Полезное

Как разработать логотип: Часть 1

Просто люблю писать, переводить и давать людям возможность читать интересный контент. И пусть я не всегда идеальна — есть к чему стремиться!!!

В среднем, наем агентства для разработки логотипа может стоить вам от 150 до 500 долларов или даже больше. На сегодняшний день, вы даже можете задуматься о разработке логотипа самостоятельно, верно? Что ж, давайте сделаем это!

Некоторые дизайнеры и агентства заставляют дизайн логотипа казаться непростой задачей. Правда заключается в том, что научиться создавать его самостоятельно не так сложно, потому что существует множество различных инструментов и простых способов создания логотипа.

В этом руководстве мы расскажем вам о нескольких стратегиях для начинающих, чтобы показать вам, насколько легко создать логотип самому независимо от того, какой у вас бюджет.

Мы также сделали руководство более полным и полезным для владельцев бизнеса и предпринимателей, которые не имеют опыта проектирования. Так что, к концу прочтения этого руководства вы сможете создать профессиональный логотип самостоятельно. Это наша гарантия. Давайте приступим?

Вступление

Компании, предприниматели, корпорации и дизайнеры видят и думают о логотипах по-разному. Но лучшее определение для логотипа исходит от легендарного дизайнера логотипов Сола Басса, который создал AT&T, United Airlines и многие другие культовые логотипы.

Логотипы являются графическим расширением внутренних реалий компании.
  — Сол Басс

Логотип — это прямое представление бренда и компании. Это то, что делает ваш бренд узнаваемым во всем мире. И это также сыграет огромную роль в формировании лояльности к бренду.

Подобное возлагает большую ответственность на плечи дизайнера. Поскольку логотип является неотъемлемой частью фирменного стиля, он будет отображаться на каждом фирменном бланке, в рекламе, на визитной карточке, в листовке, на плакате и во всех других важных документах компании.

Излишне говорить, что крайне важно изучить все основы и рекомендации по дизайну логотипа, прежде чем даже рассматривать возможность запуска Photoshop на вашем компьютере.

Зачем вам логотип?

Логотип является самым важным элементом фирменного стиля. Если вы посмотрите на любой успешный бренд в мире, вы увидите это почти сразу. Например, взгляните на логотипы ниже и скажите, сможете ли вы назвать бренды, просто глядя на эти бессловесные картинки.

Разве не удивительно, что простого взгляда на иллюстрацию достаточно для того, чтобы вы могли узнать бренд и продукт, стоящий за ним? Вот насколько мощным может быть логотип. Вот почему каждому бизнесу и бренду нужен логотип. Чтобы ваш бренд выделялся, чтобы отделить ваш бизнес от конкурентов, чтобы сделать вашу компанию узнаваемой в каждой стране и во всех культурах.

Что делает хороший логотип?

Ваш логотип будет представлять вашу компанию и вашу миссию. Он должен быть тщательно спланирован и продуман. Однако это не означает, что ваш логотип должен быть геометрически правильным. Иногда некоторые недостатки могут сделать ваш лого более уникальным и аутентичным.

Например, новый логотип Google также геометрически неправилен, но именно это часть того, что делает бренд таким уникальным.

Дизайн – это молчаливый посол вашего бренда. 
— Пол Рэнд

Хороший логотип должен быть уникальным и непохожим на любой другой дизайн логотипа в мире. Следует использовать цвета, связанные с брендом. Это то, что должно быть связано с компанией. И, что более важно, логотип должен быть легко различимым.

Сколько стоит дизайн логотипа?

Как и в любой другой отрасли, вы можете получить разработку логотипа по разным ценам. Если вас не волнует качество логотипа, вы можете нанять дизайнера на платформе, такой как Fiverr, чтобы получить логотип всего за 5 долларов.

Или вы можете нанять легендарного дизайнера примерно за 100 000 долларов, которые Стив Джобс заплатил Полу Рэнду за разработку логотипа для NeXT.

