Продвижение брендов в социальных сетях (Social Media Marketing) становится все более важным при разработке рекламных стратегий. Социальные сети сегодня имеют огромную аудиторию, поэтому маркетологи делают все возможное, чтобы привлечь посетителей на продвигаемые сайты. Размеры инвестиций в SMM-маркетинг стабильно растут год от года – по статистике издания Forbes, в 2014 году 96% руководителей компаний отметили эффективность рекламы в социальных сетях. В 2013 году, для сравнения, значимость SMM отмечали 86% респондентов. Таким образом, реклама в социальных сетях является на сегодняшний день одним из важнейших инструментов в арсенале интернет-маркетолога. Какие перемены ждут сферу SMM в следующем году?
Быстрый рост социальной сети Ello
Еще в прошлом году никто не подозревал, что у безусловного лидера, сети Facebook, может появиться достойный конкурент. Новая социальная сеть, которая называется Ello, вызвала настоящий переполох в сегменте SMM. Социальная сеть Ello быстрыми темпами наращивает свою аудиторию, так как принципиально не размещает рекламу на страницах пользователей и не передает конфиденциальную информацию третьим лицам, как это делает Facebook. «Антифейсбук» пока переживает период своего становления, но можно смело утверждать, что в 2015 году эта социальная сеть будет очень интересной площадкой для маркетологов. Так как рекламные объявления в Ello за деньги размещать нельзя, то потребуется создавать интересный вирусный контент, который будет привлекать целевую аудиторию.
Реклама в Facebook подорожает
Многие маркетологи, которые используют Facebook для продвижения своих проектов, отмечают, что эффект от размещения рекламы постепенно снижается. Facebook продолжает снижать количество сообщений, которые может разместить отдельный пользователь, что приводит к повышению расходов на рекламу. Данный тренд впервые появился в 2013 году и остается довольно устойчивым. По прогнозам аналитиков, в следующем расходы на рекламу в Facebook в следующем году вырастут примерно на 10%. При этом альтернативы Facebook на данный момент не существует. В России с американской соцсетью успешно конкурирует ВКонтакте, но в 2015 его значение, как инструмента при разработке SMM-стратегии, заметно уменьшится.
Щебет Twitter станет громче
Многие интернет-маркетологи уже отметили, что продвижение в Twitter дает очень хорошую конверсию. Поэтому в 2015 году работу в этой соцсети следует вести с учетом роста популярности сервиса. Новая система оплаты рекламы позволит SMM-специалистам оплачивать только определенные действия пользователей, а не клики и ретвиты, как это было раньше. Множество удобных инструментов, предоставляемых Twitter, позволит существенно увеличить количество переходов на сайт и сформировать лояльную аудиторию потребителей. Продвижение в Twitter особенно эффективно для небольших компаний, которые нацелены на конкретный результат, а не на повышение популярности бренда.
Google+ станет менее популярным
Фрилансеры, работающие на рынке SMM, всегда с подозрением относились к этой социальной сети. Несмотря на тот факт, что Google+ «не взлетел» с самого начала, поисковый гигант упорно продолжает его поддерживать. После ухода со своего поста Вика Гандотры, главного «евангелиста» Google+, эта социальная сеть начала быстро терять популярность. SMM-продвижение в данной соцсети практически не приносит результатов и не исключено, что в 2015 году руководство Google может закрыть проект. Несмотря на мощную поддержку поисковика, реклама в Google+ существенно уступает по показателям продвижению в Twitter и Facebook.
Instagram будет развиваться
Рост пользовательской аудитории Instagram не показывает никаких признаков замедления. Очевидно, что этот тренд будет доминировать и в 2015 году. На данный момент аудитория Instagram насчитывает свыше 200 миллионов активных пользователей, что делает этот сервис очень привлекательной рекламной площадкой. По данным Social Media Marketing Indusry, в следующем году 48% интернет-маркетологов планируют сосредоточить свое внимание именно на Instagram. Социальная сеть растет и предлагает новые формы размещения контента. В 2015 году в Инстаграм появится множество удобных инструментов для размещения и редактирования видео, что позволит сети успешно конкурировать с YouTube и Vine.
Мнение эксперта
Джейсон Демерс, специалист по SEO и SMM, регулярно публикующий аналитические материалы на страницах издания Forbes: «В 2015 году маркетологи должны сосредоточиться на двух основных направлениях маркетинговой стратегии: создании и методах распространения контента. Социальные сети нельзя рассматривать в качестве отдельного инструмента, поэтому потребуется комплексный подход для того, чтобы увеличить охват пользовательской аудитории. Социальные медиа усиливают эффект от комплексной рекламы, так что в следующем году нужно будет много работать над смысловым содержанием рекламного контента».
0 комментариев