать свою аудиторию, как мы обсуждали ранее в этом руководстве, и как только вы узнаете, кто они и что им нужно, вы сможете легко моделировать свой контент, чтобы он соответствовал им и их личностям. Если вы только начинаете, и у вас еще нет аудитории, сфокусируйте суть своего контента на нише или отрасли, на которую вы ориентируетесь. Чем конкретнее, тем лучше.
Точно так же контент должен быть согласован — как с потребностями вашего бизнеса, так и с потребностями вашей аудитории. Главное здесь — найти идеальный баланс. Если вы слишком много ставите на одну чашу весов, у вас остается меньше на другой.
Если контент слишком ориентирован на бизнес (слишком сосредоточен на услуге или продукте и его достоинствах), он может показаться слишком продающим. Аудиторию не волнует коммерческий контент, поскольку он обычно скучный и может показаться манипулятивным.
Бизнес-ориентированный контент также не является самым оптимальным для SEO, поскольку он упускает множество возможностей для ключевых слов.
С другой стороны, контент, который чрезмерно ориентирован на аудиторию, может быть неглубоким, слишком обширным и даже кликабельным. Если вы обещаете слишком много слишком многим, вы обязательно проиграете и разочаруетесь. Конечно, важно, чтобы вы радовали и обслуживали аудиторию, но не забывайте, что ваша первая цель — это обслуживание ваших ключевых показателей эффективности бизнеса.
Сильный заголовок
Книга, рассказ, фильм, песня — все начинается с названия. И хотя вы никогда не должны судить о книге по ее обложке (или о статье по названию), первое впечатление действительно имеет значение. Это название, которое привлекает людей, и первое, что помогает им в принятии решения, нажимать или нет.
Так что вы должны сделать свой заголовок сильным. Хорошо, но как это сделать? И, что еще более важно, как избежать кликбейта?
Со временем были выработаны определенные передовые методы в отношении названий хороших материалов, будь то посты в блогах, видео или другие типы контента.
— Списки невероятно популярны. Людям нравится хорошо структурированный контент, и они с большей вероятностью выберут «10 лучших итальянских ресторанов в городе», чем «Рекомендации по итальянским ресторанам».
— Уроки также являются хорошим заглавным материалом. «13 уроков, которые я усвоил о магнитах для лидов» работают лучше, чем, скажем, «Некоторые идеи о магнитах для лидов». Точно так же формула «Все, что вам нужно знать о…» привлечет людей, которые ищут прямые практические знания.
— Дискуссии могут быть на грани неэтичности как средство привлечения аудитории, и это также может быть скользкой дорожкой, но при внимательном подходе такие вещи, как «Давайте посмотрим правде в глаза – миллениалы действительно испорченные дети», привлекают клики, как мухи.
— Сравнения также могут стать отличными названиями. Заголовок «Это против этого: что лучше» обещает предоставить проверенную информацию, которая сравнивает достоинства и недостатки продукта или услуги.
— Заголовки «Как сделать…»с практическими рекомендациями отлично работают, а также хорошо ранжируются, потому что они настолько прямые, насколько это возможно, а также потому, что они предоставляют один из наиболее действенных типов контента — инструкции.
Конечно, давайте не будем забывать об аспекте SEO — заголовок должен содержать большое количество ключевых слов и, в идеале, целиком содержать ваше основное ключевое слово.
Интересный и доступный контент
В контент-маркетинге мы часто слышим слова «привлечение» и «вовлечение». Что они на самом деле означают? Под «вовлечением» мы обычно подразумеваем взаимодействие зрителя с нашим контентом — чтение, переход по ссылкам, изучение других частей контента на данном канале. Очевидно, что чем выше вовлеченность, тем лучше, поскольку это не только помогает вам получить лояльную аудиторию, которая будет возвращаться, но и поможет занять более высокое место.
