Графический дизайн, как и любая другая отрасль, постоянно меняется.
Тенденции приходят и уходят, появляются новые технологии, а дизайнерские стили либо адаптируются к современным реалиям, либо полностью исчезают.
Если вы хотите оставаться на шаг впереди в области графического дизайна, брендинга и цифрового дизайна, вам необходимо знать, какие тренды находятся на подъеме, а каких вам следует избегать.
В этом посте мы рассмотрим тенденции, которые, вероятно, будут доминировать в 2023 году, а также почему они набирают популярность.
1. Экология и природа
Добавление изображений окружающей среды в дизайн стало одной из самых заметных тенденций в области брендинга и визуальной айдентики за последние годы.
Абсолютно на все, от упаковки продукта до дизайна веб-сайта, влияют естественные цвета, формы и узоры.
Более того, есть несколько объяснений популярности этого тренда.
С одной стороны, он дает дизайнерам шанс привнести немного природной красоты и спокойствия в, как правило, хаотичную обстановку.
Помимо этого, естественные образы часто ассоциируются с такими приятными понятиями, как невинность, ясность и спокойствие, что может помочь в создании положительных ассоциаций с вашим брендом.
В обозримом будущем мы увидим больший акцент на биоразлагаемости, непостоянных красках и отделке, а также отход от смелого, утонченного и идеально приукрашенного дизайна в пользу более ориентированного на сообщество подхода «сделай сам» к графике, образам и мотивам.
Ниже перечислены примеры естественных тенденций графического дизайна:
- Цветовая палитра в землистых тонах
- Элементы с листьями
- Формы, которые не украшены
- Текстуры, вдохновленные природой
- Иллюстрации и гравюры, сделанные от руки
Компании, которые выбирают такую эстетику, чаще всего, ассоциируются с возрождением, обновлением и ростом.
Если ваш бренд планирует внедрить данный тренд, подумайте о добавлении изображений растений, цветов и пейзажей в свои дизайны, чтобы привнести немного естественной красоты в ваш брендинг.
2. Мечтательные каракули
За последние годы несколько тенденций графического дизайна вышли на первое место, и мечтательные каракули — одна из них.
Простая графика может добавить интереса к любому дизайнерскому проекту, сохраняя при этом профессиональный внешний вид.
Каракули — это нечто большее, чем просто случайные фигуры, которые вы рисуете, когда ваш разум блуждает во время совещания или очередной презентации. На первый взгляд они могут показаться простыми и несложными в создании, однако правильный рисунок может многое рассказать о вас и вашем бренде, сказав при этом очень мало.
В 2023 году графические дизайнеры готовы интегрировать часть собственного воображения в свою профессиональную работу с помощью мечтательных каракулей. Такой тип абстрактного рисунка может использоваться бесконечным количеством способов с другими компонентами дизайна для создания действительно отличительных и эклектичных проектов.
Другой способ, которым тенденция используется графическими дизайнерами, — это смешивание реальных изображений с простой графикой, которая заменяет элементы изображения или взаимодействует с ними.
Подобный стилю рисования, но с большим акцентом на оригинальность, этот подход способствует большому творческому потенциалу и дает возможность создать уникальный дизайн для любого типа бренда. Рисование в графическом дизайне облегчает создание более неформальных, личных и в целом радостных композиций.
3. Жирный шрифт
Из года в год меняются не только стили шрифтов, но и их размеры.
Использование жирных шрифтов пришло в упадок, но в настоящее время вновь набирает популярность среди дизайнеров.
Бренды захотят, чтобы их графика выделялась в 2023 году, и жирный шрифт – в больших размерах – будет их предпочтительной техникой.
Мы говорим о шрифтовом дизайне, включающим в себя композиции, в которых крупные, неприятные шрифты занимают центральное место, и их невозможно не заметить.
Это проекты, которые не боятся быть громкими, с текстом, стоящим наравне с графическими элементами или даже доминирующим во всей композиции.
Опять же, как и во многих других дизайнерских тенденциях, данный тренд имеет решающее значение для привлечения внимания в переполненном цифровом мире.
Жирный шрифт выделяет ваш брендинг и дизайнерские ресурсы из толпы, а также помогает придать вашему дизайну некоторую индивидуальность.
Сильные, привлекающие внимание типографские обработки явно в тренде и останутся с нами надолго.
Почему?
Используя эти объемные шрифты в своих дизайнах, вы достигаете сразу нескольких целей: они создают акцент таким же образом, как и жирные шрифты с утяжеленным начертанием; они проходят тонкую грань между негативным пространством и формой букв и, наконец, привлекают наше внимание своими оригинальными формами.
4. Увлекательная визуализация данных
При неэффективном выполнении визуализация данных может быть сухой и скучной.
Она создана с целью донести информацию простым и лаконичным способом, и, к счастью, в 2023 году мы начинаем видеть появление более интересных визуализаций.
Чем вызвана эта тенденция?
От статистики Covid до экологических проблем — большинству людей надоело видеть важные данные, отображаемые сбивающим с толку или не вдохновляющим образом.
В результате становится все более важным обмениваться сложными и значимыми данными более удобным для пользователя способом и даже использовать визуализацию данных в развлекательных целях, чтобы заинтересовать аудиторию.
Однако визуализация данных не ограничивается отображением только сложной необработанной информации. Этот носитель также может дать представление о данных, связанных с поп-культурой и повседневными предметами.
Например, визуализация данных выше предоставляет иллюстративное описание ключевых персонажей популярного фильма «Начало», знакомя читателей с «уровнями сна». Это помогает понять все: роль каждого персонажа, место, где они находятся, и какие действия происходят в одно и то же время.
Визуализация данных предлагает интересный и новый взгляд на информацию, которая поначалу может показаться скучной или сложной.
