Все знают, что невозможно объять необъятное. И что мастер слишком широкого профиля на самом деле никакой не мастер, а человек, поверхностно разбирающийся в деле, за которое он берется. Это в полной мере относится и к таким специалистам, как веб-дизайнеры. Хотя всего 10-15 лет все было совсем не так. Тогда дизайнеры были универсалами, способными создать сайт практически любого формата, вне зависимости от темы. Портфолио таких дизайнеров отличалось крайним разнообразием, там можно было найти сайт крупной компании, которые соседствовал с сайтом небольшого зоомагазина или обычным сайтом-визиткой салона красоты.
Словом, в те давние времена дизайнер брался за любую работу, так как сайты были не сложными и практически не отличались друг от друга, если говорить о функционале. А затем все начало меняться. Технологии усложнились, появились новые возможности, клиенты стали требовательнее и дизайнерам пришлось осваивать новые ниши, чтобы удовлетворить стремительно растущий спрос. Универсалам пришлось нелегко. Самые сообразительные дизайнеры быстро поняли, что пора что-то делать и они начали специализироваться на определенных видах сайтов. Кто-то ушел в электронную коммерцию, кто-то начал осваивать корпоративный сектор, другие же сосредоточились на веб-сервисах. В общем, процесс пошел. Время универсалов закончилось.
Зачем дизайнеру нужно искать свою нишу?
Если веб-дизайнер является фрилансером, он прежде всего заинтересовано в том, чтобы его деятельность была прибыльной. Также ему хочется создавать сайты быстрее, ведь чем меньше времени уходит на работу над очередным проектом, тем выше доходы, так как появляется возможность заняться следующим сайтом. Работа в определенной нише повышает производительность и эффективность дизайнера – ведь он очень хорошо разбирается в том, что делает. Ему не нужно каждый раз изобретать велосипед, так как большинством проблем, свойственных тому или иному виду бизнеса, он сталкивался и уже знает, какое решение может помочь клиенту.
Работа нишевого дизайнера всегда будет лучше и профессиональней, чем работа универсала. Специализируясь на какой-либо теме, нишевый дизайнер имеет возможность сосредоточиться на узких задачах, которых сравнительно немного. Если же он заходит на неизведанную территорию, то он сразу теряет свои преимущества, так как сталкивается с проблемами, которые до этого никогда не решал. И перед ним встает выбор: он должен либо стать экспертом в новой области, либо рискует не справиться с работой.
Мониторинг трендов
В веб-дизайне тренды меняются очень быстро. Занимаясь созданием сайтов для определенного типа бизнеса, дизайнер будет работать с небольшим количеством клиентов, чьи требования имеют лишь незначительные отличия между собой. Это значительно упрощает работу. Так как клиентов мало, а все рабочие процессы хорошо изучены, то у веб-дизайнера появляется время на изучение всех современных трендов в конкретной отрасли. Будучи в курсе всех актуальных трендов, дизайнер сможет предложить своим заказчикам самые современные идеи, которые сделают их сайт более конкурентоспособным. И, конечно, повысится эффективность и производительность, о чем уже говорилось выше.
Специализация услуг
Если дизайнер фокусируется на чем-то одном, ему легче справиться с любыми требованиями клиентов. Он уже знает рынок, понимает, в каком направлении он движется и хорошо представляет общие проблемы, которые влияют на развитие отрасли. Клиенты, в свою очередь, склонны больше доверять специалистам, с которыми они могут обсудить новейшие разработки в области, к примеру, косметической хирургии или биотехнологий. Когда потенциальный клиент видит перед собой дизайнера, который хорошо разбирается в проблемах его бизнеса, он, даже если сам этого не осознает, проникается уважением к компетентному специалисту. В этом случае нишевый дизайнер получает огромное преимущество перед своим коллегой-универсалом, который плохо представляет, что ему предстоит делать и вряд ли сможет ответить на вопросы клиента, связанные со спецификой его бизнеса.
