Наблюдая за развитием тенденций в веб-дизайне первое, что бросается в глаза – это постоянные изменения. И эти изменения происходят так быстро, что почти невозможно предсказать, какм будет цифровой мир даже в самом ближайшем будущем. Впрочем, это не означает, что бесполезно изучать преобладающие тренды, некоторые из которых способны кардинально изменить привычный нам интернет.
Каждый фрилансер стремится к постоянному росту, следовательно, нужно постоянно учиться и внимательно следить за тем, что происходит в сфере веб-дизайна. Нужно знать где искать, понимать, какое направление является мейнстримом, а какие тренды являются уходящими. Только такой подход позволит дизайнеру создавать великолепные сайты.
В прошлом году доминировали такие тренды, как флэт-дизайн, фоновые видео, макеты на основе модульных сеток. Использование новых приемов позволило создать действительно впечатляющие сайты. И, конечно, уже можно отметить несколько тенденций, методов и технологий, которые были особенно актуальны в 2015 году. К примеру, отзывчивый дизайн, который стал отраслевым стандартом для коммерческих сайтов. FreelanceToday предлагает вам ознакомиться с четырьмя веб-тенденциями в сегменте B2B, которые доминировали в 2015 году.
КОНТЕНТ-ОРИЕНТИРОВАННЫЙ ДИЗАЙН
Еще не так давно, веб-дизайнеры, приступая к разработке сайта, думали в первую очередь о его структуре, предполагая, что впоследствии контент сам собой впишется в заданные рамки. Для сегмента B2B такой подход уже устарел и практически не работает. Прежде создание сайта выглядело примерно так:
- Дизайнер определялся с информационной архитектурой сайта и навигацией
- Создавались макеты различных типов стандартных страниц: «Главная», «Товары и услуги», «О компании» и так далее
- Копирайтеры писали тексты
- К текстам подбирались соответствующие изображения
- Сайт передавался верстальщикам и программистам.
Но сегодня процесс проектирования B2B-сайтов стал более итеративным. Такой подход позволяет создавать дизайн параллельно с непрерывным анализом полученных результатов и вовремя исправлять ошибки, допущенные на предыдущих этапах работы. Динамические конструкции, которые используются для тестирования идей и дизайнерских решений, стали более ориентированы на контент. Таким образом, вместо создания стандартного макета, в котором позже планируется разместить контент, дизайнеры теперь создают макеты, синхронизированные с содержимым, являющимся драйвером всей работы над проектом.
Подход «Design Thinking» доминировал в сегменте B2B на протяжение всего текущего года. Антропоцентричный подход позволяет решить множество проблем, особенно в плане пользовательского опыта и дает больше возможностей для постоянного развития, обучения и творчества.
ПЛИТОЧНЫЙ ДИЗАЙН И КОМЕРЧЕСКИЕ САЙТЫ
Основой плиточного дизайна являются модули, которые еще иногда называют картами. Плитки сегодня становятся ключевыми компонентами современного веб-дизайна и быстро набирают популярность в самых разных отраслях. Потенциал плиточного дизайна никак нельзя недооценивать, плитки показывают высокую эффективность, так что данный тренд будет актуальным еще достаточно долго. Можно назвать две основных причины, благодаря которым плиточный дизайн стал таким популярным:
Во-первых, это отзывчивый дизайн, который сегодня фактически стал стандартом. Отзывчивый дизайн позволяет демонстрировать контент, размещенный на сайте, наиболее привлекательным для пользователя образом. Плитки как нельзя лучше подходят для этого – они прекрасно смотрятся как на больших мониторах, так и на дисплеях мобильных устройств. Контент перестраивается автоматически, обеспечивая удобное считывание представленной на сайте информации.
Во-вторых, плиточный дизайн очень гибкий. При работе с сайтом можно легко удалять или заменять контент и размещать наиболее интересные материалы там, где их гарантированно увидит большинство пользователей. Мобильность и гибкость будут востребованы и в будущем, так что «плиточный» тренд еще долго будет оставаться популярным.
B2B-САЙТЫ И БЕСКОНЕЧНЫЙ СКРОЛЛИНГ
Сайты с длинной прокруткой – это один из самых главных трендов 2015 года. Растущее количество мобильных пользователей заставляет дизайнеров пересматривать свои прежние подходы к проектированию сайтов. Длинный скроллинг – это совсем другая функциональность и во многом новая эстетика. Тем не менее, бесконечный скроллинг далеко не всегда является хорошим решением для коммерческих сайтов – многие посетители теряются, когда не могут найти привычные пункты меню или хотя бы кнопку «назад».
Единственным выходом является создание «липких» фиксированных меню, которые всегда на виду, независимо от того, как долго пользователь прокручивает страницу. Навигация в этом случае всегда доступна, даже в том случае, если посетитель прокрутил страницу для самого конца.
ВОЗРОЖДЕНИЕ ART DIRECTION
Известно, что современному пользователю достаточно трудно сконцентрироваться на контенте. Люди стали меньше, читать, предпочитая сканировать содержимое сайта и останавливаясь лишь на самых интересных страницах. Данная тенденция является достаточно опасной для бизнеса и дизайнеры придумали, как решить эту проблему. Чтобы облегчить сканирование небольших фрагментов текста, в контенте используются большие панорамные изображения, красивые визуальные эффекты, яркие элементы дизайна. Все это вместе позволяет захватить внимание пользователя, а тем, кто хочет узнать больше, просто достаточно кликнуть по ссылке «Подробнее».
Изображения всегда играли ключевую роль в веб-разработке, но теперь их важность возросла многократно. Выбор правильного визуального оформления станет жизненно важным навыком для многих дизайнеров, поэтому использование стоковых фото в самом ближайшем будущем станет устаревшей практикой.
Что придет на смену изображениям со стоков и фотобанков? Скорее всего, появятся уникальные визуальные библиотеки по всем основным направлениям человеческой деятельности. Это позволит брендам выделиться и создать свой собственный образ. Сегодня владельцы коммерческих сайтов должны дать дизайнерам возможность работы с отдельными фотографами и художниками – только так можно получить действительно уникальный и полностью соответствующий образу бренда визуальный контент. Сегодня B2B-сайты должны привлекать пользователей не посредством больших текстовых блоков, а с помощью убедительных визуальных эффектов.
Такой подход потребует смены парадигмы в дизайне B2B-сайтов, так как бизнес и коммерция до сих пор предпочитают использовать недорогие стоковые изображения при создании своей визуальной идентичности.
ВЫВОД
Эти четыре B2B тенденции в веб-дизайне, наряду с несколькими другими, сегодня являются самыми актуальными. Конечно, будущее этих трендов остается темой для дискуссий, однако нет сомнений, что наиболее важные тренды еще долго будут доминировать. В центре этих тенденций находится пользовательский опыт, который сегодня является отправной точкой в проектировании сайтов для сегмента B2B.
0 комментариев