Каждая компания, фрилансер или независимый профессионал нуждается в логотипе. Как только вы решите, что настало время начать свое дело, вопрос дизайна логотипа возникнет почти сразу. Некоторые из вас решат воспользоваться услугами профессионального дизайнера, однако другие, которые только окунулись в подобную деятельность, не могут позволить себе такого.
Поскольку все мы сталкиваемся с этим рано или поздно, порой нам приходится самим разрабатывать логотип. И тогда наступает паника!
Конечно, на самом деле это может быть не так сложно, но с чего начать? Есть ли необходимость покупать дорогое программное обеспечение? Как согласовать цвета?
В этой статье мы поделимся некоторыми универсальными советами о том, как правильно подойти к дизайну логотипа, если это первый важный образец графического дизайна, который вы когда-либо создавали.
Структурируйте свою работу
Прежде всего, правильно спланируйте свою работу и не хватайтесь за все сразу. Отличной идеей для начала станет проведение сравнительных исследований. Определите лидеров в вашей отрасли и проверьте, есть ли у их логотипов что-то общее.
После этого вы сможете сделать важный выбор в самом начале касательно того, будет ли ваш логотип знаковым, словесным или комбинацией того и другого.
Знаковые логотипы, как следует из самого названия, создаются на основании определенного знака. К слову сказать, вы можете загрузить бесплатные иконки из каталогов, таких как Iconfinder или Flaticon, а затем переделать их в нечто уникальное.
Если вы планируете создать словесный лого то, самое важное — это типографика. Для логотипов существует множество плюсов и минусов как у шрифтов с засечками, так и у шрифтов без них. Вы можете выбрать тот, что подходит вам лучше всего, играя с различными шрифтами.
Создайте векторный логотип
Вы обязательно должны создать свой логотип в векторе, чтобы убедиться, что он будет выглядеть хорошо при разных размерах. Если вы создадите свой логотип в растровом графическом редакторе, то не забывайте, что он, скорее всего, будет выглядеть искаженным и неясным, так что это определенно не очень хорошая идея.
Выберите правильное программное обеспечение
Существуют отличные бесплатные и платные инструменты векторной графики. При этом одной из огромнейших ошибок многих начинающих является загрузка пиратской версии Adobe Illustrator и попытка ее изучения по ходу работы. Это, наверное, самый трудный способ сделать это.
Раз уж вы решили сэкономить на софте, то имеется несколько отличных бесплатных инструментов, таких как Inkscape или Vectr, с помощью которых вы можете выполнять те же самые вещи, и они намного проще в использовании.
Не используйте фотографии
Забудьте о фотографиях. Фотографии пикселированы, и их преобразование в вектор будет попросту потраченным впустую временем, поскольку полученный логотип, безусловно, не будет выглядеть хорошо.
Изучите цветовое колесо
Если вы хотите создать хороший логотип то, вы должны быть хорошо укомплектованы некоторыми надежными отраслевыми исследованиями и инструментами векторной графики для работы. Прежде чем вы начнете использовать некоторые знаки и текст, убедитесь, что вы понимаете, как правильно использовать цвета.
В цветовой модели RYB основные цвета — красный, желтый и синий. Три вторичных цвета — зеленый, оранжевый и фиолетовый. Они создаются путем смешивания двух основных цветов. Еще имеется шесть третичных цветов, формирующихся путем смешивания первичных и вторичных цветов.
Дополнительные цветовые схемы
Цвета, расположенные напротив друг друга на цветном колесе, называются дополнительными цветами. Например, подумайте о красном и зеленом или синем и оранжевом. Высокий контраст дополнительных цветов создает яркий и динамичный вид, особенно при полной насыщенности.
Дополнительные цвета не очень хороши для текста, но хороши для большинства логотипов. Например, логотип Visa является одним из успешных примеров логотипов. В качестве дополнительных цветов в дизайне используется синий и оранжево-желтый. Синий и оранжевый цвет символизируют богатство, стабильность и доверие.
Аналогичные цветовые схемы
Аналогичные цветовые схемы используют цвета, расположенные рядом друг с другом на цветном колесе. Они обычно хорошо сочетаются и создают естественные и красивые проекты. Однако при использовании аналогичных цветов убедитесь, что вы добавили достаточно контраста.
Логотип McDonald's является одним из самых известных примеров использования аналогичной цветовой схемы. Красный, оранжевый и светло-желтый цвета очень хорошо сопоставлены здесь. Кроме того, это уже подтвержденный факт, что красный цвет вызывает у людей голод — определенно умный выбор от McDonald's.
Триадические цветовые схемы
Триадная цветовая схема включает в себя цвета, которые равномерно распределены на цветовом круге. Например, представьте себе фиолетовый, зеленый и оранжевый. Триадические цветовые схемы, как правило, довольно яркие, даже если вы используете немного бледные цвета. Также может стать хорошей идеей позволить одному цвету доминировать, а два других использовать для акцента.
К примеру, компания 7-Eleven имеет логотип с триадической цветовой схемой. Зеленый цвет используется в качестве основного цвета, а красный и оранжевый — для контраста. В результате логотип хорошо сбалансирован и динамичен. Триадические логотипы особенно хорошо подходят для брендов розничной торговли.
Работайте с сеткой и структурой
При разработке логотипа, всегда используйте сетку и обращайте внимание на детали. Убедитесь, что отдельные части вашего логотипа, такие как буквы и знаки, выровнены пропорционально. Тогда ваш логотип будет отлично смотреться в различных размерах и композициях.
На скриншоте ниже вы можете увидеть сетку, которая поставляется с бесплатным инструментом Vectr, о котором мы говорили выше.
Вернитесь к основам
Придерживайтесь простоты. Необычные и сложные логотипы могут показаться дизайнеру великолепными и выразительными, однако для большинства они могут выглядеть запутанными и загроможденными. То, чего вы хотите достичь — мгновенное распознавание вашего логотипа клиентами и деловыми партнерами. Поэтому лучше сосредоточиться на том, чтобы сделать ваш логотип минималистичным и понятным.
Известный пример простого минималистического логотипа, который вошел в историю — Nike. Созданное молодым дизайнером Каролиной Дэвидсоном в 1971 году, изображение напоминает крыло, которое, в свою очередь, является намеком на имя бренда Nike, названного в честь греческой богини победы. Позже логотип преобразовывался в различные форматы, но основной элемент всегда оставался таким же.
Разумно используйте негативное пространство
Негативное пространство может стать как вашим лучшим другом, так и злейшим врагом. Некоторые шрифты и формы создают больше негативного пространства, чем другие; убедитесь, что вы сбалансировали их с умом.
Вы также можете использовать негативное пространство весьма творчески. Например, компания FedEx славится почти спрятанной стрелой в своем логотипе. Выглядит хорошо, верно?
Заключительные слова
Дизайн логотипов может показаться запутанным в самом начале, но как только вы поймете основные концепции теории и вложите достаточно времени в практику, то получите удовольствие от данного занятия довольно быстро. Самое главное — не бойтесь экспериментировать и интересоваться новыми шрифтами, фигурами и композициями, которые вы могли бы использовать в процессе создания своего уникального логотипа.
Всем успехов!
0 комментариев