Конечно, вы не обязаны тратить такие деньги на логотип, даже если позволяет бюджет. Есть и другие способы создания логотипа. Вы можете использовать онлайн-инструменты, готовые шаблоны, нанять фрилансера и многое другое.

  • Инструменты для дизайна логотипа онлайн — $29 и выше
  • Готовый шаблон — $16 и выше
  • Наем дизайнера – от $50
  • Дизайнерское агентство – от $150

Есть много онлайн-инструментов для разработки логотипа по доступным ценам или же вы можете получить готовый шаблон логотипа примерно за 20 долларов. Вы также можете нанять внештатного дизайнера (фрилансера). Цены у фрилансеров могут варьироваться от 50 до 150 долларов, в зависимости от уровня квалификации профессионала. Нанять дизайнерское агентство обойдется вам гораздо дороже.

Форматы логотипов и технические характеристики

Существуют дебаты на тему спецификаций дизайна логотипа: некоторые считают, что логотипы должны быть геометрически правильными, в то время как другие утверждают, что логотипы должны быть более творчески уникальными.

Хороший компромисс — следовать стратегии Google. Вы можете создать уникальный дизайн логотипа, сохраняя геометрическую точность, а также используя правильные измерения в дизайне. Это облегчает воспроизведение логотипа.

Вот когда форматы логотипов также приходят к обсуждению.

  • Формат JPG: лучше всего подходит для печатных целей, таких как бланки и брошюры
  • Формат PNG: лучше всего подходит для онлайн-целей, таких как социальные сети и веб-сайты.
  • Формат SVG: лучше всего подходит для веб-сайтов, веб-приложений и адаптивных интерфейсов.
  • Формат TIFF: высококачественный несжатый файл, наилучшим образом подходящий для печати.
  • Формат PDF: лучше всего для печатных дизайнов.
  • Формат Adobe Illustrator (AI): настраиваемый векторный файл дизайна.
  • Формат EPS: редактируемый векторный файл, который работает с несколькими приложениями для редактирования векторов.

Сегодня логотип должен быть совместим как с печатными, так и с цифровыми вариантами использования. Вы не можете просто создать логотип в Adobe Illustrator и сохранить его как векторный файл. Вы также должны рассмотреть другие варианты использования логотипа.

Например, один и тот же дизайн логотипа должен использоваться при разработке приложения для Android или iOS. Импортировать векторный логотип в приложение — непростая задача. Поэтому важно создать свой логотип в нескольких форматах, включая EPS, AI, PDF и даже SVG.

Существует ли «Бесплатный дизайн логотипа»?

Мы всегда стараемся искать бесплатную альтернативу, когда нам нужно на что-то потратить деньги. Конечно, вы можете получить логотип, разработанный бесплатно.

Существует множество бесплатных онлайн-инструментов для создания логотипов, которые вы можете использовать для мгновенного создания простого лого. Вы также можете скачать бесплатные шаблоны для настройки и создания логотипов для различных типов предприятий в течение нескольких минут. Однако имейте в виду, что эти бесплатные инструменты и шаблоны используются тысячами других компаний. Скорее всего, вы получите логотип, похожий на лого другого сомнительного бизнеса.

Не скупитесь. Даже если вы используете шаблон или конструктор логотипов, потратив несколько долларов на премиум-версию, вы будете вознаграждены в долгосрочной перспективе. Думайте о логотипе вашего бренда как о долгосрочной инвестиции. Он будет частью вашего бизнеса в течение очень долгого времени.

Планирование и исследования

Первым шагом в процессе разработки вашего логотипа является планирование и исследование того, как вы хотите подойти к дизайну, как он будет использоваться и как он будет связан с индивидуальностью вашего бренда.

Какой у вашего бренда стиль и голос?

Вы когда-нибудь замечали, как большинство брендов используют одни и те же цвета, один и тот же стиль дизайна и один и тот же шрифт во всем их контенте, связанном с брендом, таком как дизайн веб-сайта, печатные документы, реклама и т. д.?

