Дизайн логотипа никогда не был легким, даже в эпоху до Интернета. Чтобы выделиться из толпы, требовалось противоречивое, умопомрачительное сочетание креативности и простоты, символизма и минимализма, краткости и ясности. Сегодня существует слишком большая конкуренция и слишком много следящих, от чего работа стала лишь жестче.
Обычному дизайнеру кажется, что все хорошие проекты уже разобрали, и мало что осталось, кроме переработки классики. Тем не менее, это именно тот момент, когда лучшие дизайнеры поднимаются выше средних и создают логотипы, которые не просто идентифицируют бренд, но и создают эмоциональную связь.
Дизайнеры должны понимать, что сегодня не существует бизнеса, который бы находился в изоляции, и все знают друг друга. Таким образом, переупаковка старых логотипов, следование устаревшим тенденциям и использование клише в дизайне логотипов могут сильно навредить бизнесу вашего клиента.
Некоторые логотипы используются настолько часто, что невозможно представить, как с их помощью можно создать уникальный фирменный стиль. Эти дизайны превосходны, без сомнения. Вот почему так много людей пытаются подражать им. Однако слишком много хорошего превращается в плохое достаточно быстро в мире дизайна.
Знаменитая галочка Nike, золотые арки McDonald's, Apple — все эти логотипы настолько безумно популярны, что любая интерпретация, которая отдаленно напоминает их, немедленно привлечет аудиторию. Это может катастрофически повлиять на бренд компании и сделать ее похожей на дешевую подделку.
Поэтому читайте дальше, чтобы узнать, какие клише в дизайне логотипов вы должны полностью избегать.
1. Helvetica
О, это феноменальный шрифт, без сомнения. Helvetica является любимчиком в дизайнерском мире, так что большинство начинающих дизайнеров просто хотят написать название компании полужирным шрифтом и назвать его логотипом.
Ну, не надо. Просто потому, что это было сделано достаточное количество раз.
И слово, написанное красиво, просто так не превращается в логотип.
Лишь потому, что это сработало для Microsoft, Panasonic и многих других не обязательно означает, что шрифт может работать и для вас сейчас. У этих компаний огромные маркетинговые и рекламные бюджеты, а также миллионы долларов для поддержки своего бренда. К тому же, это уже избито до смерти и дизайнерам сегодня нужно стараться.
Кроме того, пока мы говорим об этом, помните, что это касается не только Helvetica. Следует избегать любого другого чрезмерно используемого шрифта.
Вы можете выбрать шрифт как часть своего логотипа, но просто набранный текстовый логотип — не очень хорошая идея.
Если это все же должно быть сделано, вам нужно стать изобретательным, как FedEx, и, по крайней мере, скрыть особый смысл в логотипе.
Да, эта маленькая стрелка между E и Х делает свое дело.
2. Дуга
Дуга наверху, дуга внизу, дуга вокруг, дуга, прорезающая дугу, у нас уже было достаточно дуг. Конечно, это отличный дизайн: дуга представляет собой безопасность, движение вперед, рост над конкуренцией, гибкость и множество других замечательных вещей. Тем не менее, вы должны отказаться от этой идеи, только потому, что это слишком часто используемый элемент и обычное клише дизайна логотипов.
Конечно, Amazon добавил новый аспект в дугу, превратив ее в стрелку, которая идет от A до Z в их названии, что означает, что у них есть все, что вам нужно. Возможно, если вы слишком большой поклонник дуг, вы могли бы сделать что-то такое же умное, как Amazon, где это не просто дуга, а что-то более глубокое и более значимое. Однако если это не так, то лучше избегать этого клише и избавиться от всех дуг в вашем логотипе.
3. Дерево в форме человека
Надо признаться, многим нравится такой дизайн — красивое дерево, где ствол обычно представляет собой доброжелательную человеческую фигуру с руками в виде веток. Тем не менее, нужно также признать, что из десятков тех, которые мы уже видели, трудно отличить один от другого.
Возможно, это была отличная идея в первый раз, но сегодня логотип с человеческим деревом — это не что иное, как обычный шаблон, куда любая компания может вставить свое имя.
Вы можете совершенно честно забыть идею создания уникальной идентичности с помощью логотипа, используя эту общую концепцию.
Деревья означают рост, стабильность и жизнь. Вот почему компании в секторе здравоохранения, решений по управлению капиталом и ухода за больными или же фармацевтические отрасли, как правило, используют этот логотип слишком часто.
