Тренды

5 свежих тенденций в SEO и контент-маркетинге

Копирайтер с уклоном в интернет-маркетинг :)

Что сегодня в тренде в сфере контент-маркетинга и SEO?

Скажем так: контент важнее, чем когда-либо. В частности, качество, тип медиа, аутентичность и ориентация на аудиторию — все это играет роль, если вы хотите быть в почете у пользователей и Google.

Готовы узнать больше?

Вот пять тенденций контент-маркетинга и SEO, которые вам нужно знать.

 

1. Отказ от поверхностного контента

Мы видим, что бренды отказываются от короткого, поверхностного контента в пользу блогов и статей, раскрывающих тему как можно глубже.

Это означает, что все больше и больше статей в блогах являются всеобъемлющими, тщательно проработанными, и, как вы уже догадались, длинными.

Например, посмотрите на SERP для запроса «примеры контент-маркетинга». Лучшие 4 результата имеют среднюю длину 2207 слов.

Кроме того, все эти результаты полны реальных примеров, исследований, статистики и фактов. В таких статьях есть ссылки на первоисточники, скриншоты.

Это то, что необходимо для хорошего рейтинга среди читателей и поисковых систем в наши дни.

Все еще публикуете незапланированный, поверхностный контент о «динамично развивающейся компании»? Это больше не будет работать. Да и если разобраться, и не работало никогда.

Поверхностный контент в лучшем случае даст вам поверхностные результаты. Нет значения = нет интереса аудитории. Нет интереса аудитории = нет результатов.

 

2. Инвестируйте в процессы создания контента

Чтобы создать лучший из лучшего контента, бренды больше, чем когда-либо, вкладывают средства в процессы создания контента.

Согласно исследованию, проведенному Институтом контент-маркетинга в 2019 году, 56% контент-маркетологов в последние 12 месяцев увеличили расходы на создание контента.

Это может включать:

  • Исследование ключевых слов и тем.
  • Планирование того, что будет охватывать контент (и почему).
  • Написание контента.
  • Оптимизация.
  • Редактирование.
  • Создание графики, создание скриншотов или использование письменного контента в мультимедиа.
  • Размещение и продвижение контента по нескольким каналам.

Интерес к созданию контента обусловлен нынешними реалиями. По данным Google Trends, контент-маркетинг достиг пиковой популярности за последние несколько лет.

И большинство маркетологов хотят отхватить свой кусок трафика и прибыли.

Вкладывать больше денег в процессы создания контента имеет смысл. Ведь как еще можно создать хороший контент с высокой ценностью, который полюбят читатели и поисковые системы?

Если вы не инвестируете, у вас не будет ресурсов, чтобы сделать это правильно.

Конец истории.

 

3. Используйте персонализацию контента

Другая широко распространенная тенденция контент-маркетинга — персонализация контента.

Согласно опросу Evergage, 93% маркетологов используют персонализацию хотя бы для одного канала в рамках стратегии продвижения.

Эта практика направлена на адаптацию контента, который ваш сайт предоставляет различным пользователям, на основе легкодоступных личных данных, таких как демографические данные, предпочтения и история поиска / просмотра.

Согласно опросу Evergage, большинство маркетологов сходятся во мнении, что эта тактика:

  • Помогает улучшить качество обслуживания клиентов.
  • Увеличивает лояльность клиентов.
  • Увеличивает рентабельность инвестиций.

Дело в том, что контент, который находит отклик у одного типа пользователя, не подойдет другим. Например, посетитель, впервые посетивший вашу страницу, имеет другие потребности, чем посетитель, который зашел к вам 10-ый раз.

Персонализация контента дает каждому сегменту посетителей несколько разные страницы, наполненные контентом, который будет соответствовать их личным потребностям.

Эта диаграмма из ConversionXL показывает, как две разные версии контента работают с разными пользователями.

 

4. Увеличение лояльности клиентов за счет подлинности и прозрачности

Согласно исследованию Stackla, проведенному в 2019 году, 90% потребителей отмечают, что им важна подлинность тех брендов, которые им нравятся. Большинство маркетологов знают об этой тенденции и хотят быть тем подлинным голосом, которого жаждут люди.

В чем же проблема? 92% маркетологов считают, что контент, который они создают, транслирует подлинность, но 51% потребителей считают, что менее половины всех брендов достигают этого.

Тем не менее, когда бренду верят, результат ошеломляет. Опрос Cohn & Wolfe показал, что почти 90% потребителей готовы вознаградить подлинность бренда, приняв меры:

  • 52% сказали, что рекомендуют этот бренд другим людям
  • 49% стали бы лояльны к бренду

Если маркетологи часто ошибаются в отношении подлинности своего контента, как они могут преодолеть свою самоуверенность и достичь того, что работает?

Бренды, которые понимают, что на самом деле означает подлинность, победят. Майкл Фертик для Forbes определяет это так:

«Быть подлинным означает быть ответственным и сдерживать обещания. Это требует прозрачности и делает вас уязвимыми. Когда бренд является подлинным, потребители знают об этом, ценят его и расставляют приоритеты в своих расходах».

Для примеров подлинности в именитых брендах посмотрите на Amazon, Apple, Lego и Intel — все они представлены в списке 100 самых аутентичных брендов Cohn & Wolfe, оцененных потребителями.

 

5. Расширьте свои горизонты, просто ведя блог

Блоггинг — это серьезное событие в контент-маркетинге, но это еще не все.

Блоги это здорово, не поймите меня неправильно. Они способны привести органический трафик, который потом конвертируется в продажи.

Тем не менее, мы живем в динамичном, многоканальном, многопрофильном цифровом мире.

Если вы нацелены только на людей, которые читают блоги и статьи, вы упускаете из виду всех людей, которые предпочитают только видео, только аудио или сочетание двух или трех видов контента.

По словам Нильсена, взрослые в США старше 18 лет в настоящее время проводят почти половину своего дня — более 11 часов — потребляя контент.  И более 6 из этих часов посвящены видеоконтенту!

Они получают контент повсюду: в прямом эфире, по телевизору, в Интернете, на смартфонах, планшетах, игровых приставках, радио, устройствах DVD / Blu-ray и других устройствах, подключенных к Интернету.

Большинство маркетологов прислушиваются к этой тенденции и погружаются в неизведанные воды YouTube, подкасты, вебинары, дополняя этим ведение блога.

Если вы все еще только ведете блог, самое время подумать о добавлении канала на YouTube, подкаста или какой-либо другой формы динамического мультимедиа в свою контент-стратегию.

Для достижения наилучших результатов, идите туда, где живет ваша аудитория.

 

Тенденции в области контента и SEO — это только начало

По мере развития контент-маркетинга эти тенденции являются лишь началом новых сдвигов в отрасли.

Только за последний год мы видели, как бренды переориентировались на свою аудиторию, сосредоточившись на рассказах подлинных историй и переключаясь на большее количество каналов в своей контент-стратегии.

В дальнейшем бренды, инвестирующие в правильные тренды, в целом увидят рост. Вы готовы?

 

Источник 

  • 496