Возраст самых древних наскальных рисунков составляет примерно 40 тысяч лет. Подобные изображения встречаются достаточно часто, они есть в Испании, Франции и даже в Индонезии. Эти рисунки нарисовали люди, жившие в разное время и на значительном расстоянии друг от друга. Однако эти изображения кое-что объединяет – все они нарисованы с использованием различных оттенков красного.
Но почему древние люди предпочитали этот цвет всем остальным? Очевидно, что красный гораздо сильнее влияет на эмоции человека, чем другие цвета. На заре человечества красный ассоциировался со смелостью, опасностью, влечением. В современном мире он может символизировать любовь или ненависть, мужество или предупреждение об ошибке – в зависимости от контекста. И каждый человек прекрасно считывает этот контекст. Мы прекрасно понимаем, когда красный нас приглашает и когда запрещает.
Такое свойство красного цвета открывает перед дизайнерами бесконечные возможности. Ни один другой цвет не может передать столько смысла о продукте или торговой марке. Многие бренды используют красный для того, чтобы вызвать определенные эмоции: волнение, страсть, решимость.
Возьмем, к примеру, такой бренд, как Coca-Cola. Пожалуй, это самый известный бренд, который ассоциируется с красным цветом. Культовый дизайн красной банки или бутылки с белой надписью известен во всем мире. Coca-Cola использует ярко-красный цвет для того, чтобы передать определенный спектр эмоций, которые человек должен почувствовать, сделав первый глоток прохладного газированного напитка. Если бы фирменный цвет Coca-Cola был бы синим, как у Pepsi, или любым другим, например, коричневым, зеленым или желтым, хотелось бы людям больше пить кока-колу?
Из-за своего символизма, а также оттого, что мы интуитивно считываем контекст, в котором используется красный, этим цветом активно интересовались ученые. Было проведено множество исследований, целью которых было выяснить, как оттенки красного влияют на наши эмоции и желания и что происходит с человеком на физическом и психологическом уровне, когда он видит красный цвет.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ КРАСНЫЙ, ЧТОБЫ ВЫЗВАТЬ ЖЕЛАНИЕ
Красный цвет неразрывно связан с таким чувством, как желание. Алая помада, букет красных роз, женщина в ярко-красном платье – это маркеры, которые очень эффективно воздействуют на мужскую половину человечества.
Если рассматривать красный в культурном аспекте, то окажется, что он ассоциируется с желанием и влечением главным образом в западной культуре. Но это не совсем так. Мужчины ощущают «эффект красного» во всем мире. Вот пример.
Американские и канадские антропологи изучали жизнь небольшого изолированного племени в Буркина-Фасо. В результате выяснилось, что среди этого сообщества людей красный цвет вызывал негативные ассоциации. Члены племени считали, что красный означает болезнь или неудачу. Но молодежь этой общины также связывала красный цвет с желанием. Когда молодым мужчинам показывали изображения женщин на красном или нейтральном фоне, мужчины всегда выбирали фото, где присутствовал красный цвет.
Вполне возможно, что способность видеть красный повлияла на эволюцию человека. Только люди и некоторые другие виды приматов различают синий, зеленый и красный, в то время как большинство животных видят только синий и зеленый цвета. Кожа самок некоторых видов обезьян краснеет, когда они готовы к зачатию и это является ясным визуальным сигналом для самцов. Скорее всего, причина столь сильного влияния красного на людей коренится именно здесь – красный начал ассоциироваться с сексуальным влечением в незапамятные времена, когда человек еще не был человеком.
Но каков вывод из всего этого? А вывод прост: дизайнеры имеют возможность воспользоваться этим знанием. Фактически, в любой рекламе, неважно, бренда или продукта, если нужно апеллировать к основным инстинктам потребителя, без красного не обойтись.
Пример хорошего дизайна с использованием красного – это обувь Louboutin. Лубутен выбрал красный, так как ассоциировал его с желанием и страстью. Туфли от Louboutin с ярко-красной подошвой резко отличаются от другой обуви и подчеркивают оригинальность продукта. Другие бренды, поняв значение красного, пытались копировать дизайн, но было поздно – Кристиан Лубутен запатентовал красную подошву в 2012 году.
