Жизнь

Как продвинуть свой продукт за счет конкурирующих брендов и можно ли это?

Автор: Редакция
Freelance.Today

На данный момент ситуация на рынке такова, что, выбирая товар или услугу, пользователь выбирает между товарными знаками, предлагающими идентичные товары. В условиях высокой конкуренции для повышения трафика фирмы часто используют ключевые слова своих прямых конкурентов. Закон делать этого не запрещает, но насколько такой вариант рентабелен?

В рекламных объявлениях

Все поисковики перед размещением объявления отправляют его сначала на автоматическую модерацию, а затем, к реальному человеку. Но он может не знать всех товарных марок, поэтому с большой долей вероятности объявление проверку пройдет.

Но фирма, чей товарный знак незаконно использован, может обратиться в поисковый сервис с запросом на удаление рекламы. Это законное требование будет удовлетворено, и средства, потраченные на рекламу, пропадут впустую.

Но есть и другой вариант.

Использование торговых марок в ключевых словах

Правила поисковых систем сейчас этого не запрещают, поэтому многие сайты используют в своих статьях и заголовках название конкурирующих фирм или продуктов, чтобы когда пользователь вводил в строку запроса этот товар или услугу, у него «всплывала» их ссылка.

Это имеет существенные плюсы:

  • Люди, вводящие конкретный запрос получают информацию по схожему товару или услуге.
  • Рынок получает развитие здоровой конкуренции.
  • Увеличивается посещаемость сайта за счет двойного потока посетителей.

 

Но есть и обратные моменты:

  • Использование более раскрученного бренда может создавать ему дополнительную рекламу, ведь он уже узнаваем.
  • Трудно грамотно показать преимущества своего продукта, не нарушая закон «О рекламе».
  • Поисковики часто ниже ранжируют такие сайты.
  • Падает узнаваемость бренда, пользователи будут ассоциировать его с другим.
  • Снижается уникальность торгового предложения.

Как показывает практика, использование чужой торговой марки в рекламе снижает ее эффективность. При том, что трафик растет, количество прибыли от него существенно падает.

Возможно, когда по ключевому слову в поиске выпадает бренд конкурента, это понижает доверие к нему пользователей. Пользу приносит, прежде всего, целевой поток, а если человек решил приобрести конкретный бренд, который ищет в поиске, переубедить его очень сложно.

Как еще можно продвинуть свой продукт за счет конкурирующих брендов?

Можно написать статью, в которой будет сравнение предлагаемого продукта с аналогичными на рынке, это позволит сайту продвинуться в поиске по ключевым словам, одновременно не нарушая никаких правил.

Этот текст должен быть:

  • Информативным, без оценочных суждений о преимуществах продукта, только фактический материал.
  • Честным, с описанием плюсов и минусов всех рассматриваемых продуктов.
  • Без прямого призыва к покупке, уже давно понятно, что это отталкивает пользователей.
  • Сравнивающим продукты с разных сторон.
  • Легко читаемым и интересным простому человеку.
  • Не переспамленным ключевыми словами.
  • С опорой на факты или мнения экспертов.

 

Зайдя на сайт, пользователь получит полную информацию о том, что он хотел бы приобрести, и у него не будет необходимости смотреть страницы конкурентов. Главное, чтобы представленные товары были из одной ценовой категории, сходными по качеству и интересными одной категории людей.

Здесь мы приходим к двум основным выводам:

В рекламных объявлениях чужие торговые марки использовать нельзя, это приведет к удалению объявления.

Использовать названия брендов в текстах правилами не запрещено, но вопросы с этикой, репутацией и рентабельностью такой рекламы каждый решает для себя.

  • 952