Если вы разрабатываете логотип для одной из таких компаний, есть вероятность, что несколько листьев возникнет в вашем уме. Однако вам лучше игнорировать эту идею и направить процесс дизайна логотипа в совершенно новом направлении.
4. Другие способы использования стилизованных человеческих фигур
Это может быть танцующая балерина, мыслящий человек или групповые объятия.
Стилизованные человеческие фигуры используются в качестве логотипов в ориентированных на людей компаниях, таких как кадровые решения, дома престарелых, аналитические центры или консалтинговые компании.
Опять же, нет ничего уникального или запоминающегося в любом из этих логотипов. Все они — мешанина человеческих фигур, скрученных, чтобы сформировать логотип.
Вы всегда можете приложить больше усилий и создать более существенный аспект, вместо того, чтобы выбрать один из таких шаблонов со стокового веб-сайта и просто добавить название компании.
5. Первые буквы названия компании
Иногда перекрывающиеся, иногда завернутые в круг или иным образом приукрашенные, просто используемые первые буквы названия компании в стилизованном тексте — это вековая тенденция логотипа, которая действительно больше не должна распространяться.
Тем не менее, вы видите, что иногда это происходит, и, честно говоря, это смотрится довольно криво.
Такой логотип выглядит архаичным и лишен творчества, если у вас нет убедительного сообщения, включенного в дизайн букв.
6. Кусочки головоломки
Пытаясь передать смысл «мы найдем для вас решение» с помощью головоломки — это еще одно клише в дизайне логотипов, от которого креативные компании должны воздерживаться.
Точно так же, как одно решение не может работать для всех проблем, один и тот же логотип не может работать для всех предприятий.
Вместо этого компании должны сосредоточиться на фактической разработке креативного логотипа, который поможет им укрепить сообщение о том, что данная компания разрушит стереотипы и найдет новые способы решения проблем, а также помощи своим клиентам.
7. Глобус
Компании, которые пытаются представить себя глобальными брендами, часто используют символы глобуса.
Сотни компаний уже экспериментировали с глобусом, а это значит, что все, что вы пытаетесь придумать, вероятно, уже было сделано раньше.
Реальный глобус земли, сетчатый глобус, глобус в цветах радуги, глобус, поглощающий начальную букву названия вашей компании, все виды глобусов были затасканы.
Даже если вам удастся придумать некоторые уникальные тонкости в вашем логотипе, если центральной темой является глобус, вы, вероятно, просто потеряетесь в галактике глобусов всех форм и размеров.
8. Отраслевые клише в дизайне логотипов
Логотип почти каждого риэлтора, владельца недвижимости или строительной компании включает в себя каким-то образом дом.
Слишком много автомобильных компаний стилизовали автомобили или колеса под свой логотип.
Слишком много врачей и больниц включают красный крест в логотип.
Большинство интернет-компаний и разработчиков программного обеспечения пытаются использовать сеть или сетчатый глобус.
Компании, связанные с написанием и печатью, пытаются использовать перо в дизайне своих логотипов.
Попробуйте выйти из зоны комфорта этих отраслевых клише в дизайне логотипов и дифференцировать компанию, вливая новый смысл в логотип. Экспериментируйте, пробуйте новые идеи, отбрасывайте старые наброски и начинайте заново. Делайте все, что потребуется, но поднимитесь выше головы и сделайте что-то радикальное. Будьте нетрадиционным, будьте бунтарем.
В заключение
Логотип — это больше, чем крошечный значок, который вы ставите перед названием компании.
Логотип — главная составляющая бренда в любом бизнесе.
Будучи сделан правильно, он может выступать в качестве катализатора, который увеличит скорость, с которой вы привлечете нужную аудиторию и сформируете выгодные деловые отношения.
Когда дело доходит до дизайна логотипа, будьте осторожны, следуя так называемым тенденциям.
Тренды — сложная концепция.
В то время они кажутся правильными, если слишком много людей начинают применять одну и ту же тенденцию, это становится клише, которое может разрушить уникальность и ограничить инновации. Так что выйдите из помещения, подышите свежим воздухом и начните все сначала.
Если вы устали от Photoshop, возьмите карандаш и бумагу, пока вы не нарисуете что-то существенное.
И теперь, когда вы знаете клише в дизайне логотипов, никогда не поддавайтесь посредственности снова и вместо этого, переосмыслите логотипы, чтобы создать что-то захватывающее.
Всем успешной работы!
0 комментариев