14 ключевых трендов в дизайне логотипов на 2020 год

Автор: Елизавета Гуменюк

Просто люблю писать, переводить и давать людям возможность читать интересный контент. И пусть я не всегда идеальна — есть к чему стремиться!!!

Нужен новый логотип? Независимо от того, начинаете ли вы с нуля или просто планируете доработать текущий лого, понимание сдвигов в тенденциях дизайна логотипов может помочь вам создать дизайн с современным подходом.

Главное в этом вопросе — создать что-то простое и отличительное. С таким количеством новых веб-сайтов, брендов и компаний, которые появляются в сети почти каждый день, неудивительно, что логотипы стремятся к дизайну, который выделяется на фоне остальных.

Вот некоторые тенденции дизайна логотипов на 2020 год и то, как вы можете заставить их работать на вас (и пока вы это делаете, обязательно ознакомьтесь с нашим полным руководством о том, как разработать логотип самостоятельно).

1. Упрощенные логотипы 

Все крупные бренды делают это. И вот тогда самые большие тенденции начинают раскручиваться.

Существует переход к упрощению логотипов с помощью лёгких для понимания шрифтов с чистыми линиями и простыми образами. А иногда вообще никаких образов.

Зачастую эти логотипы являются эволюцией предыдущих версий, что приводит к некоторому упрощению, однако новые проекты также могут начинаться с простого контура.

Вот как извлечь максимальную выгоду из этой тенденции:

• Выберите форму или цвет и придерживайтесь этой темы.
• Разработайте дизайн, который будет соответствовать вашему бренду, и помните, что последующие редизайны должны нести в себе суть разрабатываемого логотипа.
• Не переусердствуйте, главное — простота.

2. Градиенты

Кажется, что мы просто не можем получить достаточно градиентов в дизайнерских проектах. И тенденции дизайна логотипов не являются исключением.

Как и тенденция выше, это еще одно место, где крупные бренды используют варианты градиента в своих логотипах. И хотя розовые, пурпурные и оранжевые цвета являются обязательной частью этой тенденции, это распространенная цветовая палитра.

Что хорошего в градиентах, так это то, что они добавляют глубину изображению. Однако это может быть немного сложной задачей в дизайне логотипа из-за различия в размере при использовании лого. Выбранный градиент должен хорошо смотреться на огромных размерах — таких как рекламные щиты, и на маленьких размерах — таких как иконки мобильных приложений.

Создайте градиент, который будет интересным, но не подавляющим, чтобы максимально использовать эту тенденцию.

Три способа попробовать это:

• Сделайте слой разных цветов градиентов по всему дизайну логотипа для более замысловатого внешнего вида.
• Используйте градиентный узор в толстых линиях для создания визуального интереса.
• Создайте более сложный градиент с эффектом омбре, но с использованием монотонной цветовой палитры.

3. Анимированные логотипы 

Анимированные логотипы начинают становиться все более популярными на сайтах. Многие бренды анимируют существующие логотипы или создают новые, модные анимированные варианты.

Что хорошего в анимированном логотипе, так это то, что он заставляет вас смотреть. Подумайте о стандартных шаблонах веб-сайтов: в верхнем левом углу часто расположен логотип. Вы вообще смотрите на него?

Анимированные логотипы разрушают монотонность этой модели дизайна своим движением, которое почти заставляет вас смотреть на лого. Это довольно умно, если хорошенько подумать.

Вот как максимально использовать эту тенденцию:

• Сохраняйте анимацию простой. Слишком много движения может привести к обратному эффекту, если логотип трудно прочитать или понять.
• Тщательно обдумайте скорость. От быстрой анимации может закружиться голова, а медленная анимация кажется странной. Требуется много практики, чтобы найти правильную скорость.
• Не забудьте создать свои анимированные логотипы в цветном и одноцветном варианте.

4. Квадраты 

Изменение формы является естественным. Благодаря такому количеству круглых логотипов — благодаря форме значков в социальных сетях — все больше логотипов имеют отличающиеся квадратные формы.

