В наши дни создание бренда является ключом к успеху в бизнесе. Брендинг обеспечивает компаниям индивидуальность, выходящую за рамки одних только продуктов и услуг, создавая нечто уникальное, с чем клиенты могут обрести связь. Независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса или дизайнером, работающим над брендинговым проектом для клиента, создание сильного, актуального и узнаваемого бренда имеет важное значение для развития бизнеса и создания лояльной, масштабируемой клиентской базы.
В этой статье вы сможете узнать, как улучшить свой брендинг, а также о главных тенденциях, на которые стоит обратить внимание в наступающем году.
Что такое брендинг?
На базовом уровне брендинг — это процесс исследования, разработки, создания и повторения восприятия вашего бренда, чтобы точно передать ваше видение, миссию, личность и цель. Охватывая все, от визуальной идентичности и дизайна бренда до сообщений и тона голоса, брендинг состоит из всех внешних восприятий, идей и концепций, которые отличают бизнес от конкурентов.
Почему брендинг так важен?
Ваш брендинг — это, по сути, индивидуальность вашего бренда, а также уникальная точка продаж, которая позволяет тому, что вы делаете, выделяться. Поскольку новые продукты появляются постоянно, первое впечатление имеет значение — и, как профиль вашей компании, ваш бренд должен представлять и немедленно передавать то, кто вы есть, что вы делаете и за что выступаете. Если все сделано правильно, брендинг может продвигать ваш бизнес, повышать качество вашей продукции, поддерживать вовлеченность существующих клиентов и привлекать внимание новых. Но если сделать все неправильно, это может свести к нулю шансы бренда на успех на рынке.
Как создать сильную идентичность бренда
Во-первых, ваш брендинг должен быть четким, оригинальным и запоминающимся. Он также должен быть последовательным везде, где виден ваш бренд — в том числе в вашем маркетинге и рекламе, на деловых канцелярских принадлежностях и упаковке продуктов, ваших каналах в социальных сетях, на веб-сайте и по электронной почте, и, конечно же, в ваших продуктах и услугах.
Что самое главное, ваша миссия или видение должны быть сильными, последовательными и вплетаться в каждый элемент вашего бренда. За каждым великим брендом стоит еще более великая цель, и чтобы создать успешный бренд, вам нужно точно знать, что вы делаете и почему вы это делаете. По мере развития вашего бизнеса важно продолжать развивать свой бренд, чтобы на каждом этапе он соответствовал вашей цели.
И точно так же, как сами бренды растут и меняются, с годами развиваются и тенденции брендинга. Безусловно, есть правила и рекомендации, которых лучше всего придерживаться, но идти в ногу с последними и лучшими тенденциями — это верный способ всегда быть на шаг впереди своих конкурентов, оставаясь при этом современным, свежим и актуальным.
Основные тенденции брендинга на 2022 год
Готовы снова сделать свой бренд совершенно новым? Если вы хотите создать бренд, изменить его внешний вид или просто быть в курсе самых популярных на данный момент стилей брендинга, вот основные тенденции, на которые стоит обратить внимание.
1. Бренд-активизм
Бренд-активизм ни в коем случае не является преходящей тенденцией или причудой. Никогда еще не было так важно выставлять свою душу напоказ и демонстрировать, что вы привержены тому, во что верите (и не только на словах). Потребители хотят взаимодействовать с брендами, которые разделяют их ценности, от стабильности до социальной справедливости. Бренд-активизм — это все, что нужно для того, чтобы сообщить о своей приверженности позитивным изменениям — и довести их до конца!
От того, насколько бренд «вписывается» в ценности потребителя, его систему убеждений и образ жизни, вероятно, будет зависеть, купит ли он конкретный продукт или услугу. Миссия и цель бренда играют огромную роль в том, у кого люди постоянно покупают и с кем решают сотрудничать.
Patagonia — отличный пример бренда, который согласовывает то, что он говорит, с тем, что он делает. Веб-сайт Patagonia четко демонстрирует шаги, которые компания предпринимает для минимизации своего воздействия на окружающую среду, включая посты в блогах, видео и статистические данные, которые четко объясняют ее программы и прогресс. Контент и сообщения четко отражают ценности Patagonia, а также искреннюю и подлинную приверженность переменам.
Дело в том, что потребители все чаще ожидают, что бренды существуют не только для получения прибыли. Их ценности, кошельки и лояльность принадлежат брендам, которые поддерживают, защищают и способствуют достижению большего блага. Для потребителей это один из самых простых и действенных способов почувствовать, что они играют свою роль.
2. Минимализм
Придерживаясь мантры «меньше значит больше», минимализм основан на использовании только основных элементов — таких как базовые формы, простой текст, ограниченные цветовые палитры и пустое пространство – для создания лаконичной эстетики. Это направление графического и веб-дизайна, в котором часто присутствуют органические элементы, идеально подходит для брендов, которые хотят вернуться к основам, передать незамысловатую индивидуальность или просто позволить своим продуктам говорить самим за себя.
