Письма наших читателей
Некая зарубежная компания Searchmetrics, занимающаяся аналитикой в сфере интернет-маркетинга, провела свое 4-е ежегодное исследование. Основная цель этих специалистов – «на пальцах» рассказать обычным людям, как же работает система ранжирования Google. Многие SEO- специалисты, люди, настраивающие контекстную рекламу, а особенно – SMM- специалисты, не до конца понимают, какие факторы реально влияют на место в выдаче. Как результат – продвижение хотя бы в ТОП-30 Google не всегда проходит быстро и гладко. Уж слишком многих факторов мы не знаем.
Данные результаты должны несколько изменить картину нашего восприятия, и наставить на «путь истинный».
В этом небольшом обзоре мы рассмотрим основные моменты исследований, дадим краткую оценку каждому фактору и возможности использования рекомендаций от представителей Searchmetrics в нашей реальности.
Часть 1. То, что было позабыто веб-мастерами.
Пункт №1 – качественный контент сайта
Один из ведущих исследователей, Маркус Тобер, сказал интригующую речь: «В результате проделанных исследований, мы сделали такой вывод. Контент отныне должен являться не дополнением к основной рекламной кампании, но полноценным её участником!».
Ранее, можно было делать обычный копипаст у конкурентов или рерайтить тексты. Постепенно, наши веб-мастера заметили, что это лишь может привести к тому, что сайт попадет в сети «Пингвина». А выбраться оттуда будет весьма сложно. Качество публикуемого контента стало расти. Многие начали брать информацию с зарубежных сайтов, переводить и адаптировать под нашу аудиторию. Теперь, качество становится неизменным спутником сайтов, попадающих в ТОП-10 выдачи. Единственное, это может не касаться старых ресурсов, укоренившихся в ТОПе, которые забили себе места ещё 10 лет назад.
Вывод: проведя качественное наполнение контентом, внутреннюю оптимизацию, и сделав качественную систему ссылок, можно систематически поднимать сайт вверх. И да. Лучше ранжируются сайты, где длина текстовой составляющей больше.
Пункт №2 – продолжение саги о контенте
Чтобы подготовить страницы к индексации, не стоит забывать об H1, тайтл и дескрипшен. Если ваша цель попасть хотя бы в ТОП-30, скорее делайте уникальные метаописания! Далее нужно красиво оформить H1.Что значит красиво? В нем должна находиться фраза-ключ (уникальная для каждой страницы), H1 делаем на одну страницу. Ни в коем случае не делайте его ссылкой (о них речь пойдет далее)!
Вывод: это рекомендации самого Google. Да и практика подтверждает это.
Пункт №3 – ссылочная масса
Один из наиболее интересных моментов − статистика обратных ссылок. Ранее (да и сейчас так же) очень популярно было «запихивать» в анкор ключи. Это деструктивный способ, особенно, если ссылки поступают не с качественных доноров. Сейчас модно размещать имя домена в анкоре. Вернее, не только модно, но эффективно! Количество подобных бэков постоянно растет.
Вывод: делается это, чтобы избежать переспама. Почему то «пингвины» не любят обилие ключевиков.
Пункт№4 – SOS, SOS! Social optimization signal
Лайки, комментарии, записи, ссылки на Facebook; твиты и опять-таки ссылки, влияют на корреляцию. При ранжировании учитываются все приведенные показатели. Соц.сети активно развиваются и нельзя игнорировать этот факт. Многие люди если им нужно что-то приобрести, ищут тематические группы. Там можно найти более дешевый и часто более качественный товар. Представитель Searchmetrics сказал о том, что все соц.сети сканируются так же, как и обыкновенные сайты.
Вывод: проводя рекламную кампанию, не нужно забывать о параллельном продвижении в социальных сетях. Ссылки, комментарии, и лайки. О лайках. Мы снова возвращаемся к теме качественного контента. Если радовать подписчиков различными «вкусностями», это обязательно приведет к увеличению числа лайков. А это Google обязательно учитывает при ранжировании.
Часть 2. Непосредственно техническая составляющая веб-страниц.
Пункт №5 – и снова сага о контенте. В этот раз – об интерактивном
Вопрос. Почему многие лендинги быстро набрали популярность, и стали эффективнее обычных сайтов?
Ответ. Наверняка все помнят о необычном дизайне, наглядной демонстрации результата, статистике и прочих мелочах. Именно необычный контент, часто – интерактивный, привел к тому, что подобные страницы довольно неплохо ранжируются. Поисковая система Google обращает внимание на наличие инфографики, различных тестов, опросов, интерактивных фотографий на сканируемом сайте.
Вывод: все, что может привлечь внимание человека (без назойливой рекламы) имеет место быть. Сразу можно решить 2 задачи: повысить лояльность посетителей к ресурсу, и подняться вверх по ступеням поисковой выдачи.
Пункт №6 – дизайн наше все
Смартфоны, также как и соц. сети, «заякорились» в нашей жизни. Постоянно возрастает количество посетителей с мобильного трафика. Google идет в ногу со временем, и вполне дружественно относится к мобильным устройствам. Категория сайтов, для которых важна аудитория, сидящая через смартфоны, начала разрабатывать адаптивные варианты. Но, этот метод довольно затратный, многие решили ограничиться созданием обыкновенной версии для мобильных устройств. Как отметили в Searchmetrics, дружелюбный и ненавязчивый дизайн способствует более высокому ранжированию. Как результат – увеличивающаяся конверсия и лиды.
Вывод: если ваша ЦА (целевая аудитория) хотя бы на 20% состоит из пользователей мобильного интернета, целесообразно будет заказать адаптивную верстку.
Пункт №7 – быстрее, значит лучше
Наблюдается устойчивая тенденция к тому, что верхние позиции занимают более быстрые сайты. Скорость загрузки определенно влияет на показатели ранжирования. Поисковик уже приучен думать как человек: если сайт грузится медленно, то 95% людей покидают его, не дождавшись загрузки. Это «знание» внедрили в поисковые алгоритмы, и теперь Google просто откидывает вниз страницы, не соответствующие стандартам.
Вывод: если вы не знаете, какая скорость у вашего сайта, её можно проверить специальным сервисом.
В случае отклонений, система даст советы и рекомендации, как улучшить скоростные характеристики страницы.
Пункт №8 – без защиты никуда
Любая веб-страница, на которой происходит сбор данных (имена, фамилии, телефоны) должна иметь защищенное соединение. Протокол HTTPS позволит использовать шифрование во время передачи данных. Поисковик Google лояльно относится к таким ресурсам и поднимает их выше. Специалисты самой компании настоятельно рекомендуют использование данного протокола.
Вывод: чтобы перейти на HTTPS, в Google уже появилась инструкция, как это сделать быстро и качественно. Ранжирование улучшится сразу, поверьте.
Эпилог
Представленные выше результаты исследований говорят лишь об одном. Любая поисковая система, а особенно – Google, весьма трепетно относится к тому, какие страницы продвигать наверх списка. Он не берет какой-то один фактор и не выстраивает ТОП-30 лишь по нему.
Чтобы дать адекватную оценку сайта, оцениваются следующие факторы: контент, работоспособность, наличие Flash элементов, активность в соц. сетях – абсолютно все сканируется. После общей оценки, формируется список, достойный ТОПа в своей отрасли. Так что, нужно постоянно следить за тенденциями в алгоритме поиска и идти в ногу со временем.
Или вы, или вас.
Автор: Роман Стец
0 комментариев