Это происходит потому, что сохранение последовательного дизайна во всех типах проектов чрезвычайно важно для создания и поддержания фирменного стиля.

Ярким примером этого является MailChimp, который недавно полностью пересмотрел свою идентичность бренда и дизайн бренда, который не только выглядит потрясающе, но и гарантирует, что бренд остается актуальным в постоянно меняющемся мире дизайнерских тенденций. Компания также провела редизайн своего логотипа в рамках этого нового дизайна фирменного стиля.

При разработке логотипа важно учитывать стиль дизайна вашего бренда, чтобы убедиться, что он соответствует вашей индивидуальности. Вы должны использовать те же цвета и шрифты, которые использовались в дизайне вашего бренда для логотипа.

Где будет использоваться ваш логотип?

Как мы уже упоминали ранее в разделе «Форматы логотипов», то, какой тип форматов логотипов необходимо создать, будет зависеть от того, как вы собираетесь использовать логотип.

Например, логотип, который будет в основном использоваться в полиграфическом дизайне, должен быть разработан с использованием цветов CMYK. А логотип для веб-приложения может быть создан в формате SVG для лучшей масштабируемости.

Возьмите ручку и бумагу и попробуйте перечислить, как вы собираетесь использовать ваш лого, и тогда вы сможете определить, какие форматы логотипов создавать, какие цвета использовать и насколько гибким должен быть логотип с точки зрения масштабируемости.

5 способов найти вдохновение и идеи для дизайна логотипа
Хорошие художники копируют; великие художники воруют.
— Пабло Пикассо

Логотип должен быть абсолютно уникальным и оригинальным. Но это не значит, что вы не можете украсть несколько хороших идей у ​​некоторых успешных брендов или компаний.

Конечно, мы не рекомендуем вам копировать логотипы других брендов. Мы просто показываем, как вы можете получить вдохновение, приняв лучшие методы, используемые другими дизайнерами, при создании собственного логотипа.

Вот несколько способов найти вдохновение для вашего дизайна логотипа.

1. Просмотрите Behance и Dribbble

Behance и Dribbble являются двумя из самых популярных платформ, которые позволяют пользователям создавать портфолио и демонстрировать свои лучшие работы. В результате сайты заполняются различными типами дизайнов, созданных другими профессионалами, в том числе логотипами.

Начните поиск логотипов и посмотрите, как дизайнеры используют разные стили цветов, шрифтов, символов и форм для создания уникальных логотипов.

2. Создайте мудборд

Мудборды отлично подходят для быстрого поиска вдохновения. Если у вас есть особая тема для вашего дизайна логотипа, вы можете найти изображения и дизайны, связанные с темой, и создать доску вдохновения.

Например, если вы работаете над логотипом для люксового бренда, вы можете собирать изображения рекламы роскошных товаров, промо-акций и многое другое из журналов, газет и веб-сайтов для создания доски вдохновения. Затем изучите свой мудборд, чтобы найти вдохновение для своих собственных проектов.

3. Просмотр торговых площадок

Знаете ли вы, что дизайнеры действительно создают и продают логотипы онлайн? Вы можете найти эти настраиваемые шаблоны логотипов на различных торговых площадках, таких как Envato Elements.

4. Начните рисовать

Вы знаете, как писатели носят с собой блокнот, чтобы записывать свои идеи? Ну, вы можете сделать то же самое, чтобы собирать свои лучшие идеи для дизайна логотипа.

Носите с собой блокнот в кармане, куда бы вы ни пошли. Всякий раз, когда вы видите или думаете о чем-то креативном и вдохновляющем, нарисуйте это в своем блокноте. Рисуйте как можно больше. Вы сможете придумать больше, чем просто несколько идей логотипа с помощью этого метода.

5. Спросите дизайнера

Вы также можете связаться с профессиональным дизайнером логотипов и спросить его совета. Он даст вам советы касательно того, как найти вдохновение, стандарты дизайна логотипов и многое другое.

Не бойтесь просить о помощи.

