Когда вы ищете вдохновение для дизайна нового логотипа, вам, естественно, стоит просмотреть галереи современных логотипов, как один из источников такового.
Но принципы хорошего дизайна не имеют временных рамок. И если вы сосредоточены только на самых последних работах, то упускаете из виду красивые, функциональные и блестящие логотипы от самых известных дизайнеров в индустрии.
В этой статье мы рассмотрим пять логотипов, созданных некоторыми из величайших креативщиков XX века, и посмотрим, какой урок могут извлечь дизайнеры, работающие сегодня.
01. Логотип Windows 8 с Полы Шер
Логотип Полы Шер для Windows 8 вернул идентичность бренда к его основным ценностям
Родилась в Вашингтоне в 1948 году. Графический дизайнер Пола Шер начала свою карьеру в 1970-х годах, создавая обложки для альбомов компаний Atlantic и CBS Records. В 1991 году она стала первой женщиной-директором в Pentagram и создала идентичность и другие незабываемые дизайнерские работы для многих клиентов, в том числе Citi Bank, Coca-Cola, Metropolitan Opera, Музей современного искусства и Нью-Йоркской филармонии.
В 2012 году Шер работала с Microsoft над созданием логотипа для их операционной системы Windows 8.
В начале процесса разработки она задала простой вопрос: «Твое имя – Windows (окна). Почему ты флаг? ".
Как вы можете видеть в примерах ниже, компания использовала символ флага для различных логотипов Windows на протяжении многих лет.
Предыдущие логотипы для операционной системы (включая показанную вверху слева) отображали окно. Однако за эти годы оно превратилось в развевающийся флаг, предположительно в ответ на корпоративные запросы о большем количестве «энергии» и «динамизма». В процессе дизайн потерял всякую связь с первоначальным значением имени «Windows», которое представляло собой метафору просмотра экранов и систем, а также новый взгляд на технологии.
Таким образом, дизайн Шер для Windows 8 вернул логотип к основам, заново показав немного безвкусный четырехцветный символ в виде гладкой, современной геометрической формы.
Используя классический принцип перспективы (линии, уходящие в пространство, чтобы предложить размерность), новый дизайн предложил нейтральный контейнер, который все еще передает ощущение движения, выглядя более современным и возвращаясь к первоначальной концепции бренда.
Извлеченный урок: динамизм и энергия не являются «дополнениями», а обусловлены глубокой и четкой концепцией логотипа. Если у вас это есть, то все остальное приложится.
02. Логотип Brooklyn Brewery от Милтон Глейзер
Смена названия лежала в основе успеха Brooklyn Brewery
Милтон Глейзер родился в Нью-Йорке в 1929 году и является одним из самых знаменитых графических дизайнеров в мире. Соучредитель Push Pin Studios (1954) и New York Magazine (1968), он основал свою собственную студию Milton Glaser Inc. в 1974 году. За эти годы он лично разработал и проиллюстрировал более 300 плакатов, включая знаменитый плакат для альбома Greatest Hits Боба Дилана, но, вероятно, он наиболее известен как создатель логотипа I Love New York.
В 1986 году Стив Хинди (Steve Hindy) и Том Поттер (Tom Potter) пришли к нему в поисках идентичности для своего нового бренда — Brooklyn Eagle Beer, названного в честь знаменитой газеты, однажды отредактированной Уолтом Уитменом.
Глейзер ответил: «Зачем продавать птицу, когда у вас есть целый город?»
Это был хороший вопрос, и в результате последовавшей за этим беседой они остановились на более простом слове «Brooklyn» в качестве имени и идентичности пива.
Бруклинский пивоваренный завод продолжил иметь огромный успех, и Глейзер неплохо справился с этим. В то время Хинди и Поттер не могли позволить себе заплатить ему, поэтому они дали ему долю в фирме. И сейчас она стоит миллионы.
Извлеченный урок: ключ к успешному дизайну логотипа заключается в истинном понимании компании и бренда. И на практике это означает задавать вопросы клиентам, в том числе и неуклюжие.
03. Логотипа IBM от Пола Рэнда
Логотип Пола Рэнда 1972 года для IBM по-прежнему работает сегодня
Родившийся в Бруклине графический дизайнер Пол Рэнд (1914-1996) был одним из первых американских коммерческих художников, который охватил и практиковал швейцарский стиль графического дизайна. И вскоре он стал всемирно известным своими корпоративными логотипами, создавая проекты для таких компаний, как IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC и Steve Jobs NeXT Computers.
В современном мире, где технологические компании год за годом делают редизайн своей идентичности, тот факт, что логотип Рэнда 1972 года для IBM по-прежнему используется, свидетельствует о блеске его дизайна. Используя горизонтальные полосы для замены сплошных букв предыдущего логотипа, чтобы предложить «скорость и динамизм», он стал одним из самых узнаваемых логотипов в мире и широко копируется другими.
Однако в то время как дизайн может выглядеть просто, это ни в коем случае не означает, что он был создан за короткий период времени. Изменив шрифт предыдущего дизайна 1956 год, заменив Beton Bold на City Medium, удлинив засечки и изменив форму «B», Ранд провел более десяти лет, экспериментируя с вариациями в логотипе, прежде чем вводить знаковые полосы.