Квадрат также вписывается в круглый логотип, но выглядит по-другому. Это тонкое изменение, которое может выделить бренд или логотип.

Большинство дизайнеров используют квадраты таким образом, чтобы складывать элементы, такие как квадратная иконка или торговая марка с типографикой рядом с ней или над ней, что создает больше прямоугольную форму.

Способы заставить это работать для вас:

• Создайте модульные элементы, которые можно смешивать и сочетать в дизайне логотипа.
• Сохраняйте общий элемент в виде простой графики в виде значков. Чрезмерно сложные фрагменты могут быть трудно разбить на части или прочитать при небольших размерах.
• Не забудьте надписи. Создать классный квадратный элемент легко, но вам нужен идентификатор бренда, чтобы он действительно работал в долгосрочной перспективе.

5. Чистые линии 

Чистые линии и геометрические узоры могут создавать классические логотипы, которые работают практически где угодно. В этом трендовом стиле есть большая гибкость, и это одна из причин его популярности.

Чистые линии придают этому варианту логотипа классический вид, в отличие от некоторых рисованных стилей, которые были в тренде в прошлом. Эти логотипы просты и элегантны, а концепция может быть также объединена с другими тенденциями дизайна. Просто посмотрите на логотип Instagram, он имеет градиенты и четкие линии.

Как сделать, чтобы такие логотипы работали для вас:

• Сохраняйте изображения и надписи разделенными. Перекрытие может привести к тому, что оба элемента дизайна станут трудными для чтения.
• Выберите шрифт с шириной обводки, аналогичной ширине линии, чтобы создать гармоничную последовательность.
• Не бойтесь цвета. Хотя многие линейные стили имеют один цвет, вы можете получить больше удовольствия и немного разнообразить палитру.

6. Маленькие логотипы из шрифтов с засечками

Логотип не должен быть сложным, чтобы быть элегантным и эффективным. Все больше брендов обращаются к маленьким логотипам с засечками, чтобы изобразить, кем они являются.

Когда мы говорим о маленьких засечках, речь идет не о размере шрифта, а о размере штрихов, используемых в семействе шрифтов. Эта тенденция иллюстрируется символами, которые включают крошечные засечки. Они просты, легки и практически не отступают на задний план надписи.

Эти засечки могут быть острыми или округлыми, и, как и в случае с любым другим логотипом, они влияют на отношение бренда к пользователям.

Маленькие засечки могут быть отличным вариантом, потому что:

• Они отличаются. С таким количеством логотипов без засечек этот стиль сразу выделяется.
• Шрифты с засечками немного больше рассказывают о бренде без образов. Эти дивоты могут создать настроение и чувствоваться в логотипе, где никакое другое «искусство» не используется.
• Эти шрифты интересны, хотя их трудно прочитать. В то время как простой минимализм был тенденцией некоторое время, есть движение к несколько более сложным элементам дизайна.

7. Перекрывающиеся элементы

Это одно из тех правил дизайна, которое вы не ожидаете нарушить с помощью небольших элементов, таких как логотипы. Но дизайнеры нарушают это правило… и оно работает.

От крупных брендов, таких как PayPal, до небольших студий, таких как Moxy и Oust, в дизайне логотипов используются элементы, которые складываются и накладываются друг на друга для создания глубины и визуального интереса. Перекрывающиеся стили, как правило, лучше всего подходят для логотипов, которые имеют простой знак или надпись и содержатся в определенной части логотипа.

Например, PayPal использует перекрывающуюся букву для своей пиктограммы «P», но слово PayPal не использует эту обработку.

Как вам использовать перекрывающиеся элементы логотипа?

• Выберите один элемент для перекрытия: слишком много перекрытий может быть трудно понять.
• Используйте перекрывающийся элемент для создания глубины. Подумайте о том, что данная техника дизайна делает для понимания знака.
• Используйте цвет. Эта трендовая техника создана для цветных дизайнов.

8. Сложные детали

Эта тенденция дизайна логотипа – свежий взгляд на визуальные элементы после столь долгого периода минимализма — логотипы со сложными деталями.

