Тренды

Бизнес и социальные сети - друзья навек

Автор: Редакция
Freelance.Today

Мы продолжаем разговоры с экспертами, которые рассматривают поле социальных сетей как источник монетизации, охватов для бизнеса и меняющуюся среду. А к изменениям приспосабливаться нужно быстро, иначе лучшие места под солнцем займут конкуренты-).

София Костюнина, основатель Language Speaking Clubs & SpeakLab, маркетолог со стажем 13 лет:

«За последние несколько недель нам довелось пережить немало удивительных и, к сожалению, не самых приятных событий — жизнь в России чуть ли не буквально переворачивается вверх ногами. И если для обывателей этот переворот кажется не таким уж и головокружительным, то вот бизнесмены, за редким исключением, пребывают в состоянии перманентного шока, более того, еще и усиливающегося день ото дня. Многие бизнес проекты не выдержали подобных пертурбаций и свернулись, а многие, причем в уже самое ближайшее время, разделят их горькую судьбу. Вопрос выживания сейчас сводится к вопросу радикальных перемен, пойти на которые готовы далеко не все. К счастью, однако, не все готовы и вот так просто сдаться, опустив руки. Сдаваться не намерены и мы — напротив, мы постараемся помочь в преодолении появившихся трудностей и всем остальным, а для этого давайте попытаемся разобраться в одной из наиболее остро вставших проблем — блокировками социальных сетей.
Не секрет, что последние лет десять социальные сети стали настолько распространены, что количество аккаунтов в них сильно превышает количество людей на земле — люди заводят аккаунты в них гораздо раньше, чем даже получают паспорта. По этой причине такие интернет пространства попросту не могли не стать главным инструментом любой рекламной кампании, которая в свою очередь является главнейшим инструментом развития любого бизнеса. Но социальные сети, некогда славящиеся своей доступностью и открытостью, внезапно стали причинять некоторым власть имущим персонам не иллюзорную головную боль, что обернулось в беспощадные блокировки неугодных ресурсов. Так на наших глазах пали смертью храбрых Тwitter и Facebook, оказался частично заблокирован TikTok, a c гигантов YouTube и Instagram была полностью снята монетизация, которая разом лишила финансирования тысячи и тысячи проектов самой разной направленности. И все это произошло в течении нескольких недель! Страшно подумать, что нас всех ждет еще через несколько недель. Страшно, но мы все-таки подумаем.
Итак, привычные нам соцсети бьются в конвульсиях или вообще агонизируют — что же делать? Для начала — отставить панику, ведь речь идет именно что о «привычных» соцсетях, а не обо всех разом. Привычкам свойственно меняться, но если раньше они формировались исходя из личных предпочтений, то теперь скорее от безысходности. В самом деле, YouTubе и Instagram столь популярны не потому, что так сошлись звезды, а потому, что эти площадки наиболее удобны и просты в использовании. Когда же они окончательно закроются, а произойти это может в любой момент, то придется переориентироваться на иные ресурсы, нравится нам это или нет. Переориентироваться самим, и переориентировать нашу аудиторию конечно же. На что же стоит сейчас обратить внимание?
Неким аналогом YouTube, что можно понять из названия, всегда выступал Ru-tube, однако опытные дельцы никогда не рассматривали и даже после всех событий не рассматривают данную площадку в качестве реальной альтернативы мировому лидеру стриминга — условия модерации там настолько бесчеловечные, что авторский контент зачастую не проходит даже первый этап проверки. Более pеальным заменителем калифорнийского гиганта, как это ни странно, могут и скорее всего выступят две старейшие и крупнейшие социальные сети России Вконтакте и Одноклассники. Для блогеров хорошей альтернативой может послужить также Телеграмм, хотя для бизнеса eго лучше не использовать, сбербанк это гарантирует. Известно, что приложением этого банка пользуется едва ли не каждый человек нашей необъятной страны, однако при этом, разместив в нем ссылку на телеграмм канал, пиарщики смогли заманить в него всего-навсего 300 тысяч человек, то есть две десятых процента постоянных пользователей. Нет, телеграмм это не про бизнес, а про авторский контент и паблики. Хорошим же вариантом для тех и других может послужить Яндекс Дзен — нужно лишь привыкнуть, если вы этого еще не сделали, к его структуре, а количество пользователей поможет развить любой проект. Выходит на смену забугорных Twitter, Facebook, YouTube, TikTok и Instagram приходят VК, ОК, Телега и Дзен. Не густо, но жить можно. Но как быть с монетизацией? Ведь это пользователи приходят вот разработчики этого самого контента ищут возможность для заработка. Если вкратце-все печально. По крайней мере, пока.
В настоящий момент эти площадки не использовались как средство заработка, а если и использовались, то лишь косвенно — монетизация, например, велась через сторонние, опять же, часто заграничные сервисы, как пример: Рatreon. Bсе это означает, что перенос аудитории на отечественные площадки непременно будет сопровожден не только потерей части аудитории, но и необходимостью выживать и развиваться до того момента, пока наш собственный IT рынок не удовлетворит потребности бизнесменов. Для этого нужно будет фактически с нуля создать рекламные сети, опутывающие всех участников социальных сетей, что конечно будет сделать непросто. И вот уже в ближайшее время мы ожидаем появления новой языковой социальной сети SpeakLab, которая позволит создавать коммьюнити и общаться с иностранцами по интересам.