Чтобы контент был привлекательным, он должен давать читателям (зрителям или слушателям) то, что им нужно, и то, что они изначально искали, когда перешли на ваш сайт. Увлекательный контент привлекает их и поддерживает их интерес, желание узнать больше — больше аналогичного качественного контента и больше о вашем бренде. На самом деле это выигрышная ситуация, и при некоторой осторожности и усилиях ее легко достичь.
Когда аудитория взаимодействует с вашим контентом, она также с большей вероятностью поделится им со своим окружением. Это отличная новость для вас, если вы убедитесь, что вашим контентом легко делиться — с помощью кнопок социальных сетей, каналов социальных сетей и прочего. Это невероятно просто организовать благодаря множеству инструментов и плагинов для обмена в социальных сетях, и это может значительно продвинуть вас с точки зрения присутствия бренда на всех основных платформах.
Сильная и динамичная структура
Когда мы говорим о письменном контенте, то есть постах в блогах и т. д., Очень важно сделать его хорошо структурированным. Сильная структура статьи подразумевает, что контент разделен на абзацы для лучшей читаемости и удобства чтения. Сбалансированное соотношение подзаголовков также важно, особенно для более длинных фрагментов контента.
Убедитесь, что ваши абзацы не слишком длинные или короткие, максимум от трех до четырех предложений. Кроме того, не делайте из своих предложений целую поэму. Для большинства читателей лучше подходят короткие предложения. Имейте в виду, что многие из них не говорят на вашем родном языке и могут испытывать трудности с усвоением материала на другом языке.
Читаемость постов — это фактор, который чрезвычайно важен для успеха вашего контента, и это то, что вы действительно можете измерить и улучшить, благодаря различным инструментам, находящимся в вашем распоряжении.
Маркеры и списки — еще один отличный способ разделить контент, поскольку они делают поток фрагментов более плавным и помогают читателю сосредоточиться. Они также отлично подходят для удержания посетителей, склонных к скиммингу.
Оптимизация ключевых слов (и без лишних слов!)
Мы уже обсуждали ключевые слова и их важность в нескольких местах этого руководства по контент-маркетингу. Ключевые слова нужны в первую очередь для поисковых систем. Без их правильного использования вы можете написать достойную Пулитцера статью, которую никто никогда не прочтет, потому что она никогда не будет ранжироваться в Google.
Нелегко написать контент, оптимизированный для ключевых слов. Сверхоптимизация — вещь тоже вредная. Выберите ключевые слова (основные, второстепенные и синонимы) и используйте их во всем своем контенте, но равномерно и, прежде всего, органично. Это означает использование ключевого слова только там, где оно естественно.
Что касается плотности ключевых слов, т. е. количества ключевых слов на общее количество слов в тексте, не существует определенного правила количественной оценки. Здесь не так важны числа, как попытки адаптировать и настроить контент в соответствии с ключевым словом и использовать его как можно более естественно и органично.
Обширные исследования
Исследования необходимы всем создателям контента, независимо от выбранного ими канала и их конкретной ниши. Пишете ли вы пост в блоге, создаете видео или подкаст или, возможно, инфографику, вам нужно начать свой процесс с обширного исследования. Даже если вы пишете в блоге о собственном опыте, вам все равно нужно провести его, и вот почему.
Изучая свою тему, вы получаете представление о том, сколько внимания (и какое освещение) получает ваша тема, от ваших прямых конкурентов или от каналов сбыта, которые на самом деле не могут считаться таковыми. Посмотрите, как другие люди подходят к той же теме, посмотрите, как они ранжируются, и попытайтесь выяснить, почему этот контент занимает хорошее место. Получите от них всю возможную информацию, а затем создайте свой собственный контент, используя свой собственный уникальный голос и точку зрения.
Обратите внимание, что на этапе исследования непреднамеренное копирование или слишком много вдохновения от контента других людей является распространенной ловушкой, поэтому будьте осторожны. Некоторые вещи просто пассивно остаются с нами, а затем выходят, замаскированные под «оригинальные» идеи или концепции.