Из линейных логотипов появилось расширение до более детальных логотипов с множеством разнообразных линий, цветовых вариаций, шрифтов и мелких элементов, которые объединяют все это.

Возможно, понадобится много работы проделать для создания подобного лого, но результат может быть довольно удивительным — произведение искусства, которое больше, чем логотип. Великолепный замысловатый дизайн может быть использован повсюду в любом размере и поддерживает тот же уровень интереса.

Такие дизайны побуждают пользователей смотреть, а затем продолжать изучать дизайн, стараясь увидеть каждый скрытый штрих и смысл логотипа.

Как использовать сложные детали в дизайне логотипа:

• Будьте осторожны с цветом. Слишком много цвета в сложном стиле может стать подавляющим быстро.
• Просчитайте каждую деталь. Дизайн не должен быть сложным, потому что он может таковым быть, он должен быть сложным и запутанным, потому что он должен быть.
• Соедините простые шрифты со сложными рисунками для баланса читабельности.

9. Строчные буквы

Эти логотипы заставили бы Э. Э. Каммингса гордиться. Стиль имеет отличную типографику во всех строчных символах.

С таким количеством дизайнеров, сосредоточенных на типографики для своих проектов, переход к логотипу на основе шрифта не так уж и неправдоподобен. Использование всех строчных букв немного более необычно и может быть привлекающим внимание решением.

Загвоздка заключается в том, соответствует ли это использование вашего бренда или названия компании визуальным стандартам и использованию.

Вот как заставить это работать для вас:

• Используйте красивый шрифт. Любой старый шрифт без засечек здесь не подойдет.
• Усильте контраст между буквами и фоном, чтобы убедиться, что меньшая позиция видна.
• Позаботьтесь о читабельности. Понятно ли слово строчными буквами?
• Выбирайте более тяжелое начертание.
• Дайте достаточно места. Пробелы могут добавить визуальный интерес к простому строчному логотипу
• Попробуйте с короткими и простыми словами. Слишком много букв или слов без заглавных букв может стать немного громоздким с точки зрения читаемости.
• Не смешивайте с другими элементами. Строчные буквы — это дизайнерский трюк с этим стилем логотипа. Избегайте других эффектов, чтобы максимизировать его воздействие.

10. Простые формы и линии

Использование геометрических фигур и линий — еще одна популярная тенденция, которая быстро становится основой логотипа. С чистыми линиями, простыми формами и брызгами цвета, геометрия является обязательной в логотипе.

Важно отметить, что многие из этих форм просты и вписываются в формат квадрата или круга с равномерной (или близкой к ней) высотой и шириной. Эта инициатива может быть частично обусловлена необходимостью иметь такую форму для обычных онлайн-носителей и использования логотипа, например, профили в социальных сетях.

Советы, чтобы максимально использовать этот тренд:

• Не переусердствуйте. Жирная линия или штрих могут сделать простую надпись слишком броской.
• Если вам нравится идея простой формы или геометрии, но вы не можете заставить ее работать с основным логотипом, рассмотрите этот вариант как дополнительный.
• Назначьте разделительные элементы и фигуры таким образом, чтобы они обрамляли или подчеркивали буквы, просто разбрасывая элементы вокруг слова, недостаточно, чтобы быть эффективными.

11. Плоский дизайн

Плоский дизайн остается популярным вариантом для логотипа, потому что с ним очень легко работать. В то время как плоский дизайн в целом начинает пропадать с радара трендов, логотипы все еще используют эту тенденцию.

Плоские логотипы остаются модными из-за того, как они используются. Многие дизайнерские проекты имеют полноэкранное видео или изображения, особенно в дизайне веб-сайтов, в полном цвете. Плоские логотипы часто лежат на переднем плане и должны иметь некоторое отделение от фона.

Даже бренды, которые имеют более витиеватые логотипы, часто создают вторичный логотип в плоском стиле для такого использования.