Создание концепции и спецификации логотипа

Как только у вас появится идея о том, как подойти к дизайну логотипа, как он интегрируется с дизайном вашего бренда и правильным макетом, вы можете поместить все это в концепцию логотипа, чтобы увидеть, как это будет выглядеть.

Чтобы создать концепцию логотипа, вам нужно понять, как тенденции дизайна используются в дизайне логотипа и как разные бренды используют разные типы логотипов. Это поможет вам выбрать правильный дизайн для вашего собственного лого.

Выбор типа логотипа

Существует большое разнообразие типов логотипов, используемых различными брендами и компаниями. И это часто меняется от одной отрасли к другой. В целом, существует пять основных категорий типов логотипов:

  • Символ
  • Шрифтовой
  • Леттермарк
  • Комбинированный
  • Эмблема

В зависимости от типа бизнеса вы можете выбрать одну из этих категорий для создания своего логотипа. Чтобы лучше понять, как эти логотипы функционируют в разных отраслях, давайте рассмотрим эти категории логотипов.

Символ

Символические (или графические) логотипы являются одним из наиболее распространенных типов логотипов, используемых крупными брендами и корпорациями. Символический логотип имеет значок или изображение с индивидуальным дизайном. Как наполовину съеденное яблоко Apple. Этот тип логотипов бренды используют для более простого представления своих смелых взглядов.

Nike, Apple, Audi, Mercedes Benz — одни из лучших примеров символических логотипов. Подобный тип логотипов лучше всего подходит для крупных международных брендов, так как символы могут быть легко распознаны без каких-либо языковых барьеров.

Шрифтовой

Шрифтовой — это тип логотипа, который просто использует чистое и понятное слово или имя в качестве логотипа. Используйте этот тип логотипа, если вы создаете новый бренд и хотите, чтобы он был легко узнаваемым.

В большинстве случаев вам нужно использовать собственный уникальный шрифт для создания логотипа с надписью. Большинство компаний, использующих логотипы с надписями, таких как Coca-Cola, Google, Visa, eBay и Facebook, создали сами уникальные шрифты для логотипов.

Леттермарк

Леттермарк (или монограмма) очень похож на шрифтовой логотип. Тем не менее, леттермарк намного короче. В большинстве случаев такой лого создается с использованием инициалов названия компании и объединяет их в уникальный дизайн.

Например, NASA, Chanel, New York Yankees, IBM, все они используют леттермарки. Шрифт, который вы используете для подобного логотипа, очень важен, но он не обязательно должен быть уникальным для вашего бренда, как в случае с шрифтовым логотипом. Вы можете использовать обычный шрифт и так же создать отличный лого, если вы можете мыслить нестандартно.

Буквенные логотипы часто используются для упрощения длинного или трудно произносимого названия компании и облегчения запоминания.

Комбинированный

Вы также можете создать логотип, объединив две другие категории логотипов. Этот тип логотипов называется комбинированным.

Например, вы можете объединить символ со шрифтовым логотипом, чтобы создать уникальный логотип, такой как Adidas, Pepsi и Burger King. Или, вы также можете объединить леттермарк с символом или эмблемой, как Warner Brothers, HBO и LG.

Этот тип логотипов в основном используется известными брендами как способ поднять брендинг на новый уровень и облегчить его использование в различных рекламных материалах.

Например, PayPal недавно представила новый логотип, потому что его шрифтовой логотип было трудно использовать на разных платформах, таких как мобильные приложения. Поэтому компания сделала более простой логотип с сочетанием леттермарка и шрифтового.

Эмблема

Так же, как это звучит, эмблема — это символический логотип, который имеет более сложный дизайн, представляющий бренд в виде щита или знака. Harley Davidson, Starbucks, NFL и BMW являются примерами дизайна эмблемы.

Эти логотипы используются компаниями, чтобы показать свое внимание к деталям и качеству. Конечно, эти логотипы также довольно сложно скопировать, поэтому они будут уникальными для вашего бренда.

