Если смотреть в общем, дизайн логотипа может быть очень буквальным, репрезентативным — и он может быть эффективным, если все будет правильно. Подумайте о кучке кофейных зерен Costa, музыкальной ноте iTunes или клубке шерсти Woolmark.
В других случаях название бренда, даже если оно ничего не говорит о фактическом продукте или услуге, которое оно предоставляет, становится настоящим подарком для дизайнера логотипа. Например, Красный Крест, Shell и Apple, а также целая гамма животно-тематических брендов, таких как Puma, Jaguar, Penguin, Dove и Red Bull.
В большей степени, тенденция минималистичного дизайна логотипов все чаще сводится к тому, что все эти символы проиллюстрированы полностью в пользу чистого дизайна, шрифта без засечек и простой сопутствующей графики. Но множество брендов создали давнюю связь с кажущимся случайным символом, который поощряет больше «раскопок».
Starbucks и McDonalds — два культовых американских бренда с такими необычными ассоциациями. До того, как франшиза, родившаяся в Сиэтле, захватила мир, кто связал бы зеленую русалку топ-лесс и персонажа Моби Дика с кофе?
И хотя золотые арки напоминают «М» в логотипе Макдональдса, они на самом деле повторяют отличительную форму прежних придорожных ресторанов быстрого питания.
Читайте дальше, чтобы открыть еще пять брендов, чьи символы скрывают увлекательную предысторию.
01. Nestlé: семейная фамилия
Вы когда-нибудь задумывались о связи многонациональной компании по производству продуктов питания и напитков и птичьего гнезда? Все сводится к наследию ее основателя.
Анри Нестле (Henri Nestlé) был одним из первых швейцарских производителей, который разработал логотип для своего бизнеса и для этого обратился к своему семейному гербу за вдохновением. Nestlé означает «гнездо» на немецком языке, поэтому, неудивительно, что на гербе изображена птица в ее гнезде.
Учитывая, что ассортимент продуктов компании включал злаковые для младенцев, Nestlé адаптировал в 1868 году довольно случайный символ, который придал ему воспитательный поворот, заменив одинокую птицу на трех птенцов, которых кормила их мать, чтобы создать идеальное слияние между ее именем и его целью.
Со временем логотип постепенно упрощался. И в 1988 году три птенца были сокращены до двух, в попытке представить «среднюю современную семью», хотя и в форме птиц.
02. NBC: яркая метафора
В современную эпоху павлина можно связать с телевизионным вещателем. Но еще в 1956 году NBC хотел визуальной метафоры, которая выражала волнение от последних инноваций в цветных телевизорах и ставила канал на передовую линию.
Ранние версии показывали довольно буквальную линию рисунка павлина, с графическим радужным хвостом. Каждое из 11 «перьев» отличалось разноцветной капелькой, создавая яркий взрыв цветов, предназначенный для того, чтобы поощрять владельцев черно-белых телевизоров переключаться на полноценный опыт.
Помимо своего знаменитого яркого хвоста, канал использовал известную фразу «гордый как павлин» в качестве слогана, чтобы выразить гордость сети в ее цветовой системе. Хотя в 70-х и начале 80-х — до тех пор, пока Chermayeff & Geismar не занялись капитальной модернизацией бренда в 1986 году — символ использовался вместе с графическим знаком «N».
Chermayeff & Geismar признали связь бренда с павлином, даже в то время, когда цветные телевизоры стали стандартными, и не были каким-то конкретным пунктом продажи сети. Агентство сократило перья до шести, чтобы представлять разные подразделения NBC. Но мастерский удар, тонкий вырез, который просто намекает на голову павлина — гораздо более элегантное решение, чем его предшественник 1950-х годов.
03. Domino: подсчет точек
Сейчас это может быть самая распространенная сеть пиццерий в мире, но у Domino было скромное начало в качестве небольшого частного ресторана под названием DomiNicks в честь его владельца Доминика Ди Варти. Том Монаган получил бизнес со своим братом Джеймсом в 1960 году, но выкупил его через год в обмен на старый Volkswagen Beetle, который они использовали для своих поставок.
К 1965 году Монаган открыл еще два магазина, но не мог запустить франшизу «DomiNicks» без разрешения Ди Варти, и не получил разрешение. Сотрудник предложил изменить название на «Domino's», и Монагану сразу это понравилось: помимо фонетического сходства и визуального потенциала брендинга, он также был в восторге от того, как его франчайзинговые амбиции могут быть представлены в логотипе.
Три точки в логотипе представляют три исходных местоположения Domino: план заключался в том, чтобы добавлять точку для каждого последующего магазина, который открылся. Это была ловкая идея, за исключением того, что сеть стала намного более успешной, чем он мог себе представить: если бы Монаган застрял на этой идее, теперь было бы более 10 000 точек на домино.
04. MGM: король джунглей
Что приходит на ум в первую очередь, когда слышите о рычащем льве? Конечно же, о кино. По крайней мере, в киноиндустрии этот символ — и сопровождающий шум — окончательно принадлежит Metro-Goldwyn-Mayer, более известному как MGM.
Поколения кинозрителей знакомы с рычащей большой кошкой, обрамленной разворачивающейся кинопленкой, как часть герба компании MGM. Но ассоциация с кино была просто случайной: король зверей изначально использовался как часть товарного знака 1916 года для Goldwyn Pictures Corporation, как дань уважения альма-матер Говарда Дица, Колумбийскому университету — и, в частности, его атлетической команде, получившей прозвище The Lions .
Когда Goldwyn Pictures объединились с Metro Pictures и Louis B Mayer Pictures в 1924 году, лев — настоящее животное, получившее имя Слейтс — оставался официальным талисманом бренда MGM. Хотя сначала он не рычал, его впервые услышали через граммофон на премьере немого фильма «Белые тени в южных морях» в 1928 году.
После того, как Слейтс умер в 1928 году, его сменил целый парад львов MGM, включая Джеки, Телли, Кофе, Таннера и Джорджа, до того, как в 1957 году появился самый известный и долгоживущий лев — Лео. Это богатое брендинговое наследие, и все это вытекает из того, что руководитель пошел в определенный университет.
05. Toblerone: гора и медведь
Многие бренды используют историю и наследие города или страны, из которой они родом, а не продукты, которые они производят. Toblerone — отличный пример: вместо того, чтобы изображать что-либо, связанное с самим шоколадом, бренд выбрал географическую достопримечательность — близлежащий Маттерхорн — как свою эмблему.
Эта отличительная горная форма повторяется в треугольных кусках самой шоколадной плитки, но ссылки на нее не останавливаются. Скрытый внутри снежных узоров на отвесной стороне горы контур медведя — официальный символ Берна, швейцарского города, где Toblerone был основан в 1908 году.
Там, где символы, используемые Nestlé и MGM, тесно связаны с конкретным человеком, связанным с бизнесом — именем основателя или где он обучался — символ Toblerone демонстрирует гордость за свое происхождение и дает малоизвестной региональной эмблеме глобальное значение.
0 комментариев