Хотите создать плоский лого? Учитывайте следующее:

• Используйте один или несколько цветов в дизайне. Черные или белые варианты являются самыми популярными.
• Придерживайтесь простой типографики, которая соответствует значку или визуальному элементу в логотипе.
• Помните основы плоского дизайна и не испытывайте соблазна добавлять другие методы дизайна: простота лучше всего, если вам нужен действительно плоский логотип.
• Рассмотрите сочетание визуального оформления и текста, чтобы связать логотип воедино.
• Не переусердствуйте. Часто в плоском логотипе не так много сути: он создается, чтобы вписаться в остальную часть дизайна.

12. Инициалы

Лол. ОМГ. Кажется, что в наши дни весь мир говорит аббревиатурами и инициалами. И дизайн логотипа ничем не отличается.

В то время как этот тренд чаще всего используются для вторичных логотипов, инициалы есть везде. Хотя есть три примера выше, эта коллекция могла бы легко включать в себя сотни дизайнов с трехбуквенным (или менее) логотипом.

Большинство из этих логотипов имеют интересную или нестандартную типографику, разработанную для индивидуального оформления. Логотип должен говорить прямо с пользователем и создавать мгновенное соединение. Идея подчеркивается тем фактом, что пользователь должен знать, что на самом деле означают буквы (или иметь желание узнать).

Вот как это сделать:

• Для дизайнеров или портфолио используйте свои инициалы, чтобы создать логотип, который отражает вашу индивидуальность.
• Добавьте простую анимацию, чтобы привлечь больше внимания к логотипу, который, вероятно, не имеет большого визуального веса в дизайне.
• Рассмотрите возможность разместить буквы в боксе, чтобы добавить больше акцента.
• Аббревиатуры и инициалы для логотипов часто являются вторичными сообщениями и отличаются изысканным размещением и масштабом.

13. Круги

Круги текучие и ассоциируются с энергией, силой, гармонией и бесконечностью. Именно поэтому данная форма является трендовым элементом дизайна логотипа.

Круги также легко размещаются в других местах, где должен появляться логотип, например в профилях в социальных сетях и в угловых местах на печатной продукции, таких как визитные карточки или фирменные бланки. Как и многие другие элементы дизайна логотипа, в последние месяцы круги стали более популярной формой в веб-дизайне.

Вот несколько советов по использованию круглых форм в логотипе:

• Не налегайте. Некоторые слова и элементы просто не вписываются в круглые формы.
• Сопоставьте значение вашего бренда и форму. Совпадают ли ассоциации?
• Используйте круг с гармоничной цветовой палитрой, чтобы создать ощущение баланса между логотипом и брендингом.
• Не застревайте внутри формы: рассмотрите элементы, которые пробивают идеальную округлость формы.
• Выберите надпись, которая выходит за пределы круга, особенно если слова длинные.

14. Один цвет

Помимо черного или белого, логотипы с одним цветом чрезвычайно популярны.

Эти логотипы классически красивы с простотой, которая хорошо демонстрирует ассоциированные бренды. Случайно или, возможно, как цветовая тенденция, каждый из приведенных выше примеров имеет одноцветный стиль логотипа, в котором используется вариант оранжевого цвета.

Советы по разработке одноцветного логотипа:

• Думайте о дизайне как о бесцветном. Даже с черным и/или белым и одним цветом, использование будет очень похоже на настоящий одноцветный логотип.
• Имея только один цвет, значение этого оттенка будет говорить о многом. Будьте внимательны к выбору цвета.
• Не используйте слишком много цвета.
• Добавьте цвет так, чтобы это что-то значило. Это облегчает понимание вашего логотипа, бренда или продукта?

Вывод

Тенденции логотипов являются интересными элементами, потому что, в то время как то, что популярно, всегда меняется, логотипы остаются постоянными. Это создает врожденную борьбу для дизайнеров, которые пытаются создать логотип, который будет современным и выдержит проверку временем. Это довольно тяжелая задача.

Для лучшего шанса на долговечность, выберите тенденцию, которая включает в себя некоторые классические стили и уходит корнями в теорию дизайна. Создайте логотип, который имеет отличное эстетическое качество, узнаваем и читабелен, и у вас будут большие шансы, что останется актуальным в течение многих лет.

Всем успешной работы и творчества!

Источник