Досье FT
Имя: Татьяна Мустафина
Возраст: 28 лет
Город: Новосибирск
Образование: Новосибирский Государственный Технический университет (НГТУ), инженер-технолог по художественной обработке материалов
На фрилансе: 6 лет
Специализация: дизайн упаковки и этикетки
https://freelance.ru/golovinaTI
— Как вы пришли во фриланс?
— Пару лет назад я работала дизайнером мебели в одной из новосибирских фирм, и, несмотря на то, что это был дизайн, мне не хватало творческой самореализации. Хотелось чуть больше разнообразия и меньше ограничений. По этой причине в свободное время я начала участвовать в конкурсах на фрилансе. Портфолио как такового у меня не было, соответственно и клиенты интересовались мной довольно редко. Тем не менее, так получалось, что если уже обратились, то срабатывались почти сразу же. У меня даже есть клиенты, с которыми я работаю почти с самых первых дней моей карьеры фрилансера: они начинали бизнес, а я начинала фрилансить — мы вместе развивались, каждый в своем направлении. Примерно через год или два, уже точно не вспомнить, фриланс стал приносить мне больше дохода и удовольствия, чем основная работа. Это и послужило причиной моего полного перехода на фриланс.
— Почти каждый фрилансер проходит стадию, когда начинает разочаровываться в такой работе и готов все бросить. Было ли у вас такое и как вам удалось себя перебороть?
— Да, бывает, периодически накапливается усталость или дни, когда все наваливается в одну кучу. Все торопятся, но хотят за 5 минут получить двухдневную работу. Иногда просто сталкиваешься со специфическими вкусами клиента. Пытаешься объяснить, что то или иное решение неверно и так будет плохо, но нет — надо и все. Вот и получается, что делаешь, как просят, а потом клиент в лучшем случае говорит «Да, и правда плохо», приходится переделывать, а бывает что заказчику наоборот приходится по душе это самое «плохо». В такие моменты хочется в отпуск, но я трудоголик и часто начинаю скучать по работе. Когда еду в отпуск, к примеру, на три недели, то первые две я отдыхаю и отлично провожу время, а вот уже на третью неделю я уже хочу вернуться к работе.
Так что, когда обстановка начинает давить, главное — спокойно выдохнуть и отойти от работы на денек или хотя бы несколько часов переключится на что-то другое.
— У вас довольно необычное и интересное направление — дизайн упаковки. Насколько сложно создавать то, что предназначено привлекать людей и увеличивать продажи?
— Это сложный, но очень увлекательный процесс. Надо уметь иногда отходить от своих вкусов, думать как покупатель, чтобы его привлекло и что наиболее важно в каждом виде продукта. Конкуренция товаров велика, всегда надо чем-то зацепить покупателя. Сама по себе упаковка — это не плоский плакат, а объемный объект, который потребитель воспринимает в целом. Этот момент всегда учитывается при разработке.
Дизайн упаковки, это, пожалуй, самый интересный для меня процесс: он включает в себя практически все грани дизайна – логотип, общий графический стиль, иллюстрацию, сюжет, композицию, эмоции, маркетинг.
Есть разные клиенты в одной сфере, иногда даже прямые конкуренты — надо каждому предложить что-то уникальное и чтобы у каждого упаковка работала.
— Упаковку, каких товаров вам нравится делать больше всего и почему?
— Для товаров общего потребления, в основном это продукты питания, конечно. Во-первых, это большая конкуренция и больший стимул встать на уровень выше или сделать лучше упаковок крупных брендов. Во вторых, упаковка идет в контакт с большим количеством людей, в отличие от профессиональных направлений, где дизайн уже заточен под один узкий круг потребителей и продается в специальных местах. Хочется, чтобы твой товар лежал на полках, и ты с гордостью говорила, проходя мимо: «Это я делала».
— Как происходит процесс работы? С чего вы начинаете проект: от общения с заказчиком и заканчивая сдачей?
— Общаясь вначале с клиентом, мы узнаем или определяем целевую аудиторию, ценовой сегмент продукта, способы продаж и все что необходимо для лучшего понимания продукта и его потенциальных покупателях. Естественно, не обходится без анализа рынка и конкурентов. Только собрав полную информацию, будет ясна стратегия разработки дизайна. Имея на руках все необходимое, начинается работа над концепциями, которых, как правило, три, но каждая из них абсолютно разная, но все в рамках одного определенного направления. Клиенту мы представляем все три разработанные концепции, из которых он выбирает наиболее понравившуюся и уже с ней идет дальнейшая работа – доработка деталей и так далее.