Исследования важны еще и потому, что они дают нам достоверные данные, которые мы можем использовать, чтобы внушить доверие к нашему контенту. К счастью, статистические данные невероятно легко найти в наши дни, когда все публикуется онлайн, а не в каком-то специализированном научном журнале, который выходит только в бумажном издании. Так что копайтесь в Интернете и найдите данные, которые могут подтвердить то, что вы говорите, и помочь вам доказать свою точку зрения. Обязательно всегда цитируйте свои источники и делайте ссылки на них. Таким образом, вы продемонстрируете своей аудитории, что у вас ответственный подход к информации.
Хорошо написанный текст
Абсолютно необходимо публиковать только хорошо написанный и на 100% безошибочный контент. Это должно быть данностью, но никогда не помешает повторить. Ошибки (как орфографические, так и грамматические) не только заставляют вас выглядеть непрофессионально, но и негативно влияют на процесс чтения. Ошибки, когда они обнаруживаются, прерывают поток чтения и создают негативный опыт, который вы определенно не хотите связывать с вашим брендом. Кроме того, поисковые системы научились распознавать и оценивать количество и серьезность ошибок и низко ранжировать контент, который ими изобилует.
Иногда бывает сложно обнаружить ошибки в своей работе Автокоррекция — это, в сущности, невозможное занятие, обусловленное определенными психологическими процессами, которые не дают нам увидеть наши собственные ошибки. Вот почему в каждом серьезном издании, занимающимся созданием контента, всегда должен быть штатный редактор, который позаботится об этом.
Если вы только начинаете и у вас нет никого, кто мог бы взглянуть на ваш контент вместо вас, вы всегда можете прибегнуть к одному из множества инструментов проверки грамматики, которые, к счастью, имеют в своем распоряжении современные создатели контента.
Мультимедийный контент
Как мы уже упоминали ранее в этом руководстве, видео — это средство 21 века. Еще одна классика — изображения, а также аудиоматериал. Фактически, можно утверждать, что почти все другие типы контента предпочтительнее обычного старого текста. Особенно, если это всего лишь текст, кусок за куском.
Дело не только во вкусах и предпочтениях современной публики. Разные люди учатся по-разному, и многие люди являются визуальными учениками. Хотя вы не обязательно должны пытаться «преподать урок» вашим контентом, вы все равно хотите, чтобы он запомнился, поэтому вы должны убедиться, что обслуживаете тех, кто предпочитает визуальные пособия.
И не беспокойтесь, если у вас нет видео для встраивания в свои посты. Изображения могут быть столь же интересными и значительно повысить ценность вашего контента. Здесь тоже важен баланс. У вас обязательно должно быть несколько изображений, но не слишком много. Кроме того, ваши изображения должны быть оптимизированы для Интернета, чтобы обеспечить максимальную производительность вашего веб-сайта.
В дополнение к видео и изображениям рассмотрите возможность добавления собственных иллюстраций, инфографики, диаграмм и многого другого. Вы можете проявить творческий подход к мультимедийному контенту, если он актуален, ценен и соответствует бренду.
Регулярные обновления контента
Важность регулярного пересмотра и обновления вашего контента двоякая. С одной стороны, Google использует «свежесть» как показатель качества и, следовательно, стремится продвигать контент с более поздними датами публикации. С другой стороны, аудитория смотрит на даты публикации, чтобы определить, актуальна и применима ли информация, которую они там найдут. Если вы увидите две статьи на одну и ту же тему, одну за 2014 год, а другую — «обновлено 2020», на какую из них вы нажмете?
При обновлении фрагмента контента не рассчитывайте, что Google поднимет его на вершину поисковой выдачи после того, как вы изменили всего одно или два предложения. Поисковые системы также принимают во внимание характер и количество изменений. Чтобы быть признанным свежим и новым, обновление должно быть немного более существенным.
