Полезное

17 советов по улучшению контента

Копирайтер с уклоном в интернет-маркетинг :)

Контент-маркетинг уже перестал быть диковинкой даже для небольших компаний. Все понимают важность и пользу интересного контента.

Только вот каждый день на разных платформах публикуется столько всего… Ваш контент должен выделяться и привлекать внимание, даже в платных медиа, чтобы от него был хоть какой-то толк.

Facebook называет это «способностью останавливать большой палец» — заставляет ли ваш контент кого-то прекратить листать ленту и зачитаться?

Если вы готовы поднять свой контент на новый уровень, вот 17 советов, приемов и инструментов, которые помогут улучшить его.

 

1. Миксуйте контент

Говорят, видео привлекает больше внимания. Еще кто-то скажет, что некоторые типы заголовков в электронных письмах могут поднять конверсию до небес. Реальность такова, что разные люди по-разному реагируют на разные вещи.

Чтобы охватить как можно больше людей с помощью своего сообщения, смешайте разные виды контента.

Некоторые люди будут реагировать на скидки, другие — на эмоциональные сообщения, третьи — на видеоролики, ориентированные на действия. Это верно для всех ваших маркетинговых коммуникаций.

Используйте этот подход, чтобы охватить как можно больше людей и максимизировать свое влияние.

 

2. Начните с пользы

То, как создается контент для цифровых и традиционных носителей, сильно отличается.

В традиционном телевизионном рекламном ролике рассказ начинается медленно, развивается до раскрытия / кульминации и заканчивается указанием бренда. В цифровом мире люди не будут так долго ждать.

Цифровой контент начинается с выгоды или заголовка.

Подумайте о видео с рецептами — они начинаются с конечного результата — аппетитного блюда, а не с инструкций.

Начните с того, что получит пользователь, а дальше уже развивайте сюжет.

 

3. Тестируйте, тестируйте, тестируйте

Многие маркетологи до сих пор не включают тестирование в свою стратегию или делают это случайно.

Оценивая свой контент-план на год (на любом канале), запланируйте небольшое тестирование некоторых вещей. Только это не цвет кнопок или заголовки.

Компании любого размера с любым бюджетом могут легко тестировать контент. Может быть, вы хотите проверить выгоду, на которую лучше всего реагируют люди, позиционирование продукта, изображения или цены.

Все это может быть легко протестировано в Интернете и может изменить ваши маркетинговые результаты по каждому каналу.

 

4. Вдохновитесь лидерами мнений

Когда мы ищем вдохновение, то часто смотрим на другие компании. Но большинство компаний изо всех сил пытаются создать контент, который прорывается сквозь шум.

Вместо этого обращайтесь за вдохновением к влиятельным лицам. Они прекрасно знают, на что реагирует их аудитория. Ролики с рецептами стали мега-популярными на Facebook благодаря блоггерам, а не брендам.

Это может дать вам новые идеи, как подходить к контенту. Посмотрите на лидеров мнений в Instagram, Pinterest и Twitter, чтобы увидеть концепции, которые они используют.

 

5. Делайте меньше, но лучше

В мире, основанном на алгоритмах ИИ, контент, который работает лучше всего (как органически, так и в рекламе), принесет больше просмотров.

Пересмотрите свой подход к контенту и постарайтесь делать меньше, но лучше.

Многие компании сократили частоту публикаций в блогах, и вместо этого сосредоточились на качестве статей и руководств. И правильно сделали.

 

6. Веселитесь

Эмодзи могут увеличить количество открытых писем. В сториз бренды не стесняются использовать забавные форматы. Стикеры встречаются в видео на LinkedIn.

Все это говорит о том, что люди хотят получать удовольствие и интересный контент. Независимо от того, серьезен ли ваш бренд или ориентирован на миллениалов, ищите способы добавить веселья вашему контенту, чтобы привлечь внимание.

 

7. Поймите своего потребителя

Хороший контент отличается реальным пониманием потребителя или клиента.

Например, кампания Snickers Hangry поразила всех, потому что копнула глубже, чем «люди едят Snickers в качестве закуски». Они спросили, почему перекусить так важно, и обнаружили, что люди — сумасшедшие злые придурки, если голодны.

Большая часть контента фокусируется на особенностях продукта.

Попробуйте понять, почему эти функции важны и как они влияют на людей, выведите ваши результаты на новый уровень, и так вы привлечете людей к вашему контенту.

 

8. Стратегическая аналитика -> Что -> Ну и что -> Что теперь

Большинство предприятий обращают внимание на аналитику или отчеты, но зачастую информация недостаточно глубока, чтобы ее можно было применить.

