Полезное

5 самых распространенных ошибок в айдентике

Копирайтер с уклоном в интернет-маркетинг :)

Многое можно сказать о том, как выделиться на фоне конкурентов. Но любой дизайн должен в первую очередь отражать индивидуальность бренда. Только так он будет резонировать с вашей целевой аудиторией и привлекать ее, не говоря уже о том, что может сэкономить вам много работы.

Если ваша визуальная идентичность действительно прослеживается по всем, то она становится более запоминающейся, и в долгосрочной перспективе вы тратите меньше на рекламные акции. Если ваш внешний вид непротиворечив во всем, чем больше ценности вашего бренда связаны с вашей визуальной идентификацией, тем больше вы укрепляете доверие и лояльность потребителей с течением времени.

Наш совет таков: инвестируйте в айдентику вашего бренда. Но сначала сосредоточимся на том, чего делать нельзя.

 

5 самых распространенных ошибок визуального брендинга

Создание надежного визуального бренда — важный шаг в развитии вашего бизнеса, каким бы он ни был. Так что примите к сведению эти распространенные ошибки, и советы, как их избежать.

 

01. Несоответствие дизайна

Мы все видели, когда компании ленятся, и решают случайно использовать цвет или шрифт за пределами их обычного стиля. Означает ли это конец бизнеса и резкий спад продаж? Конечно, нет, но со временем, если это продолжится, это повлияет на восприятие бренда клиентами.

Несоответствие вашему брендингу показывает неорганизованность и ненадежность, и вы очень рискуете. Рано или поздно ваши клиенты перепутают ваш бизнес с конкурентами и другими брендами. Чтобы легко преодолеть это и избежать будущих несоответствий, стоит разработать руководство по определенному стилю для вашего бизнеса — брендбук.

Приведенный выше дизайн для Общества охраны дикой природы от Pentagram следует точному руководству по стилю, чтобы все выглядело согласованно.

 

02. Копирование

Очень просто смотреть на конкурентов, восхищаться их решениями и потихоньку утащить что-то хорошее себе. Такое мышление приводит к неоригинальному брендингу и недоверию вашей аудитории, а также к возможным юридическим проблемам.

С миллионами компаний и логотипов в мире, конечно, есть шанс, что вы столкнетесь с чем-то похожим на вас, но вам просто нужно постоянно подталкивать себя к тому, чтобы быть оригинальным и думать о том, что вы можете сделать, чтобы выделиться.

После успеха логотипа City of Melbourne от Landor появилось много его имитаций по всему миру.

 

03. Попытка обратиться к каждому

Поначалу отсутствие определенной ЦА может показаться отличной идеей для вашего бренда. Идея в том, что если вы можете обратиться ко всем, то у вас больше шансов увеличить свои продажи. На самом деле очень мало компаний, которые успешно продают всем без разбора.

Вам может быть страшно сосредоточиться на одной нише: вы же упускаете крупный рынок! Но выбор и определение четкой целевой аудитории — лучший способ установить связь с ней. Прекратите гоняться за одобрением, и начните сосредотачиваться на создании подлинной связи с желаемой аудиторией. Отобразите в своей айдентике свои ценности.  

 

04. Неуместные визуальные эффекты

Как только вы сосредоточитесь на своей целевой аудитории, подумайте, какие визуальные эффекты им понравятся. Только отгоните стереотипы. Это может показаться сложным, но подумайте о том, что то, что может понравиться детям, не будет приемлемым для корпоративного брендинга.

Вам нужно выбрать шрифты, цвета и образы, которые подойдут для вашего бренда и аудитории. Избегайте устаревших стоковых фотографий и изображений плохого качества, так как это значительно впечатление о профессионализме вашего бренда.

Взгляните на приведенный выше бренд зоопарка Сан-Диего от Landor. Это включает забавные фотографии и органическую типографику, идеально подходящую для его ЦА — детей и семей. Всегда важно учитывать вашу аудиторию и то, что будет для них подходящим.

