Вы покупаете дом. Вам предлагают несколько вариантов, и вы едете осмотреть будущую покупку.
Первый дом расстроил вас разрушенным забором и совершенно непривлекательным фасадом. Да и крыша у него полуразрушенная. Этот вариант даже не стоит вашего внимания, вы не стали заходить внутрь.
Второй дом очень красив снаружи: прекрасная изгородь, красивая, легкая веранда, широкий двор, стены окрашены в приятный глазу цвет. Но когда вы зашли внутрь, то увидели, что тут предстоит сделать очень много работы – внутри дом оказался просто в ужасном состоянии. Жить тут нельзя будет еще минимум полгода, а вам нужно вселиться сейчас.
В третий дом вас привели через задний вор, вы не видели экстерьер. Но внутри вам все более чем понравилось: тут, кроме евроремонта, даже есть прекрасная новая мебель. Вы чувствуете себя комфортно, и абсолютно все равно, что там снаружи – при желании, фасад можно оформить, как душа желает! Поэтому вы покупаете именно этот, последний дом.
Что-то похожее происходит с пользователями на сайтах. И все чаще можно встретить именно последнюю ситуацию, с третьим домом.
Пользователь ищет полезную и нужную ему именно сейчас информацию, неважно, статья это, обзор или видео. И он находит это на странице вашего сайта, зайдя на него, скажем так, через заднюю дверь. Он не видит главную страницу, над которой дизайнер работал долгое время, стараясь сделать ее просто сногсшибательной. Пользователь прочел, что ему нужно, и ушел с сайта, ему незачем, в большинстве случаев, возвращаться на главную.
Получается, все старания – коту под хвост?
К сожалению, получается, что так. Еще совсем недавно все пользователи «покупали второй дом», с красивым фасадом. Сегодня же нужно уделять больше внимания текстовым страницам, с полезным содержимым. Важность «парадного входа» и его красоты стремится к нулю с поразительной скоростью. Таковы реалии.
Почему главная страница отходит на задний план?
В последние годы мы видели взрыв в дизайне обычных текстовых страниц: сайты стараются показать красивую, богатую историю. Сегодня мы видим очень много примеров редакторов, художников и разработчиков, работающих над тем, чтобы рассказывать истории на сайтах уникальным, оригинальным способом.
Современные страницы взаимодействуют с читателем через большие фотографии, видео, анимации, переходы, интерактивные элементы и, конечно, убедительные тексты. Иногда такие проекты слушком уж красочны, перенасыщены, и абсолютно не мотивируют читателя пройти по сайту дальше.
Если это одна крайность, то противоположность ей гораздо хуже. Имеются в виду страницы, на которых постоянно возникают всплывающие окна. Они рекомендуют столько содержания, что становятся бессмысленными; постоянно пытаются заставить вас зарегистрироваться или посмотреть что-то еще. Эти сайты, которые слишком часто встречаются, только раздражают и отпугивают пользователя.
Некоторое время назад дизайнеры и разработчики тратили 80% ресурсов на работу над главной страницей, и только 20% — на вторичные, текстовые страницы.
Если вы не заметили, эти времена давно прошли. В современном цифровом мире, все больше и больше посетителей приходят на сайт через «боковую дверь», а именно с помощью поиска, с социальной сети, или через ссылки на других ресурсах. На самом деле, как показывают исследования аналитической фирмы Parse.ly, Facebook в настоящее время является топ источником новостей онлайн трафика. На сектор социальных медиа в целом приходится 43% всех рефералов, в то время как поиск через Google составляет всего 38%.
Это означает, что страницы со статьями должны выполнять функции домашней страницы. Они должны позиционировать бренд, задавать тон на сайте, призывать к действию, и даже заставлять пользователя оставить свою почту для дальнейшего взаимодействия. Каждая страница представляет собой главную, но не забывайте, что это также еще и страница с полезным материалом.
Как сделать более эффективными текстовые страницы
Возникает закономерный вопрос: как же сделать текстовые страницы подобными главной, но чтобы при этом не потерялась их основная цель?
Вот основные принципы, которые могут помочь разработчикам сделать обычную текстовую внутреннюю страницу сайта эффективной.
1. История всегда должна быть на первом месте, другие цели — вторичны. Пользователь пришел к вам в первую очередь для того, чтобы прочесть тот материал, который искал. Не обманывайте его. Все остальное должно отойти на второй план. Никакие сообщения, призывы к действию не должны мешать посетителю делать то, за чем он сюда пришел.
2. Модная, стильная графика — это очень хорошо, но она должна быть привязана к сюжету. Иначе, какой в ней толк? Так лишние элементы будут только отвлекать читателя от содержимого.
3. Шапка и верхнее меню очень важны, в особенности для новых пользователей. Сделайте их доступными. К вашим услугам – возможность закрепить шапку и меню вверху страницы, к примеру.
4. Не стоит забывать и о персонализации. Выделяйте тот контент, с которым пользователь уже успел познакомиться. Например, этот прием очень хорошо работает на плиточных сайтах: «плитка» с уже прочитанным материалом «сереет». Этот простой прием – еще один шаг к тому, что использование вашего сайта становится более удобным.
5. Кнопки «Поделиться в соцсетях» должны быть заметны, но не нужно заставлять пользователя воспользоваться ими. Не нужно навязывать посетителю сайта свою волю.
6. В контент, который вы рекомендуете, должно попадать действительно самое лучшее. Тщательно отбирайте материалы для этого раздела.
7. Не забывайте об адаптивном дизайне. Страница должна хорошо просматриваться с разных устройств, текст – отлично читаться с небольшого мобильного экрана.
8. Найдите свои секреты, свои приемы подачи материала. Не нужно смотреть на конкурентов – у всех свои подходы, и то, что прекрасно лежит на чужом сайте, не всегда будет отлично смотреться у вас.
Веб-сайты должны стараться сохранить своих читателей, понять их привычки и перенаправлять прочесть тут что-нибудь еще интересное по теме, а не отпугивать своими всплывающими окнами.
Мир медиа постоянно переживает трансформации. Уже сейчас пора перестать разрабатывать сайт подобно пирамиде, с главной страницей на вершине. Нужно начать относиться к другим страницам как к возможности презентовать бренд и завязывать отношения с пользователями.
Пользователи уже не обращают много внимания на главную страницу, и разработчики должны учитывать это.
0 комментариев