Сегодня в номере: нужен ли «!» в логотипе бренда, какие 4 составляющие должны быть в вашем предложении услуг, почему мы перестали искать информацию в Интернете и фотографии рабочих блокнотов известных дизайнеров.
Вдыхаем аромат кофе и наслаждаемся :)
Нужен ли "!" для вашего бренда
IS A '!' GOOD FOR YOUR BRAND? WE ASKED SOME EXPERTS
Восклицательный знак символизирует энтузиазм, восхищение, акцентирует внимание. Логотип с таким знаком должен читаться как: «Ух ты! Отлично!».
Этот знак добавляет немного игривости, снимает напряжение, проявляет дружелюбие и беззаботность.
Но нужен ли он вашему бренду?
Вспомним, кто использует этот прием в своем логотипе. Первая компания, которая приходит на ум – это Yahoo! Он родился в середине 90-х, когда никто не знал, что они делают в Интернете. Выбрать можно было что угодно, но компания остановилась на таком логотипе с восклицательным знаком.
Часто восклицательный знак используется в логотипах пищевых продуктов: эй, налетай на печенье! Кто от него не в восторге?
Yum!, холдинговая компания для KFC, Pizza Hut и Taco Bell, также использует восклицательный знак. Без каламбура, без обещания печенья, это как-то кажется сомнительным, особенно если учесть антибиотики и другие химические вещества, используемые в продуктах питания Yum!
Что касается брендов поменьше, то есть Joomla! (Техническая компания) и Joop! (Немецкая одежда и косметика).
Некоторые эксперты считают, что восклицательный знак хорошо работает для молодой аудитории. Другие сходятся во мнении, что он никак не влияет на восприятие бренда.
А также эксперты брендинга расскажут вам, что логотип не может сделать так много. Только сам бренд и продукт имеет окончательное значение. Людям не нужно говорить, что вы удивительны, если вы предлагаете действительно крутые вещи.
4 составляющие хорошего предложения
4 Things Good Project Proposals do
Единственная цель вашего предложения услуг – убедить потенциального клиента работать с вами.
Если задача не решена – значит, это было плохое предложение. Давайте посмотрим на 4 составляющие хорошего предложения, которые нужны, чтобы получить работу.
1. Акцент на проблему заказчика
Сделайте акцент на проблемы потенциального клиента. Опишите проблему так, чтобы человеку захотелось кивать головой вместе с вами. Напишите, что понимаете, с чем пришлось столкнуться клиенту, как никто другой.
2. Веское, ценное предложение
Сделайте привлекательное предложение. Вас нанимают для того, чтобы улучшить свой бизнес, а не впустую потратить деньги. Изучите бизнес клиента заранее, предложите ценную идею, покажите, что можете быть действительно полезны.
3. Избегайте жаргонных слов
Потенциальному клиенту абсолютно все равно, какие удивительные технологии вы собираетесь использовать. Им не нужны непонятные аббревиатуры, поэтому избегайте специфических слов, если ваш заказчик их не использует. Не думайте, что так вы будете выглядеть умнее. Раз к вам обратились, то уже считают вас достаточно знающим.
4. Будьте убедительны
И последнее – хорошее предложение всегда убедительно. Вы должны убедить клиента делать бизнес именно с вами.
Не превращайте письмо в «словесный понос». Пусть оно уместится на 2-3 страницы, содержит цену и веские доказательства вашей правоты.
Посмотрите на ваше последнее предложение. Есть ли в нем эти 4 вещи? Является ли оно убедительным письмом? Вы бы наняли человека, который отправил вам этот документ? Если нет, то пришло время, чтобы взглянуть по-другому на процесс формирования предложений.
Почему мы перестали искать информацию в Интернете
Why We Don't Surf the Web Anymore And Why That Matters
Мобильные изменили способ использования Интернета. Если раньше мы больше искали информацию, то теперь тратим время на обмен сообщениями.
Facebook – очень яркий пример этого сдвига. Он превратился из социальной сети со стеной и лентой новостей в целую группу мобильных приложений: Messenger, WhatsApp и Instagram, ну и, конечно, сам Facebook.