Наконец, обновление контента также связано с авторитетом и имиджем бренда. Если вы хотите, чтобы ваш контент оставался точным и актуальным, вы должны время от времени пересматривать его и проверять, не изменилось ли что-нибудь за это время, обновляя информацию в соответствии с текущим состоянием. Это единственная ответственная вещь, особенно если вы имеете дело с советами, рекомендациями и инструкциями, которые формируются вокруг точной, конкретной информации.
Обратите внимание, что под «обновлением» мы также подразумеваем публикацию нового контента. Частота будет зависеть от вашего календаря, но имейте в виду, что поисковые системы отдают предпочтение веб-сайтам, которые часто обновляются.
10 самых распространенных ошибок контент-маркетинга (и как их избежать)
Многие люди, особенно новички в маркетинге и те, кто только начинает заниматься бизнесом, рассматривают контент-маркетинг как довольно простую вещь, которую можно с легкостью освоить. Вы пишете материал, выкладываете несколько фотографий, делитесь ими в социальных сетях и все. Затем, несколько месяцев спустя, они смотрят на свои показатели и чешут в затылках: «Почему мы не получаем больше трафика и не зарабатываем больше денег?».
Как мы видели в этом руководстве, контент-маркетинг — это сложная область, требующая серьезного подхода, тщательного планирования и оценки. Зачастую вам придется возвращаться к началу планирования, скорее всего, из-за того, что вы сделали ошибку, которая стоила вам ваших целей.
Говорят, что «мудрые люди учатся на ошибках других людей, глупцы на своих собственных». Не считайте себя дураками — ознакомьтесь с некоторыми из наиболее распространенных ошибок контент-маркетинга:
Нет четкой стратегии
Как мы уже довольно ясно видели, тщательная стратегия контент-маркетинга является абсолютной необходимостью для владельца любого бизнеса, который действительно хочет чего-то добиться. Стратегия должна быть изложена от начала (цели и ключевые показатели эффективности) до конца (измерения), с периодическими изменениями для проверки того, имеют ли ваши запланированные шаги смысл.
Некоторые маркетологи создают стратегии, которые недостаточно конкретны, некоторые вообще не создают никаких стратегий, случайным образом попадая (а чаще — не попадая) в свои цели. Но самые лучшие маркетологи всегда имеют четкую, точную и основательную стратегию.
Не быть экспертом
Вы не можете просто публиковать пост о чем угодно. Или, что еще хуже, обо всем сразу. Лучшие стратегии контент-маркетинга сосредоточены вокруг области, в которой бизнес является авторитетом, а также разрабатываются и выполняются людьми, которые являются настоящими экспертами в данной области. Модный блогер не должен писать о здоровье или маркетинге, а из UX-дизайнера, вероятно, не получится хороший политический аналитик.
Придерживайтесь своего опыта, который, конечно же, должен соответствовать характеру вашего бренда или бизнеса, и пишите о том, что вы знаете лучше всего. Ваши знания будут очевидны из вашего текста, и их очень легко будет уловить. Доказывая, что вы эксперт, вы активно работаете над тем, чтобы стать авторитетным специалистом в своей нише, что будет вознаграждено как аудиторией, так и поисковыми системами.
Недостаточно исследований
Как и в случае практически любого начинания, контент-маркетинг всегда должен основываться на обширных исследованиях. И под исследованием мы на самом деле имеем в виду две вещи: исследование вашей целевой аудитории (для создания образов ваших клиентов) и исследование вашей темы.
Только когда вы знаете, кто ваша аудитория, что им нужно и как они предпочитают это получать, вы сможете создавать контент, который будет соответствовать всем нужным параметрам.
Что касается тем, даже если вы являетесь экспертом в своей области, это не означает, что вы не должны проводить исследования новых тенденций, новых идей, достоверных данных, подтверждающих ваши утверждения, и так далее.