Экспертное мнение
Для веб-дизайнера стать экспертом в какой-то одной области дизайна или разработки гораздо проще, чем стать авторитетом в нескольких направлениях. Веб-дизайн сегодня настолько разнообразен, что просто невозможно хорошо разбираться во всем. Каким бы ни был человек профессионалом, все равно есть направления, в которых он разбирается на уровне новичка. Поэтому сегодня, чтобы выдержать конкуренцию, жизненно необходимо стать экспертом в той области, в которой работаешь. Для этого нужно постоянно исследовать рынок, изучая и оценивая тренды, иначе просто невозможно будет донести до клиентов свою точку зрения. Универсал очень часто не знает всех «болевых точек» бизнеса клиента и его мнение не может считаться экспертным. Клиенты сразу это чувствуют и вряд ли захотят рисковать своими деньгами, доверившись дилетанту.
Выгода для клиентов
Многие клиенты прекрасно понимают, какие преимущества приносит работа с узким специалистом. Пояснить это лучше на примере. Допустим, дизайнеру нужно составить налоговую декларацию. Вряд ли фрилансер, который делает сайты, хорошо разбирается в бухгалтерском учете и тонкостях налогового законодательства. К какому специалисту он скорее всего обратится? Может быть, его проблему сможет решить бухгалтерская контора широкого профиля? Или это все же будет бухгалтер, который работает исключительно с фрилансерами и много знает о том, как вести учет финансов такого вида деятельности? Ответ очевиден: хорошо справится со своей задачей человек, который во всех деталях знаком с вопросами налогообложения самозанятых специалистов.
Вот почему нишевые дизайнеры так привлекательны для клиентов. Такие фрилансеры не задают лишних вопросов, они не напутают с терминологией и не допустят множества ошибок при создании макета. Нишевый дизайнер, если он действительно является экспертом в своей области, сам может поправить клиента, если тот по ошибке примет неправильное решение.
Выбор правильной ниши
Для веб-дизайнера очень важно выбрать правильную нишу. Он должен сосредоточиться на чем-то, что ему интересно и прибыльно. Именно прибыльно, так как фрилансеру нужно зарабатывать себе на жизнь. Деньги, конечно, не должны быть в приоритете, но они очень важны для развития карьеры. Однако дело должно вызывать настоящий, живой интерес, иначе очень скоро у дизайнера начнет падать мотивация, что сразу же скажется на его эффективности. При выборе ниши также нужно обращать внимание на уровень конкуренции. Есть очень прибыльные ниши, но в них очень высокий уровень конкуренции и далеко не факт, что для веб-дизайнера найдется там достойная работа. Зато выгодные заказы можно найти в сферах, где денег вращается меньше, но и уровень конкуренции пониже. Тут каждый должен решать сам на себя. И последний момент: не обязательно нужно ограничиваться одной нишей. Их может быть две или даже три, если дизайнер достаточно опытный. Такой подход позволит не терять интереса к работе, ведь проекты из разных ниш будут существенно отличаться друг от друга.
Работа с платформами
В поисках своей ниши веб-дизайнер может обратить свое внимание на платформы и различные системы управления контентом. Допустим, ему нравится создавать интернет магазины. Или новостные порталы. В этом случае ему стоит присмотреться к WooCommerce, WordPress, Magento, PrestaShop или Joomla. Если дизайнер будет позиционировать себя как специалиста, досконально знающего особенности, к примеру, WordPress, ему гораздо проще будет найти клиентов, которым нужен сайт именно на этой CMS.
Вывод
Тем дизайнерам, которые только начинают работать, нужно смириться с мыслью, что эпоха универсалов окончательно ушла в прошлое. Сегодня заработать можно только в нишах, да и то далеко не во всех. Значит, придется обратить свое внимание на отрасли, где есть деньги и где водятся клиенты с большими маркетинговыми бюджетами. В этих сферах очень высокая конкуренция, так что придется приложить огромные усилия для того, чтобы достичь успеха.
На первый взгляд может показаться, что нишевый фрилансер сознательно отказывается от множества выгодных клиентов, которые достанутся крупным дизайн-агентствам. На самом деле это не так. Только работая в узкой нише, дизайнер-одиночка может составить конкуренцию компаниям с большим штатом специалистов. Будучи экспертом в своем деле, такой дизайнер предложит заказчикам более выгодные условия, а качество его услуг будет намного выше – ведь работу над сайтом будет вести настоящий профессионал.
0 комментариев