После утверждения концепта и получения технической информации, макеты готовятся к печати, под определенный тип, их тоже велико множество и тут нужны знания в предпечатке. Нужно знать, что возможно, а что нет реализовать, дизайн может быть догорим в изготовлении, а может и нет — этот момент так же предварительно учитывается. Но обычно клиент примерно знает, сколько он готов потратить. Так, например, у меня есть клиенты, которые намеренно удорожают упаковку, не из мыслей — чем дороже, тем красивее, а как дополнительная защита от подделки. Тут надо постараться не уйти в «цыганщину» из стремлений напихать в одну упаковку кучу технологий.
Готовые макеты отдаем клиенту, которые чаще всего из разных регионов и они уже сами отправляются в выбранную типографию. Если клиент из нашего города, то мы можем вместе с клиентом выбрать производство и побывать на отладке.
— Какими навыками и качествами необходимо обладать, чтобы заниматься именно упаковкой?
— Что касается навыков, то необходимо умение работать с графическими программами, работать со шрифтами, текстами, умение рисовать на планшете, от руки, мышкой — не важно. Так же необходимо быть грамотным человеком: опечатки или ошибки на упаковке — это дорогое удовольствие.
Ну а из качеств нужно быть творчески развитым, с чувством вкуса, но понимать — упаковка это не только креатив, это много аналитической работы, усидчивость, а на этапах верстки еще и внимательность. Я бы еще сказала, что надо знать меру: в погоне за креативом, можно получить очень необычный, красивый и модный дизайн, который в итоге потребитель не оценит. Нравится он будет какому-то другому кругу лиц, которым этот товар не нужен и они его никогда не купят.
— Упаковку, какого продукта и для какой целевой аудитории создавать труднее всего?
— Хм, сложно сказать. Что касается сложности, то недавно столкнулись с банкой не правильной цилиндрической формы, этикетка никак не ложилась ровно, пришлось долго над ней мудрить.
По целевой аудитории, сложнее всего, наверное, для покупателей от года до 99 лет. Проще говоря, когда надо привлечь максимум слоев населения — мужчин, женщин, детей. Чем уже специализация, тем проще попасть в точку, мне кажется.
— Как возникла идея создать собственную студию?
— Идея пришла не сразу, просто работа и клиенты росли как снежный ком, одни развиваются, другие рекомендуют знакомым, опять же, чем больше портфолио, тем больше заказчиков. Примерно через год активной одиночной работы, я заняла место в коворкинге. Там я поняла: если не смешивать дом и работу — получается в разы продуктивней. Постепенно я стала осознавать, что слишком много времени трачу на работу, и с одной стороны можно было и не брать новые заказы, но постоянные клиенты, есть постоянные — им не откажешь. Так я открыла небольшую студию, где вместе с нашей командой мы совместно работаем над проектами. Сейчас у нас небольшой отдел по оперативной полиграфии, даже купили профессиональный принтер для внутренних нужд и заодно печатаем для людей, два дизайнера в штате, а удаленно программист и 3D-визуализатор. Активно ищем третьего дизайнера: уже иногда не справляемся с объемом работы. В марте этого года был год — первый день рождения студии.
— Каково ощущение того, что простая удаленная работа в одиночку, переросла в нечто большее?
— Конечно, я горжусь своей студией, но я так же принимаю участие в большинстве проектов и все курирую. Убеждена — одна голова хорошо, а две лучше. У каждого свое видение, свой стиль. Бывает, что наши клиенты не могут выбрать наилучший дизайн: им нравятся все. А бывает, сразу один выстрелил и уже работающий дизайнер его ведет.
— Какая у вас профессиональная мечта? Что станет вершиной карьеры?
— На данный момент, это, конечно, студия в больших масштабах, чтобы были аналитики рынка, иллюстраторы, веб-разработчики и другие более узкие специалисты. Есть в голове даже примерный план организации пространства. А как будет дальше, покажет время.
— Упаковку, какого продукта вы бы хотели сделать?
— Вина. Хотелось бы сделать этикетку именно для изысканного, настоящего вина, выше среднего сегмента. Во-первых — это специфическая ниша рынка, с большой конкуренцией и во многом с хорошими дизайнами. Во вторых — это будет новый и интересный опыт. Ну, а в третьих, есть некоторые нереализованные идеи, которые хотелось бы применить в реальных производствах. Как именно она должна выглядеть — сейчас сложно сказать. Это может быть строгий минимализм с применением интересных тиснений или других технологий, или сдержанная классика. А может яркий и необычный дизайн. Все эти стили и дизайны имеют право быть успешными.
— Что бы вы хотели пожелать начинающим фрилансерам?
— Я бы пожелала всегда стараться уделять внимание воспитанию вкуса, быть внимательными к мелочам и, конечно же, всем побольше хороших клиентов.
0 комментариев