Почему и как вы должны улучшать или удалять старый контент

Автор: Ольга Маркова

Автор Freelance.Today

Может ли старый контент влиять на авторитет вашего сайта? Многие эксперты сходятся во мнении, что может.

Вам нужно принять важное решение: улучшить свой старый контент или удалить его?

Принятие правильных решений в ходе этого процесса может принести большие выгоды с точки зрения трафика, органической видимости в поиске (рейтинги, избранные фрагменты и т. д.), ссылок и конверсий.

Как и почему вы должны улучшить или удалить свой старый контент

Миссия Google с момента его создания заключается в том, чтобы «организовать информацию и сделать ее общедоступной и полезной».

Со стороны Google ничего не изменилось.

Но что изменилось, так это контент-маркетинг. Во время появления Google Panda многие компании и бренды наконец-то увлеклись идеей, что контент — это король. Они начали создавать все виды контента. И некоторый контент был отличным. Но основная масса – средний или просто ужасный.  

В 2016 году в Интернете было около 130 триллионов отдельных страниц. Но индекс Поиска Google содержит сотни миллиардов веб-страниц — только часть общего количества страниц, доступных в Интернете.

Поисковая система отфильтровывает много вещей, и вы не хотите, чтобы это был ваш сайт.

Так что в этом году у маркетологов и создателей контента появилась новая миссия: дать Google только лучший контент, и сделать его оптимизированным, полезным и актуальным.

Переосмысление вашего подхода к контент-маркетингу

Представители Google недооценили идею о том, что «старый контент не причинит вам вреда». Они также предупреждают, что удаление контента является опасной стратегией SEO.

Но так ли это на самом деле?

Search Engine Journal провел исследование: в течение 20 месяцев удалялись старые статьи из архива, что привело к увеличению просмотров страниц и органического трафика на 60 с лишним процентов по сравнению с прошлым годом.

Вот какой подход они использовали.

Шаг 1: Аудит контента

Процесс начинается с аудита и оценки контента.

Есть в основном три блока контента:

• Контент, который вам помогает.
• Бесполезный контент.
• Контент, который может навредить.

Нам нужно выяснить, к какому блоку отнести ваш контент.

С 2003 года журнал Search Engine Journal создавал тонны контента, и дошло до того, что он стал действительно беспорядочным и неорганизованным. Нам нужно было выйти из этого хаоса.

Первым шагом в этом процессе было сканирование контента. Для этого можно использовать инструменты:

• Screamingfrog
• DeepCrawl
• Oncrawl
• Sitebulb
• Botify

После сканирования вам необходимо проанализировать следующие элементы:

• Заголовок: Оптимизирован ли? Доносит ли пользу до читателя?
• URL: Оптимизирован для SEO? Нужно ли вам изменить его?
• Автор: Кто это написал? Это эксперт / авторитет в этой области?
• Дата публикации: Это все еще свежо или устарело?
• Количество просмотров: Чем больше, тем лучше. Это признак хорошего контента.
• Количество слов: Это не обязательно признак некачественного контента, но потенциально может указывать на проблемы с качеством.
• Количество ссылок: Сколько внешних и внутренних ссылок у вас есть?

Шаг 2: Оцените качество вашего контента

Затем вам нужно проанализировать качество контента, который есть на сайте.

Качественный контент:

• Точный
• Оптимизирован для мобильных устройств
• Дает ответы на вопросы
• Познавательный
• Оригинальный
• Решает проблемы
• Вдохновляющий
• Удобочитаемый
• Развлекательный
• Образовательный

В свою очередь, некачественный:

• Не имеет целевой аудитории.
• Не имеет цели.
• Не оптимизирован.

С другой стороны, Google определяет качественный контент как:

• Полезный и информативный.
• Более ценный и полезный, чем на других сайтах.
• Заслуживающий доверия.
• Высокого качества.
• Привлекательный.

Google считает контент низкокачественным, если в нем есть следующие элементы:

• Качество основного контента низкое.
• Неудовлетворительное количество основного контента.
• Преувеличенное / шокирующее название.
• Реклама или вспомогательный контент отвлекает от основного контента.
• Неудовлетворительное количество информации о веб-сайте или создателе контента.
• Слегка негативная репутация создателя сайта или контента.

Как лучше всего действовать, если вы обнаружите, что у вас низкокачественный контент?

Джон Мюллер из Google также высказался по этой теме в видеовстрече Google для веб-мастеров:

«Если контент улучшить, что рейтинг может только расти, тогда как его удаление может привести к потере рейтинга».

Другой специалист Google еще в 2011 году сказал:

«Некачественный контент на части сайта может повлиять на рейтинг сайта в целом… Удаление некачественных страниц или перемещение их в другой домен может помочь вашему ранжированию».

Кому верить?

Только выдвинуть гипотезу и попробовать проверить ее.

Шаг 3: Определите, что делать с существующим контентом

Заключительным этапом этого процесса является принятие решений на основе данных о том, следует ли вам улучшить (обновить, переписать или объединить) или удалить (деиндексировать) старый контент из поисковых систем.

Есть пять возможностей для вашего контента:

Сценарий 1: никаких изменений не требуется

Вам не нужно ничего менять в своем контенте, если:

• Вся информация является точной или имеет историческую ценность.
• Он получает много просмотров.
• Он привлек много качественных ссылок и репостов.
• Он занимает позицию 1-3.
• Он генерирует конверсии.

