Ах, скромный флаер. Много лет используемый для обмена новостями, сплочения сообщества вокруг важных событий, продвижения политических партий и социальных движений, для партизанского маркетинга.
Возможности флаера изменились в 1950-х годах, когда он стал рекламным инструментом для продвижения товаров и услуг. Сегодня листовки по-прежнему являются актуальным бизнес-инструментом для предоставления важной информации или заявления о вашем бренде. Это то, что вы можете создать для достижения важных бизнес-целей, даже если вы не дизайнер.
В сообщении, которое содержат листовки, есть огромная сила — независимо от того, распечатаны ли они для распространения среди местных сообществ, или адаптированы для загрузки на цифровые устройства.
Несмотря на то, что при создании эффектного дизайна флаера необходимо учитывать множество факторов, иногда лучше вернуться к основам: что вы хотите донести до людей, и как вы убедитесь, что ваше сообщение достигает нужной вам цели?
Ниже мы обсудим ключевые шаги, которые необходимо учитывать при создании листовок для вашего бизнеса.
Определите вашу ключевую маркетинговую цель
Когда ваши маркетинговые усилия имеют четкую цель, они с большей вероятностью достигнут нужных людей. Дизайн флаеров ничем не отличается от всего остального.
Размышляя над идеями для своего флаера, спросите себя: как эта часть коммуникации поддерживает ваши бизнес-цели? Как это согласуется с вашей общей деловой миссией? Что люди должны узнать, во что должны поверить?
Ваши маркетинговые цели могут включать в себя:
- Продвижение нового продукта или услуги
- Рост вашей цифровой аудитории
- Привлечение новых клиентов
- Сохранение существующих клиентов
- Повышение узнаваемости бренда
- Повышение лояльности к бренду
- Рост продаж и доходов
- Выход на новый рынок
Листовки могут оказаться частью головоломки в вашей общей стратегии коммуникации и маркетинга.
Шаг 1: Проведите исследование
Ваше общение с клиентами будет успешным, когда оно стремится быть ясным, полезным и дружелюбным. Обычно на самых ранних стадиях проекта есть много вещей, которые неизвестны. Вот где нужны исследования. Выясните, что ваши клиенты хотят и в чем нуждаются, исходя из их болевых точек. Запишите свои краткосрочные и долгосрочные цели для проекта. Организовывайте информацию с помощью заметок. Это исследование поможет узнать, как листовки могут помочь вам донести ваше сообщение.
Шаг 2: Уточните цель вашего бизнеса
Определите, почему ваш проект имеет значение, что вы собираетесь разрабатывать, и что должен делать ваш контент. Установите сроки для достижения этих целей
Шаг 3: Начинайте создавать
После определения того, что вы хотите сказать, пришло время заняться дизайном. Попробуйте сделать несколько вариантов, чтобы увидеть, что может работать лучше. Играйте со словами и фразами, шрифтами и цветовыми комбинациями, изображениями и стилями сетки. Чтобы получить обратную связь, покажите наброски коллегам и экспертам в данной области. Это поможет вам найти лучшую версию рекламного проспекта, подходящего для вашей цели.
Шаг 4: Уточните, отполируйте и опубликуйте
Когда вы сделаете окончательный вариант, время опубликовать. Думайте об этом не как о жестком крайнем сроке, а как о способе отпустить контент и узнать, как ваши клиенты реагируют на него.
Ваши клиенты и команда – это те, кто может дать обратную связь, кто поможет вам постоянно совершенствоваться. Используйте их идеи для создания дизайна, контрольных списков или руководств по стилю брендинга, которые помогут вам профессионально оформить вашу листовку и сделать ее согласованной со всем остальным.
Возьмем, к примеру, визуальный брендинг спортивного бренда Outdoor Voices, у которого есть линия продуктов одежды и аксессуаров, которая успешно сочетает спортивную одежду с повседневной модой.
Выяснив, чем они отличаются, и продав себя как техническую одежду, они создали культ, следуя сообщению #doingthings, которое появляется в их рекламных сообщениях, согласованных на всех платформах и носителях.
Определите вашу целевую аудиторию
Ваша аудитория — главная причина существования вашего бизнеса. Но кто они на самом деле? Прежде чем вы решите сделать флаер, найдите время, чтобы определить, кого вы действительно пытаетесь зацепить.
Подумайте, как ваш бизнес существует за пределами продуктов и услуг, которые он хочет продвигать. К какому сообществу он хочет подключиться? Кто ваши постоянные клиенты? Кто из клиентов, с которыми вы пытаетесь связаться, еще не знает, что вы существуете? Подумайте о демографических или личных характеристиках, которые их объединяют (или отличают их от остальных).
Вот пара вопросов, которые стоит задать, когда вы пытаетесь точно определить, какую аудиторию будет привлекать ваш флаер:
- Какие проблемы решают мои продукты или услуги? Это помогает вам поддерживать актуальность и своевременность обмена сообщениями — по сути, спрашивая: «Зачем кому-то это нужно в их жизни прямо сейчас?»
- Кто наши клиенты? Вы можете использовать эту информацию, чтобы сформировать персоналий аудитории, выяснить, где они могут быть в маркетинговой воронке, и создать сегменты на основе имеющихся у них общих качеств.
- Кто наш конкурент? Быстрый поиск в Google поможет вам выяснить, кто еще на рынке предлагает что-то подобное. Определив их брендинг, ключевые слова и тактику, вы можете избежать копирования, чтобы вместо этого создать что-то контекстное для вашего клиента.
