На сегодняшний день конкуренция за внимание аудитории больше, чем когда-либо прежде. Именно поэтому визуальный контент занимает центральное место, а бренды, в свою очередь, стараются адаптировать этот новый способ привлечения клиентов.
Последние несколько лет полностью изменили правила игры в цифровом маркетинге.
Вместо того, чтобы просто создавать рекламных объявления в Facebook или еженедельно писать в блоге, надеясь на лучшее, компаниям теперь приходится искать новые захватывающие способы борьбы за внимание потребителей.
Аналогичным образом, они должны обеспечивать большую первоначальную ценность и взаимодействие, чтобы иметь возможность «перекричать» другие компании на все том же переполненном рынке.
Вот почему визуальный маркетинг стал более значительным, чем когда-либо прежде.
Выделиться невероятно важно, и создание нового, увлекательного цифрового контента, включающего самые современные элементы, жизненно необходимо.
Чтобы дать вам несколько идей о том, как включить больше визуальных функций в ваши кампании и контент, мы создали это руководство, а также рассказали, как их реализовать.
Итак, самые популярные тенденции в области маркетинга визуального контента.
1. Прямые трансляции сейчас очень популярны
Это был странный год почти для всех.
Поскольку многие люди отрезаны от взаимодействия с другими в социальной среде, потребность виртуального соединения вышла на передний план. Вот почему прямые трансляции приобрели огромное количество поклонников за последние двадцать четыре месяца.
Просто встать перед камерой и создать прямой, неотредактированный контент для своих клиентов — отличный способ показать, что вы настоящая компания с искренним желанием предложить лучший продукт или услугу.
Кроме того, такой подход обеспечиывает немедленное взаимодействие и дает вашей целевой аудитории возможность задать вопросы, получить ответы, а также узнать больше, прежде чем они совершат покупку.
Однако важно помнить, что вам придется выбрать кого-то в своей организации, кто будет лицом вашего бренда.
Использование одного и того же человека снова и снова укрепляет доверие вашей аудитории, облегчая со временем рост общего числа пользователей.
Примеры того, как бренды в настоящее время используют прямые трансляции в своем маркетинге, включают тех, кто сотрудничает с признанным стримером на Twitch, YouTube, Snapchat или Instagram для проведения кампаний. Некоторые проводят сеансы вопросов и ответов в Facebook Live, в то время как другие просто публикуют ежедневные видео с чатами, чтобы пожелать своей аудитории хорошего дня или предоставить другой информативный контент.
2. Аутентичный контент может стать вашим лучшим другом
Можно с уверенностью сказать, что в наши дни большинство потребителей не очень доверяют рекламе и средствам массовой информации.
Кто может их винить? При таком большом количестве брендов на рынке бывает трудно решить, какие компании слушать, а какие игнорировать.
Тем не менее, аутентичный контент — супергорячая тенденция в визуальном контенте в наши дни.
Большая часть аудитории не желает видеть отшлифованные стоковые фотографии с людьми, которые выглядели так, словно только что сошли со страниц журнала. Вместо этого им нужны честные снимки, на которых изображены реальные люди, делающие реальные вещи.
Даже откровенные фотографии смеха, семейных обедов или просто обычных людей, выполняющих свою повседневную работу, могут привлечь внимание.
Кроме того, это дает вашей аудитории повод поделиться изображением или графикой, что привлекает больше внимания к бренду.
3. Интеграция смешанной реальности — это будущее
Помните, несколько лет назад, когда Niantic представила Pokemon Go?
Все сошли с ума, так как это был один из первых вариантов объединения смартфонов и дополненной реальности.
В наши дни технический прогресс позволил компаниям проще, чем когда-либо, внедрять смешанную реальность в свои мобильные приложения.
Подумайте о таких элементах, как возможность виртуально примерить очки перед их покупкой или посмотреть, хорошо ли вписывается мебель в комнату. После пандемии этот смешанный интерактивный опыт стал невероятно важным, поскольку все больше людей остаются дома и реже покупают у обычных розничных продавцов.
С учетом вышесказанного, неудивительно, что удобство такого контента только возрастет.
Это означает, что сейчас самое лучшее время внести свою лепту.
Даже компании, не занимающиеся розничной торговлей, могут предложить этот тип медиа-опыта. Вспомните музеи, которые проводят виртуальные туры или сеансы вопросов и ответов с гидами на базе искусственного интеллекта.
Есть также бренды, которые предлагают виртуальные возможности через Facebook Oculus, нынешнюю готовую для потребителя гарнитуру виртуальной реальности, которая, как ожидается, привлечет еще больше внимания в ближайшие годы.
4. Списки в виде графики
Еще одна тенденция этого года в маркетинге визуального контента — использование списков в виде графики.
Это не только отличный способ сегментировать важную информацию и сделать ее более привлекательной для визуального восприятия, но и упрощает публикацию информации вашей аудиторией в социальных сетях.
Если вы не знаете, почему это так хорошо работает, давайте разберемся.
Человеческий разум — это очень наглядный инструмент. На самом деле, он воспринимает графику и изображения в тысячи раз быстрее, чем просто стену черного текста на белом фоне.
Таким образом, большинство людей могут потреблять данные намного быстрее, чем просто читать их в абзаце или даже в маркированном списке. Кроме того, графические списки или инфографика придают контекст определенному контенту. Вы также можете добавить фоновые изображения и значки, которые отделяют данные от остального письменного контента в вашем блоге или статье.
Многим пользователям это нравится, так как это действительно упрощает разбиение больших кусков информации на более мелкие, более понятные фрагменты.
5. Геймифицированный визуальный опыт
Простая графика исчезла. Появился геймифицированный визуальный опыт.