Забывать предоставить ценность
Иногда бренды направляют слишком много своего контента на то, чтобы петь себе дифирамбы, и в конечном итоге они переоценивают себя. Традиционный «продающий» тип дискурса уже давно отброшен в пользу вызывающего размышления повествования, которое привлекает, развлекает и, прежде всего, обеспечивает ценность для своей аудитории. Это возвращает нас к началу нашего руководства, когда мы показали, что ценность лежит в основе контент-маркетинга. У людей есть потребности и проблемы, и ваша работа — решать их.
Фокусировка только на одном типе контента
Знаете ли вы, что на самом деле мы обрабатываем изображения в 60 000 раз быстрее, чем обычный текст? Когда дело доходит до усвоения информации, визуальное представление становится выше текста.
Конечно, никто не хочет читать пост, состоящий из одного фрагмента текста за другим. Разбить его одним-двумя изображениями? Конечно, это поможет. В наши дни можно найти отличные стоковые фотографии абсолютно бесплатно. Также доступно множество профессиональных стоковых фотографий, если вы готовы потратить несколько долларов. Это отличный и недорогой способ оживить ваш контент. Но было бы еще лучше, если бы у вас были свои собственные иллюстрации или, в идеале, пользовательская инфографика, которая поддерживает и визуализирует ваши мысли.
Но распространенная ошибка многих контент-маркетологов заключается в том, что они останавливаются только на изображениях. В наши дни видео — это все. Встраивание видео в посты вашего блога порадует как аудиторию, так и поисковые системы, и вы также сможете подключать свой контент по разным каналам (веб-сайт, блог, YouTube, социальные платформы), не говоря уже о потенциале обмена в социальных сетях.
Вы также можете рассмотреть возможность перепрофилирования некоторых ваших записей в блоге в инфографику. Этот тип контента легко встроить куда угодно, включая ваши емейл-кампании; им можно делиться, и, что самое главное, он очень удобен для пользователя, поскольку он упаковывает много информации в форму, которая мгновенно потребляется.
Мультимедийный контент — это не просто развлечение — он чрезвычайно полезен и, возможно, необходим для увеличения трафика и потенциальных клиентов.
Нерегулярная доставка контента
Больше контента означает больше шансов быть замеченным как поисковыми системами, так и вашими потенциальными клиентами. Но объем — это еще не все — он должен быть регулярным. Мы, люди — существа привычки. Регулярность дает нам чувство контроля, и это одно из наших главных стремлений. Если оставить в стороне психологию, если вы делаете определенные публикации в соответствии с определенным календарем — придерживайтесь его. Вы не можете публиковать шесть постов в неделю, а затем уходить в самоволку на десять дней. Это заставит вас казаться ненадежным.
Регулярные посты, которыми вы делитесь через новостную рассылку на любой заданной вами основе, а также публикации на ваших социальных платформах – вот как вы формируете свою аудиторию. Вы назначаете с ними встречу, и, как лиса из «Маленького принца», когда они увидят вас там в ожидаемое время, они будут в восторге. Это может показаться мелочью, но на самом деле это очень важно.
Слишком широкий таргетинг
Правду говорят: всем не угодишь. И не стоит пытаться. В контент-маркетинге, где формирование образа ваших клиентов имеет решающее значение, вы должны отказаться от идеи, что вы можете охватить и конвертировать всех. Вы не можете этого сделать просто потому, что разные люди хотят разного. Определив свою целевую аудиторию, нужно забыть обо всех остальных. Вы предоставляете услуги бизнес-консалтинга? Тогда забудьте о домработницах и ценителях здоровья. У вас магазин косметики? Прекратите ориентироваться на мужскую аудиторию старше 65 лет.
Ваша ниша сильно сузилась, не так ли? Тогда нет причин не сузить и вашу целевую аудиторию. Это единственный способ предоставить контент, который действительно принесет пользу.