- Что наши клиенты получают от выбора в нашу пользу (по сравнению с нашим конкурентом)? Определите свое уникальное торговое предложение — то, что делает ваш сервис или продукт лучше, чем что-либо еще на рынке, и сообщите об этом своим клиентам.
Включите призыв к действию (CTA)
После сканирования флаера ваш клиент должен точно знать, что нужно сделать.
Вам не нужно несколько призывов к действию: вместо этого выберите один, придерживайтесь его и убедитесь, что он соответствует вашей текущей маркетинговой стратегии.
Ваш призыв к действию также должен быть подкреплен последующей информацией. Хотите, чтобы они сделали покупку? Скажите им, где находится ваш магазин. Зарегистрироваться на событие? Не забудьте указать ссылку для регистрации. Позвонить? Оставьте свой номер. Написать обзор? Включите информацию о вашем сайте.
Чем яснее будет ваше сообщение, тем проще для вашего идеального клиента выполнить желаемый результат.
В приведенном ниже примере Мельбурнский фестиваль еды и вина в Австралии побуждает посетителей делать заказы, которые необходимы, и предоставляет как адрес электронной почты, так и номер телефона, по которым можно связаться.
Найдите правильные изображения
Если вы хотите что-то необычное или минималистичное, важно убедиться, что ваш флаер выглядит привлекательно (даже на расстоянии) и легко читается.
Думайте о визуальных эффектах как о преодолении разрыва между различными частями информации. Это сообщение, которое не передается словами. Это ожидания, вибрации, чувства.
Ваши решения относительно выбора правильных изображений будут зависеть от вашего бренда, отрасли, в которой вы находитесь, и аудитории, на которую вы рассчитываете. Например, общественный вещатель Triple R сделал одну из листовок для своей годовой подписки, напоминающий постер фильма ужасов.
Конечный результат сочетал в себе юмор, ностальгию и яркие визуальные эффекты, а также привлекательную основную цветовую схему, чтобы побудить местных слушателей звонить и поддерживать свою местную станцию.
Вот несколько других вещей, которые нужно иметь в виду в отношении баланса визуальных элементов:
- Большие куски текста затрудняют чтение вашей информации. По возможности разбивайте текст изображениями или визуальными эффектами.
- Используйте разные цвета шрифта, чтобы показать информационную иерархию. Заголовки, подзаголовки и основной текст должны легко отличаться друг от друга на первый взгляд.
- Организуйте свою информацию так, чтобы она логически передавалась вашему читателю. Какую информацию нужно знать, а какую хорошо помнить?
Пишите кратко
У вас ограниченное пространство для сообщения. Поэтому, подбирая слова, найдите баланс между точностью и прямотой, не жертвуя тоном голоса, стилем и способностью поощрить клиента.
Постарайтесь предвидеть вопросы вашего клиента заранее. Он может захотеть узнать, кто вы, что вы предлагаете, где вы находитесь, почему вы отличаетесь от конкурентов, и когда они могут ожидать участия в мероприятии или попробовать ваши продукты и услуги в своей области.
На все эти вопросы нужно либо ответить в информации о флаере, либо ваши клиенты должны иметь возможность легко перейти на веб-сайт или платформу социальных сетей, чтобы получить полную информацию.
Когда дело доходит до того, как будет выглядеть текст, ограничьте себя двумя шрифтами: один для заголовков и один для основного текста. Точки, нумерованные списки или другие иерархические текстовые форматы также помогут вам донести важную информацию.
Для вдохновения давайте взглянем на визуальный брендинг Мельбурнского международного кинофестиваля, который меняется каждый год в зависимости от темы фестиваля.
Ключевой частью такого мероприятия, ориентированного на аудиторию, является то, что опыт программы фестиваля выходит за рамки ежедневных просмотров. Это касается и разговоров, которые происходят после того, как вы выходите из кинотеатра.
Таким образом, вместо того, чтобы объяснять, что такое Фестиваль, в этой брошюре рассказывается об опыте, который мы можем упустить, в сочетании с обещанием того, что произойдет, когда мы забронируем билеты.
Комбинация решений по копирайтингу и дизайну, сделанных здесь, нацелена на то, чтобы вызвать интерес, стимулировать чувства и привлечь общественность к дальнейшему взаимодействию, перейдя на веб-сайт организации.
Вы усердно работали над созданием своей бизнес-листовки – теперь проверьте, что крошечные ошибки, такие как опечатки, не перечеркнут все ваши усилия.
Экспериментируйте с различными тактиками корректуры, пока не найдете подходящую для вас. Речь идет о поддержании систематичности ваших процессов, чтобы вы могли уверенно отлавливать как можно больше ошибок за наименьшее количество времени.
Убедитесь, что у вас есть нужный размер файла
Когда мы в спешке пытаемся распечатать или экспортировать флаер, мы часто склонны к ошибкам, которые обнаруживаются в последнюю минуту.
Если вы хотите распечатать свой дизайн дома, стоит удостовериться, что вы знаете размеры листовок в соответствии с вашими задачами и аудиторией.
Наиболее распространенные размеры флаеров:
Половина листа — экономически выгодна для печати.
Стандарт — отраслевой стандарт для размеров флаеров.
Большой формат — лучше всего подходит для документов, которые необходимо сложить. Подумайте о меню, вкладышах для листовок и листовках большого размера.
0 комментариев