Нестабильная ситуация в нашей стране привела к тому, что реклама оказались чуть ли не на грани истребления — любой, кто работает в этой сфере знает, что, например, на праздник 8 марта от рекламных предложений буквально нет отбоя, а в этом году в этот день дельцы были вынуждены сами искать хоть кого-нибудь, кто заплатит им хоты что-нибудь за мелкую интеграцию. В целом, рекламная деятельность всегда принязана к экономической ситуации, а не к конкретным социальным сетям или каким-то иным публичным площадкам, и с одной стороны это хорошо, ведь появляется возможность для возрождения всех утраченных ранее бизнес-возможностей. С другой стороны, если кризис затянется и мы пройдем критическую отметку, при которой мы успеем попросту растерять весь бизнес-потенциал, то никакие ухищрення создателей и модернизаторов интернет- пространства нас уже не спасут.
Подводя под все этим итог, хотелось бы сказать, что в большинстве случаев pоссийские социальные сети используют значительно реже западных аналогов потому, что мы проигрываем им конкуренцию. Отсутствие же конкуренции, как известно, ведет к стагнации иди даже к деградации, так что ничего хорошего нам не светит — надежда лишь на то, что работа сможет хоть как-то продолжаться до тех пор, пока все не вернется на круги своя».

 

Андрей Гостищев, эксперт:

1. Актуальные на сегодняшний день соцсети: ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, Tenchat.
2. По монетизации ВКонтакте не уступает другим социальным сетям, здесь реализован очень удобный и точный рекламный кабинет, который позволит найти практически любую необходимую целевую аудиторию. 3. Рекламные кампании: таргетированная реклама ВКонтакте, в Одноклассниках. Закупка рекламы в Telegram, контекстная реклама с переводом на социальные сети, прокачка личного бренда для привлечения нового трафика. 4. Источники трафика: социальные сети, собственные сайты, контекстная и таргетированная реклама. 5. Места однозначно хватит всем. Сейчас социальные сети наращивают свои вычислительные мощности, чтобы «вместить» ещё больше активных пользователей.

 

Валентина Брахнова, менеджер проектов отдела контент-маркетинга Студии ЯЛ:

«После блокировки Facebook и Instagram от владельцев бизнеса поступил поток заявок на переезд во „Вконтакте“ и „Телеграм“. Они также просили убрать со своих сайтов значки соцсетей, чтобы потом не отвечать перед законом за рекламу экстремистской организации.
Хотя продуктами компании Meta все еще можно пользовать с помощью VPN, не все завсегдатаи Instagram и Facebook на это идут.
Кто-то боится слива личных данных, кого-то пугает немилость государства, кто-то просто не хочет заморачиваться с приложениями для создания частной виртуальной сети. Поэтому из заблокированных соцсетей массово уходят и компании, и покупатели. Магазины и производственные компании предпочитают в качестве новой площадки развития „ВКонтакте“, с „Телеграмом“ они почти не работают и даже не пытаются использовать его как дополнительный канал продаж. У некоторых и раньше были страницы компании в „ВК“, но большинство вело их нерегулярно и не заботилось о рекламе, вкладывая деньги в развитие Instagram. Сейчас ситуация поменялась. Во „Вконтакте“ стали запускать рекламные компании, заказывать посты для взаимного пиара, использовать по максимуму бесплатные методы продвижения.

Конечно, возможностей здесь заметно меньше, да и аудитория из Instagram не вся перешла. Поэтому пока выхлопа от соцсети маловато».

 

  • 1648