Прогуливаясь по супермаркету, зацепились взглядом за упаковку печенья или шоколада? Или ваше внимание привлекла необычная этикетка на бутылке пива? Это не магия – это дизайн упаковки, та часть графического дизайна, в которой новые тренды могут творить настоящие чудеса.
Хотя мы уделяем большое внимание дизайну веб-сайтов и цифровым тенденциям, упаковка и этикетка напрямую влияют на продажи. Она играет роль во всем: и в том, что потребитель выбирает на полке, и как он потом к этому продукту относится.
Дизайн является основным фактором, влияющим на принятие решений о покупке.
Мы рассмотрим восемь ключевых тенденций дизайна упаковки и этикетки в 2019 году. Многие из тех же самых тенденций дизайна оказывают влияние и на цифровое пространство.
1. Красочный минимализм
Простая типографика. Одно изображение. Яркий цвет.
Это трио дизайнерских концепций повсюду в дизайне упаковки. Минималистичный дизайн с очень заметным цветом неизбежно приковывает взгляды.
Упаковка в минималистичном стиле очень современна. Она дает потребителю только то, что ему нужно, и ничего лишнего. Во многих случаях это касается не только дизайна, но и продукта в целом, который содержит всего несколько ингредиентов.
Это отличный урок: дизайн, который соответствует содержанию.
2. Натуральная упаковка
Благодаря всемирному движению, направленному на сокращение использования пластмассы, появилось больше «зеленых» и естественно выглядящих этикеток и упаковки.
Но как выглядит натуральная упаковка?
Это сочетание нескольких элементов дизайна:
- Бумажные, а не пластиковые пакеты
- Неокрашенная упаковка, поэтому мы видим больше «коричневой бумаги»
- Метки, содержащие такие слова, как «натуральный» или «без пластика»
- Зеленая окраска для чернил, логотипа или других элементов дизайна, чтобы подчеркнуть идею экологичности.
3. Градиенты
Градиенты — одно из самых забавных и функциональных применений цвета, которое вы можете попробовать в любом дизайн-проекте.
Используйте тонкий монотонный градиент, чтобы создать мягкую текстуру.
Используйте смелую пару цветов в градиенте, чтобы подчеркнуть причудливый характер того, что внутри.
Эта тенденция универсальная практически для всего, что вы можете создать.
4. Оптимизированные цветовые палитры
Простые цветовые палитры, независимо от оттенка, являются еще одной большой тенденцией в дизайне упаковки и этикетки. Цветовые палитры, которые содержат только два цвета – белый и черный — могут действительно выделяться на полке, где все остальное и так полно красочных образов.
Когда дело доходит до размышлений об упаковке и этикетках, это может быть важным фактором. Как будет выглядеть дизайн, если он будет сочетаться с другими предметами в магазине одинакового размера и формы?
Концепция дизайна, которая отличается от других, привлечет внимание.
5. Ностальгический дизайн
В последние несколько недель Pizza Hut объявила, что вернется к использованию своего знакового логотипа с 1980-х годов. Это будет все: от коробок с пиццей до автомобилей доставки. Зачем? Из-за эмоциональной связи, из-за желания снова окунуться в детство.
Продукты, которые имеют определенную историю, вдохновленные ностальгией, являются эффективным способом восстановить связь с определенной аудиторией и клиентами.
У кого есть свитер Nike старой школы? У кого есть винтажная футболка с логотипом из колледжа или университета?
Это все о создании правильного настроения. А для некоторых брендов идеально подходит этикетка, вызывающая ностальгию.
6. Тактильные этикетки и контейнеры
Дизайн продукта и упаковки — это больше, чем просто эстетика. Это также касается фактической текстуры и ощущения предмета. Это забавная часть дизайна, которую вы не можете получить онлайн.
Некоторые из самых популярных методов включают маркировку фольгой или УФ-печать с небольшим намеком на текстуру и блеск. Вырезы или тиснение фактической упаковки или этикетки – тоже хорошие варианты.
7. Максимализм
В противовес вездесущему минимализму — использование максималистичного дизайна, который наполнен информацией, цветом и типографикой.
Причина этого аналогична логике использования минимального дизайна — помогает выделиться среди конкурентов.
Хитрость его использования заключается в том, чтобы бренд и ключевая информация о продукте были четко видны. Это тонкий баланс.
8. Плоская иллюстрация
Это определенно похоже на плоский дизайн этикетки.
Хотя несколько лет назад плоская (и почти плоская) иллюстрация была большой проблемой в дизайне веб-сайтов, она только сейчас оказывает влияние на дизайн упаковки и этикетки. И чаще всего эту тенденцию можно заметить в таких сферах, как еда и напитки.
Иллюстрации, которые варьируются от очень простых до более сложных — это хороший способ сделать забавную, красочную этикетку и включить типографику и брендинг без дизайна, который кажется ошеломляющим. Упаковка кажется гладкой и веселой.
Фигуры могут быть абсолютно плоскими или иметь некоторую глубину. Почти всегда эти ярлыки красочны и ярки.
Заключение
Что интересно — различные области дизайна неизменно пересекаются. Главное — быть наблюдательным, независимо от того, какой тип дизайнерской работы вы выполняете, потому что вы никогда не знаете, какие другие типы элементов дизайна могут послужить вдохновением для вашего следующего великого проекта.
0 комментариев