Полезное
585 статей › RSS

14 ингредиентов вкусного контента

Вы могли бы подумать, что сегодня каждая компания, и каждый отдельно взятый пользователь думают о том, как создать качественный контент. Вы не правы. Они этого не делают.

На самом деле большинство компаний ведет кошмарные блоги, и никого не волнует качество контента, представленного в них. Весь интернет состоит из них. Ошеломляющий процент этих самых блогов – мертвые. Процветают низкопробные копирайтеры, которые штампуют убожеские тексты, потому что маркетологам нужно забить побольше страниц буквами и ссылками.

При всем этом, интерес аудитории к контенту растет. Посмотрите на данные Google Trends – вот так возрос интерес с 2011 года.
 

фриланс 
 

Это совсем не круто, но почему?

Интересно, массы, которые воспроизводят контент низкого качества, понимают реальные цели его создания? На самом деле, многие компании чувствуют, что это нужно делать, но вот зачем…

«У конкурентов есть блог, значит, нам нужно тоже», — вот как на самом деле это все выглядит.

 

Ничего нового мы вам не откроем, но поймите – реальная цель контента – это привлекать и удерживать клиентов.

 

Хороший контент может:

обеспечить высокое ранжирование вашего сайта в поисковых системах – потенциальный покупатель может найти ваш контент через поисковики;

заработать трафик. Находят ваш сайт благодаря  контенту, и заходят на него тоже благодаря ему же, а не высокой позиции в рейтинге.

сгенерировать лиды. Контент вызывает интерес к бренду, который потом может перерасти в интерес к продукту.

продать ваш товар.

заработать лояльность, доверие к бренду.

Это стандартный набор функций. Великолепный контент может сделать для вас даже еще больше: сподвигнуть людей вносить деньги на благотворительность, скачать приложение и т.п.

Плохой же контент не выполнит ни одну из вышеперечисленных задач. Поэтому нет смысла тратить время и ресурсы на его создание.

 

Сначала нужно спросить «кто», а не «как»

Вот эта тройка помочь вам создать великолепный контент:

  1. Стратег. Контент создается для того, чтобы помочь бизнесу достичь цели. А без хорошей стратегии это невозможно.
  2. Эксперт. Контент для продвижения бренда – это вам не новости в журнальчике. Нужно демонстрировать понимание темы экспертами. 
  3. Талантливый копирайтер. Вряд ли ваша стратегия и продукт являются уникальными. У вас есть конкуренция. В конечном счете, приз достается производителям лучшего контента.

Эти роли не обязательно играть троим разным людям. Даже один человек может выполнять все три обязанности. Но убедитесь, что каждая из функций выполняется.

Фрилансеры 

 

14 ингредиентов вкусного контента

Предлагаем вашему вниманию 14 компонентов, способных сделать ваш контент действительно вкусным.
 

1. Цель

Ваше сообщение должно иметь четкий посыл, точку, на которую можно опереться. Она включает в себя цель контента: прибыльную деятельность клиента.

Это можно упростить до одного простого понятия – «продавать». Но нужно избегать навязывания товара Если вы создаете контент в интересах маркетинга, он должен подталкивать к действию, а не просто развлекать или «втюхивать» товар.
 

2. Актуальность

Контент обращается к боли читателя или доставляет ему удовольствие. Проявите сочувствие, покажите, что вы понимаете проблему читателя, как никто другой.
 

3. Образование

Контент учит. У контента, как и у учителя, есть авторитет, он дает уроки, отвечает на вопросы, инструктирует, что делать.

Обдумайте эту идею, примерьте на себя новую роль.
 

4. Эмоциональные пусковые механизмы

Вот где авторы маркетинг-контента и копирайтеры делают одну и ту же работу: управляют действиями читателей.

Не делайте ошибку, полагая, что ваши читатели полагаются на логическое обоснование для принятия решений. Целенаправленный, актуальный и образовательный контент хорош, когда воздействует на эмоции.
 

5. Своевременность или вечность

Есть контент, который актуален всегда — и создавать его проще. С новостями уже сложнее — тут важны своевременность и скорость. Не превращайте свой блог в сборник старых, уже никому не интересных новостей.
 

6. Правда

Хотите рассказать историю? Расскажите правду.

Не нужно искажать факты и использовать статистику в своих интересах. Иначе достоверность улетучивается.