Когда вы просматриваете аналитику для своего контента, спросите себя:

Что: Что это говорит мне?

Ну и что: Что это значит?

Что теперь: Что мне с этим делать?

Этот подход направлен на то, чтобы сделать вашу аналитику действенной. Каждый раз, когда вы смотрите на отчеты, вы должны понимать, что нужно делать дальше.

 

9. Создавайте контент, соответствующий бренду

Основная причина, которая делает большую часть контента неудачной, заключается в том, что он не связан с брендом.

Например, «Начался футбольный сезон — приезжайте, покупайте новый автомобиль». Одно с другим совсем не связано. Футбол и автомобили – за уши притянуто, разве нет?

Если вы хотите, чтобы ваш контент был прорывным, он должен соответствовать контексту.

Спросите себя, как футбол связан с покупкой нового автомобиля. Сделайте пост актуальным и интересным.

 

10. Распространяйте контент на новых каналах

Ищите возможности публиковать свой контент на разные каналы.

Например, многие компании публикуют презентаций по цифровому маркетингу на SlideShare.

Добавление презентации занимает около 5-10 минут. Зато SlideShare может привести сотни или тысячи просмотров с течением времени и ранжироваться в поисковых системах.

Стремитесь кросс-постить видео для Facebook на LinkedIn и YouTube, чтобы повысить рентабельность инвестиций в контент.

 

11. Получите вдохновение

Иногда бывает сложно придумать концепции или идеи, и большинство компаний и создателей контента сталкиваются с привычкой публиковать похожий контент.

Посмотрите на различные источники вдохновения, такие как Pinterest, Google Trends, Search Data или такие инструменты, как Answer The Public и BuzzSumo.

Эти инструменты покажут вам, какой контент люди ищут и чем делятся, что может вдохнуть новую жизнь в вашу контент-стратегию.

 

12. Измените ваш лучший контент

Когда вы найдете что-то, что работает — заработайте на этом!

Возьмите ваш самый эффективный пост в блоге и превратите его в видео или инфографику.

Возьмите свою лучшую тему и найдите новые способы сделать ее актуальной для вашей аудитории.

Не всегда нужно изобретать колесо. Ищите способы вдохнуть новую жизнь в великолепный контент. Это даст вам больше шансов на успех.

 

13. Захватывающий креатив

Вашему креативу нужно прорваться сквозь шум и сразу привлечь внимание. С увеличением мобильного трафика у вас еще меньше времени для привлечения внимания.

Люди прокручивают новостную ленту быстрее на мобильном телефоне по сравнению с компьютером (1,7 секунды против 2,5 секунд), что означает, что у вас есть еще меньше времени.

  • Видео должно начинаться с быстрого движения и действия, чтобы привлечь людей.
  • Изображение должно быть привлекательным.
  • Заголовок должен быстро захватить интерес.
  • Сайт должен быстро загружаться и показывать ценность.

Спросите себя, привлекает ли ваш контент внимание всего за несколько секунд.

 

14. Экспериментируйте с форматами

Думайте за пределами своей обычной коробки, когда дело доходит до вашего контента, и пробуйте новые вещи. Найдите простые и недорогие способы тестирования новых платформ или форматов.

Например, истории или контент в формате Live, если вы еще этого не сделали. Вы обнаружите, что разные люди реагируют на разные вещи.

Вы можете быть удивлены результатами, поэтому лучше экспериментировать с разными гипотезами.

 

15. Видео

Видео становится больше на каждой платформе. Даже LinkedIn отдает приоритет видео в новостной ленте.

Отдайте приоритет видео в вашей стратегии. Есть множество отличных инструментов, таких как Animoto, Ripl или даже Canva, которые позволяют легко создавать выдающиеся видеоролики.

Если вы работаете с агентством, поговорите о том, как вы можете создавать и тестировать короткие видео.

 

16. Повторно используйте ваш лучший контент

Многие компании создают отличный контент — может быть, видео или инфографику и продвигают его при запуске, а затем переходят к следующему посту.

Из-за «умных лент» и алгоритмов мало кто из вашей аудитории видит все, что вы публикуете (или запоминает). Убедитесь, что ваш рабочий процесс включает анализ и повторное использование вечнозеленого контента.

Это также поможет вам инвестировать больше времени или денег в лучший контент.

 

17. Используйте обучающий контент на разных каналах

Например:

  • Видео, которое хорошо работает на Facebook, также может быть хорошим постом в блоге.
  • Веб-страница с большим трафиком может создать хороший контент для Facebook.

Когда мы подходим к аналитике, мы часто ориентируемся на один канал. Посмотрите, как ваши идеи могут применяться к другим каналам, и протестируйте их.

 

Источник 

  • 756