Полезное

10 логотипов, плохо принятых обществом (и чему можно научиться на их примере)

Автор Freelance.Today

Одной из определяющих черт брендинга за последнее десятилетие является свобода слова. Каждый бренд так или иначе подвергается критике в социальных сетях.

Каждый ребрендинг должен выдержать бурю ненависти и насмешек от клиентов, просто интересующихся или проходящих мимо. От этого никуда не деться.

Но бывает, что со временем всеобщая ненависть превращается в любовь, особенно когда люди видят не только логотип в полной изоляции, а его вид на фоне общего контекста. Хотя далеко не всегда.

Сегодня хотим представить вам 10 самых ненавистных логотипов всех времен, и показать, чему можно научиться на их примере.

 

Лондон 2012

Одно можно сказать наверняка — смелый, ломающий рамки логотип Вольфа Олинса привлек большое количество критики. Причем от довольно скромной до очень уж злостных высказываний.

Кто-то вообще заметил в логотипе свастику. Дела еще более ухудшились, когда яркие, мигающие цвета в промо-ролике вызвали у некоторых эпилептические припадки.

Как только Олимпиада началась всерьез, и бренд был замечен в контексте в головокружительном множестве приложений, внимание переключилось на то, что логотип хорошо передает краски лета и спорта.

Какой урок? Делая что-то смелое и выходящее за рамки, вы привлечете внимание. Иногда лучше быть храбрыми и разными — и ненавидимыми некоторыми — чем исчезать в забвении. Так приходят инновации.

 

Gap

Поразительная попытка охватить революцию минимализма провалилась — осуждение перемен длилось больше недели.

Вместо своего знакового голубого квадрата с высоким шрифтом, американский гигант одежды попытался запустить что-то беззаботное, и Интернет спустился в водоворот насмешек и передразнивания.

Что можно узнать из этого фиаско? Во-первых, никогда не бросайте типаж, наследие бренда, в погоне за новыми тенденциями. Но главное – вовремя увидеть свою ошибку и признать ее.

 

USA Today

Вольф Олинс снова встретился с полемикой. Теперь осуждению подвергли ребрендинг в 2012 году USA Today — издания, которое с момента его запуска в 1980-х годах превратилось в одну из самых распространенных газет в Штатах, наряду со значительно более старыми Wall Street Journal и New York Times.

Основой ребрендинга была простая визуальная система, основанная на большом синем плоском  круге — ультра-минималистском воплощении предыдущей графики земного шара, и сложном тексте. К сожалению, на первый взгляд это было слишком просто для некоторых. Логотип обвинили в упрощении, небрежном и даже оскорбительном для читателей.

Однако решение для брендинга было более чем удовлетворительным. Кроме того, логотип был чистым и простым, невероятно универсальным — круг, действующий как контейнерное устройство для контента, и цветовая схема, обозначающая разные разделы. Он работает очень эффективно.

Урок? Когда есть более сложная система идентификации, которая должна быть замечена в контексте, игнорируйте эту начальную волну критики и запускайте обновление с уверенностью.

 

Tropicana

Подобно Gap, это еще один недолговечный ребрендинг, который в конечном итоге был отложен из-за подавляющего негативного внимания. Когда сок марки Tropicana бросил свою мгновенно узнаваемую «соломинку, застрявшую в апельсине»,  и заменил ее стаканом апельсинового сока, случилась буря.

Жалобы клиентов достигли такого объема, что владелец бренда PepsiCo сдался и вернулся к оригинальному брендингу спустя несколько месяцев.

Урок: если у вас есть что-то своеобразное и любимое клиентами, и это дает вам превосходство в конкурентном секторе, не делайте ошибочных попыток выглядеть «современным».

 

BP

Это самый старый пример в этом списке, с 2000 года — во многих отношениях предвестник публичного беспокойства вокруг громких ребрендов. Это была беспрецедентная пиар-катастрофа.

В свое время нефтяной гигант British Petroleum подвергался насмешкам за попытки «замалчивать» свою репутацию.  Теперь подвергся критике его логотип в виде геометрическиого зелено-желтого цветка.