Единственным недостатком эмблемных логотипов является то, что они могут стать трудными для использования в небольших активах бренда, при уменьшении, как на визитной карточке.

Другие типы логотипов

Есть также несколько других типов, которые вы можете использовать для создания уникального или креативного логотипа.

Например, вы можете создать логотип талисман для вашего бренда. Как талисман, используемый Android, полковник KFC и обезьяна MailChimp. Логотипы с талисманом идеально подходят для компаний с креативным и дружелюбным брендом, особенно для детей.

Следующий шаг в вашем процессе создания дизайна логотипа — выбрать стиль дизайна для вашего логотипа.

Выбор стиля или тренда

Тенденции в мире дизайна постоянно меняются. Вы можете увидеть какую-то новую тенденцию дизайна почти каждый год. Тем не менее, когда речь заходит о тенденциях в дизайне логотипов, некоторые из них никогда не выходят из моды.

Минималистский дизайн

Минималистская тенденция в дизайне логотипа существует уже несколько десятилетий, и это одна из немногих тенденций, которая сделает ваш бренд актуальным и профессиональным по мере взросления.

Подобный дизайн логотипа — это использование меньшего количества всего. Они используют меньше цветов, чистые шрифты, простые символы, и большинство минималистских логотипов, чаще всего, черно-белые.

Uber, Nike и Wikipedia — некоторые из брендов, которые используют красивые минималистские логотипы.

Как вы могли заметить, такие логотипы в основном используются брендами класса люкс и корпорациями высокого класса. Потому что это вневременная тенденция дизайна, которая никогда не выходит из моды, как и Джеймс Бонд.

Красочный дизайн

Вы могли бы подумать, что использование большого количества цветов — плохая практика дизайна, но все совсем наоборот. Многие бренды и компании используют красочные логотипы, и эти цвета фактически сделали их логотипы более знаковыми.

NBC, Google, eBay и многие другие компании используют красочные логотипы. Тем не менее, эта тенденция в основном используется мульти-корпорациями или предприятиями, которые охватывают несколько категорий, чтобы показать широту компании.

Например, на eBay размещены десятки категорий продуктов и тысячи поставщиков. А до Alphabet, Google была материнской компанией, которая управляла всеми своими дочерними компаниями, такими как Gmail, Google+ и Android.

Использование разноцветного дизайна также прекрасно для демонстрации открытости и того, что вы — бренд без различий по признаку пола, расы, языка или культуры.

Абстрактный дизайн

Абстрактный дизайн работает так же, как реклама. Этот стиль логотипов обычно использует абстрактные формы и элементы для создания уникальных дизайнов.

Pepsi, Adidas, Airbnb и многие новые и признанные бренды используют абстрактный стиль логотипов.

С абстрактным дизайном у вас будет больше свободы для изучения различных стилей и дизайнов, чтобы создать логотип, который придаст вашему бренду уникальную индивидуальность.

Ретро и винтажный дизайн

Если вы планируете использовать монограмму или эмблему для вашего логотипа, стоит рассмотреть возможность использования логотипа в стиле ретро или в винтажном стиле.

Даже некоторые современные бренды и стартапы используют винтажный стиль, чтобы сделать свои бренды более аутентичными и оригинальными. Это также оказывает сильное влияние на укрепление авторитета и доверия.

При первом взгляде, любой, кто смотрит на винтажный логотип, поверит, что ваш бренд существует уже как минимум несколько десятилетий. Это, вероятно, один из секретов огромного успеха таких брендов, как Dollar Shave Club.

Креативный и веселый дизайн

Бренды и стартапы, которым нравится быть немного креативнее, обычно делают свои логотипы более запоминающимися, заставляя их выглядеть весело и причудливо. Как логотип MailChimp, RedBull или Duolingo.

Если вы готовы мыслить нестандартно, использование этой тенденции может помочь сделать ваш бренд заметным и запоминающимся даже в густонаселенной отрасли.

Продолжение следует…

 

  • 850