Ребрендинг логотипа и фирменного стиля – рискованный шаг для любой компании. С помощью ребрендинга компания пытается донести до потребителей сигнал о том, что бренд развивается, обновляется, пересматривает стратегию бизнеса или выходит на новые рынки. Ребрендинг также позволяет уйти от негативного образа, сложившегося у клиентов. Многие считают что ребрендинг – это переделка логотипа. На самом деле пересмотру подвергается весь фирменный стиль компании – все визуальные маркеры, по которым потребитель узнает бренд. Новые тенденции в ребрендинге появляются сравнительно редко – примерно раз в десятилетие. Однако сегодня мир меняется стремительно, поэтому фирменный стиль стал устаревать немного быстрее. В немалой степени этому поспособствовало бурное развитие мобильных технологий – старые образы стали плохо смотреться на дисплеях компьютеров, планшетов и смартфонов.
Стремясь стать ближе к потребителю, сегодня многие компании решают обновить фирменный стиль. На данный момент в ребрендинге доминируют те же тенденции, что и в графическом и веб-дизайне. Это минимализм, модный «плоский стиль», визуальные ребусы при создании логотипов, лаконичность. Большинство компаний, сделавших ребрендинг в 2014 году, ориентировалось на пользователей мобильных устройств, так как сегодня присутствие бренда в интернете дает мощный рекламный эффект. Соответственно, появилось множество интересных логотипов, которые хорошо показывают, какие тренды будут доминировать в ребрендинге в следующем году.
Компания Vivity Labs, которой принадлежит бренд Fit Brains, решилась на ребрендинг в связи с необходимостью укрепления своих позиций на рынке. Прежний логотип Fit Brains сильно устарел, а для мобильного приложения, которым является Fit Brains, это неприемлемо. Ребрендинг призван был обеспечить хорошее узнавание образа, а новый логотип должен был быть в меру легкомысленным, оставляя при этом впечатление надежности бренда. В результате ребрендинга Fit Brains существенно увеличил количество пользователей, установивших мобильное приложение. В первой половине 2013 года Fit Brains использовали примерно полтора миллиона человек. После изменения фирменного стиля пользовательская база приложения превысила 4 миллиона человек – несомненный успех.
American Airlines – крупная авиакомпания, которая обслуживает клиентов со всего мира. Авиаперевозчик находится в постоянном развитии, вкладывая большие инвестиции в модернизацию и обновление технологий. Прежний логотип компании использовался в течение 40 лет и перестал соответствовать образу компании. Новый логотип должен был символизировать то, чем гордится American Airlines: инновации, прекрасный сервис, стремление к прогрессу. Изменение фирменного стиля привело к тому, что пассажиры стали чаще пользоваться услугами авиаперевозчика, что немедленно отразилось на прибыли компании. Реакция СМИ также была положительной – ребрендинг American Airlines, по мнению многих, пошел компании только на пользу.
Stanley, флагманский бренд компании Stanley Black and Decker, ассоциируется у потребителей в основном с ручными инструментами. Однако в последние годы компания начала осваивать новые направления, такие, как безопасность, здравоохранение, инфраструктура и нефтяная промышленность. Новый логотип должен был продемонстрировать, что Stanley Black and Decker становится мультипромышленной компанией. Дизайнеры, которые делали ребрендинг, смогли сохранить дух прежнего Stanley, одновременно дав сигнал о том, что компания осваивает новые сегменты бизнеса. Цветовая гамма бренда осталась неизменной – это сочетание черного и желтого цветов. Изменение фирменного стиля Stanley – один из самых удачных примеров ребрендинга, который в 2014 году сделали крупные компании. Новый логотип демонстрирует, что Stanley уверенно смотрит в будущее, оставаясь при этом верным своим традициям.
Индонезийская финансовая компания Astra International, которой принадлежит бренд FIF, решилась на ребрендинг в связи с решением выйти на новые инвестиционные рынки. Стратегия ребрендинга была следующей: новый фирменный стиль должен был продемонстрировать тесную связь FIF с Astra Inetrnational, подчеркнуть прочные отношения бренда с целевой аудиторией и показать стремление к лидерству. Astra International развивается сразу в нескольких областях, инвестируя в самые разные направления, такие, как производство мотоциклов Hohda, а также в производство бытовой техники и потребительской электроники. Слоган обновленного бренда – «Лучшая жизнь, лучшее будущее». Ребрендинг получился успешным, а лаконичный логотип в виде отпечатка пальца сделал бренд FIF более узнаваемым.
Банк MBANK является одним из самых узнаваемых брендов Польши. Он входит в число четырех польских банков, которыми владеет Commerzbank. Стратегия, когда каждый банк имеет свой собственный фирменный стиль, была неэффективной и руководство материнского банка решило создать единый зонтичный бренд MBANK. Перед дизайнерами была поставлена задача по созданию яркого и озорного логотипа, который подчеркивал бы универсальность финансовых услуг банка. В результате получился запоминающийся бренд, в котором обыграна цветовая гамма народного польского костюма жителей области Лодзь – именно там расположена штаб-квартира MBANK. Ребрендинг привел к тому, что трафик на сайт банка увеличился в несколько раз, что сразу же отразилось на количестве новых клиентов.
Фирменный стиль ирландской компании Longfords Architectural Metalwork Limited давно нуждался в обновлении. Longfords была основана как семейное предприятие, поэтому брендингу уделялся самый минимум внимания. Постепенно компания расширялась, у нее появились крупные клиенты, сотрудники Longfords приняли участие в реализации многих престижных проектов мирового уровня. После того, как компания приняла решение расширить сферу своей деятельности, стало ясно, что фирменный стиль не позволяет Longfords выделиться на рынке, после чего было принято решение о ребрендинге. Дизайнеры, разрабатывающие новый фирменный стиль компании, провели внутренний аудит и изучили логотипы конкурентов. Longfords работает в сфере производства металлоконструкций для строительства, поэтому ребрендинг был непросты. Требовалось создать визуальный образ, который бы позиционировал Longfords как устоявшийся бренд. Новый «рукописный» логотип Longfords отражает инновационный подход бренда, при этом демонстрируя, что компания, как и прежде, ориентируется на высочайшее качество своей продукции.
Приведенные примеры ребрендинга показывают, что новый фирменный стиль позволяет компаниям быстро развиваться и привлекать новых клиентов. Учитывая современные тенденции, можно сформировать у потребителей положительное впечатление о компании, а в этом и состоит главная задача ребрендинга.
0 комментариев