Учитывая, что ребренд и его последующий глобальный роутинг стоили десятки миллионов долларов, было быстро замечено, что BP потратила гораздо больше на свой новый логотип, чем на инвестиции в возобновляемые источники энергии. Подрывные дизайнеры превратили логотип в мем, в комплекте с пораженными черепахами и пропитанными нефтью морскими птицами.

Урок из этого, который многие компании усвоили на протяжении многих лет, заключается в том, что вы не можете переделать логотип и ожидать, что люди изменят свое мнение. Подлинность — это все, и идеологический ребрендинг, такой как это, требует сначала изменений в самой компании.

 

Airbnb

Ребрендинг Airbnb стал в глобальном центре внимания еще в 2014 году, и стал первым в серии проектов, связанных с противоречиями.

Airbnb описывался при запуске как «выражение того, что он действительно означает быть где угодно», объединяя в объятие, карту и сердце. Тем не менее, публика сравнивала символ с этими вещами в последнюю очередь.

Целые посты были посвящены сходству знака с различными частями анатомии человека (в основном гениталиями). Другие настаивали, что это подбородок Питера Гриффина из Family Guy.

Но компания спокойно выдержала бурю веселья и негодования, и этот знак теперь как современная икона.

Если вы хорошо продумали ребрендинг, не позволяйте троллям из социальных сетей добраться до вас. В отличие от Gap или Tropicana, этот логотип определенно стал лучше и вписался в новомодные тенденции.

 

American Airlines

Когда у вас есть простой логотип, созданный мастером, таким как Массимо Виньелли, вы думаете, что было бы жестким решением отказаться от него. Это именно то, что сделали American Airlines, и люди разозлились.

Смелый, графический крестообразный символ орла, аккуратно зажатый между двойными «A», имел приятную визуальную симметрию, которая была как вневременной, так и изящной. Его замена — это ничто, которое уменьшило величественного орла в полете до абстрактного клюва.

Урок? Если логотип хорош – не меняйте его. И если у вас классический лого, сделанный мастером, он будет актуальным всегда.

 

IHOP

Блинная, иначе известная как IHOP, является чем-то вроде традиционного американского учреждения. Но мало какие вещи испортят вам аппетит так, как постоянный взгляд демонического клоуна.

Возможно, в попытке подражать мотиву «улыбки», которую Тернер Дакворт разработал для Amazon, IHOP использует как бы сопоставление «o» и «p» в лице. Но сочетание коротких, голубых букв, похожих на глаза, и тонкой красной улыбки передает много вещей, но не тепло.

Урок? Если вы хотите, чтобы логотип выглядел дружелюбным и доступным, протестируйте его на реальных людях и посмотрите, не разбегутся ли они в ужасе. Это будет хорошая подсказка.

Тем не менее, IHOP удалось создать положительный пиар, когда он перевернул «p» на «b» и изменил свое имя на IHOB.

 

Instagram

Одной из самых больших вех в смерти скевоморфизма и ростом плоского дизайна было то, что Instagram убрала свою ретро-текстурированную камеру в пользу обрезанной иконки, украшенной неоновым градиентом радуги.

Интернет испугался.

Как и многие другие примеры в этом списке, это был ребрендинг, который запустил тысячу мемов. Логотип был похожий на что-то, что вылезло из Microsoft Paint в 90-е годы.

Некоторые сокрушались, что сущность «ретро-камеры» Instagram — основополагающего принципа приложения — была потеряна, в то время как другие просто ненавидели злобную, яркую цветовую палитру. Но поскольку плоский дизайн стал определяющим для iOS, «родное» ощущение иконки приложения действовало в его пользу.

Instagram теперь является одной из передовых социальных медиа-платформ. Иногда изначально непопулярные дизайнерские решения имеют более широкие стратегические причины.

 

Cleveland Indians

Иногда ненависть к логотипу выходит далеко за рамки эстетических предпочтений, например, в случае с талисманом Cleveland Indians. Он был назван оскорбительным, устаревшим и даже расистским из-за использования карикатуры на индейцев.

Тем не менее, похоже, давление сейчас имеет эффект, так как эта эмблема больше не будет фигурировать на униформе команды с начала сезона 2019 года. Команда признает, что он «больше не подходит».

 

А какие логотипы в свое время разочаровали или насмешили вас?

Источник 

  • 2896