КРАСНЫЙ ПОМОГАЕТ ПОБЕДИТЬ
Кроме желания, красный цвет также ассоциируется с доминированием. И если для наших далеких предков красная кожа самок была крайне привлекательной, краснолицый самец являлся символом агрессии. И это люди прекрасно различают и сегодня. Всякий раз, когда мы испытываем сильные эмоции, например, волнуемся или злимся, наше лицо краснеет. Для того, чтобы увеличилась частота сердечных сокращений и повысилось артериальное давление, в некоторых случаях достаточно просто увидеть красный цвет.
Дизайнеры могут использовать это свойство красного, чтобы вызвать сильные эмоции и закрепить их таким образом, чтобы красный ассоциировался с каким-либо брендом или продуктом. С чем у нас ассоциируется бренд Ferrari? Ответ очевиден. Так что неудивительно, что Энцо Феррари использовал красный, чтобы подчеркнуть исключительность и мощь своих автомобилей.
Множество брендов использует красный цвет в своих логотипах – Lays, Coca-Cola, Exxon, Texaco, Target, Bank of America, Well Fargo и т.д. Эти бренды хотят, чтобы их ассоциировали с такими качествами, как смелость, дерзость, решительность. Они стремятся выглядеть динамичными и хотят, чтобы их логотипы были заметны всегда и везде, в любом виде рекламы.
ПРАВИЛЬНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОТТЕНКОВ КРАСНОГО
Дизайнерам нужно быть очень осторожными, если они решили активно использовать красный в своих проектах. Красный вызывает сильную реакцию и вполне возможно, что реакция будет совершенно не такой, как планировалось. Если нужно показать такие качества продукта как надежность или привлекательность, красный цвет – это то, что нужно.
Но нужно помнить, что красный привлекает больше внимания и именно по этой причине этот цвет используется, если нужно сообщить об ошибке или что-то запретить. Если дизайнер будет использовать красный в неправильном контексте, то люди могут начать ассоциировать продукт или бренд с опасностью или агрессией.
Еще одна проблема заключается в том, что красный цвет может быстро утомить зрителя, он забивает собой другие цвета и человек хуже усваивает информацию. Красный нужно использовать дозированно, к примеру, как в портфолио дизайнера Пьеррика Кальвеза. Одна из его работ резко выделяется на фоне остальных и вызывает желание более подробно ознакомиться с представленным проектом. При этом уровень других работ дизайнера ничуть не уступает проекту с активным использованием красного, но прежде всего хочется посмотреть именно на эту работу.
Также нужно не забывать об оттенках. Разные оттенки красного ассоциируются с разными образами. Ярко-красный, алый цвет может привлекать внимание, а более темный оттенок, например, бордовый, может ассоциироваться с теплом и гостеприимством. Если дизайнер решил использовать красный, то лучше сочетать яркие оттенки с более темные тонами и очень аккуратно расставлять акценты.
Из-за способности красного цвета обойти рациональное мышление и обратиться к основным эмоциям, использовать его нужно только в очень точно обозначенном контексте. К примеру, на туристическом сайте активное использование красного может вызвать у посетителя чувство тревоги – он рассчитывает, что найдет на курорте покой и умиротворение, но обилие красного подсознательно трактуется им как признак опасности. Так что на сайтах, посвященных отдыху красный можно использовать разве что для рекламы горящих туров – тут все в порядке и посетители однозначно поймут посыл.
Люди изначально настроены на восприятие красного – он вызывает столько эмоций, что совершить ошибку очень легко. Особенно в дизайне. Это очень мощный, очень яркий цвет, использование которого может выделить продукт или бренд на фоне конкурентов. Но всегда есть вероятность того, что неправильное использование красного может привести к драматическим последствиям – если дизайнер ошибся и не учел контекст.
0 комментариев