Сегодня создать успешный коммерческий сайт намного сложнее, чем, скажем, десять лет назад. Многие приемы, которые позволяли повысить видимость сайта в поисковой выдаче, уже не работают и владельцы сайтов вынуждены экспериментировать со средствами продвижения. Для многих предприятий малого бизнеса их сайт является основным каналом коммуникации с потенциальными клиентами и очень важно, чтобы размещаемый на веб-страницах контент способствовал повышению взаимодействия и привлечению дополнительного трафика.
Однако есть проблема: большинство контента в современном вебе – это статический контент, который сегодня начинает терять свои позиции, так как пользователям становится скучно просматривать большие массивы текста. Сегодня оптимальным решением для бизнеса является интерактивный контент – он вызывает у пользователя ощущение сопричастности, привлекает внимание и таким образом повышает конверсию. Многие владельцы сайтов уже начали инвестировать средства в интерактивный контент и нет никаких сомнений в том, что эта тенденция будет только усиливаться в будущем.
ПОЧЕМУ БУДУЩЕЕ ЗА ИНТЕРАКТИВНЫМ КОНТЕНТОМ?
Интерактивные материалы привлекают внимание. Статический контент, при всех его достоинствах, это не диалог, не взаимодействие, а общение с пользователем в одностороннем порядке. Интерактивный контент, напротив, является диалогом, так как позволяет пользователям взаимодействовать с данными и важными элементами дизайна. Интерактивность привлекает внимание и интерес пользователей и дольше удерживает их на сайте. Сегодня все поисковые системы учитывают поведенческие факторы при ранжировании сайтов, поэтому крайне важно заинтересовать посетителя, предложив ему интерактивный контент.
Интерактивные материалы легко читаются. Известно, что визуальный контент обрабатывается мозгом в 60 тысяч раз быстрее, чем текст. Поэтому стоит использовать любую возможность для того, чтобы представить большую часть в виде графике. И будет очень неплохо, если эта графика будет интерактивной, например, позволяя пользователям узнать какую-либо полезную информацию, введя известные им данные: возраст, пол, социальный статус и т.д.
Интерактивные публикации повышают количество просмотров. Как уже было отмечено, интерактивный контент способен существенно увеличить трафик на сайт. Чем больше интерактивных материалов будет размещено на веб-страницах или в социальных медиа, тем большее количество людей может ими заинтересоваться. А это очень важно для бизнеса – ведь каждый привлеченный пользователь является потенциальным клиентом.
Интерактивные материалы повышают социальную активность. Развитие социальных медиа показывает, что сегодня социальные сети могут существенно поспособствовать успеху бизнеса. Сегодня присутствие в социальных сетях является насущной необходимостью, так как значительная часть пользователей заходит на сайт именно оттуда. Многие владельцы бизнеса тратят значительные средства на раскрутку своих аккаунтах в соцсетях, но при этом не достигают цели, так как размещают в основном статический контент. Современный пользователь очень разборчив – его уже не привлекает перспектива чтения длинных текстов – ему хочется интерактива. Разместив на своей странице тематический видеоролик, тест или викторину, можно привлечь значительное число посетителей, так как интерактивный контент гораздо интереснее статического.
Интерактивный контент повышает лояльность аудитории. Сегодня большое количество белого шума в интернете сделало многих пользователей нечувствительными. До них стало намного труднее достучаться, даже в том случае, если предложение бизнеса является уникальным. Люди сегодня ищут контент, который соответствует их опыту и вкусу, они хотят просматривать более персонализированные материалы и при этом не хотят прилагать усилий для считывания информации. Предложив своим посетителям интерактивный контент, вполне можно рассчитывать на интерес аудитории и, как следствие, на рост клиентской базы.
Интерактивный контент позволяет больше узнать о поведении пользователей. Современные интернет-пользователи слишком перегружены информацией. Они устали от чтения однотипных статей и постоянно находятся в поиске чего-то нового. И нет ничего хуже, чем тратить время и силы на создание контента, который никто не будет читать. Интерактивный контент в этом случае позволит увлечь пользователей и пообщаться с ними. А с помощью различных инструментов для анализа сайтов можно узнать, как посетители сайта взаимодействуют с содержанием веб-страниц и на основе этих данных начать создавать уникальный контент, который привлечет еще больше пользователей.
КАК ПЕРЕПРОФИЛИРОВАТЬ СТАТИЧЕСКИЙ КОНТЕНТ В ИНТЕРАКТИВНЫЙ?
Для владельцев коммерческих сайтов нет необходимости полностью менять устаревший статический контент на интерактивный. Можно просто немного оживить уже имеющиеся материалы, добавив им интерактива. Для преобразования нужно выбирать наиболее популярные у пользователей веб-страницы – это позволит привлечь дополнительный трафик на сайт.
Что именно нужно добавить на страницу – зависит от типа материала. Это может быть интерактивная инфографика или онлайн-калькулятор. Если сайт, к примеру, посвящен здоровому образу жизни, то можно разместить на нем форму, позволяющую узнать количество калорий, в каком-либо продукте. Если же сайт предлагает приобрести промышленные товары, то будет очень полезно добавить на страницу 3D-модель товара, которую пользователь может рассмотреть со всех сторон.
Приступая к перепрофилированию статического контента, важно помнить, что переизбыток интерактива может привести к уменьшению трафика. Преобразование должно затронуть не более 20% всего контента и при этом нужно очень тщательно выбирать материал, который подвергнется переделке. Нужно быть уверенным, что выбранный для перепрофилирования статический контент является актуальным и значимым для целевой аудитории сайта.
0 комментариев