Минимализм может быть отличным способом убедиться, что зритель сосредоточен именно на том, на чем вы хотите, чтобы он сосредоточился в вашем брендинге. Оставляя много открытого пространства и придерживаясь одной точки фокусировки, минимализм может помочь вашему основному объекту оказать гораздо большее влияние. Это идеальный стиль для проектов с потрясающими фотографиями – когда изображения могут говорить сами за себя – или в брендинге, когда уникальный шрифт является «звездой шоу».
Nu Makeup — мастера минимализма с простым, но эстетичным двухцветным брендингом, который черпает вдохновение в двух оттенках – мягких пыльно-розовых и песочно-белых. Эта цветовая палитра присутствует повсюду — от упаковки их продукции до маркетинговых материалов и постов в социальных сетях. Сохраняя свой бренд нейтральным, чистым и ярким, Nu Makeup рассказывает потребителю все, что ему нужно знать о своей продукции.
3. Причудливый брендинг
Причудливый брендинг включает в себя все: от нарисованных от руки иллюстраций и причудливых изображений до перекрывающихся элементов, асимметрии и хаотичного дизайна. Это тенденция, которая была принята широким спектром брендов, в том числе в традиционных отраслях, таких как финансы и медицинское страхование. Причудливый брендинг — это разрыв свода правил и использование неожиданных элементов дизайна для создания ощущения веселья и индивидуальности.
Часто используя элементы DIY, коллажи, необычные изображения или произведения искусства, забавную типографику, иллюстрации, сталкивающиеся элементы, яркие или конфликтующие цвета и искаженные формы, причудливые методы помогают брендам заявить о себе. Помимо того, что эти «причуды» забавны и привлекательны, они могут продемонстрировать более доступную, личную сторону бренда.
Up Banking — отличный пример бренда, использующего причудливый брендинг с целью быть более привлекательным, но в то же время полностью разрушая стереотип серого, скучного финансового института. Благодаря своей яркой цветовой палитре, дебетовым картам цвета заката и привлекательному веб-сайту Up Banking обеспечивает пользователям ностальгию по 80-м годам благодаря использованию тропического неона, гифок и мемов в ретро-стиле, а также классных иконок, которые так непринужденны.
Иллюстрации отлично подходят для быстрого добавления причудливого штриха в ваш брендинг. Многие компании в настоящее время используют в своем брендинге необычных людей всех форм и размеров, что соответствует тенденции иллюстрации, обычно называемой «странными телами». Посмотрите на эту иллюстрацию, состоящую из причудливых персонажей с перекрывающимися элементами, искаженными пропорциями и непропорциональными размерами.
Странные тела — это новая норма. Приятно видеть более широкий спектр представлений в иллюстрациях дизайна брендинга. Глобальная пропаганда разнообразия и инклюзивности позитивно меняет тенденции в дизайне, и мы определенно увидим больше этого в будущем.
4. Баухаус
Дизайнерское направление Баухаус зародилось в знаменитой немецкой художественной школе с одноименным названием, которая приобрела популярность в начале 20-го века. Оно объединяет в себе как элементы скусства, так и промышленности, проявляющиеся в геометрических формах, четких линиях и острых углах. Баухаус имеет минималистичный, современный и функциональный стиль, который опирается на элементы ретро–дизайна, что делает его идеальным и универсальным выбором для брендинга.
Например, брендинг онлайн–платформы для совместной работы UKO – инструмента, который объединяет команды и упрощает рабочие процессы, — содержит отличительные элементы Баухауса, такие как жирные формы, тонкие линии и другие геометрические элементы, которые создают красочный, привлекательный эффект. Используя как статичные изображения, так и анимированные иллюстрации, брендинг UKO показывает, что продукт полностью посвящен организации, взаимодействию и решению проблем.
Агентство цифрового дизайна Puercaba использует аналогичные элементы дизайна Баухауса, а именно яркие цвета, геометрические формы, тонкие линии и изящные шрифты, чтобы представить совершенно другой бренд, ориентированный на искусство, дизайн и творчество.
5. Градиенты
Они начинались как забавная функция Powerpoint и Microsoft WordArt, но теперь цветовые градиенты появляются повсюду – от дизайна и цифрового искусства до постов в социальных сетях, веб–сайтов, презентаций и, конечно же, брендинга. Одна из причин, по которой цветовые градиенты так популярны, заключается в том, что они невероятно универсальны для широкого спектра творческих применений.
Мы видим градиенты, используемые в различных контекстах – например, в наложениях фотографий, соединяющих изображения с цветовой палитрой бренда, как способ добавления дополнительного визуального интереса к тексту или шрифту, а также в качестве изящного или яркого фона для иллюстраций.
Градиенты часто сопровождаются плохой репутацией, но, когда они сделаны хорошо, они являются чем-то действительно стоящем. Хорошо продуманный градиент не вызывает раздражения глаз. В данном случае главное правило — использовать три или более цветов, которые дополняют друг друга, монохроматичны или аналогичны. В то время как радиальные и линейные градиенты являются распространенными, трехугольные имеют несколько источников света для глубины и размеров, что придает вам более современный, вневременной вид.