Однако, сочетая удобные для пользователя и визуально привлекательные элементы, это направление графического дизайна может ускорить исследования и обработку данных, одновременно служа мощным средством коммуникации.
5. Брендовые мемы
Мемы предлагают краткий и простой способ выразить чувство юмора и индивидуальность вашего бренда, которые часто довольно сложно передать с помощью цифрового маркетинга.
Поскольку мемы настолько популярны и просты для понимания, бренды могут быстро перепрофилировать их или разработать новые, чтобы обеспечить мгновенную и подлинную связь со своей аудиторией.
Сообщается, что среднестатистический человек ежедневно проводит в социальных сетях около двух часов, и, учитывая, что мемы являются топливом, питающим многие платформы социальных сетей, фирменные мемы позволяют компаниям и их аудитории общаться на беззаботном и личном уровне.
Возьмем, к примеру, как люксовый бренд Gucci для его последней коллекции часов. Команда Gucci поручила художникам модифицировать известные мемы для демонстрации их часов, сделав изображения похожими на другие обычные посты в социальных сетях. В результате целевая аудитория заинтересовалась контентом и усилила посыл кампании.
Barkbox, компания, специализирующаяся на лакомствах и игрушках для собак — еще один бренд, признающий силу мемов.
Через свой аккаунт в Instagram бренд делится мемами, связанными с животными, одновременно вызывающими сочувствие и смех у любителей животных, что приводит к сотням репостов от пользователей, которые не всегда являются последователями бренда.
В чем наиболее существенное преимущество использования фирменных мемов в 2023 году?
Это недорогая стратегия, позволяющая представить ваш бренд более широкому кругу людей в социальных сетях, где главная цель — сохранять и делиться.
6. 3D-иллюстрации и анимация
Плоский дизайн пережил свой пик, и по мере продвижения в 2023 год мы видим, как в Интернете появляется все больше 3D-иллюстраций и анимации.
3D-дизайн и анимационный дизайн имеют широкий спектр применений, и бренды открывают инновационные способы их использования в своих продуктах и брендинге.
Одним из многих преимуществ включения этого направления графического дизайна является то, что 3D-анимация может вдохнуть жизнь в продукты, которые в основном концептуальны или немного обыденны.
3D-проекты могут быть неподвижными или движущимися. Чаще всего в них присутствует какой-то элемент интерактивности, поэтому кажется, что элемент оживает.
Такой стиль позволяет пользователям получить полное представление о продукте, услуге или идее.
Растущее число веб-сайтов реализуют потенциал 3D-изображений и анимации, чтобы увлечь пользователей и пригласить их взаимодействовать с интерфейсом.
Подобные 3D–образы — одновременно ностальгические и свежие — помогают отличить бренд от конкурентов. И они показывают пользователям, что у вашего бренда действительно забавная индивидуальность. Это не всегда только бизнес.
7. Киберпанк
Киберпанк — это научно-фантастический поджанр, корни которого уходят в движение научной фантастики 1960-х и 1970-х годов.
В настоящее время он оказывает влияние на широкий спектр культур, включая кино, моду, игры и графический дизайн.
В футуристическом городском окружении киберпанка изображены передовые науки и технологии. Когда большинство людей думают о киберпанке, они представляют себе чрезвычайно высокие небоскребы, мигающие неоновые огни, футуристическую цветовую палитру и антиутопические декорации.
Определяющая эпоху франшиза – и эффективный киберпанк – «Матрица» вернулась с совершенно новой частью буквально два года назад.
В 2023 можно ожидать довольно явного уклона в сторону логотипов и дизайна в стиле киберпанк, поскольку маркетологи стремятся извлечь выгоду из репутации, вызванной премьерой фильма и рекламным тиражом.
Помимо прочего, по мере того, как дополненная и виртуальная реальность превращаются из несбыточных мечтаний в реальные способы взаимодействия, ожидайте, что эти технологии будут подогревать дальнейший интерес к эстетике киберпанка.
8. Ретро-футуризм
Говоря о научной фантастике, наш следующий и последний тренд отсылает к «Назад в будущее».
Ретро-футуризм относится к тому, как в прежние времена проявлялись ожидания в отношении будущего дизайна, а также к тому, как некоторые современные эстетики объединяют футуристические технологии и традиционный дизайн.
Это интригующая тенденция графического дизайна для изучения, поскольку футуристические технологии сочетаются со старомодной эстетикой дизайна.
В графическом дизайне ретро-футуризм часто представлен яркими цветами, ранними компьютерными шрифтами и сферическими геометрическими формами.
Тренд предлагает широкий спектр визуальных возможностей для маркетинговых и рекламных кампаний и активов, поскольку исследует напряженность между прошлым и будущим.
Бренды могут выбрать более винтажный и текстурированный внешний вид с акцентом на смелые оттенки, винтажные шрифты и изогнутые края, или же вы можете предпочесть гладкий и отполированный внешний вид, вдохновленный футуристическими технологиями и оборудованием.
В заключение
Поскольку глобальные карантины и ограничения продолжаются и в 2023 году, люди проводят меньше времени друг с другом и больше онлайн.
Неудивительно, что тенденции графического дизайна будут продолжать играть важную роль в нашей повседневной жизни, помогая брендам и предприятиям привлекать и удерживать более заинтересованную аудиторию к своим продуктам и услугам.
Хотя некоторые из тенденций, обсуждаемых в этой статье, могут исчезнуть, в то время как другие появятся, чтобы занять их место, направления фирменного стиля и стратегии дизайна будут продолжать развиваться в соответствии с нуждами потребителя.
Чтобы оставаться актуальными, бренды должны не только полагаться на текущие тенденции, но и внимательно и быстро реагировать на изменения в культуре, а также в обществе.
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев