Мир большой и очень разный. Одна и та же вещь, при сохранении своей функции, может существенно отличаться своим внешним видом в зависимости от страны или региона, где она используется. Просто люди придают ей такой дизайн, который считают наиболее оптимальным. И так буквально во всем: пищевые продукты, мода и даже верования – все несет отпечаток местного колорита.
Дизайн не исключение. Он меняется, принимая новые формы, но при этом оставаясь абсолютно узнаваемым. Например, скандинавский дизайн. Его невозможно не узнать. Даже человек, ничего не смыслящий в проектировании и творческих процессах, никогда не спутает скандинавский дизайн с африканским или итальянским. Культурные различия настолько очевидны, что ошибиться невозможно.
Скандинавский дизайн – это очень сдержанная цветовая палитра, гладкие линии и интенсивное использование природных ресурсов или мотивов. И это лишь верхушка айсберга под названием скандинавский дизайн.
Суровая природа Северной Европы сформировала основные принципы скандинавского дизайна: полезность, функциональность и неброская красота. На первый взгляд трудно понять, что делает скандинавский дизайн стол привлекательным. Однако есть 7 главных характеристик, которые отличают это направление дизайна и тем, кому нравится лаконичность и простота, стоит о них знать.
ЧЕТКИЕ ЛИНИИ И ФОРМЫ
Будь то роскошная мебель авторства Алвара Аалто или красивая айдентика для 7-Eleven от брендингового агентства BVD, скандинавский дизайн, как правило, характеризуется использованием чистых линий и форм.
Бумажные стаканчики, представленные на изображении выше – часть новой визуальной концепции, разработанный BVD для крупнейшей сети небольших магазинов 7-Eleven. В дизайне использовались несколько ритмично структурированных форм, которые, если всмотреться повнимательнее, превращаются в цифру 7 – фирменный знак компании.
В сочетании с приглушенной цветовой палитрой и минимумом элементов «для красоты», прямые линии и формы позволяют создавать конструкции, которые выглядят современно и в то же время изысканно.
ПРОСТОТА
Скандинавский дизайн прост. Многие из его конструктивных подходов включают в себя уменьшение первоначальной сложности продукта, в отличие от других региональных видов дизайна, в которых много внимания уделяется второстепенным элементам.
В нем нет места слишком ярким и подробным иллюстрациям или сложным цветовым палитрам – абсолютно все, от формы до выбора шрифта должно быть настолько простым, настолько это возможно.
Проще показать, чем объяснить. Вот, к примеру, дизайн упаковки, разработанный агентством Bond для норвежского производителя эксклюзивной обуви ручной работы компании A.Andreassen.
Дизайнеры сознательно отказались от использования высокотехнологичных материалов и множества элементов дизайна. Мы видим обычную коробку из простого картона, на которой нет ничего лишнего – лишь логотип компании. A.Andreassen делает обувь исключительно из качественных натуральных материалов и упаковка подчеркивает уникальность этой продукции.
Сочетание упрощенного подхода с использованием только наиболее важных элементов, помогает достичь спокойной изысканности, характерной именно для скандинавского дизайна.
МИНИМАЛИЗМ
В своем стремлении к простоте скандинавский дизайн доходит до минимализма. Это означает, что все самые существенные элементы избавляются от всего лишнего, принимая настолько радикальные формы, что их можно приравнять к геометрическим абстракциям.
Скандинавский дизайн является отличным примером того, как минимализм может придать дизайнерским решениям стиль и элегантность. Сокращение количества «наворотов» в каждом аспекте работы может помочь создать действительно выдающийся дизайн.
В качестве иллюстрации можно привести часть айдентики компании Airtime. Здесь нет ничего, без чего нельзя обойтись, тем не менее, визуальное оформление полностью соответствует содержанию и не обманывает потребителя.
Дизайнерам, которые хотели бы попробовать сделать что-то в стиле скандинавский минимализм, стоит вспомнить слова Коко Шанель, которая говорила: «Надевая аксессуары, снимите последнюю вещь, которую вы надели». Иногда бывает полезно остановиться и немного «сдать назад», чтобы убедиться, что все элементы дизайна действительно являются необходимыми.
ИЗЫСКАННАЯ ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА
Цвета в скандинавском дизайне чистые просты и честные. В основном скандинавские цветовые палитры включают в себя такие цвета как белы, оттенки серого, небесный синий, а также кремовый и его оттенки. Очень часто такая комбинация неярких, приглушенных цветов придает дизайну столь необходимую элегантность.
В то время как в большинстве дизайнерских дисциплин доминируют охристые цвета и оттенки бежевого и коричневого, скандинавские дизайнеры предпочитают использовать более холодную палитру.
ПРИРОДНЫЕ МОТИВЫ
Близость к природе – один из краеугольных камней скандинавского дизайна. Поэтому не вызывает удивления тот факт, что во многих элементах этого вида дизайна часто можно уловить природные мотивы.
Компания Lunawood, производитель древесных материалов для отделки фасадов домов, в своей айдентике активно использует отсылки к природе, показывая нам замечательные образцы древесной структуры. И это выглядит абсолютно уместно – компания работает непосредственно с деревом, поэтому скандинавский дизайн подходит ей на все 100 процентов.
Структура древесины, красивые цвета, формы и узоры – все это свидетельствует о любви к природе Скандинавии и нередко приводит к появлению потрясающих примеров дизайна. Они добавляют в композицию теплоту, дополняя скандинавский дизайн, который может быть чересчур холодным и даже отталкивающим, если работа далека от совершенства.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СВЕТА
Долгие темные зимы Скандинавии заставили дизайнеров сосредоточиться на освещении, как на одном из основных элементов дизайна. Дефицит света во время зимы породил уникальный стиль, где освещению уделяется большое внимание – ведь именно свет оказывает влияние на жизнь и работу человека.
Свет можно использовать для поиска интересных идей, которые затем можно будет использовать в дизайне. К примеру, на картинке с лебедем свет используется для того, чтобы подчеркнуть форму оригами и создать ощущение глубины.
Дизайнеры часто работают в закрытом помещении перед ярким экраном монитора, поэтому они часто забывают о световых эффектах. Для того, чтобы найти вдохновение, порой достаточно просто оглянуться и постараться найти интересную тень, которая может стать отличным дизайнерским решением.
МАСТЕРСТВО
Огромное количество примеров скандинавского дизайна свидетельствует о способности человека создавать потрясающие вещи из имеющихся под рукой скудных природных ресурсов. Вот почему мастерство или, говоря другими словами, способность трансформировать сырье в красивый дизайн, является одним из важнейших навыков дизайнера.
Это принцип проявляется во всем – от проектирования мебели до графического дизайна. Для того, чтобы стать мастером и создавать шедевры скандинавского дизайна, не нужно быть шведом, норвежцем или датчанином. Достаточно лишь чувствовать и понимать обаяние простых форм и приглушенных оттенков. В качестве примера можно привести творчество китайской художницы Тянь Ган, которая живет и работает в Стокгольме. Она создала серию замечательных линогравюр, которые демонстрируют ее высочайший уровень мастерства.
0 комментариев