Рэнд также потратил много времени и усилий на создание подробной брошюры и плаката с указанием различных размеров логотипа с восемью полосами и подробными инструкциями по их использованию. То, что он продолжал пристально следить за брендингом IBM на протяжении десятилетий, означало, что его оригинальные проекты никогда не подвергались насилию, и продолжают оставаться чистыми и последовательными по сей день.
Извлеченный урок: хороший дизайн логотипа не создается в одночасье. Терпение необходимо для создания не только успешного дизайна, но также для надежной и долговечной системы обеспечения его тщательного и последовательного применения.
04. Логотип AT & T Bell System от Сола Басса
Логотип Сола Басса 1969 года для AT & T был ранним примером простого масштабируемого логотипа
Рожденный в Бронксе, Сол Басс (1920-1996) был графическим дизайнером и режиссером, чье влияние продолжает ощущаться в обеих сферах по сегодняшний день. Будучи известным своим участием в работе над фильмами «Психо», «Человек с золотым пистолетом» и «На север через северо-запад», он также создал знаковые логотипы для таких компаний, как Continental Airlines, Warner Communications и Geffen Records. Анализ его проектов в 2011 году Кристианом Аньясом показал, что у них есть необыкновенное долголетие со средней продолжительностью жизни логотипа 34 года.
В 1969 году Басс разработал логотип для компании AT & T Corporation, которая тогда владела монополией на телефонные услуги в Соединенных Штатах и Канаде через сеть компаний под названием Bell System. Он упростил предыдущий дизайн 1964 года и, в то время, когда большинство логотипов были сложными и детализированными, создал логотип без особой суеты, который сразу стал узнаваемым.
Предыдущий дизайн, пятый по счету логотип Bell, 1964-1969
Внедрение нового логотипа должно было стать самой крупной фирменной программой за всю историю США, включая модернизацию 135 000 автопарков Bell System, 22 000 зданий, 1 250 000 телефонных будок и 170 000 000 телефонных справочников. Таким образом, компания должна была быть уверена, что поступает правильно. Чтобы убедить фирму, Белл сделал получасовой фильм о дизайне, который вы можете посмотреть в полном объеме на YouTube.
В фильме Басс объясняет свое видение широкой идентификации, которая будет включать все, от фирменных бланков и печатных объявлений до запонок, которые носили руководители. Создание логотипа, который работает как на малых, так и на больших размерах — это принцип, который часто подчеркивается в современном мире с широким диапазоном устройств, и это свидетельствует о видении Басса, то, что он применял его так же энергично в доцифровом периоде.
Приспособляемость и масштабируемость его логотипа 1969 года являются одной из главных причин его долголетия, и, вероятно, это продолжалось бы намного дольше, если бы Bell Systems не была разрушен в 1983 году. Как только это произошло, Басс был приглашен назад, чтобы создать знаменитый логотип AT & T, который продержался на своем месте до 2005 года.
Извлеченный урок: простой логотип также масштабируется, поэтому его можно адаптировать к огромному разнообразию применений, даже тех, о которых и не думали во время его разработки. Это обеспечит его долговечность, как ничто другое.
05. American Airlines от Массимо Виньелли
Логотип American Airlines от Массимо Виньелли предлагает простую идею и прекрасно ее реализует
Родившийся в Италии, Массимо Виньелли (1931-2014) переехал из Милана в Нью-Йорк в 1960-х годах и стал одним из самых влиятельных дизайнеров 20-го века. Сосредоточившись на простоте с помощью базовых геометрических форм, он разработал фирменные коричневые бумажные пакеты Bloomingdale, логотип компании Ford Motor Company, карту метро Нью-Йорка 1972 года и брендинг для таких компаний, как Xerox, IBM, Gillette и Ford.
В 1967 году Винелли познакомился с American Airways — промышленным дизайнером Генри Дрейфусом, который консультировался с тогдашней неоперившейся авиакомпанией. Вскоре он был завербован для разработки логотипа и брендинга для компании, и его подход руководствовался двумя принципами: удобочитаемость и национальная принадлежность.
Для обеспечения первого он использовал шрифт Helvetica. Для второго — окрасил две буквы логотипа в красный и синий цвета. «Он отлично смотрелся», — сказал он журналу Bloomberg в 2013 году.
«Шрифт был отличным. Мы руководствовались логикой, а не эмоциями. Никаких трендов и моды».
Этот безобидный, прямолинейный подход привел к подлинному классическому дизайну, хотя Виньелли был очень рад подчеркнуть, что образ орла был навязан ему, на деле он отказался сам его разрабатывать. Несмотря на это, его дизайн стал одним из самых популярных и наиболее долговечных логотипов в истории авиакомпаний.
Извлеченный урок: придерживайтесь простоты и немного глупости. Оставаясь свободным от трюков и поддержание вашего дизайна как можно более простым – это ключевые составляющие в создании многолетнего успешного логотипа.
По материалам: 5 logos by famous designers and why they work
0 комментариев