В мире переход на мобильные приложения — основная тенденция. Некоторые страны, особенно Китай, пропустил этап веб-серфинга полностью. Это не означает, что мобильные браузеры не являются частью этой тенденции, но данные наглядно показывают, мобильные приложения серьезно выигрывают:
Ведущие мессенджеры в мире — это WhatsApp (миллиард пользователей), WeChat, LINE и KakaoTalk в Азии (могут похвастаться числом около 1,5 миллиарда пользователей). В начале прошлого года сообщений, отправленных через WhatsApp, было на 50% больше, чем всех глобальных SMS-сообщений.
Получается следующая картина: веб-серфинг был основным в первое десятилетие коммерческого Интернета, Facebook посодействовал переходу от браузера к приложениям обмена сообщениями, а теперь обмен сообщениями определяет все категории приложений в будущем. Вот почему:
- Мессенджеры – удобные приложения для взаимодействия и долгосрочного хранения переписок;
- Ссылки в мессенджерах, в отличие от Google, имеют прочный контекст: вы уверены, что коллега пришлет вам ссылку на что-то нужное, а не спам с вирусами;
- Приложения кроссплатформенны; пользователь может общаться с планшета или смартфона в пути домой или на работу, и со стационарного компьютера – на работе или дома;
- Мессенджеры предоставляют комплексные услуги; к ним легко можно подключать платежные системы, карты, календари и проч. Разработка специальных ботов позволит компаниям общаться с большим количеством клиентов одновременно.
Но это не означает, что полностью перестанем искать информацию в Интернете, только проходя по ссылкам, которые нам прислали друзья. Серфинг останется, просто времени ему будет уделяться все меньше.
Рабочие блокноты известных дизайнеров
16 Famous Designers Show Us Their Favorite Notebooks
Сейчас существует много программ для дизайна. Но нет ничего надежнее за ручку и бумагу.
Известные дизайнеры любят сначала прорисовывать новые задумки на бумаге: многие заводят для этих целей специальный блокнот. Причем качество листов и обложки часто не играет роли.
Но что делает блокноты дизайнеров особенными? Не столько то, что их вообще используют, как то, КАК их используют. Ниже вы можете заглянуть внутрь рабочих тетрадей некоторых из самых известных дизайнеров:
Майкл Берут:
«Я не хожу никуда без моего блокнота. Я люблю использовать тетради, потому что они стоят недорого, их легко найти, и в них нет ничего драгоценного. Я никогда не мог использовать блокнот в кожаном переплете. Этой странице около 20 лет, тут эскизы логотипа для бизнеса моего брата Дональда».
Джой Браун:
«Я использую блокнот со страницами формата А6. Он стоит меньше 3$, и отлично подходит для записи цитат или идей. Умещается в задний карман джинсов. Если вы когда-нибудь проводили мозговой штурм стоя, то вы поймете, насколько удобна такая вещь».
Роберт Фабрикант:
«Несколько лет назад я шел на важную встречу, и понял, что забыл тетрадь. Я заскочил в магазин и захватил блокнот, который имеет предварительно нанесенную сетку из восьми квадратов на каждой странице. Блокноты очень дешевые — около $ 2, так как они напечатаны на бумаге из вторичного сырья. За год я исписываю 2-3 таких тетрадей».
Николас Фелтон:
«Уже 15 лет я использую блокноты формата А5. Блокнот сшитый, и достаточно тонкий. Такой формат страниц нравится мне больше всего».
Рауль Гутьеррес:
«Я использую блокноты с самого детства. Как правило, покупаю сразу несколько, а меняю каждые несколько лет.
Я не жаворонок, но у меня есть дети. Выхожу из дома вместе с ними – они едут в школу, а я иду на работу. Первые 15 минут сижу сам в пустом офисе, рисую и слушаю музыку. Так в голову приходят замечательные идеи».
Карла Камилла Хёрт:
Я списываю один блокнот за месяц. Начала вести ежедневники еще в семилетнем возрасте, и записывала в них свои мечты и цели, примечания о повседневных делах. Позже, когда начала понимать силу слов и визуальных знаков, блокноты стали моими проводниками в жизни».
Джон Маршалл:
«Я использую блокноты Moleskin, с хорошей бумагой и резинкой, позволяющей носить дополнительные работы».
Еще блокноты:
Метью Сантон:
Эрик Спикерман:
Макс Темкин:
Терренс Вензерл:
На сегодня все! Хорошего вам дня!
0 комментариев