Отсутствие призывов к действию
Вы можете написать экстраординарный контент и привлечь кучу аудитории на свой сайт, но без каких-либо дополнительных указаний в виде призыва к действию, куда они деваются? Они просто остаются, если вам повезет. А если вам очень повезет, чего на самом деле никто не делает, они каким-то образом найдут свой путь к нижней части вашей воронки. Но на самом деле это не так работает. Вы должны направлять их, и вы должны делать это с помощью призывов к действию.
Удивительное количество хорошего контента не удается конвертировать просто из-за отсутствия призывов к действию. Их, конечно, нельзя втиснуть в ваш контент, если для них органически нет места. Вам нужно построить свой контент таким образом, чтобы оставить естественное место для призывов. Кроме того, вы должны выстраивать свою игру с призывами к действию правильно — планировать и разрабатывать их таким образом, чтобы оптимизировать конверсию.
Недостаточно оценки
Иногда маркетологи настолько увлекаются очевидным успехом своей стратегии, что забывают тщательно измерить каждый ключевой показатель эффективности. Один показатель ничего не значит. У вас может быть много трафика, но мало конверсий или совсем их не быть. И все же вы чувствуете, что только потому, что на ваш сайт приходит много людей, вы все делаете правильно.
Во-первых, люди, которые приходят на ваш сайт, не обязательно читают ваш контент. Или, если они читают, они могут бросить его на полпути или прочитать полностью, но не увлекаться, не делиться им и не нажимать на призывы к действию. Так что вы не можете использовать это как индикатор.
Как мы упоминали ранее, измерение должно быть неотъемлемой частью каждой контентной стратегии, направленной на успех. Тщательный анализ данных и регулярное согласование вашей стратегии в соответствии с вашими выводами — это единственный способ узнать, правильно ли вы делаете это, и нуждаются ли в улучшении определенные области вашей контент-стратегии.
Нет собственных создателей контента
Для серьезных усилий по контент-маркетингу вы не можете просто делегировать создание контента существующему персоналу в надежде на лучшее. Аутсорсинг может быть решением, но только переходным. Для достижения наилучших результатов контент должен создаваться кем-то, кто разделяет ваши цели и энтузиазм и считает себя частью семьи вашего бренда.
Назначение разных сотрудников писать и публиковать может привести к тому, что контент будет не только несфокусированным и скучным, но также плохо написанным, недостаточно исследованным и спорадическим. Контент так же важен, как и традиционный маркетинг (если не больше, как мы видели ранее), и он заслуживает инвестиций в ресурсы так же, как и другие части вашего маркетингового отдела.
Ключевые выводы
- Хороший контент должен быть сфокусирован и согласован как с потребностями бизнеса, так и с потребностями аудитории. Он должен представлять ценность и быть действенным, уникальным и авторитетным, а также хорошо исследованным и хорошо написанным.
- Крайне важно всегда иметь стратегию контент-маркетинга с тщательно спланированными ключевыми показателями эффективности, контрольными показателями, исследованиями и измерениями.
- Контент-маркетинг — это гораздо больше, чем просто ведение блога: для достижения наилучших результатов он должен представлять собой комбинацию текста и мультимедиа, тщательно спланированную для каждого сегмента аудитории и платформы.
- Его главное достоинство заключается в том, что он создает связь между брендом и его аудиторией — связь, основанную на авторитете, ценности, доверии и уважении.
- Контент-маркетинг — это огромная область, которая так же важна для успеха, как и традиционный маркетинг, если не больше.
- Контент-маркетинг — это сложная область, которой нетрудно овладеть, приложив немного усилий, времени и прибегнув к помощи набора инструментов для оптимизации эффективности вашей стратегии.
В конце концов, контент-маркетинг — это то, чем не может себе позволить не заниматься ни один бизнес. Абсолютным новичкам это может показаться сложной задачей, но именно поэтому мы предлагаем это руководство. Теперь вы знаете все, что нужно, чтобы начать движение в правильном направлении, а остальное зависит от вас, так что – начинайте творить!
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев