Всего несколько лет назад как брендам, так и обычным пользователям достаточно было создать сайт с продуманным дизайном и интересным контентом, чтобы получить очень хороший трафик. Однако все меняется и сегодня громко заявить о себе в интернете намного сложнее – сайтов в сети невероятное количество, а конкуренция очень высока. Пользователи стали разборчивыми и завладеть их вниманием крайне непросто.
При этом большинство маркетологов считают, что контент по-прежнему является основным средством повышения продаж и в будущем вряд ли что изменится. Проблема между тем заключается в том, что современный контент-маркетинг стал неэффективным, слишком «шумным» и даже раздражающим пользователей. Но как же в таком случае выделить бренд на фоне конкурентов? Как создать интересный и привлекательный контент, чтобы добиться успеха на всех медиа-каналах?
Ответ прост: нужно всегда играть на опережение.
В 2016 году, скорее всего, контент-маркетинг будет развиваться по нескольким основным направлениям, таким, как сторителлинг, автоматизация процессов или голосовой поиск. Конечно, трудно предсказать, какой тренд станет доминирующим, но о главных тенденциях имеет смысл поговорить.
СОЗДАНИЕ ИСТОРИЙ
Сегодня многие интернет-маркетологи отмечают, что продвижение бренда через увлекательный рассказ о нем имеет большой потенциал. Волнующий рассказ, нацеленный на конкретную аудиторию, вполне может являться инструментом, который позволит достичь поставленных целей. Через историю можно донести до потребителей новые идеи или рассказать о том, что происходит в недрах компании. Вместо того, чтобы публиковать сухие официальные тексты, маркетологи будут знакомить читателей с брендом через интересные рассказы о нем – такой подход гарантированно привлечет внимание читателей. Причем, что интересно, сторителлинг будет достаточно эффективным маркетинговым инструментом даже в B2B-сегменте.
СЕГМЕНТАЦИЯ И ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ
Очевидно, что одной из главных проблем в контент-маркетинге в 2016 году будет переизбыток этого самого контента. Задача маркетологов – сделать так, чтобы «голос» бренда был услышан потребителями. Поскольку все мыслимые темы уже давно охвачены, придется находить что-то новое, нечто такое, что удивит аудиторию. Маркетологи, работающие в сегменте B2B, будут должны найти новые способы доставки привлекательного контента и при этом им будет нужно избегать проторенных дорожек.
Сегодня создавать контент, рассчитанный на массовую аудиторию, очень трудно, поэтому маркетологи должны сосредоточиться на отдельных группах потребителей, поэтому контент должен быть сегментированным. Однако чрезмерная персонализация все же нежелательна – чем меньше аудитория, тем ниже эффект от рекламы.
ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА ДЛЯ НОСИМЫХ УСТРОЙСТВ
Появление новых гаджетов низменно приводят к изменениям в контент-маркетинге. Растущая популярность смартфонов привела к тому, что появились сайты с адаптивным дизайном, что позволило брендам представить контент в наиболее удобном для пользователей виде.
Такие носимые устройства, как смарт-часы или, к примеру, Google Glass тоже могут быть каналом передачи контента и маркетологам придется каким-то образом решить эту проблему.
Если целевая аудитория бренда предпочитает именно носимые устройства, то длинные статьи или записи в блоге станут совершенно неэффективными. Это означает, что контент нужно будет оптимизировать, представив его в максимально точной и сжатой форме, чтобы потребители могли уловить основной мессидж бренда.
НОВЫЕ МЕТОДЫ SEO
Нет никаких сомнений, что мобильные технологии приведут к значительным изменениям в SEO. Использование носимых устройств снижает привлекательность традиционных веб-сайтов – современный потребитель предпочитает мобильные приложения. Поэтому маркетологам стоит подумать о создании интересных приложений, например, таких, которые могут облегчить поиск на ходу – это может привести к повышению спроса на контент для локализованного бизнеса, особенно актуально это для сферы услуг.
Вполне возможно, случится прорыв в системах голосового поиска, таких как Google Now или Siri. Пока еще обычные текстовые запросы достаточно эффективны, но уже сейчас маркетологи должны думать о создании контента, который можно легко найти с помощью голосовых запросов.
ИНТЕРАКТИВНЫЙ КОНТЕНТ
Об интерактивном контенте в последнее время говорят очень много. Это привело к тому, что резко возросло число брендов, использующих интерактивные материалы для увеличения трафика на сайты и расширения аудитории. Интерактивный контент гораздо интереснее пользователям – вместо чтения скучных официальных документов или больших статей потенциальный потребитель однозначно предпочтет просмотр качественной инфографики.
Интерактивный контент приведет к существенным изменениям на маркетинговой арене и к этому нужно быть готовым. Вряд ли сегодня создание официального блога компании является хорошей идеей – лучше подумать о том, как разместить на сайте различные опросы или тексты, интерактивное видео и инфографику.
АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА
Использование автоматизации может существенно повысить эффективность маркетинга. Этот тренд, несомненно, будет одним из самых главных в 2016 году. Все большее число интернет-маркетологов полагает, что использование программного обеспечения как одного из инструментов для распространения контента позволяет повысить коэффициент конверсии и улучшить пользовательский опыт потребителя.
ЦИФРОВОЙ КОНТЕНТ СТАНЕТ БОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАННЫМ
В следующем году многие компании будут вынуждены серьезно скорректировать свои маркетинговые бюджеты. Это связано с тем, сегодня реклама в интернете работает гораздо эффективнее, чем, к примеру, реклама на телевидении. Сегодня интернет-маркетинг генерирует в 3 раза больше потенциальных клиентов, чем традиционные медиа-каналы и эта цифра будет только расти.
Следовательно, на рынке контент-маркетинга произойдут изменения. Скорее всего, бренды будут заинтересованы в контенте для мобильных устройств – именно в этом сегменте прогнозируется наиболее благоприятная ситуация.
ВЫВОД
Трудно сказать, какие из перечисленных трендов будут актуальными, а какие нет. Каждая тенденция имеет несомненный потенциал для развития, однако неизвестно, какая из них будет наиболее эффективной. Однако независимо от того, что случится в будущем, интернет-маркетологи уже сегодня должны быть готовыми внести любые необходимые изменения в свои стратегии.
0 комментариев