Дизайн упаковки сфера достаточно консервативная, новые тенденции здесь появляются не так уж часто. Как бы ни хотелось маркетологам, но новые продукты, как и их революционная упаковка – это всегда большая удача. Заветная мечта любого маркетолога – это получить в свое распоряжение товар, который буквально будет «прыгать с полок» в руки покупателей, превращая их в лояльных клиентов бренда. Такой продукт обязательно должен быть качественным, но не меньшее значение имеет его упаковка. То, что снаружи, зачастую почти так же важно, как и то, что внутри.
Поэтому дизайнеры и маркетологи очень внимательно следят за всеми новыми трендами в дизайне упаковки. Какие же тренды доминировали в уходящем 2016 году в этой области дизайна? Специалисты из агентства Mintel полагают, что самым важным трендом в этом году была экологически чистая упаковка. Сегодня, когда многие обеспокоены растущим загрязнением окружающей среды, упаковка, которая может быть неоднократно переработана, вызывает доверие потребителя и повышает его лояльность по отношению к бренду. Даже если такая упаковка имеет весьма спорный дизайн, многие потребители будут склонны выбрать товар, который ассоциируется у них с экологической безопасностью.
Еще один важный тренд 2016 года – это минимализм. Потребители тонут в визуальном шуме, им трудно понять, что скрывается за яркой привлекательной упаковкой. Очень важно, чтобы дизайн посылал потребителю четкое сообщение, которое бы не допускало двойного толкования. То есть, не вводило в заблуждение. Если вдуматься, то самым актуальным трендом сегодня является даже не минимализм, а эссенциализм. Если основное правило минимализма звучит как «меньше значит лучше», то девиз эссенциализма – «этого достаточно». Минимализм отсекает, а эссенциализм фокусируется на главном, на ясности сообщения и эмоциональной составляющей продукта. Минимализм зачастую суров и холоден, а вот эссенциализм позволяет дизайнерам прямо воздействовать на чувства человека.
Отличный пример работы с эмоциональной составляющей – это дизайн упаковки жаропонижающего лекарственного средства Tylenol. Упаковка просто говорит: «У меня кашель» или «У меня жар». Дизайнеры точно уловили мысли человека, которому нездоровится. Когда мы чувствуем, что заболели, все наши мысли так или иначе связаны с поисками средства, которое принесет нам облегчение. Мы думаем: «У меня озноб, наверное, я заболеваю», заходим в аптеку, и видим товар, который всем своим видом созвучен нашим мыслям. И дело не только в надписях на этикетке. Сама форма упаковки максимально упрощена, флакон с лекарством выглядит как большая таблетка. Дизайнеры смогли разными средствами донести до потребителя сообщение – упаковка ассоциируется с таблеткой, таблетка с лекарством, а этикетка уже уточняет, какого рода это лекарство.
Эссенциализм позволяет вывести дизайн упаковки на новый уровень при использовании минимума графики и показа самого продукта. Самый яркий пример такого подхода – это упаковка жевательной резинки Trident. Окно в упаковке не только демонстрирует товар, у потребителя подушечки жевательной резинки ассоциируются с зубами. Взаимодействие реального продукта и графики вызывает сильные эмоции, чего и добивались дизайнеры. Жевательная резинка Trident помогает защитить зубы и десны в промежутках между приемами пищи и отбеливает зубы — дизайн упаковки ясно об этом говорит.
В 2016 году в дизайне упаковки был очень заметен тренд использования различных металлизированных красок. Металлик широко используется при создании упаковки для духов, также его можно часто увидеть на этикетках алкогольных напитков. В косметике металлик позволяет вывести продукт в премиальный сегмент – золото и серебро ассоциируются с роскошью и высоким качеством. Дизайнеры студии Koniak Design использовали металлик при создании упаковки для косметического средства по уходу за кожей. Однако они не стали идти проверенным путем и создали упаковку, в которой различные оттенки металла тесно взаимодействуют с белым пространством.
«Мы вдохновлялись энергией Мертвого моря и хотели использовать металлизированные краски в качестве «грязного пятна», которое бы подчеркивало уникальные качества самого продукта», — так обозначили свою цель дизайнеры Koniak Design. Белое отрицательное пространство, которое является самой важной частью дизайна, само по себе представляет продукт с очищающими свойствами, а «грязные» металлические пятна только усиливают драматический эффект. Металлизированная краска также вызывает ассоциации с кристаллами соли Мертвого моря, которая содержится в продукте.
Металлик использовался и в дизайне упаковки шоколадных конфет Vosges Haut-Chocolat. Дизайнерам было нужно подчеркнуть качество продукта и золотой металлик подошел как нельзя лучше. Использование золота подчеркивает премиальное качество шоколадных конфет, в составе которых присутствуют такие необычные ингредиенты как пчелиная пыльца и 12-летний бальзамический уксус из Модены.
Одним из важных трендов, на которые также стоит обратить внимание – это появление большого количества иллюстрированных этикеток. Иллюстрация возвращается в дизайн упаковки и тому есть своя причина. По мнению ирландского дизайнера Стива Симпсона, появление иллюстрированных этикеток свидетельствует о стремлении к возврату прежних приемов к оформлению этикеток. В 80-х годах процесс печати не обеспечивал нужного качества и дизайнерам приходилось использовать иллюстрации. Однако технологии развивались и постепенно рисованные картинки вытеснили фотографии, которые выглядели более ярко и естественно. Людям нравилась такая упаковка, но со временем однотипный дизайн начал приедаться и потребителям захотелось чего-то нового.
Дизайн Стива Симпсона может показаться провокационным, но нельзя не отметить, что его оригинальный подход к оформлению этикеток заинтересовал такие известные бренды, как Jameson Irish Whiskey, Chilly Moo и Mic's Chilli.
Мода на ретро очень хорошо сочетается с экологическими трендами в дизайне упаковки. Хороший пример такого подхода – упаковка новозеландского мороженого Dr. Feelgood. Основатель компании Крейг Джексон считает, что использование простого картона и винтажной типографики подчеркивает натуральность продукта. «Когда я был ребенком, все мороженое продавалось в картонной упаковке», — говорит Джексон.
Дизайном упаковки мороженого Dr. Feelgood занималась Мелани Бридж, которая является коммерческим директором компании. Она использовала мягкие натуральные цвета, которые ассоциируются у пользователей с «настоящим» вкусом мороженого, которое они пробовали в детстве. Ретро-дизайн позволяет бренду донести мысль о поддержке традиционных ценностей, потребители ассоциируют неброский дизайн с полукустарным производством, где используются старинные рецептуры. Таким образом натуральность упаковки подчеркивает натуральность и экологическую чистоту самого продукта.
Источники:
http://www.mintel.com/global-packaging-trends
http://www.thedieline.com/blog/2016/1/13/emerging-packaging-design-trends-of-2016-essentialism
http://www.stevesimpson.com/jameson-limited-edition-bottle
http://www.shutterstock.com/blog/consumer-packaging-color-trends
0 комментариев