Является ли ваша SEO стратегия актуальной на 2016 год?
Этот вопрос очень тревожит малые и крупные предприятия, так как мы живем в эпоху конкуренции в органическом поиске. Вы готовы?
Каждый год Google меняет свой алгоритм поиска более 600 раз. Каждый год, есть больше обновлений, чем годом ранее. 2015 был настоящими американскими горками для маркетологов, которые пытались не отставать от Google… и мы можем ожидать гораздо больше перемен в 2016 году.
Хотя многие из этих изменений являются незначительными, Google иногда запускает крупное алгоритмическое обновление (например, Hummingbird), которое влияет на результаты поиска очень существенно.
Давайте посмотрим, что ожидать от поисковой системы в 2016 году, и как маркетологам подстроиться под эти изменения.
Google – больше не посредник
Помните дни, когда Google предоставлял синие ссылки на веб-сайты? SEO тогда был более чем простым. Важны были ключевые слова в содержании, мета-данные, а также внешние ссылки.
Сегодня синие ссылки на сайты уступают Knowledge Graph (колоссальному хранилищу информации). Google больше не думает о себе в качестве посредника. Google хочет сам давать ответы на все вопросы.
Answer Boxes на первой странице результатов стали отличительной чертой поисковика. И теперь они — критически важный компонент любой SEO-стратегии.
Вы должны смотреть за пределы вашего сайта, если вы стремитесь к полному доминированию результатов поиска в 2016 году. Вы также должны отображаться в поиске для изображений, видео, Twitter-каналах, картах.
Обратите внимание на блок «Люди также спрашивают».
Используя инструменты исследования ключевых слов, вы можете представить контент таким образом, чтобы он давал ответы на эти вопросы и приводил к вам посетителей.
RankBrain: машины наступают
Поисковая система Google использует прообраз искусственного интеллекта. Алгоритм носит название RankBrain/
RankBrain лучше интерпретирует запросы. Алгоритм оценивает поведение пользователей, узнает их данные и ранние запросы, и меняет результаты, чтобы показать только то, что нужно.
В 2015 году очень большая доля из миллионов запросов в секунду была обработана RankBrain. Результаты – как сообщает Google — были «лучше, чем ожидалось».
Проще говоря, Google становится все умнее. Его больше не обманешь искусственным контентом, созданным с помощью синонимайзеров.
Структурированные данные выше в рейтинге результатов
Сайты с четкой структурой занимают более высокие места в рейтинге. Такое развитие событий имеет смысл, потому что определенный порядок поможет RankBrain в восприятии субъектов и результатов. Google хочет, чтобы веб-мастера структурировали данные для уменьшения их неоднозначности. Сфокусируйтесь на этом моменте при аудите сайта в 2016 году.
Чтобы быстро просмотреть, как на вашем сайте выглядят структурированные данные, вы можете использовать Google’s Structured Data Tool.
Mobilegeddon
Это обновление Google было установлено, чтобы развенчать сайты, которые не адаптированы под мобильные. Оно повлекло безумную шумиху, но на самом деле оказалось не очень сложным. Это обновление имеет незначительное влияние до сих пор.
Google предоставил владельцам веб-сайтов достаточно времени, чтобы улучшить мобильный опыт, но медовый месяц может скоро закончиться. Ожидается, что поиск станет более «мобильным» в 2016 году.
Помните: абсолютно необходимо создать адаптивный сайт, чтобы порадовать мобильных пользователей. Mobile UX — отчетливый фактор ранжирования Google.
Если вы еще не сделали свой мобильный сайт, это нужно сделать максимально быстро. Это стандарт мира, в котором мы живем; люди ожидают хороший мобильный опыт, и если вы не можете его предложить, то они быстро покинут ваш сайт.
Accelerated Mobile Pages (AMP) — новый проект с открытым исходным кодом от Google. Его можно установить на веб-страницы, чтобы их можно было загрузить почти мгновенно на мобильных устройствах. Основной релиз — в начале этого года.
Используйте инструмент тестирования для мобильных устройств от Google, чтобы узнать, если есть проблемы с вашим сайтом.
HTTPS — безопасный Интернет
Один из первых вопросов, который Google спрашивает при оценке качества сайта: «Могу ли я доверять этому сайту?»
Сообщение компании Google о HTTPS как факторе ранжирования, оказалось еще одним событием, которое потрясло маркетинговое сообщество. Многие веб-мастера отчаянно переключились на HTTPS, безопасную версию HTTP, в попытке получить конкурентное преимущество. Но видимых результатов пока еще нет.
Принимая во внимание обновления Google, нужно быть лучше подготовленными к будущему. Поисковик может дать HTTPS толчок в ближайшее время; возможно, на тех сайтах, которые запрашивают данные пользователя, например, в интернет-магазинах.
Переключение с небезопасного для защиты HTTP может быть легким или трудным — в зависимости от вашего программного обеспечения и хостинга. При запуске интернет-магазина или сайта с функцией входа для пользователя, вы должны быть на HTTPS обязательно. Если у вас блог, то переходить пока не обязательно.
Запускаете веб-сайт с нуля? Перейдите на HTTPS.
Обновление алгоритма Google Penguin
Google уже начали внедрять новые обновления алгоритма Penguin в январе этого года. Такое развитие событий готовы приветствовать многие веб-мастера и специалисты по маркетингу, которые успели попасть в немилость Пингвина. Свежее обновление позволит более быстрое восстановление потерянного рейтинга после корректировки (например, исправления таких проблем, как ссылки низкого качества, спам и другие вопросы).
Но в то время, какGoogle Penguin позволяет быстро восстановиться, требования к качеству сайта остаются строгими. Окиньте свой сайт взглядом, проверьте, не осталось ли проблем. Знайте свои риски, если используете SEO-тактику старой школы. Google стал очень умным в обнаружении спама.
Посмотрите действенную стратегию построения ссылок на 2016 год.
Google My Business и местные результаты поиска
Исследование Google показало, что местные поиски приводят 50 процентов мобильных посетителей в магазины в течение одного дня.
Кроме того, рост голосового поиска означает, что поисковые запросы стали более локальными, чем когда-либо:
Необходимость локальной видимости не вызывает сомнений, и Google недавно сделали эти позиции особенно желанными… Например, в поисковой выдаче теперь видно только три результата вместо семи.
В Adwords Ads тоже нужно стремиться занять первые три позиции – иначе с мобильного телефона вас просто не будет видно.
Учтены ли все эти моменты в вашей SEO-стратегии? Если нет, постарайтесь пересмотреть все свои шаги и подстроиться под новые тенденции.
0 комментариев