Что мы имеем в виду под этим?
Создание интерактивного контента, который дает вашей аудитории повод что-то сделать — будь то нажатие кнопки, перемещение значка на экране или переход на следующую страницу.
Чем более интерактивным вы можете сделать свой контент, тем проще удерживать посетителей сайта на странице в течение длительного периода времени.
Если опыт особенно увлекателен или приятен, они могут даже поделиться им со своими друзьями и подписчиками, что еще лучше для вас. Но как насчет брендов, которые не входят в потребительское пространство или просто не имеют ниши, которая действительно занимается развлечениями?
Вы все еще можете использовать этот тип медиа.
Подумайте об интерактивных слайд-шоу, которые требуют от пользователя нажать кнопку «Далее», чтобы увидеть дополнительную информацию. Или викторины, которые помогут найти решение, необходимое для удовлетворения их потребностей.
В некотором смысле отделы продаж могут даже использовать этот опыт как способ более упорядоченной квалификации потенциальных клиентов.
6. Контент, посвященный экологически чистому и здоровому образу жизни
Другая тенденция контент-маркетинга в 2021 году, на которую следует обратить пристальное внимание, на самом деле касается не визуального стиля, а скорее контекста или тематики самого контента.
В наши дни все больше людей интересуются темами экологичного и здорового образа жизни. Они хотят знать, что лучше для окружающей среды, их семей, их здоровья и других связанных с этим вещей.
Как специалист по цифровому маркетингу, разумно использовать этот аспект в своем контенте, включив его в как можно большее количество соответствующих постов. Конечно, если вы работаете в индустрии B2B, где нет логической связи между этими темами и вашим обычным контентом, вы, вероятно, решите проигнорировать данную тенденцию. Однако небольшой мозговой штурм может дать вам несколько идей, даже если речь идет просто о том, как ваша команда помогла в сборе средств или занялась особым делом в местном регионе. Например, как вы провели день, сажая деревья в парке, или как вы поощряете сотрудников снимать стресс на занятиях йогой в обеденное время.
Всё это темы, которые большинство людей могут затрагивать в рамках своих собственных интересов и увлечений, заставляя их чувствовать себя более связанными с вашим брендом.
Кроме того, сейчас особое внимание уделяется компаниям, которые заботятся о своих людях, а это значит, что показать миру, что вы один из них, всегда разумная идея.
7. Покупаемый контент для улучшения продаж
Розничные продавцы электронной коммерцией могут включить в свои кампании самые горячие тенденции маркетинга визуального контента в этом году, используя доступный для покупок контент на большинстве основных платформ социальных сетей или на своем собственном веб-сайте.
Что это значит?
Доступный для покупок контент — это термин, который объясняет, как клиенты могут покупать товары по изображениям, которые они видят, без необходимости добавлять их в корзину или проходить полный процесс оформления заказа. Некоторые платформы даже позволяют осуществлять мгновенные платежи цифровыми способами, такими как Apple Pay, что является бонусом.
Instagram, Pinterest, Facebook и YouTube в настоящее время используют данную опцию. И скоро в тренде появится еще больше платформ.
Почему это так хорошо работает? Вероятно, это связано с тем фактом, что это происходит мгновенно. У клиентов нет времени отвлечься или передумать перед тем, как оформить заказ. Вместо этого они могут разместить заказ в тот момент, когда увидят его и поймут, что не могут жить без него.
8. Фирменные визуальные эффекты для изображений Google
Поисковая оптимизация (SEO) вышла далеко за рамки простого связанного ключевого слова в поисковой выдаче. В наши дни Google, как правило, показывает список изображений, соответствующих определенному запросу.
Тенденция визуального маркетинга контента сейчас заключается в добавлении логотипов брендов или другой идентифицируемой информации к этим изображениям.
Почему? Если кто-то случайно найдет ваше изображение на основе поиска по ключевым словам или фразам в Google Images, вы хотите, чтобы человек знал, кто вы и вернулся к вам как к надежному ресурсу.
Кроме того, это создает гораздо более профессиональную атмосферу.
Когда изображение соответствует выбору шрифта и цвета конкретной компании, легко сказать, что у них есть единая эстетика, которую многие клиенты приравнивают к большей надежности. Сделав этот дополнительный маленький шаг в своем графическом дизайне, вы можете помочь продвинуть свой бренд и улучшить общее впечатление вашей аудитории.
9. Тизер или легкий «контент-закуска» для визуальных перерывов
Когда дело доходит до маркетинга визуального контента, слишком много хорошего — это не очень хорошо.
Вместо этого убедитесь, что вы используете тизерный контент или так называемый «контент-закуску» для улучшения визуальных перерывов.
Таблицы, границы и различные цветные фоны помогают.
Использование тегов H1 и H2 соответственно также полезно для улучшения визуального восприятия, а еще помогает в SEO.
Для видеоконтента рассмотрите возможность использования коротких фрагментов продолжительностью менее минуты как способ подразнить аудиторию перед показом более длинных форм контента, таких как полнометражные видео или сериалы.
Главный момент: помните, что у вашей аудитории мало времени и она имеет ограниченный объем внимания.
Используйте рекламные объявления и другие формы визуальных лакомых кусочков контента, чтобы привлечь их внимание.
В заключение
В 2021 году еще достаточно времени, чтобы использовать эти популярные стратегии маркетинга визуального контента.
На самом деле, мы настоятельно рекомендуем вам немного разнообразить и использовать несколько их форм, чтобы действительно произвести впечатление на вашу целевую аудиторию. В конце концов, сочетание различных вариантов всегда является хорошим способом значимого охвата большего числа ваших идеальных клиентов.
Всем успешной работы и творчества!
0 комментариев