Тренды в дизайне форм регистрации

Автор: Диана Сиддикви

IT-копирайтер, переводчик, контент-менеджер.

Почтовая рассылка при ее правильном использовании может стать мощным инструментом интернет-маркетинга. С помощью рассылки бренд тесно взаимодействует с клиентами и может в любое время уведомить их о предстоящих акциях, распродажах и других мероприятиях. Но для того, чтобы начать взаимодействие, бренду нужно, чтобы пользователь зарегистрировался на его сайте и оставил свой адрес электронной почты. Сегодня наиболее распространенной является форма регистрации в виде всплывающего окна. Такие формы не нравятся большинству людей, особенно, когда они показываются через 3 секунды, после того, как пользователь зашел на сайт. Но это еще полбеды. Как правило, такие формы отвратительно выглядят – дизайнеры думают о них в последнюю очередь и не особо стараются. А напрасно. Хорошо спроектированная регистрационная форма гораздо меньше раздражает людей и они охотнее оставляют свои контактные данные. Какие тренды сегодня доминируют в дизайне форм регистрации? FreelanceToday предлагает вам ознакомиться с 10 главными тенденциями в этой сфере.

КРАТКОСТЬ

 

Задача у регистрационной формы только одна – она должна «выпросить» у посетителя сайта адрес электронной почты. И все. Простая и красиво оформленная форма будет работать гораздо лучше всплывающего окна с множеством полей. Самый заметный тренд сегодня – это минималистичные формы, где пользователю нужно лишь ввести свой e-mail. Но что делать, если бренду нужно больше информации о посетителе? Можно сделать форму двухступенчатой, то есть после главного поля, попросить их оставить о себе больше данных. Сделать это нужно ненавязчиво, чтобы пользователь был в праве сам решать, нужно ли ему это или нет.

БОНУСЫ И ПОДАРКИ

 

Если бренд, сервис или компания просит человека оставить адрес электронной почты, будет неплохо, если в обмен на данные будет предложено что-то взамен. Это может быть какая-либо услуга или бесплатные файлы, например, фото или векторные изображения или обычные подарки, которые можно выслать почтой. Также хорошим бонусом может быть доступ к качественному контенту, который люди захотят видеть в своей почте. Также нужно заверить пользователей, что вы не будет спамить и не продадите их адрес третьим лицам.

СТАТИСТИКА В ОБМЕН НА РЕГИСТРАЦИЮ

 

Все больше и больше сайтов сегодня публикуют контент в виде инфографики. Такие сайты интересно просматривать, но еще удобнее получать статистические данные себе на почту. Значит, понадобится форма регистрации. Она должна быть максимально простой и сразу же сообщать, какой именно контент будет получать пользователь, если оставит свой адрес электропочты.

КРАСИВЫЙ ДИЗАЙН


 

Сегодня часто можно встретить красиво оформленные регистрационные формы. Использовать их можно далеко не везде, но если это будет уместно – то почему бы и нет? Хорошо продуманная регистрационная форма включает в себя множество элементов, которые встречаются в любом другом качественном дизайне, поэтому к ее оформлению нужно отнестись со всей ответственностью. Прежде всего нужно сосредоточиться на правильном подборе цветовой гаммы и использовать красивые щрифты. Визуальными эффектами лучше не злоупотреблять – форма должна быть красивой и дружелюбной, но она должна на 100% выполнять свою задачу. Причем, как и в лендингах, полей для ввода адреса может быть два и даже три, если потребуется.

ПРОСТОТА

 

Простое решение бывает порой самым эффективным. Если сайт несложный, например, это коротенький одностраничник, то не имеет смысла злить посетителей показывая ему всплывающее окно с формой. Ее можно разместить на той же странице, так, чтобы она была заметна, но не отвлекала внимание от контента. Если пользователю захочется – он без излишних напоминаний оставит свой адрес электронной почты и подпишется на рассылку.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КНОПОК

 

Если форма регистрации представляет собой отдельную страницу, то в этом случае можно использовать такой элемент дизайна, как кнопки. Причем у дизайнера есть множество возможностей разнообразить внешний вид этих элементов, можно экспериментировать с размером и цветом, кроме того, можно использовать анимацию. Кнопки могут сделать страницу с формой менее скучной. Также там можно разместить кнопки регистрации через социальные сети.

МОБИЛЬНОСТЬ

 

Проектируя форму, дизайнер всегда должен помнить, что сегодня половина пользователей просматривает сайты с мобильных устройств. Регистрационная форма должна быть удобна для заполнения со смартфона или планшета. Иначе количество людей, зарегистрировавшихся на сайте, резко сократится. Особое внимание нужно обратить на размер полей – если они будут слишком маленькими, то пользователи будут отказываться от регистрации.

POP IT UP

 

Всплывающие окна с формами регистрации не раздражают пользователей, если они предлагают бонус. Главное, чтобы окно появилось в нужный момент, когда пользователь уже просканирует часть контента. Сегодня формы располагаются посреди экрана, при этом основной контент немного приглушается, чтобы привлечь внимание посетителя к всплывающему окну. Также распространен вариант формы, расположенной в нижнем углу экрана. При наведении курсора мыши форма всплывает на несколько секунд и затем исчезает. Это один из самых лучших способов получить контакты посетителя, так как здесь практически отсутствуют раздражающие факторы.

ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ

 

Минимализм и простота – это, конечно, хорошо, но дизайн регистрационной формы может быть любым, главное, чтобы форма работала. Если посетитель уже наслышан о бренде, то почему бы не использовать форму, чтобы продемонстрировать индивидуальность? Можно использовать весь арсенал дизайнера, в том числе анимацию и даже фоновое видео. То есть форму регистрации можно использовать как своеобразный маркетинговый канал.

СОКРАЩЕНИЕ КОЛИЧЕСТВА ДЕЙСТВИЙ

Что обычно происходит, когда пользователь заполняет форму? Нередко ему на почту высылается код активации, после чего посетитель оказывается на одной из страниц сайта. Такой подход оправдан в ряде случаев, но он раздражает людей. Если есть возможность, нужно до минимума сократить количество действий, совершаемых при заполнении формы. Лучше всего, если оставив свои данные, пользователь продолжит взаимодействовать с сайтом.

Вывод. Существует великое множество вариантов дизайна регистрационных форм. Но если вдуматься, то все сводится к одному – к простоте. И цель у формы одна – получение электронного адреса. Пользователи с радостью оставят свои контакты, если форма будет спроектирована с умом и будет простой для заполнения.