Вставляйте ссылки на первоисточники, с которых вы берете научно-исследовательские факты и цитаты, в доказательство правдивости своих слов.
 

7. Удобство

Чтение в интернете отличается от чтения бумажной книги.



В книгах, газетах и журналах читатели привыкли терпеть страницы сплошного текста. А вот онлайн — нет.

Создавайте страницы так, чтобы читать их было удобно:

  • Разбивайте текст на небольшие абзацы.
  • Оставляйте больше белого пространства.
  • Используйте визуальные подсказки.
  • Добавляйте фотографии и подписи.
  • Выделяйте ключевые моменты полужирным и курсивом.
  • Используйте подзаголовки и списки.  

Плохое оформление может испортить даже очень хороший текст.
 

8. Оригинальность

Люди тянутся к тем, кто предлагает что-то уникальное и нестандартное. Будьте как все – и вас не заметят.

Хороший вариант — проводить исследования и публиковать результаты. Так вы не только добьетесь оригинальности – такими материалами охотно делятся, и на них ссылаются.
 

9. Голос

Найдите свой голос.

И лучший способ найти его — писать больше. Письменная речь вносит ясность, углубляет понимание, усиливает идеи.

Вам не нужно идти искать то, что у вас уже есть. Возможно, лучшим советом чем «найдите свой голос» является «используйте свой голос». Не пытайтесь писать так, как пишет кто-то другой. У вас есть своя манера.

Не убирайте из контента свою личность. Наоборот, добавляйте побольше личного, человечного, персонального.
 

10. Хороший заголовок или название

Хороший заголовок заставляет читателей обратить внимание и прочесть дальше.

Правило номер один — пытайтесь привлечь читателей заманчивым названием. Как подобрать идеальное?

Напишите их много. Например, для этого поста их было придумано 25. Потом выберите лучшее на свой взгляд.

Если бы вы задали вопрос: «Какой заголовок хороший?» 101 копирайтеру, у каждого нашелся бы свой ответ. Наш ответ – хороший заголовок тот, который дает обещание. Обещание чего-то крутого в самой статье.
 

11. Дружелюбие

Представьте себе разговор с другом и пишите в этом духе.

Вот что я пытаюсь сделать в этой статье. И, мой друг, мы болтали почти 11 минут.

Как проходит дружеская беседа? Вы задаете вопросы.

Что еще? Вы пытаетесь быть чувствительными, отзывчивыми, почтительными, непредвзятыми и веселыми.

Вы делитесь мнением. Вы острите.

Так и надо.
 

12. Направление

У вас замечательные тексты, классные изображения, вы используете ссылки, у вас безупречный стиль и грамматика. Что дальше?

Необходим явный призыв к действию. Направляйте своих читателей, говорите, что нужно сделать – подписаться, поделиться, перейти дальше?

Расскажите читателям, что делать, как туда добраться, и зачем. Старайтесь проявлять некоторое влияние и силу убеждения.
 

13. Обмен

Если ваш контент действительно хорош — им захотят поделиться. И это замечательно.

Помогите читателям это сделать. Расположите кнопки так, чтобы их можно было легко найти и использовать. Добавьте то, чем люди любят делиться: изображения, цитаты, инфографику, GIF-ки и видео.

Просите поделиться статьей, и сами не отказывайте в ответ.
 

14. Оптимизация

Трудно назвать контент хорошим, если он не в состоянии достичь аудитории. И это не философия, это – реальность.

Даже если у вас приличный список рассылки и активный подход к совместному использованию контента с помощью социальных медиа, лучший способ найти новых читателей — заработать место на первой странице поиска.

Вы должны оптимизировать свой контент для поисковых систем. Это не так сложно или страшно, как это звучит. Вам нужно:

  • Понимание SEO;
  • Понимание основ подбора ключевых слов и семантического поиска;
  • Применить тактику оптимизации на странице;
  • Написать информативные мета-описания для поисковых систем;
  • Понимание наиболее важных факторов ранжирования.

 

Теперь вы знаете, как создать крутой контент. Успехов!

 

Источник 

    Понравилась статья? Поделись с друзьями!

    Поделиться

или

следи за новостями в соцсетях

Подпишись на рассылку.

Без рекламы и только самое интересное!

Комментарии

Всего: 0 комментариев

Оставлять комментарии могут только пользователи.

Подписка на Freelance.Today





или

следи за новостями в соцсетях


Фриланс новости, биржи фриланса, freelance