Упаковка любого продукта – это главный коммуникационный носитель бренда и оттого, насколько ее внешний вид будет соответствовать содержимому, во многом зависит успех продукта на рынке.
Любой продукт, который продается в магазине, находится в окружении других аналогичных товаров. Задача дизайнера сделать так, чтобы товар выделялся, но при этом был абсолютно узнаваемым и определялся покупателем интуитивно.
Основная проблема в дизайне упаковки заключается в том, что потребитель достаточно консервативен, ему не нужно, чтобы было необычно, он хочет покупать товар в упаковке, к которой привык. Этим и объясняется тот факт, что у товаров одной категории упаковка выглядит практически одинаково. Коробка шоколадных конфет, банка пива, пачка стирального порошка – везде мы видим одну и ту же форму, отличается лишь цветовая гамма и графическое оформление.
Дать волю своей фантазии дизайнер может лишь при дизайне упаковки чего-то совершенно нового. Также иногда встречаются оригинальные решения при дизайне упаковки товаров премиум-класса. Такие товары не рассчитаны на массового потребителя и необычная упаковка лишь подчеркивает эксклюзивность продукта.
FreelanceToday представляет вашему вниманию 5 отличных примеров творческого подхода к дизайну упаковки.
КОЛЛЕКЦИЯ ЭКЗОТИЧЕСКИХ ВИДОВ КОФЕ
Отличный пример упаковки товара премиум-класса. Шесть банок экзотических видов кофе упакованы в деревянную шкатулку. Каждый сорт кофе из этой коллекции производится в строго определенном месте и обладает уникальными вкусовыми характеристиками. Дизайнерам пришлось изучить культуру стран, где производится кофе, в результате чего было принято решение нанести на упаковку изображения мистических персонажей. В подарочный кейс вошли лучшие сорта кофе из таких стран, как Индонезия, Эквадор, Ямайка, Непал, Йемен, а также кофе, который выращивается на Гавайях.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ ОРГАНИЧЕСКОГО ЙОГУРТА
Козье молоко не так часто встречается на прилавках магазинов, что дало возможность дизайнерам проявить свою фантазию. Потребитель, который точно знает, как должен выглядеть обычный йогурт, обязательно заинтересуется такой упаковкой – ведь органический йогурт из козьего молока это что-то особенное. Это нишевый товар, практически эксклюзивный, рассчитанный на людей, заботящихся о своем здоровье. Также дизайнерами была создана упаковка для йогурта из коровьего молока. Чтобы потребитель сразу узнавал, из какого сырья изготовлен продукт, авторы нанесли на упаковку изображения животных, добавив в дизайн игровой компонент. Цветовая гамма упаковки сообщает потребителю, что он покупает свежий продукт из натурального молока.
УПАКОВКА ДЛЯ КЛЕЙКОГО РИСА
Рис является одним из основных продуктов питания, потребляемых в Таиланде. Однако в большинстве случаев рис упаковывается в пластиковую тару. Безусловно, пластик – это оптимальное решение: это дешево, просто, удобно. Но вместе с тем пластик разлагается очень долго и наносит страшный вред экологии. Разрабатывая дизайн упаковки для риса, дизайнер опирался на древние традиции Таиланда. Бамбук издревле использовали в качестве тары для приготовления клейкого риса. Плетеная упаковка не только выделяет этот вид риса в отдельную ценовую категорию, но и способствует сохранению тепла уже приготовленного продукта.
ДИЗАЙН БУТЫЛОК ДЛЯ НАЛИВКИ
Очень интересная работа дизайнеров агентства Foxtrot Studio. Здесь прекрасно все – необычная форма, залитая цветным «сургучом» пробка, дизайн этикетки. Цветовая гамма сообщает покупателю, что он приобретает эксклюзивный товар, сделанный в соответствии с традициями производства этого вида напитков. Неброская этикетка ненавязчиво намекает, что продукт «домашний», сделанный как для себя, что свидетельствует о его качестве.
УПАКОВКА ДЛЯ ЯИЦ
Дизайнеры серьезно рисковали, когда создавали эту упаковку для фермерских яиц. Дизайн получился довольно эпатажным, но зато потребитель сразу понимает – перед ним не продукция птицефабрики. Яркая картинка сообщает, что это яйца сразу из-под курицы, следовательно, это натуральный продукт, полученный без использования химии.
0 комментариев