 

05. Преклонение перед логотипом

Бренд – это намного больше, чем логотип. Все, начиная от названия вашего бизнеса, логотипа, цветов, шрифтов, слогана и изображений — все это составляет ваш визуальный брендинг. Наличие хорошего логотипа не означает, что все, больше вам ничего не нужно. Чтобы создать эффективный визуальный бренд, вы должны донести это до всего, что вы производите, от постов в социальных сетях до подарочных карт.

Чтобы сделать это, вы должны иметь удобный для использования логотип, который легко можно адаптировать для любого носителя.

И не забывайте: последовательность — это ключ. Поддерживая последовательность, вы создадите легко узнаваемый бренд, который говорит с вашей аудиторией и выделяется среди ваших конкурентов.

Перед вами отличный пример применения множества элементов дизайна, составляющих визуальный брендинг, которые не обязательно являются логотипом.

 

Руководство по созданию вашей айдентики

Создание бренда и развитие его айдентики требует исследования, стратегического мышления и планирования. Этот процесс можно разбить на пять этапов.

 

01. Исследования

На этом начальном этапе построения вашего визуального бренда вам нужно будет уточнить ваши цели и видение вашего бренда. Важно проводить исследования ваших конкурентов, чтобы лучше понять, как себя отличить, и узнать, какие визуальные эффекты и тактика работают, поскольку их аудитория похожа на вашу. Несмотря на то, что вы хотите избежать подражания своим конкурентам, вы не можете их игнорировать — учитывайте мотивы и убеждения вашей целевой аудитории и старайтесь воспринимать своих конкурентов с их точки зрения.

Знание изнутри, какова личность вашего бренда и как выглядит индустрия, поможет вам собрать материалы. Это послужит вдохновением и справочным материалом для вашей айдентики.

 

02. Цели общения

Теперь вам нужно объединить все результаты ваших исследований в четкий план, который определит стратегию вашего бренда. Учитывайте особенности вашей ЦА, ценности и атрибуты вашего бренда, а также любые преимущества, которые вы имеете над своими конкурентами. На этом этапе вам нужно будет четко определить свои коммуникационные цели.

Ваши коммуникационные цели — это сообщение, которое вы хотите донести до целевой аудитории.

 

03. Стратегический дизайн

Это шаг, с которого все начинается. На этом этапе вы объедините свои исследования и стратегию для создания айдентики.

Выберите цвета и шрифты, которые, по вашему мнению, будут соответствовать вашему бренду.

 

04. Надежные и последовательные визуальные образы

Выберите образы, необходимые вашему бренду. Успешная визуальная идентификация является узнаваемой и сплоченной, но также гибкой на разных носителях.

Для этого вам необходимо определить, какие изображения вы хотите связать с вашим брендом и как разместить на них свой логотип и другие элементы.

 

05. Разработка брендбука

Как упоминалось ранее в нашем списке из пяти ошибок, несоответствие является одной из наиболее распространенных. Чтобы избежать этого, важно разработать и установить строгие стандарты и руководящие принципы для вашего бренда. Обязательно инвестируйте свое время в это, прежде чем начать использовать материалы своего бренда.

 

Заключение

Мы все знаем, что красота исходит изнутри, и здоровый и продуктивный бизнес является ключевым. Но сильный визуальный бренд для вашего бизнеса — это то, что стоит вложений и будет окупаться по мере роста вашего бизнеса.

Создание эффективной айдентики требует большой кропотливой работы, но не позволяйте этому отпугнуть вас. Как только вы разобьете все на более мелкие, более достижимые цели, вы вскоре обнаружите, что быстро продвигаетесь вперед.

Избегая пяти ошибок, которые совершают многие компании, и следуя вышеприведенному руководству по айдентике, любой человек имеет возможность правильно создать действительно простой и очень эффективный визуальный брендинг для своего бизнеса.

Удачного проектирования!

Источник 

  • 597