Если контент уже работает хорошо для вас, оставьте его в покое. Сосредоточьтесь на областях, где вы действительно можете получить прибыль.

Сценарий 2: обновление содержимого

Контент, который нуждается в обновлении:

• Получает трафик.
• Заработал несколько ценных ссылок / репостов.
• Занимает место на странице 1 Google.
• Мало / нет конверсий.

Чтобы обновить содержимое, вам необходимо:

• Обновить информацию, чтобы она была точной.
• Сделайте его лучше, чем у ваших конкурентов в SERP.
• Оставьте его на том же URL (когда это возможно)

Сценарий 3: переписать содержимое

Ваш контент должен быть переписан, если:

• В настоящее время получает мало или нет трафика.
• Больше не привлекает новые ссылки / репосты.
• Не ранжируется на странице 1.
• Нет конверсий.

Обычно контент, который необходимо переписать, имеет полезную, актуальную или полезную тему, но он написан плохо. Для решения этой проблемы обязательно:

• Написать с нуля.
• Обновить информацию, чтобы она была точной.
• Настроить 301 редирект со старого на новый пост.

Сценарий 4. Объединение контента

Вот причины, по которым вы можете рассмотреть возможность объединения вашего контента:

• У вас есть несколько статей на одну тему.
• Одна часть получает немного трафика; другие получают мало или ничего.
• Они не привлекают никаких новых ссылок или репостов.
• Статья не ранжируется на странице 1 или ...
• Неправильная страница занимает хорошие позиции.
• Две страницы конкурируют на одной и той же выдаче.

Как это реализовать:

• Создайте одну хорошую статью.
• Начните с нуля, но вы можете повторно использовать любой полезный существующий контент.
• Сделайте это лучше, чем ваши конкуренты.
• Настройте 301 редирект.

Сценарий 5: Удаление контента / деиндексация

Ваш контент должен быть удален, если:

• Он плохо написан / не по теме / украден / плагиат.
• У него очень мало просмотров страниц.
• У него мало или нет трафика, ссылок, репостов, конверсий.
• Он не представляет никакой ценности.

Ключевые итоги

Чтобы узнать, нужно ли вам улучшить или удалить старый контент, выполните следующие действия:

• Проведите аудит: Знайте, какой контент у вас есть.
• Оцените: улучшайте контент, если вы можете (переписать, объединить, обновить) или удалите контент, если это невозможно.
• Анализируйте: Используйте показатели, которые важны для вашей компании, и используйте данные, чтобы решить судьбу вашего контента.

Вопрос-Ответ

Автор статьи дал ответы на интересные вопросы читателей. Приводим самые актуальные.

В: Если весь контент не высокого качества, должен ли новый сайт удалять все это для создания высококачественного контента?

О: Если ваш веб-сайт в настоящее время не оштрафован или не был оштрафован в прошлом, или если доменное имя каким-то образом связывает вас с нишей / рынком, вы можете начать все с нуля на этом же домене.

В: Это применимо к сайтам с небольшим количеством страниц? У SEJ более 18 тысяч страниц и большой авторитет. Будет ли это работать на сайте, который имеет 150 страниц или меньше?

О: Я не пробовал делать это на таком маленьком сайте, но, честно говоря, сомневаюсь, что вы увидите те же результаты. Однако, если вы начнете производить и публиковать больше контента, через пару лет у вас может появиться немного больше работы.

В: Если переписывать контент, целевое ключевое слово останется прежним?

О: Да.

В: Я не показываю НИКАКИХ объявлений на своих страницах. Хорошо это или плохо?

О: Отсутствие рекламы не является ни хорошим, ни плохим, само по себе, с точки зрения эффективности контента.

С точки зрения пользовательского опыта это, очевидно, хорошо, потому что почти всем не нравится реклама.

В: С точки зрения обслуживания клиентов с образовательным контентом, какие еще метрики вы бы порекомендовали для хорошего «качества»? Конверсия на самом деле не имеет смысла.

О: Google Analytics имеет несколько хороших метрик контента. Время на странице. Показатель отказов. Продолжительность сессии. Все это показатели успеха контента.

В: Наличие одного и того же основного ключевого слова для нескольких страниц на одном веб-сайте — это плохо?

A: Это может привести к канибализации страниц – когда две страницы будут конкурировать в выдаче между собой.

В: Как вы оцениваете успешность контента, когда вы входите в новую рыночную зону, где вас не узнают. Когда следует оценивать успешность контента в данной ситуации.

О: Всякий раз, когда вы выходите на новый рынок, потребуется время, чтобы точно определить, кто ваша аудитория и какой контент они хотят. С контентом вам обязательно нужно поэкспериментировать.

В: Если объединить несколько статей на одну и ту же тему, не будет ли объединенная статья слишком длинной? Как решить проблему длины (или это не проблема)?

О: При объединении используйте только лучшее. Вам не нужно сохранять или повторно использовать все.

В: Я работаю в некоммерческой организации. Должны ли мы удалить даты с наших страниц, если контент «вечнозеленый»?

О: Можете удалить. Даты не важны.

В: Я слышал, что 750 слов — это критерий для блогов. Это правда или миф?

О: Выясните, по какому запросу вы хотите получить рейтинг. Посмотрите, какова средняя длина текстов на первой странице выдачи для этого запроса. Не существует идеального размера статьи, который бы работал во всех случаях. Это зависит от запроса.

Источник