Одним из брендов, дающих основу для градиентов является литовская кондитерская Laroché. Оборачивая свои декадентские шоколадные творения в растекающуюся красочную упаковку, бренд использует градиенты, чтобы идеально визуализировать уникальный взрыв вкусов, который клиенты могут испытать, поглощая их продукты.
В отличие от этого, концепция музыкального фестиваля High Life использует красочные градиенты для создания прохладной, но яркой атмосферы, которая излучает веселье, энергию и волнение. Смешивая яркие желтые и розовые тона с вкраплениями аквамаринового и синего, это использование градиентов идеально отражает атмосферу бренда.
6. Ностальгия
Наша коллективная одержимость ностальгией стала доминирующей силой в брендинге и маркетинге. Для многих брендов прошлое продолжает оставаться богатым источником вдохновения, и в результате многие по-новому смотрят на столь любимые символы и мгновенно узнаваемые значки. Возьмите бренд этой пекарни Hey Miki, которая разделяет атмосферу свободной любви 70-х годов с ее знаками мира, очками в форме сердца и наклейками «сила муки».
Мы также наблюдаем возрождение элементов дизайна и отсылки к поп-культуре из более недавней истории, а именно 1990-х и 2000-х годов, которые появляются в фильмах, телешоу, маркетинговых материалах, брендинге и в лентах социальных сетей.
Австралийская косметическая компания Mecca черпает тонну вдохновения из супер-модной эстетики Y2K для своего брендинга, на их веб-сайте представлены яркие цвета, смелые иллюстрации, схематичные коллажи и даже китчевые текстуры, такие как фольга, пластик и бумага.
Тенденция к ностальгии не является чем-то новым, но она усилилась во время глобальной пандемии, когда люди проводили больше времени в помещении, схематичные коллажи и даже китчевые текстуры, такие как фольга, пластик и бумага. Бренды стремятся извлечь выгоду из нашей любви ко всему ностальгическому в своем маркетинге. Ностальгический брендинг знаком, удобен и безопасен – и кто не хочет немного этого прямо сейчас?
7. Иммерсивный опыт взаимодействия с брендом
Инновационная тенденция, которая становится неотъемлемой частью повествования о бренде. Иммерсивный опыт взаимодействия с брендом заключается в том, чтобы приглашать аудиторию в ваш мир, приглашать к взаимодействию и создавать связанное и заинтересованное сообщество. Будь то проведение тематического мероприятия, создание онлайн-игры и интерактивного опыта, или выход за рамки упаковки вашего продукта, чтобы создать беспрецедентный опыт для ваших клиентов, нет сомнений в том, что иммерсивный опыт — это путь в будущее.
Возьмем, к примеру, этот захватывающий опыт Stranger Things. Расположенный как в Сан-Франциско, так и в Нью-Йорке, он доставляет поклонников прямо в лабораторию Хокинса, показанную в шоу. Представленный на рынке с помощью красивого микросайта с иллюстрациями, вдохновленными шоу, и закулисными изображениями того, чего ожидать ночью, этот опыт поистине завораживает и еще больше укрепляет связь зрителя с брендом Stranger Things. Другой пример — выставочный центр, который предлагает всемирную галерею с эффектом погружения, позволяя любителям искусства окунуться в картины известного художника Ван Гога с 360-градусными проекциями, экранами высотой 15 000 футов и виртуальной реальностью.
Интерактивное видео может стать отличным способом для небольших компаний создать захватывающий опыт для своих клиентов. Возьмите пример с этого интерактивного видео для «Книги джунглей», которое позволяет зрителям заглянуть за кулисы того, как был снят фильм.
8. Смелый и игривый шрифт
Когда дело доходит до передачи сообщения вашего бренда, выбор правильного шрифта или семейства шрифтов является неотъемлемой частью процесса. Обернув слова в правильную упаковку, вы можете передать мощное сообщение, которое соответствует тону вашего бренда. Если ваш бренд смелый, веселый и игривый, то это тренд для вас!
Картинка может сказать тысячу слов, но никогда не стоит недооценивать силу веселого, игривого шрифта. Добавьте немного движения и смелые цвета, чтобы воплотить желаемое в жизнь.
Благодаря жирным буквам, игривым формам, цветам и элементам дизайна текст действительно обретает собственную жизнь благодаря этой тенденции брендинга, которая побуждает дизайнеров использовать интересный подход к типографике. Тенденция смелого и игривого шрифта направлена на то, чтобы передать индивидуальность, а также включает в себя сложные стили дизайна, такие как 3D-шрифты, анимированные буквы, кинетическая типографика и предложения, меняющие форму. Возьмем, к примеру, этот завораживающий дизайн Саймона Ивса, который передает смысл через движение. С такими забавными шрифтами, кому нужны изображения, а?
Игривый шрифт не обязательно должен быть трехмерным или анимированным, чтобы иметь эффект, как показывает нам этот статический шрифт без засечек Hunky Dory от Simonok. Смелый, яркий шрифт с детским оттенком, шрифт имеет непринужденный, беспечный вид, что делает его идеальным для логотипа или упаковки бренда, который не относится к себе слишком серьезно.
На этом все! Мы надеемся, что вы нашли вдохновение для своего следующего проекта.
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев